資本觀望、長劇降產(chǎn)，微短劇沖擊下長劇如何“提速”？

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 楊夏    

當(dāng)微短劇成為第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會的關(guān)鍵議題時，長劇的下一步又該邁向何方，是當(dāng)下長視頻平臺和創(chuàng)作者們需要共同面臨的新命題。

作為第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會的深度合作媒體，《每日經(jīng)濟新聞》在現(xiàn)場聽到一組數(shù)據(jù)：中國廣播電視社會組織聯(lián)合會副會長、中國電視藝術(shù)家協(xié)會顧問李京盛在3月28日舉辦的“內(nèi)容創(chuàng)作破局與生長力論壇”上表示，劇集產(chǎn)量下滑嚴重，2014年全年獲得發(fā)行許可證的電視劇為429部，2024年這個數(shù)據(jù)僅為115部，同比2014年降幅達73%。

在微短劇的沖擊下，大量觀眾對長劇的耐受力下降。應(yīng)該如何看待長劇產(chǎn)量的下行趨勢？長劇是否應(yīng)該“學(xué)習(xí)”微短劇“越來越快”的敘事節(jié)奏？在論壇上，著名編劇趙冬苓、王小槍、秦雯、袁子彈等業(yè)內(nèi)人士也給出了他們的答案。

圓桌現(xiàn)場 圖片來源：騰訊視頻供圖

長劇產(chǎn)量下降

根據(jù)3月26日發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》：截至2024年12月，長視頻用戶規(guī)模達7.52億人，創(chuàng)2018年以來新高；網(wǎng)民使用率為67.9%，增幅超過短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播和網(wǎng)絡(luò)音頻。

在精品化的創(chuàng)作之下，長視頻內(nèi)容依舊會被用戶選擇。但是，長劇的生態(tài)已經(jīng)進入發(fā)展的瓶頸。中國廣播電視社會組織聯(lián)合會副會長、中國電視藝術(shù)家協(xié)會顧問李京盛認為，長視頻平臺改革舉措中“減量提質(zhì)”里的“提質(zhì)”說過不少，但“減量”不為大眾熟知。

李京盛 圖片來源：騰訊視頻供圖

李京盛表示，從國家廣電總局發(fā)布的近三年電視劇發(fā)行許可證的數(shù)量，可以窺見劇集創(chuàng)作量的下行趨勢：廣電總局發(fā)證的電視劇在2022年為160部；2023年降為156部，2024年再降至115部，連續(xù)三年下降。而在2019年和2014年，這個數(shù)字分別是254部和429部，獲得發(fā)行許可證的電視劇在5年間減少了55%，10年間減少了73%。

產(chǎn)量為何下降？李京盛稱：“這不是人為造成的，而是劇集創(chuàng)作本身產(chǎn)生了變化。”

具體而言，他分析了劇集產(chǎn)量下行的幾大原因：首先，目前或者近幾年市場上的好項目、好劇本、好選題比較匱乏，導(dǎo)致產(chǎn)量下降。“大家不是沒有創(chuàng)作欲望和投資熱情，但是好的項目、讓人能夠有積極性創(chuàng)作生產(chǎn)的項目，目前市場是稀缺的。”

此外，市場投資目前都向頭部作品聚集，市場也只接受頭部作品。“能夠創(chuàng)作頭部作品的公司、編劇、導(dǎo)演數(shù)量相對比較少，這反映出我們市場人才的斷檔，（還有）層次和生態(tài)的問題。大家都要做頭部，都要找好編劇、好導(dǎo)演、好演員，有些初入行的年輕導(dǎo)演就沒有機會。”

李京盛坦言，現(xiàn)在電視臺減少購買新劇，網(wǎng)絡(luò)平臺目前也在努力地降本增效，但是精品生產(chǎn)又必須保證有一定的資金投入規(guī)模，這導(dǎo)致資本良性循環(huán)受阻，生產(chǎn)規(guī)模萎縮。精品內(nèi)容是創(chuàng)作方向，但是成本加大、利潤回報降低讓資本對長劇行業(yè)的投入有所猶豫。“作品在投放市場以后的成功率低于預(yù)期的現(xiàn)象在增多，數(shù)據(jù)失靈和數(shù)據(jù)失效的情況也越來越多，進而導(dǎo)致平臺用戶流失和傳播力的弱化。”

“不過，如果單純從數(shù)量增減的角度判斷一個行業(yè)的興旺或者衰退肯定不科學(xué)。但是如果缺乏一定數(shù)量的（劇集）支撐這個產(chǎn)業(yè)的話，活力肯定會日益減弱。”李京盛也表示。

