剛剛，“小哪吒”登頂了，吳京發(fā)聲！電影周邊產品也賣爆了，有人連跑三個商場，“根本買不到……”

每經編輯 盧祥勇    

據(jù)燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù)，截至2月6日中午，影片《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）票房接連超過《戰(zhàn)狼2》和《長津湖》，登上中國影史票房榜第一名。

剛剛，演員吳京發(fā)微博：“小哪吒，沖 沖 沖！”《戰(zhàn)狼2》和《長津湖》都是吳京的代表作。

截至2月6日中午，春節(jié)檔上映新片總票房已經突破107億元。2月6日，A股影視傳媒板塊走勢分化，《哪吒2》出品、發(fā)行方光線傳媒漲超14%，金逸影視漲停。北京文化一度跌停，截至午盤跌8.57%。博納影業(yè)跌超5%。

除了票房火爆，眾多電影衍生品及聯(lián)名款產品出現(xiàn)熱銷，成為這個“史上最強”春節(jié)檔的場外看點。2月4日，港股泡泡瑪特大漲11.39%，5日小幅回調下跌1.84%，6日截至發(fā)稿下跌0.79%。

周邊產品賣爆了

隨著影片火爆，《哪吒2》相關周邊產品也頗受歡迎，“哪吒盲盒手辦上架兩天就售罄”等話題登上熱搜。

作為熱門動畫IP續(xù)作，《哪吒2》的“谷子”少不了，上映前便已宣布與萬代南夢宮推出7個不同系列的產品，與卡游合作推出電影收藏卡，合作品牌還有杰森動漫、FunCrazy、泡泡瑪特等。

據(jù)“成都發(fā)布”報道，在泡泡瑪特天貓旗艦店，《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列手辦盲盒顯示銷量已超3萬，目前鏈接已下架。店鋪客服表示，買這款盲盒手辦的人很多，商品賣完就下架了，目前不確定是否有補貨。萬代南夢宮也推出了相關產品，其線上商城也顯示售罄或無現(xiàn)貨。

“泡泡瑪特抽盒機”微信小程序顯示“商品已售罄，瘋狂補貨中”，另有紅色小字提示，預計2025年5月20日00點起開始發(fā)貨，可見其熱銷程度。

據(jù)錢江晚報6日報道，剛看完《哪吒2》的汪先生和孩子就被哪吒和敖丙的周邊種草了，直奔杭州的泡泡瑪特門店。

泡泡瑪特店員告訴汪先生，這幾天，來店里“找藕餅”（注：哪吒和敖丙的組合，被網友稱為藕餅組合）的顧客太多了。最搶手的聯(lián)名手辦盲盒已經全部斷貨，店內目前還剩下幾個哪吒搪膠臉毛絨玩偶，價格為249元。

2月5日，泡泡瑪特客服以及線下門店工作人員告訴記者，他們推出的《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列手辦，上架僅兩天便已售罄。

另據(jù)瀟湘晨報報道，在社交平臺上，許多長沙網友在線詢問哪里能買到《哪吒2》的盲盒，2月4日有網友發(fā)帖稱，自己從萬象城到凱德壹再到大悅城連跑了三個大商場都賣斷貨了。

據(jù)長沙市民肖女士介紹，“最開始上新的時候，可能是影迷還不知道有這個盲盒的存在，所以當天晚上11點左右，長沙門店還有現(xiàn)貨。之后消息傳開，尤其是相關短視頻推送，熱度上來了，二手市場價格暴漲。”

她說，如今在售賣盲盒現(xiàn)貨的直播間，原價69元的盲盒擺件已經漲到單個129元，整盒更是被炒到千元以上。

據(jù)央視財經報道，今年春節(jié)檔多部電影通過跨界聯(lián)動推出周邊產品，其中《唐探1900》與27個潮流品牌合作，涵蓋服裝、玩具盲盒等品類。《哪吒之魔童鬧?！泛献飨M品牌達12個，其中9個為衍生品合作，與玩具品牌聯(lián)名推出的盲盒產品在全國多地脫銷，線上發(fā)貨已排至4月20日之后。

某互聯(lián)網平臺消費及產業(yè)發(fā)展研究院研究員董菲表示，搜索熱度來看，“電影”關聯(lián)搜索量同比增長235%，關聯(lián)產品銷量整體同比增長超5倍，其中哪吒關聯(lián)產品的銷量同比增長超30倍，射雕英雄傳關聯(lián)產品的銷量同比增長超10倍。

據(jù)中新經緯報道，2月6日，泡泡瑪特方面回應稱，《哪吒2》天生羈絆系列手辦隨著電影熱度的走高，逐漸在泡泡瑪特的各個渠道售罄，泡泡瑪特緊急調整了生產計劃，積極補貨。

銀幕之外的消費市場

近年來，電影衍生品市場的繁榮已不再是偶然現(xiàn)象，而《哪吒之魔童鬧?！分苓叜a品的熱銷僅僅是這一趨勢的一個典型代表。從《哪吒之魔童降世》到《流浪地球2》，再到《大圣歸來》和《白蛇2：青蛇劫起》，這些電影的衍生品都曾引發(fā)市場的廣泛關注，推動國內電影衍生產品市場不斷壯大。

《流浪地球1》的衍生品眾籌創(chuàng)下了國產電影衍生品的最高紀錄，預售總額高達1452萬元；而《流浪地球2》的官方周邊眾籌項目累計籌款更是突破了1億元大關。

潮玩行業(yè)對于未來的趨勢走向都有一個共識，那就是情緒消費。

浙商證券今年1月發(fā)布的研報指出，全球文化創(chuàng)意產業(yè)起源符合經濟學“人均1萬美元”指標，這是指當人均GDP突破1萬美元時會迎來行業(yè)加速。中國人均GDP在2019年超過1萬美元，正處于精神消費的時代起點。在消費動機上，治愈、顏值、IP、社交成為潮玩消費的核心動機；在用戶畫像上，受眾主要是一線城市學生和白領。

浙商證券研報援引灼識咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國潮玩市場規(guī)模近900億元，預計2027年近1300億元。潮玩運營的天花板是塑造IP，企業(yè)可通過授權和改編打開更大市場。

（本文內容與數(shù)據(jù)僅供參考，不構成投資建議，使用前請核實。據(jù)此操作，風險自擔。）

編輯|||盧祥勇?蓋源源

校對|孫志成

每日經濟新聞綜合自成都發(fā)布、錢江晚報、央視財經、中新經緯