背景介紹

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兩面針主要控股公司

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    從1980年新廠建成算起,兩面針正處在三十而立的年紀(jì)。兩年前,兩面針正式揮師重點(diǎn)進(jìn)軍紙業(yè)。至今兩年過(guò)去,兩面針卻仍沒(méi)能扭轉(zhuǎn)紙業(yè)虧損的現(xiàn)狀。此外,兩面針還涉足金融投資、醫(yī)藥業(yè)、精細(xì)化工業(yè)、種植加工業(yè)和房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)等。【詳細(xì)】

現(xiàn)狀:兩面針陷入了“雙面膠”的困局之中

   短短數(shù)年間,兩面針這家頭頂“國(guó)產(chǎn)牙膏第一品牌”的柳州企業(yè)從巔峰滑落。雖然公司做過(guò)不少品牌復(fù)興的努力,但成效甚微。如今,兩面針陷入了“雙面膠”的困局之中:一方面,牙膏等日化主業(yè)不振;另一方面,多元化的努力不僅未見(jiàn)成效,反而深陷泥潭。【詳細(xì)】

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近年兩面針牙膏銷量(單位:億元)

1.日漸式微的牙膏業(yè)務(wù)

    從1980年新廠建成算起,兩面針正處在三十而立的年紀(jì)。然而,呈現(xiàn)在大眾面前的,并非一個(gè)年富力強(qiáng)的“青年人”。大約從6年前開(kāi)始,兩面針就開(kāi)始從巔峰滑落,且一直蹣跚在下坡路上。【詳細(xì)】

2.大賣場(chǎng)難覓兩面針蹤影

    記者走訪了廣州地區(qū)好又多、吉之島、華潤(rùn)萬(wàn)家等多家大型商場(chǎng),在詢問(wèn)有沒(méi)有兩面針牙膏時(shí),均得到這樣的答復(fù)。好又多的導(dǎo)購(gòu)員對(duì)記者說(shuō),兩面針的產(chǎn)品多年前就已經(jīng)撤下了,“它的專柜賣得不好,自己撤下的”。【詳細(xì)】

3.營(yíng)業(yè)收入直線下降

    兩面針最近5年的年報(bào)顯示,2008年,其牙膏牙刷等日化產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率依然處于上升狀態(tài),但從2009年開(kāi)始逐年減少,2009年、2010年、2011年、2012年上半年分別減少0.23、0.03、4.1、0.94個(gè)百分點(diǎn)。

策略:多元化深陷泥潭

    牙膏主業(yè)從2006年的高峰期滑落,兩面針公司并沒(méi)有高度重視,卻試圖以多元化來(lái)彌補(bǔ)短期的業(yè)績(jī)陣痛,結(jié)果適得其反。

業(yè)務(wù)大面積虧損

    業(yè)績(jī)下滑的現(xiàn)實(shí),逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。
  2007年,兩面針涉及牙膏、藥品、家庭衛(wèi)生用品洗滌用品、房地產(chǎn)等業(yè)務(wù)的主要控股及參股的7家公司中,有5家虧損;2008年,其主要控股及參股的8家公司中僅有2家盈利;2009年,其主要控股的9家公司中有5家虧損;2010~2012年,主要控股公司維持為9家,但是只有3家表現(xiàn)較為優(yōu)異。【詳細(xì)】

牙膏主業(yè)受拖累

    張兵武也認(rèn)為,兩面針面對(duì)的國(guó)際品牌對(duì)手本身就很強(qiáng)大,如果再去搞多元化,那就更難競(jìng)爭(zhēng)了。
 “說(shuō)到兩面針,我們想到的就是牙膏。兩面針在進(jìn)行生產(chǎn)力轉(zhuǎn)移時(shí),這個(gè)主業(yè)不能荒廢。”馮建軍說(shuō),兩面針過(guò)度分散精力,會(huì)導(dǎo)致過(guò)去為兩面針牙膏這個(gè)品牌投入的所有廣告費(fèi)用和建立在消費(fèi)者心中的形象白白浪費(fèi)。

探因:管理體制制約發(fā)展

    一方面主業(yè)持續(xù)不振,另一方面多元化也陷入泥潭。談及兩面針今時(shí)的窘境,專家及投資者多指公司管理層決策不力。【詳細(xì)】

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岳江任內(nèi)兩面針多宗高管丑聞

業(yè)界質(zhì)疑兩面針管理層

    2005年,兩面針公司請(qǐng)來(lái)了時(shí)任寶潔全球口腔護(hù)理首席科學(xué)家岳江前來(lái)掛帥。2008年,岳江黯然離場(chǎng),與其同期退出的還有執(zhí)掌兩面針多年的“元老級(jí)”人物——董事長(zhǎng)梁英奇。時(shí)年5月,時(shí)任柳化集團(tuán)“二號(hào)人物”的馬朝梅被委以重任。

   12月1日,馬朝梅就要結(jié)束本屆的任期。【詳細(xì)】

出路:管理和營(yíng)銷成決定性因素

管理的主導(dǎo)力量

 一是管理的主導(dǎo)力量,如果還是國(guó)有企業(yè)固有的一套,決策的隨意性隨機(jī)性很強(qiáng),不是以市場(chǎng)為導(dǎo)向,企業(yè)很難做什么  【詳細(xì)】

 

市場(chǎng)為導(dǎo)向

二是需要以市場(chǎng)為導(dǎo)向的具體管理者,比如企業(yè)的首席營(yíng)銷負(fù)責(zé)人,品牌部和市場(chǎng)銷售部肯定要引進(jìn)一批高水平的人才。【詳細(xì)】

 

各方聲音

業(yè)內(nèi)人士

   “三流企業(yè)做銷量,二流企業(yè)做品牌,一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)。”馮建軍說(shuō),復(fù)制上述兩個(gè)本土品牌的成功不會(huì)很難,兩面針也有可說(shuō)的故事和賣點(diǎn),產(chǎn)品的效果要靠故事來(lái)支撐。【詳細(xì)】

 

政府相關(guān)人士

    對(duì)于外界質(zhì)疑兩面針的管理層,柳州市國(guó)資委人士回應(yīng),政府并未多企業(yè)有過(guò)多干預(yù),上市公司有專門團(tuán)隊(duì)幫忙分析,由董事會(huì)股東會(huì)決策,不是政府單方面的要求。

投資人

    著名日化天使投資人夏天表示“作為廣西柳州的名片企業(yè)和納稅大戶,兩面針借道當(dāng)?shù)刂笜?biāo)成功上市。不過(guò),在其闖入資本市場(chǎng)后的幾年內(nèi),兩面針在主業(yè)方面表現(xiàn)乏善可陳,所融得的錢也不花在主業(yè)上,現(xiàn)在業(yè)績(jī)差是理所當(dāng)然的”。【詳細(xì)】

品牌營(yíng)銷人士

對(duì)于外界質(zhì)疑的兩面針管理層,張兵武更傾向于認(rèn)為是體制問(wèn)題。國(guó)有上市企業(yè)的體制比較難以應(yīng)對(duì)目前高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng),而這也不是個(gè)人能解決的問(wèn)題。【詳細(xì)】

Wangyoushuo

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每經(jīng)網(wǎng)特別策劃         編輯:劉燕     制圖:黎麗娜    時(shí)間:2012年11月15日 

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