諾基亞會(huì)不會(huì)倒下？

每經(jīng)記者  李嬌鳳  發(fā)自北京

　　美國著名財(cái)經(jīng)網(wǎng)站“華爾街24/7”近日評出了2012年將會(huì)消失的六大品牌，其中諾基亞名列榜首。

    可是，早在五年前的2006年，諾基亞在全球手機(jī)市場上還處于無可爭議的霸主地位。全年凈銷售額曾創(chuàng)歷史紀(jì)錄，達(dá)411億歐元；全球移動(dòng)終端市場的份額曾達(dá)到36%，每股收益全年增長27%。然而，短短五年之后，這個(gè)昔日的手機(jī)巨頭光芒卻驟然沒落。

    諾基亞是被蘋果打敗的嗎？諾基亞會(huì)倒下嗎？會(huì)退出中國市場嗎？在今晚播出的央視大型辯論節(jié)目《對手》中，6位業(yè)內(nèi)專家對此展開了激辯。

諾基亞是被蘋果打敗的嗎？

    數(shù)據(jù)顯示，在今年第一季度，諾基亞全球市場份額由去年同期的30.6%跌至25%，創(chuàng)14年來新低。今年以來，諾基亞股票已經(jīng)下跌超過40%。

    泛太平洋管理研究中心董事長劉持金認(rèn)為，諾基亞2001年就提出一個(gè)概念，認(rèn)為未來全球的社會(huì)應(yīng)當(dāng)是移動(dòng)信息社會(huì)。“但當(dāng)2007年蘋果推出一個(gè)系統(tǒng)，把手機(jī)變成一個(gè)小型電腦，這是最大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。谷歌的Android系統(tǒng)在這個(gè)基礎(chǔ)上采取開放的平臺(tái)。應(yīng)當(dāng)說諾基亞是在這一仗上敗下陣來的?！?/p>

    “如果整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)都完蛋了，那不能怪諾基亞，但事實(shí)不是這樣。HTC最近勢頭非常猛，市值超過諾基亞，iPhone也超過諾基亞，這說明市場大有可為，只不過傳統(tǒng)的玩法過時(shí)了，關(guān)鍵問題是諾基亞是否預(yù)見到了新的變革?！遍_放聯(lián)盟創(chuàng)始人王煜全指出。

諾基亞品牌會(huì)不會(huì)消失？

    NTA創(chuàng)新傳播機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人申音指出，諾基亞從1990年到現(xiàn)在的二十年間，中國市場發(fā)生了巨大的變化。用戶真正想要的是一個(gè)有手機(jī)功能的移動(dòng)上網(wǎng)設(shè)備，但諾基亞一直給用戶的是能上網(wǎng)的手機(jī)。申音認(rèn)為，現(xiàn)在的問題是消費(fèi)者認(rèn)為諾基亞不是一個(gè)酷的、潮流的品牌，不是一個(gè)代表最先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)社交的品牌。

    長遠(yuǎn)集團(tuán)主席、諾基亞在中國最早的代理商之一劉小鷹則指出，諾基亞目前的綜合實(shí)力是很強(qiáng)的，而且財(cái)務(wù)報(bào)表是非常健康的，手上現(xiàn)金非常多，所以它有自己的戰(zhàn)略。

    飛象網(wǎng)CEO項(xiàng)立剛認(rèn)為，諾基亞這段時(shí)間確實(shí)在理念方面出現(xiàn)了問題，但新任總裁對智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)和諾基亞的理解有很多自己的創(chuàng)見和看法，而且諾基亞不缺錢、技術(shù)，也不缺人才。“目前，諾基亞還沒有重新強(qiáng)大起來，但只要這位總裁找到合適的切入點(diǎn)，就會(huì)給諾基亞帶來重塑輝煌的機(jī)會(huì)?！?/p>如需轉(zhuǎn)載請與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社聯(lián)系。未經(jīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社授權(quán)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像，違者必究。

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