分眾傳媒擬收購新潮傳媒 多維釋放發(fā)展?jié)撃?

每經(jīng)編輯 萬清澄

4月9日，分眾傳媒發(fā)布公告，披露公司擬發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購買張繼學(xué)、重慶京東海嘉電子商務(wù)有限公司、百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司等50名交易對(duì)方合計(jì)持有的新潮傳媒100%的股份。本次交易完成后，新潮傳媒將成為分眾傳媒的全資子公司。

分眾傳媒表示，近年來，國(guó)家層面及交易所出臺(tái)多項(xiàng)政策，為上市公司并購創(chuàng)造了有利條件，在此背景下，公司積極響應(yīng)號(hào)召，推動(dòng)和新潮傳媒的并購整合。此次并購?fù)瓿珊?，通過整合雙方點(diǎn)位資源將進(jìn)一步擴(kuò)大媒體覆蓋密度，尤其在低線城市和社區(qū)場(chǎng)景補(bǔ)足長(zhǎng)尾市場(chǎng)，雙方的資源整合將產(chǎn)生顯著的協(xié)同效應(yīng)，從“重復(fù)投入”到“協(xié)同共生”。

引領(lǐng)戶外廣告行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

分眾傳媒深耕行業(yè)多年，構(gòu)建了國(guó)內(nèi)最大的城市生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)，覆蓋了城市主流消費(fèi)人群的工作場(chǎng)景、生活場(chǎng)景、娛樂場(chǎng)景、消費(fèi)場(chǎng)景。相較于分眾傳媒的全面性覆蓋，新潮傳媒則將目標(biāo)鎖定在寫字樓之外的中等收入群體社區(qū)，通過靈活動(dòng)態(tài)的智能投放方式服務(wù)數(shù)量龐大的中小廣告主，深耕下游長(zhǎng)尾市場(chǎng)。

通過本次并購，一方面，上市公司媒體資源覆蓋的密度和結(jié)構(gòu)可得到進(jìn)一步優(yōu)化，線下品牌營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍得到擴(kuò)大，進(jìn)而增強(qiáng)廣告主客戶開發(fā)和服務(wù)方面的綜合競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，雙方可實(shí)現(xiàn)在市場(chǎng)拓展和技術(shù)研發(fā)等方面的協(xié)同，提升綜合服務(wù)能力和整體技術(shù)實(shí)力。本次交易完成后，上市公司將充分采取市場(chǎng)共拓、技術(shù)共享的協(xié)同發(fā)展方式，全方位發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，助推公司在戶外廣告領(lǐng)域的發(fā)展實(shí)力和影響力。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)近日發(fā)布的《2024年全球及中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)報(bào)告》顯示，中國(guó)廣告業(yè)2024年整體規(guī)模攀升至1.5萬億元，在宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)中展現(xiàn)出顯著抗壓能力。戶外廣告市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，其中戶外視頻廣告增長(zhǎng)勢(shì)頭尤為強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)將以約9.1%的年復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)容。

據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)測(cè)算，2024年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)中，分眾傳媒以123.9億元占比約14.5%，新潮傳媒以23.2億元占比約2.7%。市場(chǎng)分析認(rèn)為，此次并購也將促進(jìn)分眾傳媒集中發(fā)揮戶外媒體價(jià)值優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)格局，引領(lǐng)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，打造共建、共生、共贏的廣告行業(yè)新生態(tài)。

集中助力消費(fèi)市場(chǎng)升溫

今年以來，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)加速升溫，呈現(xiàn)向好勢(shì)頭。盡管面臨挑戰(zhàn)，但經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的趨勢(shì)和方式始終確定。

分眾傳媒在超4億城市主流人群每天必經(jīng)的核心生活空間形成高頻次、低干擾的強(qiáng)效觸達(dá)，憑借“高觸達(dá)、高關(guān)注、高頻次、高完播”的中心化媒體價(jià)值，成為新品引爆、場(chǎng)景觸發(fā)、渠道助攻、內(nèi)容事件的強(qiáng)效放大器，持續(xù)為客戶提供更為有效和精準(zhǔn)的廣告投放，已成為消費(fèi)品牌傳播的核心陣地與消費(fèi)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。

凱度研究報(bào)告顯示，電梯媒體在消費(fèi)者關(guān)注度和記憶度、消費(fèi)者購買轉(zhuǎn)化意愿等方面的表現(xiàn)均居于各媒體渠道首位，在消費(fèi)者觸達(dá)率和接觸時(shí)長(zhǎng)方面亦呈現(xiàn)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

新背景下，分眾以助推國(guó)牌崛起為企業(yè)使命，全力推動(dòng)中國(guó)品牌以差異化代替同質(zhì)化，以價(jià)值戰(zhàn)代替價(jià)格戰(zhàn)，以品牌驅(qū)動(dòng)代替流量驅(qū)動(dòng)，聚力服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不斷助力中國(guó)消費(fèi)品牌在細(xì)分賽道中引爆新品牌，創(chuàng)造新需求；推動(dòng)大品牌喚醒消費(fèi)者需求，激發(fā)消費(fèi)潛能與活力。

通過此次并購，分眾傳媒將在構(gòu)建國(guó)內(nèi)大循環(huán)、提振消費(fèi)新動(dòng)能的關(guān)鍵階段，進(jìn)一步集中助力消費(fèi)市場(chǎng)加速升溫，為提振企業(yè)信心、激發(fā)市場(chǎng)活力、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供積極效能。

持續(xù)為股東創(chuàng)造價(jià)值

面對(duì)復(fù)雜多變的外部環(huán)境，分眾傳媒積極融入國(guó)家發(fā)展大局，全力以赴擔(dān)當(dāng)起民營(yíng)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任與使命，做大做優(yōu)做強(qiáng)，以確定的商業(yè)邏輯不斷提升公司核心競(jìng)爭(zhēng)力、盈利能力、風(fēng)險(xiǎn)管控能力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

在企業(yè)治理和投資者關(guān)系管理方面，分眾傳媒始終堅(jiān)持行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn)，不斷積極全面推進(jìn)企業(yè)建設(shè)。通過良好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，連續(xù)的、高比例的分紅，分眾切實(shí)履行上市公司的責(zé)任和義務(wù)，致力創(chuàng)造更大的價(jià)值，讓投資者共享上市公司高質(zhì)量發(fā)展的成果，促進(jìn)資本市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，自2015年回歸A股上市以來，分眾進(jìn)行現(xiàn)金分紅和回購股份的金額已累計(jì)超過286億元，分紅率超43%，超過85%的A股上市公司。

針對(duì)此次收購，分眾傳媒表示，公司此次選擇主要以發(fā)行股份方式收購標(biāo)的資產(chǎn)，并非支付方式偏好，而是對(duì)“并購即戰(zhàn)略”理念的深度實(shí)踐，旨在深度綁定標(biāo)方股東，通過股權(quán)紐帶將短期交易轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期價(jià)值共同體，使得此次并購從單純的資產(chǎn)買賣升維為生態(tài)共建、利益共享。

未來，分眾傳媒表示將保持初心，通過技術(shù)創(chuàng)新與服務(wù)迭代，夯實(shí)核心競(jìng)爭(zhēng)力，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的變革與發(fā)展，為社會(huì)創(chuàng)造更大的價(jià)值。

（本文不構(gòu)成任何投資建議，信息披露內(nèi)容以公司公告為準(zhǔn)。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)）