車企交出漂亮“中考”成績(jī)單汽車業(yè)復(fù)蘇之旅或已開(kāi)啟

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者  陳喆  發(fā)自北京

        在汽車工業(yè)協(xié)會(huì)正式發(fā)布上半年汽車市場(chǎng)的數(shù)據(jù)之前，各大汽車企業(yè)已經(jīng)“迫不及待”地公布了上半年的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》拿到的幾家企業(yè)上半年的銷售數(shù)據(jù)顯示，主流汽車企業(yè)都亮出了一份漂亮的“中考”成績(jī)單，汽車行業(yè)“復(fù)蘇之旅”或已開(kāi)啟。

        盡管年初各大企業(yè)對(duì)今年車市都持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度，但車市的火爆表現(xiàn)依然超出業(yè)界的預(yù)期。業(yè)內(nèi)人士分析指出，國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)其實(shí)從購(gòu)買力，產(chǎn)品構(gòu)成等方面并沒(méi)有發(fā)生太突出的變化，汽車市場(chǎng)的產(chǎn)銷兩旺主要是來(lái)自多項(xiàng)政策因素疊加導(dǎo)致的市場(chǎng)需求猛增。

南北大眾領(lǐng)跑車企產(chǎn)銷兩旺

        記者掌握的數(shù)據(jù)顯示，一汽大眾6月份以近6.7萬(wàn)輛的佳績(jī)創(chuàng)造國(guó)內(nèi)轎車市場(chǎng)單月銷售的最高紀(jì)錄，更以超過(guò)32萬(wàn)輛的銷量，連續(xù)兩年奪取上半年銷售冠軍，銷量同比增長(zhǎng)21%。上海大眾上半年銷量達(dá)到319,683輛，以微弱差距位居第二。

        南北大眾的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)只是今年上半年汽車市場(chǎng)產(chǎn)銷兩旺的縮影，國(guó)內(nèi)各大汽車廠家銷量均創(chuàng)新高。其中東風(fēng)日產(chǎn)上半年銷售22.5萬(wàn)輛，完成全年任務(wù)的58%；北京現(xiàn)代上半年共銷售25.7萬(wàn)輛，完成全年總目標(biāo)的71%；上海通用銷售近29萬(wàn)輛，完成全年銷量目標(biāo)近58%；而廣汽本田上半年累計(jì)銷售163,364輛，同比增長(zhǎng)14.77%，年度銷量目標(biāo)完成近半。

        數(shù)據(jù)顯示，拉動(dòng)上半年車市銷量的主力軍是占乘用車市場(chǎng)70%以上的A級(jí)車市場(chǎng)，其中1.6L及以下排量的車型是推動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)銷增長(zhǎng)的主力。中高級(jí)市場(chǎng)在上半年成為了未受惠及的“政策孤島”，以往一直銷量堅(jiān)挺的B級(jí)車上半年銷量增幅出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，成為下滑最快的車型。來(lái)自汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年前5月的單品牌銷量排行榜上，僅有凱美瑞和雅閣兩款B級(jí)車上榜，而且排名也下滑到第9和第10位。

        一汽集團(tuán)資深人士陳述遠(yuǎn)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，政策的調(diào)整促進(jìn)了國(guó)內(nèi)整個(gè)汽車市場(chǎng)的繁榮，其中A級(jí)車的貢獻(xiàn)比較明顯，而B(niǎo)級(jí)車和豪華車由于沒(méi)有享受到政策利好，銷量出現(xiàn)了下滑。但隨著市場(chǎng)信心的恢復(fù)，加上更多新政策可能出臺(tái)，下半年B級(jí)車市場(chǎng)有望止住頹勢(shì)。

車市信心重啟政策推動(dòng)效應(yīng)明顯

        上半年的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)汽車市場(chǎng)扭轉(zhuǎn)了去年下半年以來(lái)的頹勢(shì)，景氣恢復(fù)指數(shù)遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。由于此前許多汽車企業(yè)都對(duì)今年持悲觀預(yù)期，車市的火爆讓它們措手不及，各大企業(yè)原本制定的產(chǎn)能計(jì)劃無(wú)法適應(yīng)中國(guó)車市的超常表現(xiàn)，以至于上半年大部分時(shí)間市場(chǎng)都處于缺貨狀態(tài)。

        長(zhǎng)春一位一汽大眾經(jīng)銷商告訴每經(jīng)記者，今年年初都在為如何完成全年任務(wù)發(fā)愁，而春節(jié)后市場(chǎng)陡然轉(zhuǎn)好，庫(kù)存無(wú)法滿足市場(chǎng)需求，經(jīng)常處于缺貨狀態(tài)。一汽富奧零部件公司的一位高層在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)也表示，車企往往在年初就制定全年的零部件采購(gòu)計(jì)劃，車市的產(chǎn)銷兩旺讓企業(yè)始料未及，今年以來(lái)無(wú)論是零部件的品種還是訂單量都有增多的趨勢(shì)。

        3月份是上半年車市的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，燃油稅改革、汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃、購(gòu)置稅減半、汽車下鄉(xiāng)、汽車報(bào)廢補(bǔ)貼、汽車以舊換新等一系列利好政策推出后，市場(chǎng)開(kāi)始復(fù)蘇。3月份以來(lái)，車市連續(xù)3個(gè)月銷量突破100萬(wàn)輛。

