萬萬沒想到，靠哪吒“改命”的城市是它

每經(jīng)記者 肖純    每經(jīng)編輯 金冥羽 劉艷美    

為什么是貴陽

《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）的票房傳奇還在續(xù)寫，萬萬沒想到，“最大贏家”竟是一家一度瀕臨倒閉的影院。

憑借“亞洲第一巨幕”，位于貴陽的越界影城一舉成為新晉人氣“頂流”，單日票房連續(xù)多天在全國影院中“斷層”領先。

圖片來源：燈塔專業(yè)版截圖

影院爆火引來外地游客爭相奔赴，也順勢帶動貴陽文旅產(chǎn)業(yè)，周邊住宿、消費增長達40%以上。而在此之前，這家高端影城一直因位置偏僻、宣傳不足而經(jīng)營慘淡。

有網(wǎng)友不禁感慨，“一部電影重啟荒廢的電影院，還帶來了旅游業(yè)，真是聞所未聞。”

3月1日，貴州省委常委、貴陽市委書記胡忠雄主持召開《哪吒2》文化傳播與算力渲染座談會，強調(diào)要推動文化創(chuàng)新，促進文旅融合，不斷提升城市影響力和競爭力。

一部電影、一塊銀幕、一座影院，攪動一座城市的文旅春水。貴陽爆火背后，不僅是電影與技術的勝利，更折射出文化消費、城市轉型與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的深層邏輯。

01

一塊屏，激活一座城

連日來，央視《新聞周刊》《新聞直播間》等欄目接連報道貴陽越界影城的火爆。

這家位于貴陽市云巖區(qū)的影院，最近半個月不僅成為本地市民的網(wǎng)紅打卡地，還吸引不少外地觀眾坐高鐵和飛機前來，只為在全亞洲最寬的IMAX-GT銀幕上看《哪吒2》。

圖片來源：貴陽發(fā)布（瞿宏倫 攝）

自2月17日以來，越界影城已連續(xù)多日登頂全國影院票房榜，其擁有IMAX-GT銀幕的9號廳更是“開票秒空”，不少網(wǎng)友稱“搶電影票堪比明星演唱會放票時的緊迫感。”如果想買9號廳最佳觀影位，需要等半個月。

越界影城9號廳高18.17米、寬32.16米，高度相當于6層樓，寬度比NBA籃球場還寬4米。IMAX-GT分辨率高達4K，是普通IMAX的兩倍，而且1.9:1的畫幅比普通IMAX多40%。

這些都成為《哪吒2》視覺奇觀的“放大器”，很多細節(jié)撲面而來：煉丹爐上深淺不一的花紋、土撥鼠抖動的毛發(fā)、敖丙衣服上的暗紋等都清晰可見，甚至很多大場面的打斗，有裸眼3D的效果。

而在此之前，越界影城與眼下“紅得發(fā)紫”的狀況截然不同。

2021年7月，“貴州越界影城”公眾號曾發(fā)布消息，因為連續(xù)暴雨加上持續(xù)高溫，導致“影城電路維修，暫停營業(yè)”。緊接著同年8月，越界影城因“長期拖欠租賃費用”，再度傳出停業(yè)消息。

沒想到，隨著《哪吒2》爆火，越界影城迅速“逆風翻盤”。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，越界影城2025年前2個月票房就已超過2024年全年。

據(jù)當?shù)孛襟w報道，來越界影城看《哪吒2》的省外影迷達到40%以上。有記者實地探訪，影城內(nèi)人頭攢動，很多是推著行李箱前來。其中一位觀眾專程從福建趕來，為此坐了8小時高鐵。

“因為一塊屏，奔赴一座城。”越界影城相關人員表示，這是展示貴陽形象的一個好機會。

影城走紅后，工作人員專門清洗了外墻，清洗完后大家驚訝的發(fā)現(xiàn)——影城外墻不是灰色的，而是透明玻璃，被網(wǎng)友調(diào)侃為“‘小灰球’換新皮膚迎客”。

影城樓下的市集也重新恢復生機，貴州辣鹵、炸洋芋、糯米飯等各類小吃攤位滿滿當當，有的攤主每天可以賣出一兩千份鹵味。影城附近的酒店入住率達80%以上，影城門口甚至還圍滿了房產(chǎn)中介，誰都不想錯過這波“潑天富貴”。

02

流量來了“得先接得住”

擁有IMAX-GT銀幕的影院，全國一共有6座。也就是說，越界影城并不是全國“唯一”，貴陽此番出圈，還有更深層的原因。

2月26日，在2025年“爽爽貴陽·繁花似錦”賞花季新聞發(fā)布會上，貴陽相關負責人回應了“面對《哪吒2》熱映帶來的‘潑天富貴’，貴陽文旅能不能接住”的網(wǎng)絡熱議話題。

圖片來源：視頻截圖

早在發(fā)布會之前，多方已經(jīng)動起來。正如城市管理者說的：“貴陽一直用實際行動展示決心。”

針對外地游客較多，影城專門設立了免費的行李寄存處；把特色餐飲、文創(chuàng)市集等直接搬到影城里，主打一站式體驗；與周邊酒店、餐飲聯(lián)動，憑電影票能享受折扣，延長消費鏈條。

