酷訊月訪問率首超攜程 國際巨頭搶灘中國

每經(jīng)編輯 王迎春

每經(jīng)記者李卓發(fā)自北京

群雄割據(jù)的在線旅游市場(chǎng)，持續(xù)硝煙彌漫。

國際數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)益百利Hitwise發(fā)布的最新《中國在線旅游網(wǎng)站分析報(bào)告》顯示，2011年11月，酷訊旅游網(wǎng)以16.68%的用戶月度訪問率，超過行業(yè)大佬攜程網(wǎng)的15%，躍居中國在線旅游網(wǎng)站排名第二，去哪兒網(wǎng)則以42%的月度訪問率持續(xù)保持第一。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》了解，這是酷訊月訪問率首次超越攜程，也是攜程繼失去中國旅游網(wǎng)站頭把交椅之后遭遇的再次威脅。而Hitwise報(bào)告同時(shí)對(duì)比美國在線旅游市場(chǎng)狀況，發(fā)現(xiàn)中美兩國OTA（在線旅游代理商）網(wǎng)站訪問率均處于下降態(tài)勢(shì)，攜程在中國市場(chǎng)屢被超越的現(xiàn)狀就印證了OTA的發(fā)展困境。

主要的OTA網(wǎng)站訪問率下降明顯

有數(shù)據(jù)表明，對(duì)比10月份，去哪兒和攜程的月度訪問率均有不同程度的下降，而酷訊有一定的上升。

Hitwise數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，位列美國旅游網(wǎng)站排名前兩位的Expedia和Priceline，半年來它們的訪問率下降幅度也較大，同時(shí)位列訪問率降幅最大排行榜的前三名。中美主要的OTA網(wǎng)站訪問率均下降明顯。

Hitwise分析師告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，訪問率下降的原因有諸多綜合因素，一方面垂直搜索發(fā)展比較大，另一方面很多民航、酒店直營措施紛紛出臺(tái)，也影響和OTA的合作。而未來每個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)必然都是垂直發(fā)展，包括旅游、酒店，都必然會(huì)對(duì)OTA造成分流。

一位業(yè)內(nèi)市場(chǎng)人士則對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，去哪兒上升的速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于攜程下降的速度，說明去哪兒其實(shí)是在為眾多的OTA進(jìn)行市場(chǎng)培育及用戶教育的工作。

在這位市場(chǎng)人士看來，攜程用戶以商旅為主，去哪兒網(wǎng)用戶更多則是休閑旅游者?，F(xiàn)階段去哪兒網(wǎng)和攜程網(wǎng)的定位及受眾類型也是有差異的，未來兩者間的合作應(yīng)該大于競(jìng)爭(zhēng)。

“合作方式可以借鑒藝龍和去哪兒網(wǎng)的合作。也就是說，去哪兒今后也可以為攜程帶來流量。”上述市場(chǎng)人士說。

同時(shí)，對(duì)于酷訊對(duì)攜程的趕超，該人士認(rèn)為，酷訊的增長主要來自與搜索引擎合作力度的增長。目前很難定論酷訊就一定趕超攜程，類似于早期搜狗流量與谷歌的輕度追尾。但目前二者顯然已經(jīng)處于焦灼狀態(tài)，未來1年的流量競(jìng)爭(zhēng)將十分明顯。

不過易觀國際分析師陳壽送對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析認(rèn)為，月度訪問率數(shù)據(jù)，很難作為一個(gè)全面標(biāo)準(zhǔn)來衡量市場(chǎng)份額。盡管各類網(wǎng)站的興起降低了用戶對(duì)攜程的依賴度，但攜程依舊依靠品牌優(yōu)勢(shì)和成熟的服務(wù)體系占領(lǐng)部分穩(wěn)固市場(chǎng)，并且從代理商的角度來說，攜程的行業(yè)地位依舊難以動(dòng)搖。

國際在線旅游巨頭搶灘

值得注意的是，近兩年國際在線旅游巨頭開始逐步進(jìn)軍中國市場(chǎng)，對(duì)中國本土的在線旅游網(wǎng)站造成了一定的沖擊。

本次勢(shì)頭兇猛趕超攜程的酷訊網(wǎng)就是世界最大的在線旅游服務(wù)公司Expedia及全球最大旅游社區(qū)TripAdvisor旗下企業(yè)。而Expedia在中國還擁有到到網(wǎng)、易信達(dá)并控股藝龍等旅游網(wǎng)站，實(shí)力雄厚。

記者從報(bào)告數(shù)據(jù)中同時(shí)發(fā)現(xiàn)，在整個(gè)中國在線旅游市場(chǎng)中，排名前10的旅游網(wǎng)站擁有90%以上的訪問量，其中去哪兒、酷訊、攜程就占據(jù)了七成以上的訪問率，而于此同時(shí)，美國排名前6的旅游網(wǎng)站只占了行業(yè)訪問量的63%，且6家所占份額相差不多。Hitwise報(bào)告認(rèn)為，這也正是中國在線旅游市場(chǎng)與美國不同的地方。

不過，Hitwise報(bào)告認(rèn)為，今年6月份去哪兒獲得百度3.06億美元戰(zhàn)略投資，目前在中國旅游網(wǎng)站中訪問量增長很快，并且據(jù)說近期已經(jīng)實(shí)現(xiàn)贏利。去哪兒最有可能在未來挑戰(zhàn)Expedia集團(tuán)的訪問量。但如何將巨大的流量變現(xiàn)，是中國旅游網(wǎng)站亟需考慮的事情。