從影像美學(xué)到生產(chǎn)力工具 美圖公司探索AI增長(zhǎng)新曲線

在人工智能技術(shù)加速賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)的背景下，生產(chǎn)力工具正成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。

2025年政府工作報(bào)告提出，持續(xù)推進(jìn)“人工智能+”行動(dòng)，將數(shù)字技術(shù)與制造優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)更好結(jié)合起來，支持大模型廣泛應(yīng)用，大力發(fā)展智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車、人工智能手機(jī)和電腦、智能機(jī)器人等新一代智能終端以及智能制造裝備。在這一政策引導(dǎo)下，以影像技術(shù)為核心的美圖公司正加速探索AI在生產(chǎn)力工具領(lǐng)域的深度應(yīng)用，從影像美學(xué)工具延展至商業(yè)設(shè)計(jì)、口播視頻、商業(yè)攝影等場(chǎng)景，打造“AI+生產(chǎn)力”的新增長(zhǎng)曲線。

作為長(zhǎng)期專注影像與設(shè)計(jì)領(lǐng)域的AI公司，美圖公司（01357，HK）依托自主研發(fā)的美圖奇想大模型（MiracleVision），在圖像生成、視頻創(chuàng)作等領(lǐng)域不斷突破，服務(wù)電商、廣告、影視等多個(gè)行業(yè)。2024年，美圖生產(chǎn)力工具業(yè)務(wù)取得顯著增長(zhǎng)：主打電商設(shè)計(jì)的美圖設(shè)計(jì)室訂閱用戶達(dá)113萬(wàn)，單品收入突破2億元，同比翻倍增長(zhǎng)；主打口播視頻制作的開拍月活躍用戶突破100萬(wàn)，穩(wěn)居中國(guó)口播視頻制作賽道第一。

在“人工智能+”政策推動(dòng)下，AI生產(chǎn)力工具正成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。美圖公司正借助AI技術(shù)，在商業(yè)攝影、視頻創(chuàng)作等領(lǐng)域打造高效工具，并推動(dòng)其自身業(yè)務(wù)的全球化發(fā)展。

AI驅(qū)動(dòng)，美圖的生產(chǎn)力布局

美圖公司成立于2008年，憑借美圖秀秀、美顏相機(jī)等產(chǎn)品在全球積累約2.66億月活躍用戶。如今，面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量見頂、紅利消退等情況，美圖公司積極調(diào)整增長(zhǎng)策略，將“生產(chǎn)力工具”確立為第三增長(zhǎng)曲線，并依托AI技術(shù)深化產(chǎn)品布局。

在生產(chǎn)力場(chǎng)景，美圖公司推出了美圖設(shè)計(jì)室這一AI驅(qū)動(dòng)的在線設(shè)計(jì)工具，幫助用戶高效生成高質(zhì)量視覺內(nèi)容。該產(chǎn)品不僅提供家具、珠寶、家電等垂直行業(yè)優(yōu)化的AI商拍功能，還不斷創(chuàng)新，如AI服裝換色、AI試鞋、AI服裝去皺等，助力商家降本增效。

2025年政府工作報(bào)告強(qiáng)調(diào)，要支持大模型廣泛應(yīng)用，推動(dòng)人工智能與制造、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)更好結(jié)合。當(dāng)前，美圖公司正通過美圖奇想大模型（MiracleVision）及調(diào)用多種優(yōu)質(zhì)模型的方式，提升圖像生成、視頻生成能力，使AI能夠更精準(zhǔn)地服務(wù)商業(yè)攝影和設(shè)計(jì)行業(yè)。例如，美圖設(shè)計(jì)室在商品圖生成領(lǐng)域的深度優(yōu)化，使電商行業(yè)商拍成本大幅降低，同時(shí)提升視覺表現(xiàn)力，增強(qiáng)用戶購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。

創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)時(shí)代，AI驅(qū)動(dòng)的視頻創(chuàng)作工具正迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。美圖公司推出的開拍僅用一年時(shí)間，月活突破100萬(wàn)，并在“口播視頻制作”賽道成為用戶規(guī)模第一的產(chǎn)品。開拍不僅提供一站式視頻剪輯方案，還通過AI智能配音、智能字幕生成、視頻風(fēng)格自動(dòng)優(yōu)化等功能，極大降低了內(nèi)容創(chuàng)作門檻，助力更多群體進(jìn)入短視頻市場(chǎng)。

