巨虧5.59億歐元 諾基亞欲借TD翻身

每經(jīng)記者  陳未臨  發(fā)自北京

        一直以來以行業(yè)老大自居的諾基亞，正面臨前所未有的難題。

        日前，諾基亞發(fā)布2009年第三季度財報，公司出現(xiàn)了1996年來的第一次虧損，虧損金額達(dá)5.59億歐元。截至目前，諾基亞已經(jīng)持續(xù)5個財季業(yè)績下滑。為挽回頹勢，諾基亞今年以來采取了一系列措施，其中就包括與中國移動合作正式推出TD手機(jī)。

        然而，在RIM黑莓和蘋果iPhone的強(qiáng)大攻勢下，諾基亞的轉(zhuǎn)型似乎并不輕松。

危機(jī)下轉(zhuǎn)變對TD態(tài)度

        上周，諾基亞在北京發(fā)布了其首款采用中國自主技術(shù)3G制式TD-SCDMA的手機(jī)產(chǎn)品6788，公司CEO康培凱現(xiàn)身諾基亞中國園，親自督陣僅針對中國市場的產(chǎn)品上市發(fā)布。而在此前的近兩年時間里，諾基亞對TD的態(tài)度一直是明確表示“支持”，但沒有實(shí)際產(chǎn)品量產(chǎn)上市。

        作為一家以技術(shù)創(chuàng)新但投資謹(jǐn)慎的公司，諾基亞對其產(chǎn)品線的規(guī)劃，向來是專注成熟度最高、風(fēng)險最小的產(chǎn)業(yè)鏈。對于產(chǎn)業(yè)鏈尚在創(chuàng)建階段且市場目前還僅限中國的TD，諾基亞之前一直很遲疑。

        然而，市場的瞬息萬變打破了諾基亞長期以來的從容。

        今年第三季度，諾基亞出現(xiàn)了1996年來的第一次虧損，虧損金額達(dá)5.59億歐元，銷售收入、凈利同比分別減少19.8%和151.3%，手機(jī)所在終端及服務(wù)部的收入和凈利分別減少19.6%和51%。

        實(shí)際上早在去年年初，諾基亞就已顯現(xiàn)出一些頹勢。

        2008年第一季度，該公司凈利和手機(jī)部門利潤分別出現(xiàn)了10個百分點(diǎn)和17個百分點(diǎn)的環(huán)比下降；2008年第二季度，該公司凈利萎縮的幅度已經(jīng)擴(kuò)大到了61%。2008年第三季度，諾基亞當(dāng)季銷售收入下降到了12.237億歐元，較上年同期萎縮5%。其中，手機(jī)所屬的終端和服務(wù)部門的收入萎縮幅度為7%，公司利潤下降21%。在接下來的財年，諾基亞的頹勢逐漸擴(kuò)大，公司的收入和利潤均呈遞減趨勢。

        2003年至今，諾基亞一直占據(jù)全球手機(jī)市場三成以上份額，頂峰時期甚至接近四成。如今，單看市場規(guī)模，諾基亞仍然是最大。據(jù)康培凱透露，目前諾基亞的全球市場份額仍然在35%到40%之間。

        問題似乎出在利潤率上。

        據(jù)德意志銀行報告，2008年，RIM黑莓和蘋果iPhone憑借僅占行業(yè)3%的銷售量獲得了占到行業(yè)35%的利潤；相比之下，產(chǎn)品利潤率僅為7.6%的諾基亞的問題暴露無遺：該公司在較高利潤率的智能手機(jī)市場的份額從前季的41%降至目前的35%，市場份額被黑莓和iPhone大幅蠶食。

        “盡管諾基亞推出了許多新款高端智能手機(jī)，比如N900及N97，但是仍沒有任何一款手機(jī)足以打敗iPhone，大幅提振諾基亞智能手機(jī)銷量。”市場研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics的一位分析師表示。

        正是在還沒有利器對付RIM黑莓和蘋果iPhone的背景下，諾基亞提高了TD手機(jī)在其全盤計劃中的“優(yōu)先級”：對TD的態(tài)度從觀望轉(zhuǎn)為“敞開懷抱”。業(yè)內(nèi)分析師表示，為中國移動定制TD手機(jī)，能獲得其他市場目前無法貢獻(xiàn)的大筆資金，而這能為諾基亞尋找破解危機(jī)的思路爭取時間。

智能手機(jī)思路仍待厘清

        其實(shí)，早在2007年下半年，諾基亞就已經(jīng)喊出了“轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)”的口號，但令人惋惜的是，一直到今天，這個轉(zhuǎn)型仍舊沒有產(chǎn)生力挽狂瀾的實(shí)效。

        今年下半年以來，諾基亞做出了一系列動作：6月，宣布與英特爾建立長期合作關(guān)系，打造移動計算機(jī)；不久后，宣布與微軟結(jié)盟，共同開發(fā)手機(jī)版Office和統(tǒng)一通信產(chǎn)品；8月，宣布將推出采用英特爾凌動處理器和微軟Windows操作系統(tǒng)的上網(wǎng)本產(chǎn)品Booklet3G；10月，OVI商店在中國上線；近期，與人人網(wǎng)、土豆網(wǎng)等中國本土互聯(lián)網(wǎng)廠商達(dá)成合作，將這些廠商的客戶端置入N97等高端智能手機(jī)，并在最新的廣告中突出與互聯(lián)網(wǎng)廠商的合作……

