六部委叫停“無抗奶”宣傳光明失去大賣點

每經記者  張娟娟  發(fā)自上海

        六部委叫停“無抗奶”的宣傳后，多家乳企向記者稱，雖然沒有做  “無抗”宣傳，但他們的產品也是不含抗生素的。“‘無抗’是基本要求，不是什么賣點。”一乳企負責人表示。

        昨日，衛(wèi)生部官方網站通告，近期少數乳品企業(yè)宣稱生產“無抗奶”，誤導消費者，嚴重擾亂了乳品生產經營秩序。衛(wèi)生部、農業(yè)部、工商總局、質檢總局、工業(yè)和信息化部以及國家食藥監(jiān)局聯合發(fā)出公告，嚴禁在乳品標簽、標識和廣告中宣傳“無抗奶”等不科學、不符合實際的內容。

        這一政策的出臺，讓長達7年的“無抗奶”爭論畫上了休止符，也給一些多年將此作為賣點的企業(yè)潑了一盆冷水。

禁止“無抗”宣傳

        公告稱，為保護消費者身體健康，規(guī)范乳品生產經營活動，根據《乳品質量安全監(jiān)督管理條例》、《獸藥管理條例》、《食品標識管理規(guī)定》等法規(guī)規(guī)定，自即日起，各乳品生產經營和餐飲企業(yè)應當停止“無抗奶”生產經營活動。自2009年6月30日起，各有關監(jiān)管部門開始依法查處。

        公告要求，奶畜養(yǎng)殖者、生鮮乳收購者和乳制品生產企業(yè)要嚴格執(zhí)行  《乳品質量安全監(jiān)督管理條例》、《獸藥管理條例》等法規(guī)的規(guī)定，禁止銷售、收購和加工尚在用藥期和休藥期內的奶畜產的、不符合健康標準或者未經檢疫合格的奶畜產的以及其他不符合法規(guī)標準的生鮮乳，確保乳品質量安全。

        各地要加強奶畜養(yǎng)殖、生鮮乳收購、乳品生產流通和餐飲消費等環(huán)節(jié)的監(jiān)督管理。發(fā)現乳品違法生產經營活動和宣傳“無抗奶”的，消費者有權向當地衛(wèi)生、農業(yè)、工商、質量技術監(jiān)督和食品藥品監(jiān)管部門舉報。

長達7年的喧囂

        “無抗奶”這一概念是由光明乳業(yè)（600597.SH）率先提出來的。2002年4月，光明乳業(yè)“鐵娘子”王佳芬在一次乳業(yè)巨頭會上宣稱，光明將在上海實現“無抗奶”，達到牛奶不含抗生素的國際標準，并開始推廣“無抗奶”概念，光明產品的包裝上都打上了“無抗生素”字樣。此后，包括三元在內的國內多家企業(yè)也紛紛打出“無抗”牌。

        據了解，奶牛在天氣潮濕或換季時最易患乳腺炎，另外采用機械榨乳也比人工擠奶更易讓奶?；既橄傺祝@時必須向牛乳房部位直接注射抗生素才能讓奶牛盡快恢復健康。但經過抗生素治療的奶牛，在7天內產生的牛奶會有抗生素殘留，這種奶不能作為食用奶原料進行加工生產。

        而6年來，業(yè)內對“無抗奶”概念的爭論卻從來沒有停止過。“按照國家乳品質量監(jiān)管條例規(guī)定，獸藥殘留超標的奶源不允許收購或加工，也就是說，在收購奶源中獸藥殘留本來就必須符合國家標準，而一些企業(yè)卻將把‘無抗奶’作為賣點在市場上進行炒作，這會誤導消費者的認知。”中國乳制品工業(yè)協會理事長宋昆岡向《每日經濟新聞》表示，目前市場上乳制品的獸藥殘留都是達標的。

        早在2002年7月，中國奶業(yè)協會、中國乳制品協會發(fā)布《有抗奶無抗奶報告》，宋昆岡在該《報告》中向業(yè)界表達了兩個觀點：一是炒作“無抗”概念沒有意義，乳品企業(yè)不要再炒了；二是“有抗”依然符合現行國家標準，消費者不必恐慌。

        多家乳企也向記者稱，雖然沒有做“無抗”宣傳，但他們的產品也是不含抗生素的。“‘無抗’是基本要求，不是什么賣點。”一乳企負責人表示。

為“無抗奶”光明投入逾億元

        “8年前我們就開始進行抗生素殘留檢測，采用國際通用的檢測設備和指標，到現在已累計投入上億元。”光明乳業(yè)相關負責人表示，“既然國家現在出臺了這個政策，我們一定會按照國家相關規(guī)定執(zhí)行，但需要強調的是，雖然抗生素不是國家必檢指標，但我們還是會繼續(xù)對抗生素進行檢測。”

        “我們當然會執(zhí)行，但我們實在不明白有關部門為何不許企業(yè)宣傳‘無抗’概念，讓消費者知道哪些牛奶‘有抗’哪些沒有究竟有什么不好？”三元相關負責人認為，叫停“無抗”宣傳對消費者權益的損害可能更大于企業(yè)。

