電子書廠商集體炮轟盛大 陣營模式分歧初現(xiàn)

　　8月13日,盛大在其Bambook的官網(wǎng)公告稱,因每日新增申請(qǐng)用戶數(shù)量過多,原定于自8月9日啟動(dòng)、持續(xù)10天的邀請(qǐng)碼發(fā)送活動(dòng)提前結(jié)束,首批3500臺(tái)電子書的用戶已基本確認(rèn)結(jié)束。

　　彼時(shí),Bambook內(nèi)測方才一周,用戶反饋尚未公布,而業(yè)界反響已“如期而至”——就在邀請(qǐng)碼發(fā)送結(jié)束前一天的2010上海書展上,漢王科技(002362)、金蟾軟件、易狄歐電子、紐曼數(shù)碼、津科電子等國內(nèi)主要電子書硬件生產(chǎn)商聚坐在一起,不約而同地將矛頭對(duì)準(zhǔn)了風(fēng)頭正勁的盛大Bambook,歷數(shù)其“罪狀”及風(fēng)險(xiǎn)。

　　這場炮轟背后,反映的是電子書行業(yè)所面臨的困局。

　　炮轟一:成本虛高定價(jià)擾亂市場

　　幾家廠商針對(duì)的問題集中在盛大電子書的終端定價(jià)。

　　此次參與內(nèi)測的Bambook每臺(tái)售價(jià)998元,比現(xiàn)在市面上最便宜的紐曼E讀系電子書還要低1元。這一超低的內(nèi)測價(jià)讓用戶動(dòng)了心,卻沒有得到業(yè)界人士的好臉相待。

　　“賠本賣？有貓膩!”紐曼數(shù)碼副總裁劉朝貴在在座同行的揶揄中辯解,“我們比盛大電子書的廣告上得早,不可能是學(xué)他們啊?！眲⒊F還開玩笑說,“本來就掙不了多少錢,好容易有一家(盛大)跟著我們賠錢了?！?/P>

　　對(duì)此,盛大文學(xué)極力做出澄清。

　　“Bambook內(nèi)測并不是針對(duì)所有人,而是首先限定在盛大的老用戶?！笔⒋笕耸勘硎?電子書最終上市的時(shí)間和售價(jià)將根據(jù)內(nèi)測評(píng)議結(jié)果再定,但肯定“上市價(jià)將高于內(nèi)測價(jià),并低于其他同類產(chǎn)品?！?/P>

　　盡管盛大聲稱Bambook的市售價(jià)尚未確定,但他們已向部分媒體私下透露了成本價(jià),“每臺(tái)Bambook的成本為256.12美元,折合人民幣1800元”。盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)表示,“我們已經(jīng)做好了每臺(tái)虧千元的準(zhǔn)備,賭的是未來。”

　　不過現(xiàn)在,這1800元的成本也讓Bambook飽受質(zhì)疑。劉朝貴現(xiàn)場表示,“成本1800元？去掉前頭那個(gè)1還差不多?！苯痼杠浖偛脳詈橐舱J(rèn)為“這個(gè)價(jià)格得帶上研發(fā)成本”。

　　Bambook 價(jià)目表中顯示,采用E-ink的顯示屏支出占成本的最大一塊,6寸屏單價(jià)65美元,但眾廠商老總卻紛紛表示,一般廠商都可以45美元的價(jià)格拿下。提供E- ink屏的臺(tái)灣元太科技亞太區(qū)代表朱麟恰好也在現(xiàn)場,在被眾人逼問“是否真的賣給盛大那么貴”時(shí),他不置可否,無奈表示“這得問盛大了”。

　　面對(duì)諸多同行的不買賬,盛大文學(xué)公關(guān)人士表示,“外面的人怎么能根據(jù)他們的狀況評(píng)估我們呢？材料會(huì)有不一樣,大家的價(jià)格有出入很正常?！?/P>

　　炮轟二:內(nèi)容乏力原創(chuàng)難撐終端

　　在盛大推出Bambook之前,多家市場研究與咨詢機(jī)構(gòu)就曾探討過,電子閱讀器可否嘗試類似手機(jī)推廣的“免費(fèi)終端+內(nèi)容收費(fèi)”模式。至于Bambook會(huì)不會(huì)走這種模式,盛大方面未做表態(tài)。