        分析人士指出，上半年車市的火爆主要來(lái)源于一系列政策的推動(dòng)。1.6L及以下排量減免部分購(gòu)置稅的政策立竿見(jiàn)影，讓許多持觀望態(tài)度的消費(fèi)者加入購(gòu)車大軍；汽車下鄉(xiāng)、以舊換新政策也讓過(guò)去備受“冷落”的二三級(jí)市場(chǎng)敞開(kāi)了大門，更讓汽車企業(yè)找到了新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。

增產(chǎn)不增收產(chǎn)品有待轉(zhuǎn)型

        上半年車市的火爆也帶來(lái)了各大廠的激烈競(jìng)爭(zhēng)，但A級(jí)車市場(chǎng)就有包括合資品牌和自主品牌在內(nèi)的數(shù)十款車型展開(kāi)激烈廝殺。廠家和經(jīng)銷商都采取多種手段來(lái)?yè)寠Z政策“蛋糕”。

        由于對(duì)市場(chǎng)預(yù)判失誤，一汽豐田并沒(méi)有很到地受到小排量汽車減免部分購(gòu)置稅政策的惠及，在提高產(chǎn)能的同時(shí)也不得不采取降價(jià)的手段來(lái)帶動(dòng)卡羅拉的銷售。在主流品牌車型“缺貨”的情況下，相對(duì)弱勢(shì)的品牌經(jīng)銷商也使用了多種營(yíng)銷手段促銷，如海馬汽車就采取和IT企業(yè)合作“下鄉(xiāng)”的方式帶動(dòng)小排量汽車的銷售。

        然而，產(chǎn)銷的兩旺并沒(méi)有帶動(dòng)汽車企業(yè)利潤(rùn)的大幅增長(zhǎng)。從部分披露2009年一季報(bào)的上市公司來(lái)看，由于2009年一季度汽車銷量增長(zhǎng)主要是受小排量車和微客的帶動(dòng)，而這兩類車單車?yán)麧?rùn)偏低，并沒(méi)有帶動(dòng)利潤(rùn)的增長(zhǎng)。另一方面，利潤(rùn)豐厚的B級(jí)車出現(xiàn)銷量增幅下滑，導(dǎo)致許多汽車企業(yè)出現(xiàn)“增產(chǎn)不增收”的尷尬：東風(fēng)和長(zhǎng)安的凈利潤(rùn)都出現(xiàn)了不同幅度的下降；一季度上海汽車實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為6.27億元，同比下降49.46%；江鈴汽車和一汽轎車的凈利潤(rùn)也同比下降5.5%和20.24%。

        陳述遠(yuǎn)認(rèn)為，積極的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型策略可以更好地利用政策優(yōu)惠，是實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)的有效手段。隨著小排量車購(gòu)置稅優(yōu)惠政策的繼續(xù)施行，以及汽車下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的推進(jìn)，相關(guān)汽車企業(yè)的利潤(rùn)有望實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

同步播報(bào)

商用車市場(chǎng)有望下半年回暖

　　　　盡管上半年乘用車表現(xiàn)超預(yù)期，但商用車的業(yè)績(jī)卻并不盡如人意。統(tǒng)計(jì)顯示，今年前5個(gè)月，乘用車產(chǎn)銷同比增長(zhǎng)15.61％和21.20％，而商用車產(chǎn)量同比增長(zhǎng)僅0.62％，銷量下降1.56％。

        從已經(jīng)披露的上半年業(yè)績(jī)預(yù)告來(lái)看，商用車企業(yè)均發(fā)出了預(yù)計(jì)今年中期業(yè)績(jī)利潤(rùn)下滑的公告。宇通客車、金龍汽車日前發(fā)布公告稱，預(yù)計(jì)2009年中期累計(jì)凈利潤(rùn)同比將較大幅度下降；主打商用車的江淮汽車發(fā)布公告預(yù)計(jì)2009年1~6月份凈利潤(rùn)同比下降50%以上；中國(guó)重汽也發(fā)布公告稱，2009年上半年將實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.6億元，與去年同期4.44億元相比下滑50%至60%。

        業(yè)內(nèi)人士分析表示，乘用車上半年的表現(xiàn)遠(yuǎn)好于商用車是符合市場(chǎng)預(yù)期的，因?yàn)樯逃密囀袌?chǎng)受經(jīng)濟(jì)基本面影響較大，而上半年的一攬子刺激汽車市場(chǎng)的政策主要針對(duì)乘用車市場(chǎng)，針對(duì)部分商用車產(chǎn)品的  “汽車下鄉(xiāng)”政策效應(yīng)還沒(méi)有完全釋放。但就目前情況看，由于宏觀經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)、二三級(jí)市場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，以及汽車下鄉(xiāng)、以舊換新政策的逐步完善，商用車市場(chǎng)已經(jīng)顯現(xiàn)回暖的趨勢(shì)。

        業(yè)內(nèi)人士分析表示，下半年汽車下鄉(xiāng)政策在輕卡換購(gòu)上的調(diào)整將明顯刺激輕卡的銷售回升，同時(shí)對(duì)補(bǔ)貼金額和車輛選擇方面的明確要求，也為廠商提供了開(kāi)發(fā)二三線市場(chǎng)的絕好機(jī)遇；以舊換新政策加大了對(duì)老舊車輛的補(bǔ)貼范圍和力度，也將進(jìn)一步刺激商用車市場(chǎng)需求；國(guó)家4萬(wàn)億的投資政策下半年預(yù)計(jì)會(huì)對(duì)商用車市場(chǎng)產(chǎn)生一定影響，將進(jìn)一步刺激重卡、工程車、大中型客車等商用車市場(chǎng)的需求。



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