此外，美圖公司還積極探索社會(huì)價(jià)值創(chuàng)新，例如推出“AI助農(nóng)計(jì)劃”“大學(xué)生自媒體創(chuàng)業(yè)計(jì)劃”，通過技術(shù)優(yōu)勢(shì)助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和青年群體創(chuàng)業(yè)，不僅提升了品牌影響力，更推動(dòng)生產(chǎn)力工具在更廣泛市場(chǎng)的滲透。

全球化突破，生產(chǎn)力工具助推國(guó)際市場(chǎng)增長(zhǎng)

AI生產(chǎn)力工具作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也正迎來政策紅利期。今年兩會(huì)，“人工智能+”成為高頻詞匯。今年政府工作報(bào)告提出，要持續(xù)推進(jìn)“人工智能+”行動(dòng)，將數(shù)字技術(shù)與制造優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)更好結(jié)合起來，支持大模型廣泛應(yīng)用。

在人工智能浪潮之下，美圖持續(xù)以技術(shù)為基，借勢(shì)邁向更大的市場(chǎng)。

美圖影像研究院（MT Lab）長(zhǎng)期專注計(jì)算機(jī)視覺（CV）與生成式AI研究，在國(guó)際頂級(jí)會(huì)議發(fā)表論文超50篇，并在多項(xiàng)AI競(jìng)賽中奪冠。長(zhǎng)期儲(chǔ)備的研發(fā)能力為美圖公司AI生產(chǎn)力工具的落地提供了核心技術(shù)支撐。

基于“全球化”戰(zhàn)略，美圖公司正加速推進(jìn)生產(chǎn)力工具的國(guó)際擴(kuò)張。2024年，美圖在中國(guó)內(nèi)地以外市場(chǎng)的月活躍用戶數(shù)（MAU）同比增長(zhǎng)22%，達(dá)到9451萬(wàn)，占總MAU比重提升至36%。

針對(duì)海外市場(chǎng)，美圖公司采用“PLG（產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)）+社媒放大”的策略，通過KOL種草等方式精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。例如，美顏相機(jī)的“AI換裝”功能在2025年2月全球MAU突破7200萬(wàn)，并登頂新加坡、泰國(guó)、越南等12個(gè)國(guó)家和地區(qū)的iOS App Store總榜。

海外市場(chǎng)對(duì)生產(chǎn)力工具的付費(fèi)意愿更強(qiáng)，也使美圖公司在全球商業(yè)設(shè)計(jì)、視頻創(chuàng)作等領(lǐng)域具備更大增長(zhǎng)空間。

國(guó)海證券認(rèn)為，美圖作為C端影像龍頭，是目前國(guó)內(nèi)AIGC應(yīng)用兌現(xiàn)度較高的公司之一，長(zhǎng)期看好公司在AIGC賦能下的“C端+B端+海外”齊開花；考慮到AI驅(qū)動(dòng)公司影像與設(shè)計(jì)產(chǎn)品業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，經(jīng)營(yíng)杠桿持續(xù)釋放，國(guó)海證券預(yù)計(jì)，公司2025年~2027年?duì)I收分別為42億元、50億元、59億元。

在“人工智能+”行動(dòng)的引導(dǎo)下，AI生產(chǎn)力工具正成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。美圖公司憑借影像技術(shù)優(yōu)勢(shì)，成功打造以美圖設(shè)計(jì)室、開拍為代表的AI生產(chǎn)力工具，開拓電商設(shè)計(jì)、口播視頻創(chuàng)作等領(lǐng)域的新市場(chǎng)。同時(shí)，“全球化”戰(zhàn)略的深化，使美圖生產(chǎn)力工具在國(guó)際市場(chǎng)加速落地，為長(zhǎng)期增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。

隨著AI技術(shù)的持續(xù)演進(jìn)和政策支持的不斷強(qiáng)化，美圖正迎來全新的發(fā)展機(jī)遇。未來，美圖不僅是影像美學(xué)的創(chuàng)新者，更將成為全球AI生產(chǎn)力工具的重要玩家。 文/周慕