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省網(wǎng)整合、內(nèi)容輸出雙管齊下廣電系“杭州模式”樣本調(diào)查

2010-07-21 01:31:20

每經(jīng)記者  徐潔云  發(fā)自杭州、上海

        三網(wǎng)融合大幕之下,占得上風(fēng)的廣電系統(tǒng)正呼喚著麾下旗手在業(yè)務(wù)推廣方面全面發(fā)力,而杭州華數(shù)是一個(gè)典型樣本。

        在三網(wǎng)融合試點(diǎn)7月正式啟動(dòng)前,這家承擔(dān)著浙江省有線電視網(wǎng)絡(luò)整合運(yùn)營主體的企業(yè),就已是與央視、上海文廣并列的最大三家廣電運(yùn)營主體之一,且是擁有最大寬帶網(wǎng)業(yè)務(wù)的廣電系企業(yè)。華數(shù)模式的成功,與其擁有廣電、電信兩者“血統(tǒng)”不無關(guān)系。

“混血”身份優(yōu)勢

        華數(shù)脫胎于早期的杭州信息港,最早由杭州廣電與早年的“小網(wǎng)通”合資成立,天生就有著廣電與電信兩大系統(tǒng)“混血”的基因。

        這一優(yōu)勢不言而喻。目前,華數(shù)集團(tuán)擁有杭州“IP數(shù)據(jù)城域網(wǎng)”和“廣播電視有線網(wǎng)”兩張物理網(wǎng)絡(luò),是廣電系統(tǒng)內(nèi)部擁有寬帶用戶最多的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商,借此華數(shù)與杭州電信形成了平衡競爭的局面。

        憑借背景優(yōu)勢,華數(shù)創(chuàng)立了廣電系統(tǒng)內(nèi)“杭州模式”的獨(dú)特應(yīng)用方式——通過有線電視網(wǎng)絡(luò)向用戶傳輸直播信號,利用IP數(shù)據(jù)城域網(wǎng)回傳互動(dòng)、點(diǎn)播信息指令。

        “開始時(shí),能通過寬帶看影視就是我們勝出的殺手級應(yīng)用”,  華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)有限公司高級副總裁鄭曉林告訴記者,早在1999年進(jìn)行杭州市網(wǎng)整合時(shí),在廣電向?qū)拵Х较虬l(fā)展的背景之下,華數(shù)就選擇了建設(shè)IP網(wǎng)絡(luò)的方向。

        基于IP城域網(wǎng)的基礎(chǔ),在2003年全國進(jìn)行有線電視“模轉(zhuǎn)數(shù)”浪潮中,華數(shù)選擇了更為經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)電視。鄭曉林表示,當(dāng)時(shí)華數(shù)就考慮到采用  “雙模機(jī)頂盒”(即影視信號輸入用廣電網(wǎng)、互動(dòng)信號回傳用電信網(wǎng)),并率先在全國首推免費(fèi)機(jī)頂盒,由此獲得推廣先機(jī)。

        從另一面看,布局于廣電系統(tǒng)領(lǐng)域內(nèi)的互動(dòng)電視也讓日后華數(shù)業(yè)務(wù)順利開展。“正是這樣特殊的雙網(wǎng)架構(gòu)使得華數(shù)擁有了獨(dú)特的數(shù)字電視發(fā)展道路”,華數(shù)集團(tuán)副總裁趙志峰表示。

        目前華數(shù)擁有電信業(yè)務(wù)牌照,也有廣電業(yè)務(wù)牌照,其業(yè)務(wù)許可范圍覆蓋固定電話、移動(dòng)電話、WiFi、WiMax、寬帶業(yè)務(wù)、有線電視、數(shù)字電視、移動(dòng)電視、地面廣播電視等業(yè)務(wù),被業(yè)界認(rèn)為是  “第一個(gè)嚴(yán)格意義上的三網(wǎng)融合運(yùn)營商”。

