張?zhí)m封號(hào)后，麻六記部分門店客流未受影響，中午坐滿了人！抖音副總裁回應(yīng)麻六記店鋪開直播：歡迎和支持

每經(jīng)編輯 盧祥勇    

2月8日，抖音安全中心宣布對(duì)“我是夏小健”“張?zhí)m·俏生活”“張?zhí)m之箖玥甄選”“汪小菲”四個(gè)賬號(hào)予以無限期封禁。

抖音方面表示，上述賬號(hào)利用逝者惡意炒作營(yíng)銷，推薦不實(shí)視頻，以獲取商業(yè)利益，并屢次發(fā)布不實(shí)、侵權(quán)內(nèi)容，進(jìn)行違規(guī)炒作，處罰后未有改正。

直播賬號(hào)被封后，與汪小菲張?zhí)m高度綁定的麻六記成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)。在麻六記北京、濟(jì)南等地門店，客流未受影響。同時(shí)，部分麻六記門店紛紛踏上了直播帶貨之路。

多地線下門店未受影響

2020年12月，麻六記首店在北京國(guó)貿(mào)商場(chǎng)開業(yè)，這也是張?zhí)m曾創(chuàng)辦的俏江南首店所在的商場(chǎng)。

與俏江南不同的是，麻六記主打川菜，走“小店模式”，門店面積控制在300平米以下。據(jù)“窄門餐眼”數(shù)據(jù)顯示，截至2025年1月10日，麻六記在營(yíng)門店數(shù)量37家，人均消費(fèi)98.88元。2023年1月，汪小菲在視頻中介紹，麻六記創(chuàng)業(yè)兩年，就達(dá)到了俏江南創(chuàng)業(yè)10年的規(guī)模。

麻六記門店線下流量似未受到“封禁事件”影響。2月9日，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咴谟貌屯砀叻迤陂g前往位于北京清河萬象匯的麻六記門店發(fā)現(xiàn)，2人桌需要等位10桌以上。

2月9日，北京一家麻六記餐廳門口排隊(duì)的消費(fèi)者 圖片來源：每經(jīng)記者 趙雯琪 攝

當(dāng)被問及是否會(huì)因?yàn)閺執(zhí)m和汪小菲被抖音封號(hào)等新聞?dòng)绊懽约旱挠貌蜎Q策時(shí)，有消費(fèi)者向記者表示，不受影響，之前也很喜歡吃麻六記。還有消費(fèi)者向記者表示：“吃瓜歸吃瓜，吃飯歸吃飯?！?/span>

據(jù)新黃河報(bào)道，2月10日中午，在濟(jì)南恒隆廣場(chǎng)的麻六記門店，雖未出現(xiàn)排隊(duì)等候的現(xiàn)象，但餐廳內(nèi)幾近客滿。在店門口的貨架上，一本汪小菲首部個(gè)人隨筆集《生于1981》被擺放在顯著位置，格外醒目。

“春節(jié)期間比較忙，需要排號(hào)等位，員工都沒顧上休假?！钡陜?nèi)一名工作人員告訴新黃河記者，近期客流量屬于正常水平，但與春節(jié)假期的火爆場(chǎng)面相比有所減少。當(dāng)被問及門店?duì)I業(yè)是否受麻六記創(chuàng)始人汪小菲與其母親張?zhí)m的抖音賬號(hào)被封禁影響時(shí)，該工作人員予以否認(rèn)。

直到下午2點(diǎn)左右，仍有顧客進(jìn)店就餐。工作人員稱，比起單點(diǎn)，多數(shù)顧客會(huì)選擇從第三方平臺(tái)團(tuán)購(gòu)套餐，價(jià)格更具性價(jià)比，部分菜品備受歡迎。

抖音副總裁回應(yīng)麻六記店鋪開直播

據(jù)藍(lán)鯨新聞報(bào)道，2025年以來，張?zhí)m與汪小菲的相關(guān)賬號(hào)直播帶貨銷售額幾乎占麻六記整個(gè)品牌抖音銷售額的近40%。

每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，張?zhí)m和汪小菲的抖音賬號(hào)8日被禁后，2月9日晚，全國(guó)各地多家麻六記門店集體開播。記者查看直播動(dòng)態(tài)發(fā)現(xiàn)，包括“麻六記西安”“麻六記沈陽鐵西萬象匯店”等抖音賬號(hào)都是在2月9日晚間開啟了該賬號(hào)的首次直播。

據(jù)新黃河報(bào)道，麻六記多家線下門店接到總部通知，紛紛踏上了直播帶貨之路。2月10日，濟(jì)南、北京、合肥、廣州、青島等多個(gè)麻六記線下門店賬號(hào)均在抖音開啟直播，由其門店員工帶貨酸辣粉、蘿卜干等商品。其中，山東濟(jì)南恒隆麻六記門店的直播間更是從開始的20余人觀看突然爆火，一夜之間成為點(diǎn)贊量超過1665萬，觀看峰值人數(shù)超過2萬的帶貨頭部直播間。

蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，2月9日，麻六記關(guān)聯(lián)直播315場(chǎng)，日銷售額在250萬元—500萬元之間。

2月10日18時(shí)24分，抖音副總裁李亮發(fā)文回應(yīng)了“麻六記旗下多個(gè)店鋪開啟抖音直播”一事。他表示，抖音歡迎每一個(gè)認(rèn)真做產(chǎn)品的商家和個(gè)體。直播可以更好地向用戶展示產(chǎn)品與服務(wù)，抖音倡導(dǎo)商家通過店鋪直播直接與消費(fèi)者溝通，像麻六記這種借助品牌自播實(shí)現(xiàn)銷售的模式，平臺(tái)是歡迎和支持的。

李亮表示，“達(dá)人特別是新聞人物往往會(huì)更容易引起社會(huì)關(guān)注，很多人誤以為達(dá)人直播是電商直播的主流，這是一個(gè)誤區(qū)。”

編輯|盧祥勇 蓋源源

校對(duì)|程鵬

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