新浪“微幣”現(xiàn)身 求解微博吸金難題

每經(jīng)記者  謝曉萍  莊春暉發(fā)自北京  上海

　　擁有1.4億用戶的新浪微博正試圖探索出一條盈利之路。

    7月19日，外界傳聞已久的“微幣”在新浪微博平臺(tái)中悄然露面。作為規(guī)劃中可用于購(gòu)買微博平臺(tái)上各種虛擬產(chǎn)品及增值服務(wù)的虛擬貨幣，微幣的推出被認(rèn)為是新浪微博支付體系建設(shè)中的一根基礎(chǔ)樁。與此同時(shí)，“微博游戲”也在平臺(tái)中露面，先期推出的免費(fèi)游戲意在加強(qiáng)微博用戶的互動(dòng)性。

    以上種種變化都在暗示，新浪微博的商業(yè)模式正在快速  “微”建設(shè)中。然而，在釋放出“收錢”信號(hào)的同時(shí)，新浪是否已經(jīng)研究好了微博清晰的盈利模式？

配合平臺(tái)應(yīng)用而生

    據(jù)新浪官方介紹，微幣被定義為  “由微博平臺(tái)發(fā)行的虛擬貨幣，可用于在線支付，購(gòu)買微博提供的各種虛擬商品和增值服務(wù)?！蔽趴捎萌嗣駧诺戎祪稉Q，收款方為北京新浪互聯(lián)信息服務(wù)有限公司，目前充值渠道包括工行、招行、建行、農(nóng)行等幾家國(guó)內(nèi)主要商業(yè)銀行，以及第三方支付公司支付寶。

    微幣的最小充值金額為兩個(gè)微幣，即人民幣2元。新浪將“微”的范圍控制在賬戶余額100元之內(nèi)。

    事實(shí)上，微幣的推出，緊扣微博平臺(tái)上各類應(yīng)用。

    7月18日晚間，“微博游戲”在新浪微博平臺(tái)中上線，首批推出得克薩斯撲克、血拼斗地主、奔跑彩虹馬等數(shù)款在線游戲。這些“微游戲”多為免費(fèi)，但很多環(huán)節(jié)需要另行購(gòu)買虛擬道具，因而有了虛擬貨幣的用武之地。

    在新浪微博推出微幣之前，國(guó)外知名社交網(wǎng)站Facebook的內(nèi)部貨幣體系FacebookCredit運(yùn)作已有時(shí)日，F(xiàn)acebook的虛擬貨幣主要用于幫助第三方開(kāi)發(fā)者通過(guò)推出的小應(yīng)用結(jié)算收入。

商業(yè)模式“微”建設(shè)

微幣、微游戲的接連推出，或許暗示著新浪微博的商業(yè)模式正在快速地“微”建設(shè)中。

    根據(jù)新浪CEO曹國(guó)偉公開(kāi)闡述的設(shè)想，新浪微博將可以開(kāi)展互動(dòng)精準(zhǔn)廣告、實(shí)時(shí)搜索、社交游戲、無(wú)線增值服務(wù)、電子商務(wù)平臺(tái)、數(shù)字內(nèi)容收費(fèi)等六大業(yè)務(wù)，其中后4項(xiàng)的收費(fèi)主要面向用戶，微幣就是實(shí)現(xiàn)付費(fèi)的可靠途徑之一。

    到今年4月底，新浪微博注冊(cè)用戶數(shù)已超過(guò)1.4億，目前已有超過(guò)3000個(gè)第三方應(yīng)用登陸新浪微博平臺(tái)，用戶可以在應(yīng)用聚合頁(yè)面找到其中的900多個(gè)應(yīng)用。

    新浪微博成為新浪公司的重大機(jī)遇已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

    截至美國(guó)時(shí)間18日收盤時(shí)，新浪網(wǎng)股價(jià)達(dá)到每股121.01美元，為一年以來(lái)的高位。近日來(lái)市場(chǎng)接連不斷關(guān)于新浪微博產(chǎn)品及估值的傳聞，也讓其迅速走出6月份中國(guó)概念股普跌的低谷。

    但新浪財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，新浪一季度凈利潤(rùn)1500萬(wàn)美元，同比下降約38.5%。一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新浪推出微幣勢(shì)在必行，去年第四季度的財(cái)報(bào)新浪用“一筆投資交易”來(lái)解釋虧損，而如今，新浪必須再給微博一把火，贏得資本市場(chǎng)的認(rèn)同。

Facebook還是Twitter？

    實(shí)際上，在計(jì)劃推出微幣的同時(shí)，新浪微博似乎正嘗試轉(zhuǎn)型。

    6月23日，新浪微博事業(yè)部總經(jīng)理彭少彬在微博透露，新浪微博近期會(huì)推出新版本，并貼出了一張新版微博的截圖。

    通過(guò)已經(jīng)透露出來(lái)的微博版本可以發(fā)現(xiàn)，新版新浪微博增添了許多社交元素，回歸SNS常見(jiàn)的三欄布局（與人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)類似）；左欄新增個(gè)人主頁(yè)、相冊(cè)、音樂(lè)、活動(dòng)、投票等功能模塊；右側(cè)顯示“在線狀態(tài)”；新增對(duì)微博內(nèi)容的排序。

    有觀察者放言，新浪微博正由Twitter模式向Facebook模式轉(zhuǎn)型。不過(guò)，也有人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)外用戶習(xí)慣有巨大差異，最明顯的是國(guó)內(nèi)用戶對(duì)媒體信息更為敏感，因此新浪的戰(zhàn)略可能只是一種融合。

    據(jù)了解，目前新浪微博已經(jīng)推出新版微群、新版活動(dòng)、企業(yè)版微博、魔法版微博以及PC桌面客戶端“微博桌面”等多種應(yīng)用。其中，“微博桌面”的主要功能包括即時(shí)聊天、多變界面、好友在線顯示及截圖等，這被外界視為未來(lái)?yè)寠Z騰訊QQ即時(shí)通訊市場(chǎng)的利器。

    毫無(wú)疑問(wèn)，新浪正通過(guò)一系列的方式來(lái)增強(qiáng)微博平臺(tái)的黏度，更深更廣地?cái)n聚用戶，全方位開(kāi)拓盈利途徑。

廣告吸金難題

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)門戶網(wǎng)站而言，微博是個(gè)強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)器，但目前微博營(yíng)銷路徑尚不清晰，直接影響力尚未得到驗(yàn)證，要讓廣告主直接將廣告投放在微博上并不容易，因此，微博吸金的能力依然有限。

    此前，高盛曾針對(duì)新浪微博的盈利問(wèn)題與廣告代理商進(jìn)行過(guò)探討。報(bào)告顯示，廣告代理商按用戶情況對(duì)中國(guó)主要微博服務(wù)商進(jìn)行了大致分類，新浪微博因擁有更多的白領(lǐng)用戶  （包括許多商業(yè)領(lǐng)袖）而被劃為高端；搜狐因?yàn)橛懈嗟膴蕵?lè)明星被視作中端；騰訊的用戶多為學(xué)生和年輕人，相對(duì)低端。

    雖然新浪的高質(zhì)量用戶基礎(chǔ)對(duì)廣告主而言更具吸引力，不過(guò)，廣告代理商也認(rèn)為新浪微博在不影響用戶體驗(yàn)的前提下實(shí)現(xiàn)盈利有一定難度。而且，不少企業(yè)已經(jīng)學(xué)會(huì)在新浪微博上打免費(fèi)廣告，這也將給新浪帶來(lái)困擾。

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