百度十年：娛樂(lè)的未來(lái)之路

　　21世紀(jì)有互聯(lián)網(wǎng)，是人類的福分；互聯(lián)網(wǎng)有百度，是中國(guó)人的福分。

        在任意時(shí)間，任意地點(diǎn)，可以找到地球上的任一個(gè)人  （手機(jī)）；人人都擁有一座超大規(guī)模的人類圖書館和音像庫(kù)（互聯(lián)網(wǎng)）；這在十年前說(shuō)起來(lái)還像是科學(xué)幻想的東西，現(xiàn)在我們就生存其間，連普通小民亦覺得理所當(dāng)然，用不著大驚小怪。

        整個(gè)世界正處在激變之中，從某個(gè)角度、某個(gè)部分看起來(lái)，甚至它還會(huì)有崩壞的跡象。

        娛樂(lè)業(yè)正是那看起來(lái)有崩壞跡象的部分。以音樂(lè)為例，MP3、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)生、坐大，對(duì)原本以CD、專輯為載體的音樂(lè)世界的沖擊，幾乎是毀滅性的。新一代消費(fèi)者頭腦中還在蔓延的音樂(lè)免費(fèi)概念，看起來(lái)像是最終要餓死音樂(lè)家、徹底整垮音樂(lè)行業(yè)的一場(chǎng)人類瘟疫。

        但從人類已有過(guò)的若干次媒介和平臺(tái)大轉(zhuǎn)換的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，局部的崩壞只是一時(shí)，媒介和平臺(tái)大轉(zhuǎn)換的潮流，從來(lái)不會(huì)逆轉(zhuǎn)。其最終的結(jié)果是，一時(shí)的顛覆，得到在此之后的全面升級(jí)和更大躍進(jìn)。在一個(gè)混沌的時(shí)期，那些靠著新工具的爆發(fā)力和新產(chǎn)業(yè)的生殖性?shī)^力前行者，正是新時(shí)代的開路先鋒和新世界的最終建造者。

        百度以其核心的搜索引擎技術(shù)，已經(jīng)有了如下探索：

        ——參與數(shù)字音樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，用“網(wǎng)絡(luò)搜索＋手機(jī)網(wǎng)站”合作的方式，用網(wǎng)絡(luò)MP3免費(fèi)、手機(jī)下載鈴聲付費(fèi)的途徑，探索了數(shù)字音樂(lè)的可能消費(fèi)模式。

        ——以音樂(lè)搜索產(chǎn)生和分享音樂(lè)利潤(rùn)，根據(jù)唱片公司旗下歌手和作品獲得的搜索點(diǎn)擊量，同唱片公司分享相關(guān)頁(yè)面的廣告，探索了數(shù)字音樂(lè)發(fā)行“廣告分成”的商業(yè)模式。

        ——以音樂(lè)搜索形成商業(yè)合作，70多家唱片公司已成為百度數(shù)字音樂(lè)聯(lián)盟成員，提供唱片的MP3授權(quán)，在一個(gè)全新的新媒體平臺(tái)上，搜索引擎服務(wù)于唱片公司的音樂(lè)推廣，由此各方共同分享音樂(lè)的相關(guān)收益。

        這些嘗試，遠(yuǎn)非最終結(jié)果，但它們指向了未來(lái)可能的娛樂(lè)之路，它決非視聽讀的免費(fèi)之途，而可能是一種由新型音樂(lè)合作組織完成的、以廣告分賬和音樂(lè)衍生品共同獲利的新型商業(yè)模式。

        或成或敗、或譽(yù)或毀，現(xiàn)在還言之過(guò)早，今天我們可以確定的是，在這個(gè)通往未來(lái)的道路上，百度確實(shí)用功甚勤，建樹頗多。

        談起未來(lái)總讓人憂心，但新媒介和新平臺(tái)所展現(xiàn)出的視聽讀的圖書館化，物質(zhì)交互的超市化，思想交流的廣場(chǎng)化，文化平臺(tái)的全球化，讓我們有理由對(duì)百度寄予希望，并對(duì)它與它的互聯(lián)網(wǎng)伙伴們所共同托起的新的娛樂(lè)世界作樂(lè)觀的估計(jì)：它的低廉、便捷、巨量、廣大和互動(dòng)，使一個(gè)更平民化的、更開放的、更富于民主特色的、更無(wú)國(guó)界的娛樂(lè)世界，有可能在人類的歷史上第一次出現(xiàn)。

（李皖）



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