        不論是和“Wintel”兩巨頭的結(jié)盟，還是拉攏本土互聯(lián)網(wǎng)廠商以期帶動OVI商店人氣，諾基亞的目的都在于打造屬于自己的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺。在這一點(diǎn)上，蘋果已經(jīng)做出了成功示范并且開始賺錢，谷歌的Android，甚至中國移動的OPhone都在近期展現(xiàn)了美好的前景。

        可是相比上述三者，諾基亞要打造自己的平臺實(shí)在不易。

        很多案例表明，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，競爭已經(jīng)從硬件過渡到了服務(wù)，也就是軟件。而從PC時代造就的兩大巨頭英特爾和微軟的經(jīng)驗(yàn)來看，打造服務(wù)平臺的關(guān)鍵在于標(biāo)準(zhǔn)和習(xí)慣。PC軟件，只需要兼容Windows就可以很容易為大眾接受，其開發(fā)者就能獲得收入。英特爾和微軟這對造就PC平臺的親密伙伴，也在軟件蓬勃應(yīng)用的推動下，成長為IT業(yè)的巨頭。

        然而，在智能手機(jī)界，諾基亞當(dāng)前的操作系統(tǒng)Symbian對軟件開發(fā)者的友好程度，遠(yuǎn)不如蘋果的iPhoneOS和RIM黑莓的操作系統(tǒng)。加之諾基亞產(chǎn)品屏幕大小和分辨率各不相同，軟件開發(fā)者為諾基亞設(shè)計應(yīng)用程序或游戲的時候，會面臨較復(fù)雜的局面。也就是說，諾基亞以往的規(guī)模和產(chǎn)品線優(yōu)勢，如今成為了擋在這家公司和軟件提供者之間的阻礙。

        移動互聯(lián)網(wǎng)時代應(yīng)用為王。諾基亞顯然也已經(jīng)意識到了這點(diǎn)。

        10月18日，在三季報發(fā)布三天后，諾基亞宣布對其手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行重組，將其手機(jī)業(yè)務(wù)分拆成智能手機(jī)  （Smartphone）、  移  動  電  話（Mobilephone）以及解決方案三個部門。其中，智能手機(jī)部門將致力于生產(chǎn)高端手機(jī)，移動電話部門主要負(fù)責(zé)生產(chǎn)傳統(tǒng)低成本手機(jī)，而解決方案部門的服務(wù)定位是為智能手機(jī)部門提供軟件、服務(wù)支撐，以期解決諾基亞在智能手機(jī)中整合硬件和軟件所面臨的挑戰(zhàn)。

上網(wǎng)本探路

        除在手機(jī)上發(fā)力外，諾基亞還將觸角伸到了筆記本領(lǐng)域。

        10月22日開始，采用Windows7操作系統(tǒng)的諾基亞Booklet3G在國外啟動預(yù)售。諾基亞推出上網(wǎng)本Booklet3G的前提，是其在今年6月與英特爾結(jié)成了打造新一代  “移動運(yùn)算裝置”的同盟。

        根據(jù)雙方簽署的合作協(xié)議，雙方將合作開發(fā)的新系列包括以英特爾X86架構(gòu)為基礎(chǔ)的移動運(yùn)算裝置與芯片組架構(gòu)，包含高效能的運(yùn)算效能、高頻寬的移動寬頻通訊，以及無所不在的網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)連接，同時英特爾將取得一項諾基亞的HSPA/3G調(diào)制解調(diào)器技術(shù)授權(quán)。但這一合作的更多細(xì)節(jié)，諾基亞和英特爾雙方都未對外界公布過。

        英特爾公司副總裁、中國大區(qū)總裁楊敘曾在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪透露，PC和智能手機(jī)的融合還在進(jìn)行，未來移動互聯(lián)網(wǎng)的成熟終端還未成形，與諾基亞的合作，是英特爾在謀求進(jìn)入無線通訊領(lǐng)域過程中的重要一步。為實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，英特爾和諾基亞將擴(kuò)大長期合作范圍，在現(xiàn)有智能手機(jī)、筆記本和上網(wǎng)本基礎(chǔ)上定義新的無線平臺，推動眾多創(chuàng)新型軟硬件和無線網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的開發(fā)。

        楊敘對記者表示，雙方計劃打造“無處不在的連接、全業(yè)務(wù)搜索”的全新移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用商業(yè)模式，“蘋果現(xiàn)在已成為了這種新商業(yè)模式的先行者，它擁有該商業(yè)模式每個環(huán)節(jié)；谷歌現(xiàn)在也著手在做，Android平臺就是他們未來從系統(tǒng)平臺向下游延伸的工具”。

        對于諾基亞和英特爾的合作，市場研究公司ABIResearch的移動設(shè)備分析師JeffOrr指出，與諾基亞的合作將使英特爾可以在自己的芯片組中內(nèi)建3G支持，從而有利于采用其芯片組的移動互聯(lián)網(wǎng)終端和iPhone、PalmPre等產(chǎn)品競爭。對于諾基亞來說，與英特爾的合作可以解決其芯片供應(yīng)完全依賴德州儀器的問題，同時其3G上網(wǎng)模塊也可打入英特爾現(xiàn)有平臺。

        在英特爾和微軟的智慧加入下，諾基亞能否如愿打造出一個“對應(yīng)用友好”的平臺，進(jìn)而推出真正符合移動互聯(lián)網(wǎng)精神的終端利器？謎底的揭開尚需時日。



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