從流量之爭到產(chǎn)業(yè)共贏，微短劇如何撬動千行百業(yè)？

三分鐘講透一個科學(xué)知識，六十秒掀起一座城市文旅熱潮——微短劇正以“以小博大”的敘事魔力，撕開內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新格局。

6.62億用戶、日均101分鐘使用時長、單月分賬超3億元。當(dāng)《家里家外》用川渝方言點燃10億播放量，帶動成都旅游熱，這場由“短”引發(fā)的革命早已超越流量爭奪戰(zhàn)。從“微短劇+文旅”到“微短劇+科普”，從傳統(tǒng)影視巨頭入局到各省市拍攝基地崛起，微短劇正以驚人的速度連接千行百業(yè)，不僅表現(xiàn)出極強(qiáng)的商業(yè)價值，還在拉動就業(yè)、文化傳播、社會價值傳遞等方面展現(xiàn)出巨大潛力。

在前不久舉行的網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，微短劇成為熱門話題，不僅在主論壇中被反復(fù)提及，在平臺主辦的多個相關(guān)分論壇上，也是人頭攢動，前來聽會的從業(yè)者擠滿了整個會場。

抖音集團(tuán)副總裁、總編輯張輔評在紅果短劇主辦的“千行百業(yè)入‘劇’來，網(wǎng)絡(luò)視聽大會微短劇分論壇”上表示，微短劇從拼流量進(jìn)入拼內(nèi)容的嶄新時代，未來將與更多行業(yè)深度交融碰撞，解鎖出無限的創(chuàng)新可能。

微短劇進(jìn)入“拼內(nèi)容”新時代，探索社會價值新方向

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告 (2025)》顯示，截至 2024 年 12 月，微短劇用戶規(guī)模高達(dá) 6.62 億，人均單日使用時長達(dá)到 101 分鐘，幾乎與即時通訊的時長不相上下。這一數(shù)據(jù)直觀地反映出微短劇已成為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的熱門內(nèi)容。

這一誕生僅三年的新興業(yè)態(tài)正經(jīng)歷著爆發(fā)式增長，尤其在去年“免費短劇”商業(yè)模式興起后，行業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。

免費短劇通過“內(nèi)容免費+廣告分發(fā)”的模式，讓制作方能夠直接參與分賬，提升了行業(yè)的吸引力。抖音集團(tuán)副總裁、總編輯張輔評表示，“免費模式通過分賬機(jī)制，為廣大合作方帶來了創(chuàng)作的信心與可觀的收益，同時也延長了微短劇的生命周期，助力微短劇從拼流量進(jìn)入拼內(nèi)容的嶄新時代。”

作為免費短劇的行業(yè)標(biāo)桿，紅果短劇在一年多的發(fā)展中用戶量增長6倍。為鼓勵優(yōu)質(zhì)微短劇創(chuàng)作，紅果短劇推出“果燃計劃”，通過“投資扶持+精品推廣”雙管齊下。目前，紅果短劇單月分賬已突破3億元，與超過 400 家版權(quán)方達(dá)成合作，加上承制公司等，合作方超過 600 家。多方協(xié)同下，推出《重回永樂大典》《墻外桃花墻內(nèi)血》《家里家外》等多部爆款微短劇。

隨著行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，商業(yè)價值之外，更多專業(yè)力量開始探索微短劇的社會價值外延。今年1月，國家廣電總局"微短劇+"行動計劃的出臺，為這種探索注入政策動能。

眾多地方政府和地方文旅品牌也紛紛加入微短劇行業(yè)，通過投資和定制微短劇進(jìn)行定向宣傳。陜文投藝達(dá)影視總經(jīng)理賈軼群以陜西為例介紹說：“陜西政府非常大力支持微短劇的拍攝，現(xiàn)在大家只要提到微短劇都說有一個陜西幫。去西安拍攝，不管是從場景、場地、人才、政策，還是后續(xù)資金扶持，都有一系列非常完整的扶持辦法。” 在她看來，微短劇行業(yè)已經(jīng)形成了一個成熟的商業(yè)閉環(huán)。

“微短劇+”賦能各行各業(yè)，《家里家外》打造“鐵三角”范本

在網(wǎng)絡(luò)視聽大會現(xiàn)場，微短劇《家里家外》被頻繁提及，成為“微短劇+文旅”以及微短劇精品化的標(biāo)桿案例。該劇全程采用四川方言拍攝，以上世紀(jì)80年代川渝生活為背景，上線72小時即創(chuàng)下話題閱讀量破億、播放量超10億的紀(jì)錄。

《家里家外》不僅是一部成功的家庭劇，更是成都文旅的 “立體導(dǎo)覽手冊”。劇中刻意避開了寬窄巷子等知名地標(biāo)，轉(zhuǎn)而聚焦雙流區(qū)軍工廠家屬院、青龍老電影院等充滿年代感的場景進(jìn)行實景拍攝，意外帶火多條小眾文旅路線。有觀眾留言：“看完立刻訂了去成都的機(jī)票，想尋找劇里的老茶館和家屬院！”

“紅果平臺以海量流量加持，出品方精雕細(xì)琢，四川廣電用深厚的資源護(hù)航，三方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，構(gòu)成《家里家外》破圈鐵三角。”張輔評表示，《家里家外》的火爆出圈，為微短劇產(chǎn)業(yè)的平臺、出品方與地方文旅，打造出全新的共贏范本，開拓出一條多方受益的發(fā)展新路徑。

