第四季度營(yíng)收增速放緩 AI時(shí)代拼多多能否講出新增長(zhǎng)故事？

每經(jīng)記者 楊昕怡    每經(jīng)編輯 文多    

3月20日，拼多多發(fā)布了截至2024年12月31日的2024年第四季度及全年業(yè)績(jī)。公告顯示，拼多多2024年第四季度營(yíng)收為1106.1億元，同比增長(zhǎng)24%，調(diào)整后凈利潤(rùn)298.5億元，同比增長(zhǎng)17%。拼多多2024年全年?duì)I收達(dá)3938.4億元，較2023年2476.4億元的營(yíng)收增長(zhǎng)了59%。

“2024年第四季度，得益于堅(jiān)定不移地執(zhí)行高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，我們?nèi)〉昧朔€(wěn)健的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。”對(duì)此，拼多多財(cái)務(wù)副總裁劉珺在財(cái)報(bào)中表示，展望未來(lái)，公司將繼續(xù)把對(duì)平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)的投入放在首位，以此作為長(zhǎng)期價(jià)值創(chuàng)造戰(zhàn)略的基石。

在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)上，拼多多高管對(duì)營(yíng)收增速放緩、平臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的進(jìn)程、國(guó)內(nèi)電商競(jìng)爭(zhēng)情況以及Temu面臨的挑戰(zhàn)等問(wèn)題作出了回應(yīng)。

“競(jìng)爭(zhēng)是電商行業(yè)的常態(tài)，也是推動(dòng)這個(gè)行業(yè)不斷進(jìn)步的重要?jiǎng)恿?，各大平臺(tái)也都在積極地調(diào)整自身的戰(zhàn)略和服務(wù)，從而更精準(zhǔn)地捕捉消費(fèi)者需求的變化。我認(rèn)為這種趨勢(shì)是行業(yè)健康發(fā)展的體現(xiàn)。”拼多多聯(lián)席CEO趙佳臻在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示。

值得注意的是，相較于急著以“AI+”（人工智能加）講出新故事的其他互聯(lián)網(wǎng)大廠，拼多多幾乎是目前為止唯一一個(gè)沒(méi)有公開(kāi)過(guò)有關(guān)AI業(yè)務(wù)布局的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、自身營(yíng)收增速放緩的背景下，拼多多怎么講新故事？

圖片來(lái)源：公告截圖

第四季度營(yíng)收再放緩，拼多多卻不焦慮？

自2024年第二季度“踩下剎車(chē)”后，拼多多的單季營(yíng)收增速持續(xù)放緩。

最新財(cái)報(bào)顯示，拼多多2024年第四季度營(yíng)收增速（同比變動(dòng)，下同）為24%，不及機(jī)構(gòu)此前給出的預(yù)估值。

拼多多去年第四季度的營(yíng)收增速，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司中仍算得上優(yōu)異。但習(xí)慣了拼多多此前高增長(zhǎng)“神話”的市場(chǎng)是否滿足于此？

2023年第三季度至2024年第一季度，拼多多的營(yíng)收增速均在90%以上，2024年第二季度起，拼多多營(yíng)收增速出現(xiàn)放緩跡象：第二季度為86%，第三季度為44%。

2024年第四季度，拼多多歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為274.5億元，同比增長(zhǎng)了18%，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為298.5億元，同比增長(zhǎng)17%。

對(duì)于營(yíng)收增速的放緩，劉珺在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，拼多多在商戶支持和平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)上的持續(xù)投入可能會(huì)對(duì)短期收入和盈利能力產(chǎn)生影響。“自啟動(dòng)這項(xiàng)投資之初，我們就預(yù)期到收入增長(zhǎng)和利潤(rùn)可能出現(xiàn)波動(dòng)，因?yàn)檫@是打造高質(zhì)量平臺(tái)生態(tài)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)的必經(jīng)之路。”劉珺表示。

在去年第二季度的財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上，拼多多集團(tuán)董事長(zhǎng)、聯(lián)席CEO陳磊宣布，未來(lái)一年，拼多多將大幅度減免優(yōu)質(zhì)商家的交易手續(xù)費(fèi)，預(yù)計(jì)減免100億元。