三梯隊(duì)業(yè)務(wù)陣列

        目前,華數(shù)已把廣電、互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)據(jù)通信的資源匯聚到了一起。三網(wǎng)融合大幕啟動(dòng),華數(shù)當(dāng)務(wù)之急是把這些資源進(jìn)行優(yōu)化重組。而這一命題最為具象的表現(xiàn)則為業(yè)務(wù)架構(gòu)的陣列式展現(xiàn)。

        華數(shù)的業(yè)務(wù)陣列形成了明顯的三個(gè)梯隊(duì),首先是“杭州模式”賴以成型的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù),第二層則是使其成名的互動(dòng)電視業(yè)務(wù)。這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)支撐起了華數(shù)目前的廣電運(yùn)營商地位。其中互動(dòng)電視業(yè)務(wù)于2005年起便開始省外內(nèi)容輸出,服務(wù)范圍輻射全國25個(gè)?。▍^(qū)、市)的120多個(gè)城市。

        趙志峰告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》,目前集團(tuán)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)著華數(shù)30%多的營收,而互動(dòng)電視則貢獻(xiàn)了百分之十幾。

        在三網(wǎng)融合時(shí)代,被華數(shù)寄以厚望的是第三梯隊(duì)——新媒體業(yè)務(wù),其中包括了互聯(lián)網(wǎng)電視、3G手機(jī)電視以及IPTV業(yè)務(wù)。

        今年3月,廣電總局發(fā)出三張互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控牌照,使得這一新興媒體業(yè)態(tài)的監(jiān)管政策得以明晰。華數(shù)正是牌照方之一。

        趙志峰介紹,從華數(shù)的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略視角看,互動(dòng)電視商業(yè)模式已經(jīng)非常完善,在三網(wǎng)融合方案確立、試點(diǎn)城市公布之后,華數(shù)將加快這項(xiàng)業(yè)務(wù)的發(fā)展;手機(jī)電視目前商業(yè)模式尚不夠清晰,但潛力巨大,仍需進(jìn)一步探索。華數(shù)目前正在與電信運(yùn)營商積極談合作。

        他還表示,互聯(lián)網(wǎng)電視目前份額還不大,受益的主要只是家電廠商。此前華數(shù)接管了TCL、長虹合建的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺,“相關(guān)商業(yè)模式的厘清和規(guī)模的擴(kuò)大還有待時(shí)日”。此外,CNTV將輸出IPTV內(nèi)容播控平臺,此前華數(shù)即擁有本地IPTV牌照,將與杭州電信合作,將在杭州啟動(dòng)IPTV業(yè)務(wù)。

跨地區(qū)輸出難題

        不過,對于華數(shù)這樣的廣電系樣本來說,一個(gè)難題是如何突破廣電系的地域限制,規(guī)模發(fā)展。

        如何整合資源?華數(shù)正在執(zhí)行著省網(wǎng)整合和全國內(nèi)容輸出“雙管齊下”的策略。

        目前,華數(shù)集團(tuán)在浙江省基本完成資產(chǎn)整合的有杭州、嘉興、金華、湖州、麗水等五市一縣。華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司總裁勵(lì)怡青表示,華數(shù)正在對這一部分網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行分階段的雙向改造,這些地區(qū)涉及約600萬戶用戶。

        “省網(wǎng)整合是完全市場化的運(yùn)作,以業(yè)務(wù)合作為先導(dǎo)”,鄭曉林對記者表示。

        省網(wǎng)整合需要的大量投入,勵(lì)怡青算了筆賬:目前整合地區(qū)的雙向改造需30億元,如果全省全部改造投入將超過50億元。

        “如果沒有內(nèi)容,只擁有廣電省網(wǎng),我們拿什么去跟其他地區(qū)合作呢?”趙志峰說,所以華數(shù)選擇了向省外其他地區(qū)輸出內(nèi)容資源和平臺。“在面向全國的互動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視等業(yè)務(wù)中,華數(shù)將會扮演大SP、虛擬運(yùn)營商的角色;在杭州,我們則是本地寬帶網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商,這就是華數(shù)的兩個(gè)角色”。



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