4.8億出鞘 博瑞傳播劍指A股網(wǎng)游第一股

每經(jīng)記者  郭新志

        屢屢在資本市場(chǎng)演繹開(kāi)創(chuàng)之舉的博瑞傳播（600880，前收盤(pán)價(jià)18.96元）將成為A股市場(chǎng)網(wǎng)游第一股。今日，博瑞傳播發(fā)布公告稱(chēng)：以最高不超過(guò)4.81億元收購(gòu)成都?jí)艄S網(wǎng)絡(luò)信息有限公司100％的股權(quán)，正式進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)。

        當(dāng)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀網(wǎng)游公司紛紛奔赴海外上市，博瑞傳播緣何一擲千金收購(gòu)成都?jí)艄S網(wǎng)絡(luò)信息有限公司  （以下簡(jiǎn)稱(chēng)成都?jí)艄S）？對(duì)此，博瑞傳播有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，傳統(tǒng)媒體的壟斷格局正被打破，公司看好巨大的網(wǎng)游市場(chǎng)。

再度出手  報(bào)業(yè)第一股進(jìn)軍網(wǎng)游

        博瑞傳播1999年借殼四川電器上市，是中國(guó)報(bào)業(yè)第一股，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)內(nèi)地傳媒進(jìn)入資本市場(chǎng)的先河。2001年博瑞傳播將電器類(lèi)資產(chǎn)全部剝離，成為了純粹的傳媒股。在資本的助力下，博瑞傳播的母體——《成都商報(bào)》也迅速發(fā)展壯大，目前不僅是西部最大、最具影響力的報(bào)紙，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)單張報(bào)紙廣告收入的亞軍——年廣告量超過(guò)8億元。

        當(dāng)一切都欣欣向榮時(shí)，全球金融危機(jī)卻給傳媒帶來(lái)挑戰(zhàn)?！冻啥忌虉?bào)》日均發(fā)行60萬(wàn)份、年廣告收入8個(gè)多億元，在成都的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平下已經(jīng)創(chuàng)造了奇跡，想要再快速發(fā)展空間已經(jīng)較小。一旦《成都商報(bào)》頂?shù)教旎ò?，就意味著主要依?lài)《成都商報(bào)》的博瑞傳播如果不另尋出路，業(yè)績(jī)將停止增長(zhǎng)甚至倒退。博瑞傳播董事長(zhǎng)孫旭軍表示：“博瑞傳播十分明白這點(diǎn)，從2003年、2004年起就在謀劃找到另一條腿，當(dāng)時(shí)的思路比較窄，就是想到外地去復(fù)制  《成都商報(bào)》的奇跡?！苯?jīng)歷了大大小小十幾次挫折后，博瑞傳播開(kāi)始反思異地辦媒體的局限。

        “后來(lái)看到新媒體迅速崛起，特別是網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)媒體的發(fā)展，我們就下決心要進(jìn)入這一領(lǐng)域，所以提出了新的戰(zhàn)略‘新媒體內(nèi)容提供商’，于是就有了花6000多萬(wàn)元參股手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商——北京手中乾坤公司。當(dāng)然，進(jìn)入新媒體時(shí)，中間還是走了些彎路，最終落子網(wǎng)游是公司深入調(diào)研分析后決定的?！?br/>
        目前，博瑞傳播再下一城，以最高不超過(guò)4.81億元收購(gòu)成都?jí)艄S網(wǎng)絡(luò)信息有限公司100％的股權(quán)，正式進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)。成都?jí)艄S所在地離博瑞傳播隸屬的成都傳媒集團(tuán)相隔不過(guò)300米遠(yuǎn)，而這看似短短的300米，博瑞傳播卻經(jīng)歷了5年的長(zhǎng)跑，如今終于達(dá)到終點(diǎn)。

        網(wǎng)游有什么樣的吸引力，讓一家穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的傳統(tǒng)媒體公司突然砸出4億元巨資收購(gòu)？

