360又封門戶廣告 周鴻祎式“微創(chuàng)新”？

　　每經(jīng)記者 莊春暉 發(fā)自上海

　　先后與金山、百度等打上法庭的“網(wǎng)絡(luò)安全專家”360又將矛頭對(duì)準(zhǔn)了門戶網(wǎng)站。

　　近日升級(jí)的360安全衛(wèi)士7.5beta版，新增了廣告過(guò)濾功能，將新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊及鳳凰網(wǎng)等幾大門戶網(wǎng)站一網(wǎng)打盡。以360目前過(guò)2億的裝機(jī)量，這一舉動(dòng)對(duì)市場(chǎng)不啻于一場(chǎng)地震。有人說(shuō)奇虎360公司董事長(zhǎng)周鴻祎“瘋”了，有人樂(lè)見其成。誰(shuí)能預(yù)測(cè)360的下一個(gè)“小功能”是什么呢？這就是周鴻祎近期思考的“微創(chuàng)新”嗎？

　　“封殺”門戶廣告

　　9月9日，360安全衛(wèi)士7.5beta版悄然上線，與以往不同的是，這個(gè)版本新增了一項(xiàng)“廣告過(guò)濾”功能，列入過(guò)濾規(guī)則的不但有“熱門網(wǎng)站廣告過(guò)濾”“熱門小說(shuō)網(wǎng)站廣告過(guò)濾”“動(dòng)漫類網(wǎng)站過(guò)濾”“廣告聯(lián)盟信息過(guò)濾”等選項(xiàng)，名單中更是赫然出現(xiàn)了新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐以及鳳凰等門戶網(wǎng)站。據(jù)稱，這些廣告過(guò)濾規(guī)則均來(lái)自網(wǎng)友的上傳分享。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者下載了一款試用，點(diǎn)擊“新浪網(wǎng)廣告過(guò)濾”后再登錄新浪網(wǎng)首頁(yè)，頁(yè)面上原先的廣告位置均呈現(xiàn)為空白，上面顯示“已取消到該網(wǎng)頁(yè)的導(dǎo)航”。頁(yè)面上方會(huì)顯示出屏蔽廣告的具體數(shù)字。

　　360“封殺”網(wǎng)站廣告的行為是否正當(dāng)？

　　法律界人士稱，目前360在法律上沒(méi)有漏洞。知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律師游云庭表示，很多國(guó)外瀏覽器都設(shè)置了廣告過(guò)濾，他使用的火狐瀏覽器就有ADblock功能，沒(méi)有什么人提出異議。

　　游云庭分析說(shuō)，首先，360上顯示這些廣告過(guò)濾規(guī)則均出自用戶；其次，360設(shè)置的過(guò)濾鍵為默認(rèn)關(guān)閉，需要用戶手動(dòng)操作開啟；并且“屏蔽廣告”是360在自己的軟件上實(shí)現(xiàn)的技術(shù)，沒(méi)有直接侵犯其他公司的利益。

　　沖擊22億廣告市場(chǎng)

　　盡管360安全衛(wèi)士推出廣告過(guò)濾時(shí)只是簡(jiǎn)單一句“讓用戶上網(wǎng)免受廣告打擾”，卻只字不提這些“打擾用戶的廣告”是互聯(lián)網(wǎng)一直以來(lái)的主要收入來(lái)源之一。

　　市場(chǎng)咨詢公司易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，截至到2010年第二季度，整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的規(guī)模為59.5億元。其中，來(lái)自新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐這四家門戶的網(wǎng)絡(luò)廣告收入總額就達(dá)到了22.1億元。根據(jù)易觀的預(yù)測(cè)，隨著視頻廣告、植入式廣告等新型廣告形式的推廣，下半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步提升。

　　在受到?jīng)_擊的幾大門戶網(wǎng)站中，新浪網(wǎng)可能“受傷”最重。從新浪網(wǎng)的財(cái)報(bào)可見，廣告收入占其營(yíng)收比值約為74%。而搜狐、網(wǎng)易、騰訊廣告占比分別是30%、10%、8%左右。

　　對(duì)于廣告被封殺，各大門戶網(wǎng)站至今未有一家做出回應(yīng)，只有一位網(wǎng)易的相關(guān)人員輕描淡寫地言道，“360（的屏蔽廣告）應(yīng)該不要緊吧，用戶瀏覽都是白版的頁(yè)面會(huì)更舒服嗎？反正我們目前沒(méi)有觀測(cè)到實(shí)際影響。”

　　以用戶安全之名

　　360屏蔽各大網(wǎng)站廣告的舉措引起行業(yè)議論，有人直言，“周鴻祎似乎鐵了心要開罪全行業(yè)”。8月初，360才和百度鬧上了法庭，眼下又忙不迭地將門戶網(wǎng)站集體開罪，讓人納悶。

　　對(duì)于此事，360給 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》發(fā)來(lái)聲明稱，360網(wǎng)盾的廣告過(guò)濾功能默認(rèn)不開啟，用戶可自行決定是否啟用，“也就是說(shuō)，選擇權(quán)在360用戶手中。”

　　360的變化與周鴻祎最近思考的“微創(chuàng)新”不無(wú)關(guān)系。周鴻祎說(shuō)，在改變報(bào)毒規(guī)則、開機(jī)掃描方法、軟件界面等細(xì)節(jié)上，都能做到“微創(chuàng)新”。他舉了360剛殺入安全領(lǐng)域時(shí)的例子，“查殺流氓軟件就是微創(chuàng)新，傳統(tǒng)安全廠商怕得罪人，不敢干，結(jié)果360受到廣大用戶的歡迎。”

　　人們都在猜測(cè)，若是以用戶安全的名義，360“微創(chuàng)新”下一步會(huì)對(duì)誰(shuí)開刀？

　　一位門戶網(wǎng)站人士猜測(cè)，360的下一步是可能是屏蔽其他客戶端的廣告。他的理由是“網(wǎng)頁(yè)廣告對(duì)用戶的騷擾是最基本最普遍的，若360以用戶需求角度向上延伸，很自然會(huì)瞄準(zhǔn)客戶端上的廣告。”

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