從合作到獨(dú)家控制 繼收購(gòu)沙宣后漢高再收中國(guó)知名代工廠

又一外資大手筆并購(gòu)！ 近日，德國(guó)化妝品巨頭漢高宣布完成對(duì)蘇州博克生物科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“蘇州博克”）的收購(gòu)，繼去年完成對(duì)寶潔旗下沙宣品牌及其大中華區(qū)相關(guān)頭發(fā)護(hù)理業(yè)務(wù)的收購(gòu)后，再度強(qiáng)化本土生產(chǎn)布局。蘇州博克，這家位于太倉(cāng)港經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的代工廠，曾為聯(lián)合利華、歐萊雅、妮維雅等國(guó)內(nèi)外品牌供貨，如今正式成為漢高的獨(dú)家生產(chǎn)基地。 繼收購(gòu)沙宣后再落一子，漢高對(duì)中國(guó)市場(chǎng)布局進(jìn)一步深化。此次收購(gòu)不僅是產(chǎn)能擴(kuò)張，更意味著全球供應(yīng)鏈重塑下，跨國(guó)企業(yè)本地化策略的加速落地。漢高能否借助這次收購(gòu)?fù)粐?，搶占更大市?chǎng)份額？ 從合作到獨(dú)家控制，漢高強(qiáng)化本地化布局 實(shí)際上，早在2006年，蘇州博克就成為漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部的戰(zhàn)略合作伙伴。據(jù)悉，收購(gòu)后，蘇州博克將轉(zhuǎn)型為漢高專屬生產(chǎn)基地，初期聚焦頭發(fā)洗護(hù)類產(chǎn)品生產(chǎn)，為后續(xù)產(chǎn)能擴(kuò)張奠定基礎(chǔ)。 博克集團(tuán)創(chuàng)建于1992年，主體OEM/ODM（原始設(shè)備制造商/原始設(shè)計(jì)制造商）業(yè)務(wù)包括洗護(hù)，彩妝和護(hù)膚三部分。在二十多年的發(fā)展歷程中，先后同聯(lián)合利華、歐萊雅、妮維雅、玫琳凱、露華濃、漢高等跨國(guó)企業(yè)和品牌合作。 博克集團(tuán)總經(jīng)理李博曾在接受《唯美工匠》采訪時(shí)透露：“2017年，德國(guó)漢高和美國(guó)露華濃分別貢獻(xiàn)了公司營(yíng)收的80%和15%，其余所有的業(yè)務(wù)量加起來(lái)合計(jì)占比5%?！彼硎荆斑@樣的比例分配，不論是對(duì)于我們公司自身還是對(duì)于我們的合作伙伴而言，意味著極大的風(fēng)險(xiǎn)。因此我們必須尋求一些改變，來(lái)使公司業(yè)務(wù)構(gòu)成更加的合理和穩(wěn)定”。 而對(duì)漢高來(lái)說(shuō)，蘇州博克的核心價(jià)值在于位于太倉(cāng)港經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的生產(chǎn)基地。該基地依托長(zhǎng)江沿岸港口型國(guó)家物流樞紐的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，配備了先進(jìn)的生產(chǎn)信息管理系統(tǒng)和數(shù)字化解決方案，能夠高效滿足多樣化的生產(chǎn)需求。 漢高消費(fèi)品牌亞洲區(qū)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)及供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人馬沐陽(yáng)（Frank Labahn）表示：“此次收購(gòu)是漢高深耕區(qū)域發(fā)展、強(qiáng)化供應(yīng)鏈的重要戰(zhàn)略舉措。中國(guó)在生產(chǎn)布局中占據(jù)重要地位。該投資不僅提升了漢高的本土生產(chǎn)實(shí)力，也與我們主張本土化生產(chǎn)的戰(zhàn)略高度契合。此次收購(gòu)將進(jìn)一步推動(dòng)漢高消費(fèi)品業(yè)務(wù)在中國(guó)的發(fā)展，確保我們能夠以更高的靈活性和效率滿足不斷變化的市場(chǎng)需求?！? 對(duì)于此次合作，漢高中國(guó)相關(guān)人士回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱，“收購(gòu)后博克還將專注于生產(chǎn)我們的頭發(fā)洗護(hù)類產(chǎn)品。我們也和當(dāng)?shù)卣猩疃群献?，拓展未?lái)工廠進(jìn)一步擴(kuò)建的可能”。 從合作轉(zhuǎn)向收購(gòu)，漢高為何選擇在此時(shí)進(jìn)行收購(gòu)？ 日化分析師唐小唐認(rèn)為，這一收購(gòu)可能是基于全球供應(yīng)鏈調(diào)整的考慮。他指出：“過(guò)去幾年，（新冠）疫情讓全球供應(yīng)鏈緊張，運(yùn)輸成本和關(guān)稅成本上升，使得‘本地制造、本地銷售’成為不少跨國(guó)企業(yè)的新策略?！碧K州博克的生產(chǎn)基地位于長(zhǎng)江沿岸，地理位置優(yōu)越，能夠依托港口優(yōu)勢(shì)，縮短運(yùn)輸周期，提高供應(yīng)鏈的反應(yīng)速度。 實(shí)際上，近年來(lái)，企業(yè)通過(guò)并購(gòu)?fù)晟乒?yīng)鏈的情況并不少見(jiàn)。 