《家里家外》的成功，印證了微短劇在內(nèi)容創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)融合方面的巨大潛力。微短劇產(chǎn)業(yè)正逐步拓展至文旅、非遺、鄉(xiāng)村振興、科普等垂直領(lǐng)域。比如，紅果短劇與央視頻聯(lián)合出品的《墨韻新生》，聚焦清代古畫修復(fù)，劇中融入古籍修復(fù)等非遺技藝，使觀眾在觀劇的同時沉浸式體驗文物修復(fù)過程。

此外，2025年，普法微短劇也迎來風(fēng)口。紅果短劇上線《法官的榮耀》《邊界》等案件題材微短劇，以破案為切入點，提升公眾法律意識。紅果短劇總編輯樂力表示，“用微短劇形式呈現(xiàn)千行百業(yè)里面有意思、有文化底蘊、有創(chuàng)意的故事，對微短劇來說是一個可借力的點。”

在科普領(lǐng)域，微短劇也展現(xiàn)出獨特優(yōu)勢。例如，中科數(shù)創(chuàng)影視中心與銀行機(jī)構(gòu)合作推出的金融科普短劇《守護(hù)好你的錢袋子》，以2-3分鐘的詐騙小故事，生動講解金融操作原理和防騙知識，取得良好傳播效果。

中科數(shù)創(chuàng)影視中心總監(jiān)鄭銘認(rèn)為：“微短劇是科普行業(yè)的良好補(bǔ)充，雖難以在短時間內(nèi)呈現(xiàn)復(fù)雜科學(xué)理論，但二者相輔相成。未來娛樂與科普、科普與產(chǎn)業(yè)終將深度融合，而找到科學(xué)知識的科普轉(zhuǎn)化路徑，仍是行業(yè)需要持續(xù)探索的重要課題。”

長短共生、產(chǎn)能翻倍，3萬部年產(chǎn)量撬動60萬就業(yè)

微短劇的價值不僅體現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)作和行業(yè)融合上，還對產(chǎn)業(yè)鏈上下游產(chǎn)生了積極影響。在上游 IP 開發(fā)方面，除了傳統(tǒng)網(wǎng)文改編，檸萌、華策、完美等頭部影視公司也帶著長劇大IP加入賽道，這不僅為傳統(tǒng)影視公司帶來新的增長點，另一方面也推動大IP實現(xiàn)“一魚多吃”，從而延長其生命周期。

完美世界高級副總裁曾映雪表示：微短劇是產(chǎn)業(yè)生態(tài)的延伸。微短劇的創(chuàng)作跟長劇有相似的地方，有原創(chuàng)，也有基于已有 IP 的開發(fā)。比如《香蜜沉沉燼如霜》播放量超過 200 億，這個 IP 的延續(xù)性很長。如果將里面特定的人物故事和場景，用微短劇方式展示出來，也可以滿足很多粉絲的期待。此外，還可以長劇和微短劇同時套拍，以短帶長，實現(xiàn) IP 的共生發(fā)展。

在下游制作端，微短劇的發(fā)展也帶來了顯著變革。檸檬影視旗下微短劇品牌好有本領(lǐng)的 CEO 鄭安迪介紹，2024 年，公司制作了約 42 部微短劇，而 2025 年計劃將制作數(shù)量翻倍。

而做出這一決策主要基于對微短劇市場的樂觀判斷。她提到，2024 年整個微短劇行業(yè)市場規(guī)模增長迅速，全年產(chǎn)量約 3 萬多部。按照每個微短劇劇組平均 20 人計算，該行業(yè)為上下游產(chǎn)業(yè)提供了約 60 萬人次的就業(yè)機(jī)會，這一數(shù)據(jù)充分顯示出微短劇對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大帶動作用，也反映出其上下游產(chǎn)業(yè)正趨于完備。

回顧行業(yè)發(fā)展，鄭安迪感慨，在 2023 年時，微短劇還未被廣泛認(rèn)可，長劇的編劇、導(dǎo)演以及科班學(xué)生對微短劇的發(fā)展前景心存疑慮。但如今，行業(yè)的快速發(fā)展改變了大家的看法，創(chuàng)作者們開始積極探索小體量劇集的創(chuàng)作和呈現(xiàn)方式，如如何編寫精彩故事、拍出優(yōu)質(zhì)作品，以及在豎屏模式下展現(xiàn)獨特的視聽美學(xué)。

與此同時，微短劇的快速發(fā)展推動了影視基地的建設(shè)。鄭安迪指出，過去影視基地數(shù)量有限，且多服務(wù)于大劇組重新美術(shù)制景。如今，各省市紛紛建立起豎屏拍攝基地，這使得微短劇制作更加便捷，各城市都具備了開展微短劇制作的條件，進(jìn)一步推動了行業(yè)的繁榮發(fā)展。

站在新起點回望，《家里家外》劇中那座充滿煙火氣的家屬院，恰似微短劇產(chǎn)業(yè)的生動隱喻：方寸之間承載時代記憶，小體量激活大生態(tài)。無論是文旅、非遺、科普，還是長劇IP衍生，微短劇都展現(xiàn)出強(qiáng)大的商業(yè)潛力和社會價值。當(dāng)每個行業(yè)都能找到自己的“三分鐘表達(dá)”，這場變革才剛按下加速鍵。