此后，拼多多也為商家先后設(shè)置了多項(xiàng)費(fèi)用退免權(quán)益。

“過(guò)去幾個(gè)季度里，我們都提到了，簡(jiǎn)單地以短期的資本回報(bào)來(lái)評(píng)價(jià)公司的表現(xiàn)，已經(jīng)不太適合目前發(fā)展階段的拼多多了。”在此次財(cái)報(bào)電話會(huì)上，趙佳臻特別提到了平臺(tái)當(dāng)前對(duì)商家權(quán)益的重視、對(duì)新質(zhì)商家的重點(diǎn)扶持以及對(duì)供應(yīng)鏈深度變革的投入。

“電商行業(yè)正在逐步向注重品質(zhì)、服務(wù)、體驗(yàn)以及創(chuàng)新的方向轉(zhuǎn)變，這也對(duì)整個(gè)電商平臺(tái)提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)。”趙佳臻總結(jié)說(shuō)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從拼多多方面了解到，今年1月初，拼多多成立了“商家權(quán)益保護(hù)委員會(huì)”，由趙佳臻帶隊(duì)，統(tǒng)籌平臺(tái)各項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，全面研究商家需求。“商家權(quán)益保護(hù)委員會(huì)”近期舉辦了首次商家座談會(huì)，來(lái)自各個(gè)行業(yè)的數(shù)十名商家代表參與了會(huì)議。

Temu面臨挑戰(zhàn) AI時(shí)代拼多多怎么講新增長(zhǎng)故事？

財(cái)報(bào)顯示，2024年全年，拼多多營(yíng)收為3938.4億元，同比增長(zhǎng)59%。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為1223.4億元，同比大增80%。

對(duì)于拼多多而言，2024年注定是特殊的。這一年，公司深化高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，業(yè)績(jī)相應(yīng)地從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為“保守”增長(zhǎng)。同時(shí)，整個(gè)電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局也在這一年出現(xiàn)更多變化。

后來(lái)者打破“貓狗拼”領(lǐng)先地位的事實(shí)，具象化了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之激烈。

據(jù)報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人康澤宇在2月13日表示，抖音電商2024年的市場(chǎng)份額提升至行業(yè)第三。

“拼多多由于過(guò)于強(qiáng)調(diào)低價(jià)，導(dǎo)致它向上發(fā)展的動(dòng)力不太夠。”百聯(lián)咨詢(xún)創(chuàng)始人莊帥在3月20日接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，會(huì)員店業(yè)態(tài)的山姆、奧樂(lè)齊以及多家電商、即時(shí)零售平臺(tái)都在強(qiáng)化打造白牌商品、農(nóng)產(chǎn)品的“價(jià)格力”，這對(duì)拼多多一貫的低價(jià)優(yōu)勢(shì)造成了一定的沖擊。

此外，拼多多海外業(yè)務(wù)“Temu”當(dāng)前也面臨重重挑戰(zhàn)，例如美國(guó)關(guān)稅政策的不確定性。

一位Temu頭部商家在今年2月接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)就表示，目前自己的多家Temu店鋪中，以韓國(guó)、日本為代表的東亞國(guó)家成為了第一大市場(chǎng)。

“這些外部變化的疊加不可避免地會(huì)為我們的全球化業(yè)務(wù)帶來(lái)一些挑戰(zhàn)。”在財(cái)報(bào)電話會(huì)上，陳磊就Temu在海外面臨的政策風(fēng)險(xiǎn)表示，外部環(huán)境的確在加速變化，競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈，一些與公司業(yè)務(wù)相關(guān)的宏觀政策也可能出現(xiàn)變動(dòng)。但面對(duì)這種情況，公司會(huì)遵守法律和法規(guī)，做到合規(guī)經(jīng)營(yíng)，也會(huì)持續(xù)在業(yè)務(wù)模式上做一些新嘗試，通過(guò)因地制宜的供應(yīng)鏈創(chuàng)新，加深拼多多在各個(gè)市場(chǎng)的深度。

值得注意的是，大模型的熱潮滾滾而來(lái)，當(dāng)其他互聯(lián)網(wǎng)公司都在用“AI”講新故事時(shí)，拼多多卻似乎置身事外，并未對(duì)外公開(kāi)過(guò)AI業(yè)務(wù)的相關(guān)進(jìn)展或態(tài)度。

電商的新時(shí)代就在轉(zhuǎn)角處，拼多多依舊是業(yè)內(nèi)“神秘”的存在，而整個(gè)行業(yè)都在看著它將如何走進(jìn)新時(shí)代。

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