健力寶踏上亞運輪回：“中國魔水”能否重拾“魔力”？

　　每經(jīng)記者 李亞蟬發(fā)自廣州、佛山三水
　　20年一輪回。
　　1990年的北京亞運會上，當(dāng)時國內(nèi)最早的運動飲料生產(chǎn)商健力寶借勢聲名鵲起，以“中國魔水”之名享譽世界。20年后，健力寶成為廣州亞運會指定飲料贊助商，不同的是，現(xiàn)在的健力寶在“盛會”里顯得并不高調(diào)。
　　11月11日開始，位于廣州天河體育中心的亞運企業(yè)展館陸續(xù)開館。在各大展館里，大紅色的加多寶展館顯得非常引人注目，在企業(yè)展館所在的廣場上，王老吉的廣告?zhèn)汶S處可見。然而，作為廣州亞運指定運動飲料，健力寶這家飲料公司卻顯得有些低調(diào)。
　　在健力寶起源地廣東佛山市三水區(qū)健力寶南路，這個能引起當(dāng)?shù)鼐用裰T多回憶的老牌飲料企業(yè)的門前已經(jīng)歷了很久的“門前冷落”。正門的圍墻與全段健力寶南路平行，把冷清了多年的公司總部圍起來，保安守在門口，繼續(xù)維持著難以打破的沉寂。
舊夢：三水的健力寶烙印
　　健力寶這個名詞雖已沉寂，但它留下的烙印至今仍在三水盤旋。
　　“健力寶路”“健力寶中學(xué)”，從三水的各種地名、建筑名稱上，你仍舊可以看到健力寶當(dāng)年在三水的巨大影響力；在三水的飯局上，人們點飲料仍然習(xí)慣要健力寶，而不是可口可樂或百事可樂。“其實我覺得碳酸飲料確實還是健力寶做得比較正。”一位在三水飲料行業(yè)工作多年的人士如此評價。
　　而老三水人最難忘的是1999年的那一場由健力寶公司主辦，被冠名為“99中國三水健力寶杯”的國際龍舟爭霸賽。當(dāng)時健力寶在三水北江上建了華美的觀龍樓，還建成一個龍舟賽場。如同現(xiàn)在三水一年一度的 “飲品文化節(jié)”，當(dāng)時的龍舟賽是三水一年里的盛會。所不同的是，當(dāng)時健力寶的光環(huán)無人能敵，而在今年的三水飲品文化節(jié)上，健力寶則藏在一堆國際飲料中。
　　在創(chuàng)始人李經(jīng)緯的時代，健力寶1984年的年銷售額為345萬元，第二年就上升到1650萬元，再下一年達到1.3億元，1987年2.7億元。1994年，健力寶年銷售額超過18億元，1997年更是突破了50億元，舉目國內(nèi)，無人可及。
沉寂：后健力寶時代
　　時過境遷。出于防洪的考慮，觀龍樓后來被拆掉，當(dāng)年的“健力寶路”“健力寶酒店”“健力寶山莊”“健力寶中學(xué)”等符號如今已只剩下中學(xué)和道路沒被改名。
　　曾經(jīng)的國企明星已經(jīng)照不亮三水經(jīng)濟，但因為健力寶，三水仍然延續(xù)著飲料經(jīng)濟。一位三水飲料界人士更向記者透露，現(xiàn)在三水多數(shù)本地飲料生產(chǎn)商都是從健力寶出去的。
　　從三水地方給出的數(shù)據(jù)看，三水區(qū)目前共有食品飲料企業(yè)184家、相關(guān)配套企業(yè)60家；食品飲料產(chǎn)業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值89.29億元、銷售額達30億元、納稅超過3億元。這個當(dāng)年的南方縣城也終于在今年9月28日被中國食品工業(yè)協(xié)會授予 “中國飲料之都”稱號。
　　在今年三水飲品文化節(jié)首日，楊協(xié)成（廣東）食品飲料公司正式動工。三水地方政府希望借助楊協(xié)成填補三水豆類飲料的空白，楊協(xié)成成為今年三水飲品文化節(jié)主要推介品牌之一。然而，在飲品文化節(jié)的開幕式上，當(dāng)主持人特意問觀眾“喜不喜歡喝楊協(xié)成”時，觀眾們并沒有買賬。
　　“飲料之都”似乎更期待本土明星。
　　然而，從三水飲料業(yè)今天的布局來看，支撐這個“飲料之都”的大多是外來牌子。在三水飲料產(chǎn)業(yè)完成的超過3億元的納稅中，青島啤酒三水公司去年以1.3億元蟬聯(lián)第一，去年初才投產(chǎn)的百威則實現(xiàn)過億元納稅，并在繼續(xù)擴大生產(chǎn)。而多年前的“老大”健力寶則早已沒有了當(dāng)年的風(fēng)采。
　　“只有本土品牌才能夠作為三水飲料業(yè)的真正代表。”曾有業(yè)內(nèi)人士說。三水顯然也希望能再鑄造出真正的本地飲料名片。在三水飲品文化節(jié)上，一個名為“隱雪”的本地品牌頻頻被推介。然而記者了解到，隱雪和華立等三水本土品牌在三水本地尚且知名度有限，更不用說全國。
回歸：困境與機遇并存
　　“健力寶是傳統(tǒng)的運動飲料，所以在（運動飲料）這塊市場健力寶將會有所作為。”健力寶董事長葉紅漢如此向《每日經(jīng)濟新聞》記者表露信心。
　　曾經(jīng)借洛杉磯奧運會、北京亞運會而聲名鵲起的健力寶最終選擇了回歸，力圖借亞運會重返一線飲料行列。在第三屆三水飲品文化節(jié)期間，舉行了一場專門針對運動飲料的論壇，健力寶貿(mào)易有限公司總經(jīng)理李世政在論壇上推銷著健力寶專門為亞運會推出的運動飲料“愛運動”。
　　如果健力寶真能借亞運會重新崛起，那么對于這個當(dāng)年多次借運動盛會取得發(fā)展的飲料企業(yè)來說，不失為一次回歸。
　　當(dāng)年健力寶是國內(nèi)運動飲料的先行者，是“東方魔水”；而現(xiàn)在的中國運動飲料市場，早已充斥著多種國內(nèi)外品牌。健力寶的碳酸飲料已經(jīng)淪為二三線品牌。
　　對此，葉紅漢認為，雖然現(xiàn)在有脈動、激活等運動飲料，但和國外相比，中國運動飲料的比重還是很低的，從飲料細分來說，中國的運動飲料還是“初級階段”。他相信，從運動飲料中崛起的健力寶在這塊市場中還會有所作為。不過對于健力寶能否借亞運會崛起，一位熟悉健力寶情況的老員工并不抱樂觀態(tài)度，“除非真的有一家非常有實力的公司真的愿意用心去幫助它經(jīng)營和突破”。