　　一位數(shù)字版權(quán)公司的負(fù)責(zé)人對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示,現(xiàn)階段來看,盛大電子書不急著走 “免費(fèi)終端+內(nèi)容收費(fèi)”模式,這有三方面原因?！耙皇秦?cái)務(wù)壓力。盛大文學(xué)、果殼都是集團(tuán)旗下的子公司,靠集團(tuán)財(cái)務(wù)支撐。如果完全不計(jì)較終端成本,恐怕財(cái)務(wù)上很難支撐;第二,盛大文學(xué)也有業(yè)績壓力,要靠Bambook上下載內(nèi)容收費(fèi),三五分錢一千字,要收到猴年馬月？第三,整個(gè)電子閱讀器行業(yè)剛起步,毛利率偏高,光靠賣硬件就可以賺一陣子了,盛大文學(xué)為什么不干呢？”

　　與這位人士的觀點(diǎn)相當(dāng),上周五上海書展的討論會(huì)上,盛大Bambook遭集中炮轟的另一點(diǎn)即為 “內(nèi)容乏力、難撐終端收費(fèi)”。津科電子董事長李慶誠率先提出“原創(chuàng)文學(xué)支撐不了閱讀器”,得到其他廠商老總的支持。

　　據(jù)了解,盛大文學(xué)旗下現(xiàn)擁有起點(diǎn)中文網(wǎng)、瀟湘書院、言情小說吧、晉江原創(chuàng)網(wǎng)、紅袖添香、榕樹下與小說閱讀網(wǎng)等多家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站,占國內(nèi)原創(chuàng)文學(xué)市場份額的 80%。盛大公關(guān)人士表示,盛大文學(xué)旗下亦有出版社和雜志社,現(xiàn)正整合其資源,“那么多內(nèi)容,上線也要一段時(shí)間”。同時(shí),盛大也在商談其他傳統(tǒng)出版社及內(nèi)容方,讓更多內(nèi)容加入云中書城。

　　行業(yè)僧多粥少 盛大“通吃”樹敵

　　限量發(fā)售3500臺(tái)、預(yù)計(jì)首批正式推出也就上萬臺(tái)的Bambook,在量級(jí)上無論如何也不是“大象”,何至于引發(fā)國內(nèi)電子書廠商如此強(qiáng)烈的不滿和抨擊？

　　答案被易狄歐電子總經(jīng)理李曉輝一語道破:“人各有專長,術(shù)業(yè)有專攻,上下游通吃,會(huì)把行業(yè)環(huán)境搞壞?！?/P>

　　今年3月,盛大文學(xué)高調(diào)宣布了“一人一書”的OPOB計(jì)劃,規(guī)劃中設(shè)有開放平臺(tái)“云中圖書館”、一攬子解決方案、以及閱讀終端“錦書”。但半年來,高聲宣傳的主要是開放平臺(tái)及解決方案,直至本月推出了電子閱讀器Bambook,才算是完全打通了這一“平臺(tái)-渠道-終端”鏈條,也使得在先前友好的業(yè)界關(guān)系產(chǎn)生了微妙變化。

　　“盛大就應(yīng)該好好提供內(nèi)容,現(xiàn)在它自己做電子閱讀器了,就是直接搶生意?！币晃粡S商代表會(huì)后向記者表示,從開放平臺(tái)“云中圖書館”悄然更名“云中書城”也嗅到了一絲轉(zhuǎn)變。

　　前述數(shù)字版權(quán)公司的負(fù)責(zé)人表示,做一個(gè)能承載公司全部內(nèi)容的“全能產(chǎn)品”一直是盛大的夢想。2005年底,盛大曾推出了EZPod和EZCenter,嘗試進(jìn)軍消費(fèi)硬件和家庭娛樂市場。初期售出約15萬臺(tái)EZPod后,由于產(chǎn)品定價(jià)和缺乏各方支持等原因,一年后項(xiàng)目宣告失敗。此次盛大再次推出的閱讀終端 Bombook又勾起了大家對(duì)全能、打通全產(chǎn)業(yè)鏈的往事的記憶。

　　一家公司“通吃”全鏈,會(huì)給市場格局帶來什么樣的變化現(xiàn)在還看不清,但盛大的野心已讓廠商們警惕。

　　“圍攻”背后還有一個(gè)更深層的原因未被明確提及,即國內(nèi)電子閱讀器市場的僧多粥少。

　　有了iPad對(duì)上網(wǎng)本及電子閱讀器的沖擊,再加上亞馬遜Kindle入華腳步日益臨近,國內(nèi)電子書市場或迎來新一輪競爭。

　　在這樣的狀況下,難怪國內(nèi)電子閱讀器生產(chǎn)商會(huì)感到更加急迫,因而對(duì)新進(jìn)入者群起而攻之。