今年網(wǎng)購總額或近2500億元 女性群體“唱主角”

         每經(jīng)記者 劉丹 發(fā)自北京

        危機(jī)下的2009年，網(wǎng)絡(luò)購物的繁榮成為中國零售領(lǐng)域的最大亮點(diǎn)。近日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年，全國網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)金額總計(jì)為1195．2億元，預(yù)計(jì)全年網(wǎng)購總額將達(dá)到2500億元左右。數(shù)據(jù)顯示，2009年女性占網(wǎng)購網(wǎng)民的比例升至61.5%，成為當(dāng)之無愧的網(wǎng)購主角。

       營銷人士李志起表示，由于網(wǎng)絡(luò)購物的時尚性、便捷性和娛樂性與女性的購物習(xí)慣相吻合，女性熱衷購物的習(xí)慣在線上延伸，女性網(wǎng)民逐漸成為網(wǎng)絡(luò)購物的活躍人群。

       危機(jī)下，傳統(tǒng)服裝企業(yè)正在遭遇沖擊，一些傳統(tǒng)服裝企業(yè)不得不開始借助網(wǎng)絡(luò)這個平臺。

         不久前，由長江商學(xué)院舉行的中日企業(yè)家論壇上，杉杉投資董事局主席鄭永剛談到危機(jī)給企業(yè)帶來的影響時就表示，我們企業(yè)去年是116億元的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，今年大概130多億元，因?yàn)槭艿浇鹑谖C(jī)的影響，增速可能在15%～20%，而正常的發(fā)展速度應(yīng)超過30%。

    “網(wǎng)絡(luò)銷售不過是一種銷售形式和渠道，我認(rèn)為和實(shí)體商超銷售是一樣的。”鄭永剛指出。

       上海美斯特邦威媒體負(fù)責(zé)人蔡敏旭告訴記者，企業(yè)開通自有網(wǎng)絡(luò)平臺已有一段時間，但網(wǎng)站的服裝價格并不會比實(shí)體店的價格低，考慮到避免網(wǎng)絡(luò)銷售沖擊實(shí)體店鋪的因素，“網(wǎng)上主要是新款比較多，企業(yè)的服裝資訊和信息更頻率更快一些。”

         網(wǎng)購人數(shù)的增加，也帶來家具類用品的走俏。2009年上半年，超過半數(shù)的網(wǎng)購用戶都在網(wǎng)上購買過服裝家居飾品。分析人士認(rèn)為，服裝家居用品更新快、體積小、易保存和運(yùn)輸，同時具有較高的毛利，因此在各大網(wǎng)購商家從“垂直”走向“綜合”的過程中備受青睞。