央視“喝高了”廣告招標127億創(chuàng)17年最佳

　　每經記者 李嬌鳳 喻春來 發(fā)自北京

　　“天氣預報特約廣告時段競爭太激烈了，酒類企業(yè)太厲害了。”一年一度的央視廣告招標會11月8日晚9點在北京央視梅地亞中心落幕。在這場有著中國經濟“晴雨表”之稱的盛宴上，一位原本“雄心勃勃”而來的新能源企業(yè)老總這樣感嘆。

　　歷經12小時的激烈競爭，中央電視臺2011年黃金資源廣告招標共競得126.6870億元，比去年增長17.0225億元，增幅為15.52%，排名前三的行業(yè)分別是食品飲料、家電與金融保險，增長較快的有汽車與旅游業(yè)。

　　中央電視臺廣告經營中心副主任何海明說，這個數字創(chuàng)造了中央電視臺17年招標預售總額的新高度。

　　雨潤5010萬元“拔頭籌”

　　此次拍賣，央視把《新聞聯(lián)播》之后的標版分成6個時間單元，每兩個月為一個單元。

　　記者看到，一開始的競爭并不激烈，多位企業(yè)代表以20萬元的價格穩(wěn)步加價。加到4000萬元后，競爭逐步激烈起來，企業(yè)代表頻頻舉牌，加價幅度甚至高達50萬元，618號、133號企業(yè)頻頻亮牌，緊緊咬住對方。當加到4800多萬元，主持人半舉著槌子正欲拍下，133號企業(yè)又加了20萬元。最終，133號企業(yè)以5010萬元拍下了春節(jié)和元旦期間新聞聯(lián)播后標版第一標，得到7.5秒兩個月的廣告權，高于去年同一位置的中標價290萬元?！睹咳战洕侣劇酚浾唠S后獲悉，落敗的618號企業(yè)是史玉柱的巨人集團，133號企業(yè)為江蘇雨潤集團。

　　在去年的央視廣告招標中，雨潤集團在2010年1～2月份中央電視臺《新聞聯(lián)播》后的首條廣告位爭奪戰(zhàn)中輸給出價4720萬元的中策橡膠有限公司。

　　隨后，雨潤集團還分別拿下第四單元第一選擇權、第五時間單元第一選擇權及第六單元第四選擇權，中標價為4440萬元、5010萬元和3400萬元。

　　2.3億元，蒙牛“血拼”納愛斯

　　CCTV－1黃金劇場被認為是名副其實的 “中國第一劇場”，“電視劇特約劇場”也是爭奪最為激烈的項目之一。今年在該項目的競標中，主角依然是蒙牛和納愛斯。

　　13點30分，“電視劇特約劇場”項目開始競投。首先進行的是央視上半年電視劇特約劇場的競投，起價9900萬元。記者注意到，109號、728號、816號、66號、89號、9號等多家企業(yè)參與該項目的競標，紛紛加價競投。經過將近一個小時多達數十輪的激烈角逐，109號企業(yè)蒙牛乳業(yè)擊退728號企業(yè)的追擊，以2.305億元拿下。

　　同樣，下半年電視劇特約劇場也是起價9900萬元，經過大約半小時的火熱競價，728號企業(yè)納愛斯以1.5億元順利拿下了該標段，成為其囊中之物，企業(yè)代表露出了滿意的微笑。

　　在去年的同個標段，蒙牛和納愛斯分別以2.039億元和1.285億元拿下了上下半年的電視劇特約劇場。前年蒙牛和納愛斯也是在這個標段頻頻競爭，但當時的獲勝者是納愛斯。

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　　白酒企業(yè)表現搶眼

　　酒類企業(yè)仍是2010央視招標會的焦點，茅臺、燕京、青島、瀘州老窖、勁酒、郎酒、古井貢等酒類品牌紛紛登陸央視。茅臺和五糧液這兩個中國白酒品牌更是將戰(zhàn)火引到央視廣告招標上。

　　在《新聞聯(lián)播報時》單元競標中，五糧液力壓茅臺，以總價4.05億元奪得5～8月之外的所有月份，其中第六單元（11～12月）的報價最高，達到了1.22億元。

　　何海明表示，白酒行業(yè)正在進行全國性市場整合，品牌打造很重要，將來白酒品牌會更加集中也會更加強勢。

　　經過激烈角逐，瀘州老窖成功奪得CCTV－1《晚間新聞整點報時》組合的第一單元和《天氣預報》獨家特約八個單元等獨占性黃金資源，成為央視黃金資源的招標黑馬。瀘州老窖副總經理孫躍向媒體透露，今年是瀘州老窖第一次直接參與央視現場招標，截至目前與央視簽約的廣告合同和招標預算總額已經超過4億元。

　　郎酒集團董事長汪俊林在接受媒體采訪時也表示，郎酒集團在8日上午已經中了晚間新聞聯(lián)播報時三個單元的標段，在前一段時間還簽訂了明年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會評選欄目，以及中央一套黃金劇場廣告，明年整個將投入達到4億多元。

　　“定標價超過我們預算的15%～17%左右，我們出現了失誤。全被酒類企業(yè)給占了，這是暗標，不讓再叫了。”被酒類企業(yè)擠下臺的一家新能源企業(yè)老總表示。該企業(yè)員工稱：“以天氣預報特約廣告時段為例，去年的價格為2600萬元左右/月，今年達到3500萬元～3600萬元左右。”

　　酒類營銷專家舒國華對《每日經濟新聞》表示，這幾年白酒企業(yè)業(yè)績出現爆發(fā)式增長，這和居民的消費能力息息相關，大規(guī)模的廣告投入是一個大趨勢。

　　除了上述熟悉的面孔，今年也有不少新面孔出現在央視招標現場，北京銀行、廣東發(fā)展銀行、鵬錦日化、野馬汽車、四川徽記食品等企業(yè)，都是首次來到招標競購現場。

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