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合  高端人才不外流

        相關(guān)資料顯示，博瑞傳播2008年的營(yíng)業(yè)收入是8.1億元，凈利潤(rùn)1.92億元，凈利潤(rùn)率23.7％；成都?jí)艄S2008年收入9500萬(wàn)元，凈利潤(rùn)5800萬(wàn)元，凈利潤(rùn)率61％。

        如不考慮增長(zhǎng)，按2008年成都?jí)艄S的凈利潤(rùn)計(jì)算，博瑞傳播收購(gòu)后每股能增加0.15元的收益，而成都?jí)艄S2007年、2008年的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度都高達(dá)150％以上。不過(guò)，成都?jí)艄S董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理裘新表示，那是公司的爆發(fā)期，今后的增長(zhǎng)可能達(dá)不到那么高。

        業(yè)內(nèi)人士指出，今年成都?jí)艄S連續(xù)推出《新俠義道》和《圣斗士》兩款大型游戲，保持兩位數(shù)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)還是可以期待的。此次并購(gòu)是博瑞傳播貫徹“發(fā)展為重、發(fā)展為先、發(fā)展為大”指導(dǎo)思想的具體體現(xiàn)，是公司完成由平面媒體經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)向綜合性多媒體經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)變的重大突破，由此為構(gòu)建傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)和新媒體業(yè)務(wù)為戰(zhàn)略支撐的發(fā)展模式奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

        然而，一切并不是高枕無(wú)憂(yōu)了。網(wǎng)游業(yè)是資金密集、智力密集的行業(yè)，智力的重要性更甚于資金。目前中國(guó)網(wǎng)游技術(shù)類(lèi)人才稀缺，仍處于供小于求的階段，特別是優(yōu)秀的研發(fā)人員和優(yōu)秀的游戲策劃，更是少之又少。一線游戲公司主要分布在北京、上海兩地，目前優(yōu)秀的網(wǎng)游人才也主要集中在上述兩地。

        不過(guò)，成都已被國(guó)內(nèi)外眾多游戲廠商關(guān)注，紛紛在當(dāng)?shù)爻闪⒎止?、研發(fā)中心等分支機(jī)構(gòu)，目前已有完美時(shí)空、騰訊、金山等在成都建立分公司。成都將成為北京和上海之外的另一個(gè)重要的游戲開(kāi)發(fā)基地，成都人才競(jìng)爭(zhēng)將趨于激烈。

        因此，如何解決擴(kuò)展所需的人才，特別是高端人才，是關(guān)系夢(mèng)工廠能否持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵核心因素。裘新在采訪中表示，發(fā)展好的公司自然容易吸引人才，夢(mèng)工廠這幾年都在高速發(fā)展，所以他帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)始終都是很穩(wěn)定的。談到外界非常關(guān)注裘新本人的去向時(shí)，裘新表示，至少會(huì)和博瑞傳播合作3年，他將繼續(xù)擔(dān)任夢(mèng)工廠的總經(jīng)理。

        大洋彼岸的股神巴菲特曾表示，在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下，現(xiàn)有報(bào)紙的盈利模式需要改變。博瑞傳播沒(méi)有找到報(bào)紙的新盈利模式，而是先投奔了網(wǎng)絡(luò)改變了自己。今后博瑞傳播會(huì)徹底轉(zhuǎn)型成網(wǎng)游股，比肩盛大、巨人、完美時(shí)空嗎？孫旭軍沒(méi)有正面回答，他借用了一句著名的廣告語(yǔ)：“一切皆有可能?！?br/>
整合資源  打造中國(guó)網(wǎng)游第一股

        對(duì)于此次收購(gòu)的實(shí)質(zhì)，昨日，博瑞傳播董事長(zhǎng)孫旭軍表示，“我們清醒地認(rèn)識(shí)到，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和讀者消費(fèi)方式的逐步改變，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體得到了迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的壟斷格局正在被逐步打破，平面媒體的發(fā)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，所以公司內(nèi)部早就在談?wù)摗靵?lái)了’的話(huà)題，早已在謀劃‘明天的早餐’。”

