瞄準獨立開發(fā)者 小紅書能吃到AI時代的紅利嗎？

每經(jīng)記者 陳婷    每經(jīng)編輯 文多    

AI競逐賽中，小紅書出了個新招。

4月15日，在小紅書首屆“獨立開發(fā)大賽”頒獎活動現(xiàn)場，多名開發(fā)者現(xiàn)身。

“應用開發(fā)正成為AI時代的內(nèi)容創(chuàng)作新形態(tài)。”小紅書科技垂類負責人散兵在現(xiàn)場表示，AI帶來的技術平權大幅降低了開發(fā)的成本與門檻，讓應用開發(fā)變得和創(chuàng)作圖文、視頻筆記一樣簡單。在他看來，開發(fā)者就是AI時代的創(chuàng)作者。

小紅書的官方數(shù)據(jù)顯示，該平臺上活躍著超過5萬名獨立開發(fā)者，獨立開發(fā)并發(fā)布的相關內(nèi)容較去年增長146%，相關話題閱讀量超過5億次。

記者發(fā)現(xiàn)，當前，小紅書正試圖盤活獨立開發(fā)者這一垂直群體。小紅書開放平臺負責人萊昂表示，小紅書未來將幫助開發(fā)者持續(xù)簡化從創(chuàng)意到產(chǎn)品上線的流程，不只做應用的“討論場”，也做應用的“分發(fā)場”。

通過聚集并盤活獨立開發(fā)者，小紅書有望吃到人工智能（AI）時代的紅利嗎？

圖片來源：每經(jīng)記者 陳婷 攝（資料圖）

瞄準獨立開發(fā)者：小紅書向垂類“破圈”？

當前，市面上對“獨立開發(fā)者”的定義多種多樣，根據(jù)DeepSeek給出的答案，“獨立開發(fā)者”是指獨立從事軟件、應用、游戲或其他數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)的個人或極小團隊。他們通常不隸屬于大型公司或組織。

小紅書這次大賽瞄準的就是這個群體。

據(jù)悉，小紅書首屆“獨立開發(fā)大賽”設置寶藏App和最佳AI項目兩個賽道，共有1355個項目報名，其涉及App、網(wǎng)站、硬件等多個領域。

《每日經(jīng)濟新聞》記者分析最終獲獎名單發(fā)現(xiàn)，這些獲獎的獨立開發(fā)者大都活躍在小紅書平臺上。

比如，運動記錄應用“Peak Watch”獲寶藏App獎項，其開發(fā)者此前曾瞄準小紅書上當代打工人的需求，開發(fā)了壓力監(jiān)測應用“Stress Watch”，并將小紅書作為產(chǎn)品運營的主要平臺。目前，該應用已被171個國家和地區(qū)的App Store編輯推薦，兩年收獲 400萬用戶。

就舉辦“獨立開發(fā)大賽”的初衷，散兵對記者表示，小紅書先在社區(qū)里看到了一批獨立開發(fā)者，這群開發(fā)者與平臺用戶產(chǎn)生了鏈接。他認為，這可以算是小紅書社區(qū)里誕生的特色現(xiàn)象。

值得一提的是，當前以小紅書、B站、抖音為代表的泛內(nèi)容社區(qū)，正在通過數(shù)據(jù)挖掘和個性化算法吸引更多垂直社區(qū)的流量。小紅書舉辦獨立開發(fā)者大賽背后，是否還有更多社區(qū)內(nèi)容搭建方面的考量？

對此，互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，小紅書的興趣推薦能力和種草能力，正在從商品領域走向?qū)I(yè)能力領域。他注意到，小紅書近來不斷破圈，在科技數(shù)碼、歷史等多個專業(yè)性較強的領域垂直深耕，也對此類領域有一定的流量傾斜。

“一些過去在專技（專業(yè)技術）論壇里種草專技內(nèi)容的小紅書用戶，在同步小紅書后，逐步通過興趣推薦形成了流量聚合，也從過去泛商品的‘拔草’者變成了專業(yè)技能的‘種草’者。”張書樂說。

