永輝超市3天連開7店 年底加速跑馬圈地

每經(jīng)記者 韓禎 發(fā)自廣州

永輝超市（601933，SZ）3天內(nèi)連開7家新店，自上市以來門店擴(kuò)張步伐不斷推進(jìn)，無懼零售行業(yè)低速增長而加速跑馬圈地，令業(yè)內(nèi)為之側(cè)目。目前，這家由福建本土崛起的零售超市，全國分店已經(jīng)擴(kuò)張到福建、重慶、北京、安徽等九大區(qū)域。

昨日（12月26日），永輝超市董秘辦通過郵件接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)稱：“公司不僅擁有完善的業(yè)態(tài)，全國性生鮮直采體系和內(nèi)部商品保鮮研發(fā)機(jī)構(gòu)，更將經(jīng)營優(yōu)勢標(biāo)準(zhǔn)化、模式化得以實(shí)現(xiàn)在外區(qū)的快速復(fù)制。”

反周期快速開店

接近年底，永輝超市擴(kuò)張動(dòng)作頗為頻繁，僅23日至25日三天內(nèi)便開出7家新店。

中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布《2012年中國商業(yè)十大熱點(diǎn)展望》評(píng)述報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，今年前11個(gè)月，中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額約為16萬億元，同比增長17.0%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長率為11.4%，創(chuàng)下自2005年以來實(shí)際增速最低點(diǎn)。

而在零售行業(yè)整體發(fā)展并不是很好的情況下，11月和12月，永輝超市不期然加快了開店的步伐，公司董秘辦一位人士對(duì)記者表示，加快開店主要是要迎接今年提前而至的銷售旺季。

永輝超市董秘辦透露，截止12月25日，永輝超市在2011年度共開出42家門店。

根據(jù)永輝超市2010年年報(bào)顯示，永輝超市計(jì)劃2011年新開業(yè)門店約50家，開業(yè)門店數(shù)量超過200家。

再有一周，2011年便將結(jié)束，永輝超市能否完成開店計(jì)劃？上述董秘辦人士告訴記者：“超市開店，會(huì)經(jīng)過非常多的審批，各個(gè)許可證非常多，衛(wèi)生、食品、煙酒、消防檢查等等，我們要在當(dāng)?shù)夭块T的配合下才能完成這些手續(xù)，一般不能精準(zhǔn)計(jì)算。”她表示，公司近年每年計(jì)劃開店40-50家，目前公司也正在按照這個(gè)計(jì)劃執(zhí)行，元旦前仍有開店計(jì)劃。

永輝超市自上市以來，以經(jīng)營生鮮產(chǎn)品為特色，以大賣場、賣場及社區(qū)超市為核心業(yè)態(tài)，以集聚客流、競爭化差異、帶動(dòng)毛利率商品銷售的殺手锏力求謀劃全國市場。截止2011年9月末，工資總共擁有直營連鎖門店180家，經(jīng)營面積130萬平方米。

而對(duì)于超市的新店培育期風(fēng)險(xiǎn)，上述董秘辦人士告訴記者，永輝超市的門店培育期大概是3個(gè)月到1年。她表示，永輝超市目前拿到的物業(yè) ，條件非常好，加上公司一直以來的標(biāo)桿化、模式化的規(guī)范營運(yùn)也產(chǎn)生了績效。

受益于外資零售萎靡

從今年3月份起，Tesco、家樂福、麥德龍、沃爾瑪接連宣布在華換帥。這被業(yè)界解讀為與今年外資企業(yè)集體遭遇在華市場的誠信危機(jī)有關(guān)，或許外資企業(yè)已經(jīng)洞察到了中國市場的大環(huán)境在發(fā)生微妙變化，而外資企業(yè)本身也需要在經(jīng)營管理上求變。

中投顧問零售行業(yè)研究員杜巖宏指出，在零售市場的競爭中通過擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模搶占市場份額是成為中國零售市場巨頭企業(yè)的必經(jīng)之路，當(dāng)前外資超市頻頻出現(xiàn)質(zhì)量問題，或?yàn)楸就疗髽I(yè)提供新的發(fā)展機(jī)會(huì)，因而永輝超市開始加快企業(yè)擴(kuò)張速度。

從三季度開始，國內(nèi)的零售業(yè)銷售額同比增幅不斷下滑。統(tǒng)計(jì)表明，10月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速較去年同期回落1.4個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比下降0.5個(gè)百分點(diǎn)。

永輝超市計(jì)劃在2011年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入200億元，快速擴(kuò)張對(duì)資金的要求更高。一位業(yè)內(nèi)分析人士告訴記者，從永輝超市2011年三季報(bào)看出，2011年1-9月，永輝超市實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入124.74億元，因而完成營收計(jì)劃達(dá)到的難度較大，實(shí)際的經(jīng)營情況沒有預(yù)期好，加上新開店面第一年虧損比例高，因而其資金鏈壓力較大。

上述董秘辦采訪函回復(fù)中表示，目前前公司開店計(jì)劃在公司本年度資金規(guī)劃內(nèi)，并無資金壓力一說。

董秘辦人士告訴記者，目前對(duì)于公司來講，發(fā)展是沒有問題的，公司的議價(jià)優(yōu)勢比較明顯，上市以來獲得的資源優(yōu)勢越來越明顯。