“讓去年頂配成今年標(biāo)配”，微短劇進(jìn)入“精耕時(shí)代” 打造系列IP成為行業(yè)共識(shí)

每經(jīng)記者 宋美璐    每經(jīng)編輯 董興生    

作為網(wǎng)絡(luò)視音頻領(lǐng)域規(guī)格最高、規(guī)模最大、具有“年度風(fēng)向標(biāo)”之譽(yù)的行業(yè)盛會(huì)，第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)于3月27日至29日在成都舉辦。作為本次行業(yè)大會(huì)的深度合作媒體，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀察到，短劇是本屆大會(huì)的熱門話題之一，大會(huì)多個(gè)論壇都涉及短劇相關(guān)內(nèi)容。

國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長(zhǎng)楊錚、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)羅建輝、長(zhǎng)信傳媒董事長(zhǎng)郭靖宇等來(lái)自主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)、創(chuàng)作等不同領(lǐng)域的嘉賓都對(duì)短劇進(jìn)行了討論。愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇也從長(zhǎng)視頻到短視頻再到微短劇的歷程講起，談到了愛奇藝在微短劇領(lǐng)域的行動(dòng)。

在“精品微短劇創(chuàng)作論壇”上，楊錚用一組數(shù)據(jù)揭示行業(yè)爆發(fā)力：“2024年微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億，達(dá)到這一數(shù)字，網(wǎng)絡(luò)外賣用了12年、網(wǎng)約車用了11年，而微短劇僅用不到5年。”

國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長(zhǎng)楊錚

這份成績(jī)單背后，表明微短劇逐步從最初的野蠻生長(zhǎng)邁向如今的精耕細(xì)作階段，當(dāng)下的微短劇已經(jīng)掀起一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)革命，更專業(yè)、更垂直、打造系列IP成為業(yè)界共識(shí)。正如羅建輝所說(shuō)：“微短劇雖‘微’，但格局不能??；雖‘短’，但追求必須高。”

“讓去年的頂配內(nèi)容成為今年的標(biāo)配內(nèi)容”

“讓去年的頂配內(nèi)容成為今年的標(biāo)配內(nèi)容。”在微短劇內(nèi)容創(chuàng)作的賽道上，追求精品化已成為行業(yè)共識(shí)，而立意與創(chuàng)新則是這場(chǎng)競(jìng)賽的核心驅(qū)動(dòng)力。愛奇藝高級(jí)副總裁楊海濤表示，微短劇早期受單點(diǎn)付費(fèi)（IAP）模式影響，存在“重爽感、輕邏輯”的問(wèn)題。“隨著會(huì)員模式和免費(fèi)模式越來(lái)越成為微（短）劇播出的主要模式，用戶在觀看場(chǎng)景下更加從容，所以微（短）劇一定回歸到內(nèi)容創(chuàng)作的本質(zhì)上。”

愛奇藝高級(jí)副總裁楊海濤

楊海濤以《帝凰業(yè)》為例，這部融合宮廷斗爭(zhēng)與女性成長(zhǎng)的微短劇作品，憑借深刻的人物刻畫和跌宕起伏的劇情，上線即登頂愛奇藝熱播榜，抖音相關(guān)話題量破千萬(wàn)，成為愛奇藝春節(jié)檔最火爆的劇集之一，充分驗(yàn)證了精品化路線的市場(chǎng)潛力。

百度百家號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人于軻直言，雖然微短劇用戶的底層消費(fèi)邏輯是即時(shí)沖動(dòng)和瞬時(shí)滿足，但平臺(tái)要從這種爽感中尋找群體意識(shí)的最大公約數(shù)，并加以升華創(chuàng)新。“一味的爽感不可取，我們需要內(nèi)容不斷創(chuàng)新突破才能帶來(lái)整個(gè)行業(yè)精品化再一次突破。”

在于軻看來(lái)，微短劇行業(yè)已從“卷”內(nèi)容不“卷”制作階段，邁向“卷”立意也要“卷”創(chuàng)新的新階段。“同質(zhì)化的內(nèi)容，最終只會(huì)淪為大浪淘沙中的沙子，好的立意和新的創(chuàng)新才能成為新的王者。”

另一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，隨著微短劇的精品化發(fā)展，受眾群體早已突破圈層，而對(duì)特定圈層、特定場(chǎng)景的定制劇成為新的發(fā)展方向。

愛奇藝公布的數(shù)據(jù)顯示，5—20分鐘橫屏短劇主要吸引90后、00后女性，高線城市用戶占比較高。“對(duì)她們來(lái)說(shuō)，看短劇多是出于‘情緒剛需’或是為獲取‘社交談資’，屬于半獨(dú)立的電子榨菜。她們能夠在上下班通勤路上、午飯的時(shí)候看這些內(nèi)容。”愛奇藝影視文學(xué)研發(fā)中心總經(jīng)理張曉媚說(shuō)。而1—5分鐘的豎屏微劇則以下沉市場(chǎng)為主。31—40歲的中青年、51歲以上的銀發(fā)人群為主。“空間是相對(duì)獨(dú)立、私密的，能帶來(lái)情緒風(fēng)暴，更適合打發(fā)時(shí)間和睡前觀看。”