        顯然，該政策的出臺，對于光明、三元等企業(yè)而言不僅僅是更換廣告、更換包裝那么簡單。“‘無抗’是光明多年來的一大賣點，它讓光明與其他品牌產生差異化競爭，如今被叫停，也就意味著這個賣點消失了。”曾從事過多年乳制品經營的上海壹言商務咨詢公司首席分析師湯志慶表示。

記者觀察

“無抗奶”幾度浮沉  最終拷問“添加劑”

        據知情人士透露，此次叫停“無抗奶”則是源于添加劑問題。

        今年3月9日，衛(wèi)生部在其官方網站上公布了印發(fā)給公安、農業(yè)、工商、質檢等部委的通知——《全國打擊違法添加非食用物質和濫用食品添加劑專項整治近期工作重點及要求》，衛(wèi)生部指出，β-內酰胺酶（解抗劑）可以用來掩蔽抗生素，冒充“無抗奶”。

        “我國自2006年7月起對所有生鮮牛奶強制檢測抗生素含量，超標者不可出售。而解抗劑的作用就是將有抗奶中的超標抗生素分解掉，使原奶順利通過檢測。”分析人士《對每日經濟新聞》記者表示，此次官方叫停“無抗奶”并不單單是企業(yè)過度宣傳，而是為了防止部分企業(yè)為了做到“無抗”，在牛奶中使用解抗劑。  每經記者  黃清燕

專家觀點

無抗奶不可能成為奶業(yè)競爭的殺手锏

        “提倡無抗奶應該是個行業(yè)行為，個別企業(yè)想在其中獨占鰲頭是不可能的。”昨日北京華聞華通管理咨詢有限公司首席營銷顧問王傳才在接受《每日經濟新聞》采訪時表示。

        在王傳才看來，對于位居前列的乳制品企業(yè)來說，實現無抗化僅是兩個問題，第一是技術問題，第二是管理問題。從乳制品企業(yè)擁有的資金與技術能力來看，全面無抗化根本不能構成市場門檻，他們完全可以通過簡單的技術概念，加強基礎管理實現光明乳業(yè)所設定的無抗化指標，因此，在壁壘上，無抗化根本不可能成為制約競爭對手的殺手锏。

        王傳才認為，無抗奶是一項基礎性產品的品質訴求，不具備根本性改變乳業(yè)產品結構的戰(zhàn)略性功能。無抗奶作為一項基礎性技術手段，對提升品牌形象可能有一些作用，但分攤到單一產品上并不具備差異化的競爭能力。  每經記者  黃清燕

市場調查

“無抗奶”在超市遁形

        始于7年前的“無抗奶”概念在今年年初又被炒得沸沸揚揚，有關部門一紙禁令下，“無抗奶”已無銷售空間。

超市“少見”無抗奶

        來自家樂福方面的信息顯示，上架的牛奶中已沒有  “無抗奶”“無抗生素”等字樣，對于“無抗奶”字樣的消失，零售商表示可能是供應商已經接到消息，提早換了包裝。好又多公司事務部負責人在接受《每日經濟新聞》采訪時指出，已經向相關職能部門咨詢具體事宜，并確保銷售的產品符合政策規(guī)定。

        此外，《每日經濟新聞》昨日在上海各大便利店了解到，原先帶有“無抗生素”字樣的牛奶也已悄然  “退場”。據介紹，標榜“無抗生素”的牛奶在各超市都曾經銷售過，但與其他品種相比，沒有一定的優(yōu)勢。各超市門店的負責人則表示“消費者無論是選購生鮮奶還是其他乳制品，最看重的是品牌和價格，很少有人問過是否含有抗生素之類的問題。”

消費者“渾然不知”

        《每日經濟新聞》昨日走訪上海多家超市，絕大多數消費者對“無抗奶”都感到茫然，表示不清楚這一概念。消費者表示，如果“無抗奶”比其他牛奶更安全，愿意接受，但他們擔心的是“無抗奶的概念并沒有通過權威認定，只是個別企業(yè)的宣傳策略。”

        值得警惕的是，“有抗奶”和“無抗奶”同時在市場上并存，甚至同一品牌在不同區(qū)域、不同品種、不同批次的乳品也出現“有抗”和“無抗”混雜的現象，這無疑使消費者很容易產生迷惑甚至誤解，以致無所適從。

廠家不再打“無抗奶”招牌

        曾銷售過全脂無抗奶粉和脫脂無抗奶粉、并宣稱  “100%不含抗生素”的歐亞牛奶方面表示，現下已經沒有銷售上述兩種產品，與此同時，《每日經濟新聞》記者從多家曾經銷售過“無抗生素”產品的奶制品企業(yè)了解到，由于未得到市場的廣泛認同，他們也已經棄用“無抗奶”的宣傳。

每經記者  黃清燕



媒體轉載、摘編本報所刊作品時，請注明來源于《每日經濟新聞》及作者姓名。

每經訂報電話

北京：010-65072776  上海：021-61213899  深圳：0755-33203568  成都：028-86516389  028-86740011