        2004年，網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的發(fā)展非常快速，盛大、九城相繼在美國(guó)納斯達(dá)克上市，開(kāi)啟了中國(guó)網(wǎng)游公司上市的浪潮。2005年中國(guó)網(wǎng)游規(guī)模位居世界第二，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展己經(jīng)步入成熟期。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)公布的數(shù)據(jù)，2006年網(wǎng)游市場(chǎng)增長(zhǎng)60％，2007年增長(zhǎng)77％，2008年中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)52％，達(dá)到207.8億元。艾瑞認(rèn)為，未來(lái)幾年網(wǎng)游行業(yè)仍將保持良好的發(fā)展勢(shì)頭，預(yù)計(jì)到2012年整個(gè)產(chǎn)業(yè)的收入將達(dá)到686億元。

        整個(gè)網(wǎng)游行業(yè)的未來(lái)無(wú)疑是誘人的，但名氣不大的成都?jí)艄S和其開(kāi)發(fā)的《俠義道》游戲會(huì)是一座金礦嗎？

        據(jù)悉，成都?jí)艄S是國(guó)內(nèi)第一個(gè)廣泛采用聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式的游戲商，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多大的網(wǎng)站都是他們的合作伙伴。經(jīng)過(guò)5年多的發(fā)展，現(xiàn)成都?jí)艄S同時(shí)運(yùn)營(yíng)4款網(wǎng)絡(luò)游戲，其中3款為俠義道系列產(chǎn)品，即《俠義道》、《俠義道II》、《新俠義道》，1款為圍棋對(duì)弈游戲《棋魂》，公司現(xiàn)有活躍用戶(hù)近百萬(wàn)人，活躍付費(fèi)用戶(hù)15萬(wàn)人，平均在線人數(shù)達(dá)到15萬(wàn)人。同時(shí)，成都?jí)艄S正在開(kāi)發(fā)兩款新游戲，1款為3D游戲《俠義道3》，1款為即將推出的大型網(wǎng)游《圣斗士》。

        說(shuō)到成都?jí)艄S和  《俠義道》就不能不提一個(gè)人——裘新。裘新在國(guó)內(nèi)網(wǎng)游界算是知名人物。1994年裘新進(jìn)入網(wǎng)游行業(yè)，2002年位至金山公司助理總裁，他在自己職業(yè)生涯一片大好的情況下，2003年底放棄金山公司期權(quán)，不顧求伯君的挽留毅然決定回成都創(chuàng)業(yè)，成立成都?jí)艄S。

        起步時(shí)，裘新拿到的幾百萬(wàn)元資金，在大型武俠游戲《俠義道》開(kāi)發(fā)出來(lái)后就花光了，公司沒(méi)有錢(qián)進(jìn)行宣傳推廣，大家都不知道《俠義道》，沒(méi)有玩家就沒(méi)有收入，成都?jí)艄S眼看就要支撐不下去了，生死系于一線。

        這時(shí)，裘新出“怪招”，以收入分成的方式和流量大的網(wǎng)站聯(lián)合運(yùn)營(yíng)游戲，讓利出來(lái)大家玩。這一招立馬顯現(xiàn)出奇效，在成都?jí)艄S幾乎沒(méi)有宣傳的情況下，依靠合作方的推廣，《俠義道》在新浪、搜狐、騰訊、聯(lián)眾等平臺(tái)上吸引了大量玩家，《俠義道》活了。

        2008年，成都?jí)艄S實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入9500萬(wàn)元，凈利潤(rùn)5800萬(wàn)元，在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)中排名14位，處于第二梯隊(duì)，排名前10位中的8家企業(yè)均在境外上市。

        裘新坦言，網(wǎng)游跟傳統(tǒng)媒體有很大的差異，和博瑞傳播合作主要是看中博瑞傳播的資本實(shí)力和媒體宣傳上的優(yōu)勢(shì)，博瑞傳播作為上市公司的規(guī)范運(yùn)作及合作的誠(chéng)意是打動(dòng)他的關(guān)鍵。希望雙方合作后，成都?jí)艄S能在最短時(shí)間內(nèi)擠進(jìn)國(guó)內(nèi)網(wǎng)游第一梯隊(duì)。



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