重慶理工大學旅游管理專業(yè)教授、中國旅游研究院專家?guī)鞂＜夷布t表示，貴陽越界影城乃至貴陽這座城市的走紅和成功不是偶然，“是這個城市已經(jīng)聚集了新的商業(yè)業(yè)態(tài)和非標商業(yè)(相對于標準化商業(yè)模式，強調(diào)個性與差異，不固定模式)，具備了成功的基礎”。

牟紅舉例說，除了最近爆火的IMAX影院，“我之前就一直在關注貴陽的阿云朵倉和青云市集，一個是玩、一個是吃，都很有地方特色，創(chuàng)造了一種社區(qū)大家庭的氛圍，可以吸引更多游客”?？傮w說來，“貴陽這座城市已經(jīng)具備了‘爆發(fā)’的可能。”

這次貴陽也是積極反應，全城出動：除了組織志愿者在現(xiàn)場引導，貴陽公交還特意安排10臺應急保障車輛組成“擺渡專線”，根據(jù)晚場電影散場時間，將運營時間延長至凌晨1點35分，確保每位觀眾都能搭上車。貴陽公交還與交警部門密切配合，共同制定交通疏導預案。

貴陽市云巖區(qū)文旅局相關工作人員表示：

“

現(xiàn)在我們最重要的是做好基礎服務，就像當時的淄博和哈爾濱一樣，‘潑天的富貴’來了，得先接得住，再謀劃怎么做。這次很多人是奔著這塊銀幕來的，但來到這個地方，也希望他們有賓至如歸的感覺，通過熱情服務給他們留下深刻印象。也許到了夏天需要避暑的時候，他們可能又會回來。

”

除了配套服務升級，貴陽還借勢推廣民族文化。

2月25日，越界影城門口，當十位侗族姑娘唱起《哪吒2》中的“侗族大歌”時，觀眾們紛紛用手機拍下這一瞬間，并上傳到社交媒體——這是電影原版標配的BGM，出現(xiàn)在寶蓮盛開、敖閏出場的時候。

03

網(wǎng)紅城市的突破口

貴陽的新打法，也為網(wǎng)紅城市提供了一個新思路和突破口。

圖片來源：劉艷美 攝

近年來，影旅融合帶火的網(wǎng)紅城市頻出：《狂飆》讓廣東江門名聲大噪，《我的阿勒泰》掀起新疆旅游熱潮，《去有風的地方》帶動取景地大理搜索量增長50倍，《繁華》讓上海黃河路摩肩接踵……

中國旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，24.5%的游客會因觀看某部影視作品或綜藝節(jié)目，而對從未關注過的目的地或景點動心。

清華大學新聞與傳播學院副院長張錚指出，影視劇中的“地方煙火氣”正在成為文旅傳播核心內(nèi)容，要在影像中重建“地方感”，讓詩和遠方在影旅的深度融合下實現(xiàn)“互文”與“轉譯”。

但另一方面，因影視劇出圈的網(wǎng)紅城市畢竟是少數(shù)“幸運兒”。影視IP具有“時效性”，再經(jīng)典的作品，IP效果也會隨著時間的消逝而衰減，“影視+旅游”帶來的流量效應很容易曇花一現(xiàn)。

對此，華僑大學旅游學院教授殷杰指出，“跟著電影打卡熱門景點，不是簡單地拍照留念，游客們更熱衷于互動式與體驗式旅游。”

所以，網(wǎng)紅城市不應局限在與影視相關的旅游業(yè)發(fā)展，而應把整個影視產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)與旅游消費的各個環(huán)節(jié)再做更加緊密的融合，尤其是在產(chǎn)品設計、項目設計方面，強化游客體驗設計。借助影視劇中的情節(jié)和名場面，開發(fā)體驗產(chǎn)品，增強互動性體驗。

要把影視的短暫拉動效應，變成旅游經(jīng)典目的地的“長尾效應”，需要更好、更新的產(chǎn)品服務來滿足用戶消費旅游習慣的變化。

視角拉回到貴陽，當一塊銀幕能帶動游客跨省遷徙，當一部電影能激活整座城市的文旅基因，貴陽已不滿足于影城這個單一“流量入口”，還希冀將電影熱度轉化為城市形象重塑與產(chǎn)業(yè)升級的機會：

眼下，貴陽街頭已經(jīng)涌現(xiàn)“哪吒涂鴉墻”“敖丙主題裝置”，太平路、人民大道等景點與影片元素深度融合，推動“二次元文旅”興起……

圖片來源：貴陽廣播電視臺“知知貴陽”

不是電影誕生地，但以一座電影院成功出圈；不是電影取景地，通過二次創(chuàng)作打造城市文化新IP。貴陽的努力，生動闡釋了“我命由我不由天”。

在成都天府寬窄文化傳播有限公司董事長兼總經(jīng)理趙斌看來，貴陽這次出圈，源于“體驗感”。這讓我們意識到，都市文旅或許能闖出一條特色之路。

“過去，我們的景區(qū)和生活是剝離的，是通過外部的自然環(huán)境等來實現(xiàn)文旅的‘宜人’價值。但現(xiàn)在，‘宜人’這個詞和這件事情已經(jīng)跟都市更加緊密地結合在一起了。”

記者|肖純 編輯|金冥羽 劉艷美 杜恒峰

校對|劉思琦

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)_501405851

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