對于因社區(qū)生態(tài)而崛起的小紅書而言，即便近年來在商業(yè)化上多有動作，社區(qū)生態(tài)依然是其根基所在。對小紅書而言，如果能吸納更多垂類用戶，或能為社區(qū)內(nèi)容的多元化帶來增益。畢竟，月活創(chuàng)作者也是小紅書的關鍵經(jīng)營指標之一。2023年2月，小紅書月活創(chuàng)作者已超過2000萬，日均發(fā)布筆記量超過300萬，日均搜索查詢量近3億次。

張書樂也認為，過去的垂直社區(qū)、論壇，正在被碎片化的App切割走流量，這讓部分內(nèi)容分享者失去了流量來源，而小紅書的種草屬性逐步向更多垂類內(nèi)容破圈拓展中，讓垂直社區(qū)興趣聚合的流量在小紅書上復活。

小紅書趕上AI時代了嗎？

值得一提的是，小紅書深耕獨立開發(fā)者這一動向背后，或也有著對商業(yè)化前景的考量。

2024年年底，小紅書明確了2025年三大方向，其中一個便是：行業(yè)上從聚焦消費品向滿足多行業(yè)的需求擴展，重點向生活服務等行業(yè)突破。

散兵也對記者表示，獨立開發(fā)的早期需要種子用戶，需要獲得關注，需要獲得一些影響力和曝光，但往后走，一定會走到商業(yè)閉環(huán)。“比如我怎么獲得更多人的關注，更多的用戶，這可能是增長敘事，也可能是商業(yè)敘事。”

他表示，未來小紅書會在更多環(huán)節(jié)上給予獨立開發(fā)者幫助。“我們現(xiàn)在已經(jīng)和國際的‘孵化器’，包括國際技術社區(qū)有一些合作，未來會在這上面幫到開發(fā)者。”

除此之外，與獨立開發(fā)者加強聯(lián)系，可能也是小紅書布局AI領域的一環(huán)。本屆“獨立開發(fā)大賽”的獲獎名單中，就有不少AI項目。

記者發(fā)現(xiàn)，小紅書目前在AI方面的動作更多體現(xiàn)在搜索上。其推出了AI生活搜索助手“點點”，且點點已經(jīng)有深度思考模式。不過，點點的入口在小紅書App上并不算好找，按鈕放在了點點的小紅書官方賬號個人資料頁。

就小紅書發(fā)力AI搜索這一方向，張書樂表示，AI搜索的目的是讓用戶更精準地找到興趣內(nèi)容，而小紅書本身就是種草拔草，用戶上小紅書帶有較強的目的性，“這使得其不用刻意像其他電商平臺那樣讓AI布局在電商業(yè)務上。”

值得一提的是，在AI產(chǎn)品的布局上，小紅書在電商業(yè)務上的競爭對手動作不少。

3月，淘天集團技術副總裁、算法技術負責人，阿里媽媽CTO鄭波首次完整展示了淘天集團大模型家族，并介紹了與淘寶天貓商業(yè)場景緊密結(jié)合的“AIGX技術體系”。

據(jù)介紹，淘天集團AIGX技術體系具備基礎研究、應用開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化的完整鏈條，覆蓋了AIGI（索引）、AIGR（推薦）、AIGB（出價）、AIGA（拍賣）、AIGC（創(chuàng)意）、AIGD（數(shù)據(jù)）等電商商業(yè)經(jīng)營所需的全部場景。

此外，在AIGC領域，淘天集團近期推出了淘寶星辰·圖生視頻2.0版，支持一次生成10秒左右的短視頻；基于視頻生成大模型，淘天集團還發(fā)布了多圖生成帶貨短視頻的全鏈路產(chǎn)品，能夠為商家自動剪輯生成1分鐘的電商帶貨視頻。

就目前來看，在AI能力的搭建上，小紅書將注意力更多地放在了內(nèi)容社區(qū)的生態(tài)建設和用戶體驗上。長期來看，這一選擇能否給小紅書帶來更廣闊的未來，尚為未知數(shù)。

封面圖片來源：視覺中國-VCG111542841695