唐小唐指出，企業(yè)選擇收購(gòu)長(zhǎng)期合作的代工廠，主要目的是增強(qiáng)供應(yīng)鏈控制力，提高生產(chǎn)效率，降低成本，并實(shí)現(xiàn)更靈活的產(chǎn)能調(diào)配。相比與多個(gè)品牌共享代工廠，直接控股能讓企業(yè)對(duì)生產(chǎn)計(jì)劃、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、成本優(yōu)化等環(huán)節(jié)擁有更強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)。他補(bǔ)充道：“控制供應(yīng)鏈后，企業(yè)可以根據(jù)自身需求快速調(diào)整產(chǎn)能，而不受外部訂單波動(dòng)影響。此外，自有工廠也意味著更精準(zhǔn)的成本管理，提升整體盈利能力?！? “用實(shí)際行動(dòng)投下對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的‘信任票’” 近年來(lái)，漢高在中國(guó)市場(chǎng)動(dòng)作頻頻。陸續(xù)新建消費(fèi)品亞洲研發(fā)中心、華南電子粘合劑應(yīng)用中心，開設(shè)美發(fā)專業(yè)學(xué)院璞觀，同時(shí)另有一個(gè)研發(fā)中心和一座新工廠在建，據(jù)悉，其全球第二大粘合劑技術(shù)創(chuàng)新中心也將于 2025 年竣工并投入使用。 漢高的此次收購(gòu)不僅是產(chǎn)能的擴(kuò)張，更是其本土化戰(zhàn)略的深化。 在中國(guó)市場(chǎng)，漢高面臨來(lái)自歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華等的激烈競(jìng)爭(zhēng)。歐萊雅通過(guò)卡詩(shī)、歐萊雅PRO等品牌形成了自己的美發(fā)護(hù)發(fā)陣容，并不斷引入更具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。同時(shí)，國(guó)貨美妝品牌也在加緊布局洗護(hù)市場(chǎng)，如珀萊雅收購(gòu)日本護(hù)發(fā)品牌Off&Relax進(jìn)入這一賽道，橘朵與皮爾法伯集團(tuán)達(dá)成合作，全權(quán)負(fù)責(zé)馥綠德雅品牌在中國(guó)的全部業(yè)務(wù)。 漢高2024年第三季度的財(cái)報(bào)顯示，粘合劑技術(shù)業(yè)務(wù)部的有機(jī)銷售額強(qiáng)勁增長(zhǎng) 3.7%，消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部也實(shí)現(xiàn)了 2.7%的良好有機(jī)銷售額增長(zhǎng)。其中亞太地區(qū)在兩大業(yè)務(wù)的有機(jī)銷售額增長(zhǎng)非常強(qiáng)勁，而在粘合劑技術(shù)業(yè)務(wù)部，中國(guó)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)產(chǎn)生了特別積極的影響。 近年來(lái)，外企在中國(guó)市場(chǎng)積極布局，比如，2023年11月，麥當(dāng)勞美國(guó)總部達(dá)成協(xié)議，回購(gòu)凱雷集團(tuán)2017年買下的中國(guó)業(yè)務(wù)28%的股份；前不久，雀巢集團(tuán)官宣收購(gòu)著名糖果生產(chǎn)商徐福記40%股份，外資企業(yè)的動(dòng)作反映了其對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)關(guān)注和信心。 根據(jù)中國(guó)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，2023年全國(guó)新設(shè)立外商投資企業(yè)53766家，同比增長(zhǎng)39.7%，實(shí)際使用外資金額達(dá)到11339.1億元人民幣。 漢高大中華區(qū)總裁安娜表示：“今年，政府工作報(bào)告提出了國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值 5%的增長(zhǎng)期待值，體現(xiàn)了中國(guó)對(duì)其經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的信心與決心。近年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出基礎(chǔ)穩(wěn)、韌性強(qiáng)、潛能大等趨勢(shì)，令包括漢高在內(nèi)的外資企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)充滿信心。展望未來(lái)，漢高將繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，持續(xù)投資以加強(qiáng)創(chuàng)新及端到端的能力，并結(jié)合我們?cè)诳沙掷m(xù)發(fā)展方面的全球經(jīng)驗(yàn)，與中國(guó)本土產(chǎn)業(yè)攜手共進(jìn)，用實(shí)際行動(dòng)投下對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的‘信任票’?！?