不得低于8.5折？網(wǎng)民反對新書“限折令”

每經(jīng)記者  許鳳婷  發(fā)自成都

　　據(jù)了解，“限折令”只對出版一年內的新書起作用，而這部分書籍在像當當網(wǎng)這樣的網(wǎng)上書店整體銷售中就占到30%，如實施“8.5折限折令”，這部分圖書的銷量會受到一定的影響。

        “限折令”的可操作性也廣受質疑。業(yè)內人士指出，國內的圖書經(jīng)銷商和供貨商成千上萬，如何做到步調一致？

        1月8日，中國出版工作者協(xié)會、中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會、中國新華書店協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了  《圖書公平交易規(guī)則》（以下簡稱《規(guī)則》）?！兑?guī)則》對圖書促銷環(huán)節(jié)作出了明確規(guī)定：不得低價傾銷新書，不得進行任何形式的低價（低于圖書正常出版成本價）競爭和競標。對出版一年內的新書，進入零售市場時，須按圖書標定實價銷售，網(wǎng)上書店或會員制銷售時，最多享受不低于8.5折的優(yōu)惠幅度。

        11日，《每日經(jīng)濟新聞》記者就“限折令”采訪多家網(wǎng)上書店，這些書店大多對此表示質疑。而網(wǎng)絡調查顯示，九成以上網(wǎng)友對此持反對意見。

當當網(wǎng)：等待細則出臺

        面對眾多網(wǎng)友的呼聲以及媒體詢問，當當網(wǎng)11日下午緊急發(fā)出聲明稱，將等待細則出臺后再研究實施。而另一家知名網(wǎng)上書城卓越亞馬遜負責人稱  “正在和規(guī)則制定方緊密溝通，不予置評”。

        據(jù)了解，“限折令”只對出版一年內的新書起作用，但新書往往在網(wǎng)上書城的暢銷書中占據(jù)較高比例，因為上下游都需要在短時間內通過比較低的折扣銷售新書，從而產(chǎn)生最大的銷售額。例如，這部分書籍在當當網(wǎng)的整體銷售中就占到30%，而當當網(wǎng)稱其中有一半售價低于8.5折，如實施“8.5折限折令”，這部分圖書的銷量會受到一定的影響。當當網(wǎng)在聲明中強調：在不低于成本，不違反《反不正當競爭法》的前提下，商業(yè)企業(yè)應自主定價，給顧客最大的優(yōu)惠。

        “限折令”的可操作性也廣受質疑?！兑?guī)則》中指出“自發(fā)布之日起執(zhí)行”，然而業(yè)內人士指出，國內的圖書經(jīng)銷商和供貨商成千上萬，如何做到步調一致？萬一大家都抱著“敵不動我不動”的心態(tài)，將如何開展？

        當當網(wǎng)目前在售圖書有60萬種，每天都有新書上架，要統(tǒng)一調價很困難。當當網(wǎng)還提出質疑：目前暢銷新書折扣較大是一種通行的手段，地面店也是如此。一旦《規(guī)定》實施，大型企業(yè)容易監(jiān)督管制，但一些小網(wǎng)站、小書店很難監(jiān)管，這會導致“劣幣驅逐良幣”。

        對此，小型網(wǎng)上書店更多的是無奈。“不打折怎么賣得掉？”淘寶網(wǎng)上某教材書籍專營店的負責人聽說“限折令”后如此反應，他表示自己網(wǎng)店里的書都打6折。淘寶網(wǎng)上競爭大，商家不可能不打折。據(jù)他介紹，如今的考試教材太貴了，消費者承受不了，所以他們店里的書只有十分之一是新書，“如果真要這樣規(guī)定，只有不賣新書了。”

法律人士：“公平交易”有壟斷嫌疑

        有法律界人士認為，《公平交易規(guī)則》打著“公平交易”的旗號，其本身卻存在壟斷的嫌疑。

        “這種規(guī)定實際上是一種違法行為，有關部門應該立即予以糾正。”浙江大學光華法學院憲法行政法博士生張效羽在博客上分析評論說，根據(jù)《反壟斷法》相關規(guī)定，禁止經(jīng)營者與交易相對人達成以“限定向第三人轉售商品的最低價格”為內容的壟斷協(xié)議，而《規(guī)則》實際上就屬于行業(yè)協(xié)會組織、經(jīng)營者（出版社）與交易相對人（書店）達成的有關限定向第三人（消費者）轉售商品的最低價格（8.5折）的協(xié)議。

        此消息一出，消費者反對的呼聲甚高。某網(wǎng)站開展的在線調查結果顯示，參與調查的網(wǎng)友中有92.15%反對這一規(guī)定。國內知名的書友論壇“豆瓣”上甚至出現(xiàn)了“拒絕購買8.5折新書，堅決抵制《圖書公平交易規(guī)則》”的帖子，對于“8.5折”的規(guī)定，很多網(wǎng)民直呼“莫名其妙”。



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