劇集生產(chǎn)的投入和產(chǎn)出應(yīng)該有相對合理的分配機制，創(chuàng)作生產(chǎn)也應(yīng)該提供更加安全的環(huán)境，從而讓投資者消除各種顧慮。但是，以上的解決方案均尚不明朗，關(guān)于破局的現(xiàn)有之道，李京盛認為是“科技創(chuàng)新”。“科技會大大解放生產(chǎn)力，不僅僅是降低成本，縮短拍攝周期，降低勞動強度等。人工智能能夠讓藝術(shù)創(chuàng)作有更充分展示的自由空間，讓藝術(shù)更有光彩，為人才培養(yǎng)提供很好的條件，人可以獲得很多的表達和享受。”

“不要一味追求‘快’，卻忘記自己為何出發(fā)”

2024年，網(wǎng)絡(luò)視聽新的細分應(yīng)用——微短劇的用戶規(guī)模達到6.62億人，半年增長率高達14.8%。僅半年時間，獨立微短劇App應(yīng)用人均單日使用時長從90分鐘增長至101分鐘，追平即時通訊。

從已經(jīng)披露2024年年報的傳統(tǒng)電視劇制作公司來看，挑戰(zhàn)顯而易見。3月26日，檸萌影視（09857.HK）發(fā)布2024年年度業(yè)績公告，營業(yè)收入為6.57億元，同比下降46.22%；公司2024年經(jīng)調(diào)整凈虧損金額為1.84億元，與2023年凈利潤2.27億元相比，由盈轉(zhuǎn)虧。同日，TVB（電視廣播有限公司，00511.HK）發(fā)布的2024年度業(yè)績公告顯示，公司總營收32.58億港元，同比減少1.95%，公司股東應(yīng)占虧損4.91億港元。

檸萌影視在年報中提到，公司在2024年的劇集市場整體播出部數(shù)、單部劇的平均集數(shù)及平均銷售價格同比下降。

傳統(tǒng)電視劇制作公司正在接受短視頻和微短劇的沖擊。觀眾對長劇固有的耐受力下降，倍速觀看已成常態(tài)，不少觀眾因為劇集的節(jié)奏太慢而棄劇。那么，從平臺端和創(chuàng)作端，如何對抗注意力速朽時代的來臨呢？

騰訊在線視頻副總裁王娟表示，自己在是否要加快節(jié)奏這件事情上沒有那么糾結(jié)，在選擇劇本時反而更重視劇本講述的故事是否具有新鮮性。“具體到劇本層面，我們會更扎實地看文本創(chuàng)作上的有效性，比如懸疑劇我們看重人物和整體邏輯，反而不希望它過快，古裝劇在情感渲染上也需要有一定的情感張力而不是快節(jié)奏和快速消費。當(dāng)大家普遍認為劇本的事件、人物命運節(jié)點上的節(jié)奏偏慢時，實際就是有效性不夠。”

“《漫長的季節(jié)》節(jié)奏就不快，但它吸引了很多人的喜歡。”趙冬苓指出，節(jié)奏快是觀眾的訴求，但是觀眾有各種各樣的訴求。“編劇要在短視頻和微短劇的沖擊下學(xué)會在某段時長里盡可能地提供更多有效戲劇的沖動和戲劇細節(jié)，整體來說我不覺得微短劇一定會對長視頻構(gòu)成顛覆性的威脅。”

王小槍補充，倍速是長劇創(chuàng)作的趨勢，但與節(jié)奏快慢相比，觀眾“喜新厭舊”的可能性會大于“喜快厭慢”。“我們怎么進行局部的創(chuàng)新，給觀眾提供盡可能沒有見過的敘事角度，比一味追求快慢更關(guān)鍵。”

“不要一味追求‘快’字，而忘記你是怎么出發(fā)的。”在秦雯看來，觀眾喜愛用倍速觀看的行為早于微短劇的出現(xiàn)。在她自己接到的一些劇本中，她發(fā)現(xiàn)有不少重復(fù)堆積事件的情況出現(xiàn)。“所謂的節(jié)奏快不是事件的堆積，一個人物一個事件也可以講得很快。一集里面同一個人做了十幾件事，這樣的快節(jié)奏很可能會被觀眾棄劇。”

長劇固然在與微短劇競爭，但最本質(zhì)是與所有抵達人心的作品競爭。袁子彈認為所有的內(nèi)容形式，包括歌曲、微短劇、短視頻，都是在搶奪人心的注意力。“與其去強調(diào)題材上、時長上、集數(shù)上和節(jié)奏上的差別，不如克服創(chuàng)作的懶惰。長劇不只有這一種形態(tài)和制作方法，所有新鮮的東西都可以為我們所用。”