伴隨用戶分層，微短劇在制作端也變得更加垂直細(xì)分。楊海濤強(qiáng)調(diào)，微短劇當(dāng)下要塑造立體豐滿的人物形象，避免人物扁平化，深度挖掘人物性格特點(diǎn)、成長(zhǎng)背景和內(nèi)心世界，讓人物具有多面性和層次感。

微短劇正成為產(chǎn)業(yè)連接超級(jí)接口，系列IP打造成為新共識(shí)

在產(chǎn)業(yè)融合方面，微短劇正展現(xiàn)出強(qiáng)大的潛力。楊錚明確表示：“微短劇正在從內(nèi)容形態(tài)進(jìn)化為產(chǎn)業(yè)連接的超級(jí)接口。”

據(jù)介紹，2024年，“跟著微短劇去旅行”項(xiàng)目作品播放量超過(guò)60億。微短劇與文旅、品牌的融合成效顯著，如《我的歸途有風(fēng)》以四川樂山非遺美食為文化背景，成功帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜?；《我和女兒做同桌》在去?ldquo;618”期間播放量達(dá)到7.4億次，實(shí)現(xiàn)品牌破圈傳播；《心愿照相館》聚焦四川官塘非遺村，單集播放量突破2000萬(wàn)。

愛奇藝影視文學(xué)研發(fā)中心總經(jīng)理張曉媚

與此同時(shí)，微短劇的發(fā)展也為從業(yè)者帶來(lái)了新機(jī)會(huì)。長(zhǎng)信傳媒董事長(zhǎng)郭靖宇感慨：“長(zhǎng)劇集對(duì)我這種不是科班出身的人會(huì)有限制，而短劇到今天還能給我這個(gè)50歲的人機(jī)會(huì)，我們要感謝短劇。”他透露，長(zhǎng)信傳媒出品的長(zhǎng)劇IP《唐朝詭事錄》將推出短劇版，“短劇必須把制作品質(zhì)、創(chuàng)作權(quán)利交到行業(yè)人手里，盡量培養(yǎng)屬于影視界自己的IP”。

早期，微短劇劇本多來(lái)自番茄小說(shuō)改編，但隨著長(zhǎng)視頻平臺(tái)和傳統(tǒng)影視公司的加入，微短劇產(chǎn)業(yè)能力提升，長(zhǎng)劇經(jīng)典IP改編為微短劇已經(jīng)成為微短劇發(fā)展的新方向。去年，華策影視出品的熱門言情劇《去有風(fēng)的地方》衍生微短劇《我的歸途有風(fēng)》，專輯總播放量2億。據(jù)悉，《還珠格格》也將被改編成微短劇《還珠》。愛奇藝則推出“百部港片微劇計(jì)劃”，號(hào)召創(chuàng)作者對(duì)港片經(jīng)典進(jìn)行改編。

“短劇時(shí)間短、成本低，可以快速實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新，做到IP孵化，積累一定的粉絲和受眾。”愛奇藝戲劇中心總經(jīng)理李莉稱，系列IP打造已經(jīng)成了行業(yè)當(dāng)前的共識(shí)。“因?yàn)閯?chuàng)作一個(gè)作品是很難的，一旦我們創(chuàng)作成功，還是要在原來(lái)成功的基礎(chǔ)上做，這是我們選擇項(xiàng)目很關(guān)鍵的點(diǎn)。”

然而，在行業(yè)中，同質(zhì)化瓶頸尚未破解，同一IP被大批量改編成微短劇的現(xiàn)象屢見不鮮。對(duì)此，歡樂時(shí)光影業(yè)劇集工作室總經(jīng)理姚夢(mèng)西認(rèn)為，要突破這一困境，需要從業(yè)者從網(wǎng)文走出來(lái)，敢于創(chuàng)新。比如，針對(duì)其與愛奇藝合作的微短劇項(xiàng)目“百部港片微劇計(jì)劃”，在內(nèi)容上，姚夢(mèng)西表示不會(huì)簡(jiǎn)單翻拍，而是“新酒裝老瓶”。

“我們與許多創(chuàng)作者溝通過(guò)，大家常提出將李小龍等經(jīng)典故事原封不動(dòng)地翻拍成微短劇，但我們不愿意破壞觀眾心中的經(jīng)典。”她坦言，團(tuán)隊(duì)更傾向于保留港片原有的情懷，同時(shí)賦予其新的生命力。“之前微劇就是一個(gè)爽感，但現(xiàn)在爽感只能作為里面的元素，真正的爆款劇都是有勇敢的創(chuàng)新。”

在投資方面，投資800萬(wàn)元級(jí)別的微短劇已經(jīng)出現(xiàn)。郭靖宇呼吁資本和藝術(shù)創(chuàng)作者關(guān)注并看好微短劇。他認(rèn)為，從產(chǎn)業(yè)角度看，長(zhǎng)短內(nèi)容并不沖突，“微短劇承載行業(yè)突破的夢(mèng)想，也承載很多年輕人進(jìn)入行業(yè)、走向文化事業(yè)的夢(mèng)想，它需要有機(jī)會(huì)，也有望成為主流產(chǎn)品”。

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