“哪吒”紅利，誰(shuí)吃到了？

每經(jīng)記者 吳林靜    每經(jīng)編輯 段煉 劉艷美    

“小爺是魔，那又如何？”五年磨一劍，哪吒再次歸來(lái)，成為2025年春節(jié)小長(zhǎng)假的最大熱點(diǎn)之一。

截至2月5日19時(shí)11分，《哪吒之魔童鬧海》（下稱(chēng)《哪吒2》）票房突破54.14億元，直接帶飛2025年春節(jié)檔，在中國(guó)電影票房總榜中已位列前三。兩部“哪吒”系列電影，也讓導(dǎo)演“餃子”直接晉升百億票房新貴。

圖片來(lái)源：燈塔專(zhuān)業(yè)版

在城市表現(xiàn)上，燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，上映8天后，《哪吒2》在北京拿下1.63億元票房，成為目前該片的最大票倉(cāng)；緊隨其后是上海，票房達(dá)到1.59億元。

作為一部“川味”較濃的動(dòng)畫(huà)電影，《哪吒2》也受到川渝兩地的喜愛(ài)，成都和重慶的票房分別達(dá)到1.34億元、1.26億元，分別位居第三、第四。而且在成都，《哪吒2》最受觀眾歡迎，總觀影人次達(dá)245萬(wàn)，對(duì)這座城市的春節(jié)檔總票房貢獻(xiàn)超過(guò)50%。

圖片來(lái)源：燈塔專(zhuān)業(yè)版

當(dāng)然，享受到“哪吒”效應(yīng)的城市，不只有這些電影“票倉(cāng)”。

產(chǎn)業(yè)顯示度

最先與《哪吒2》綁定的城市是成都。

這部影片在四川備案，導(dǎo)演“餃子”是四川人，制作團(tuán)隊(duì)成都可可豆動(dòng)畫(huà)影視有限公司位于成都高新區(qū)，是一部名副其實(shí)的“成都造”電影。社交媒體上不乏網(wǎng)友感嘆，“成都又多了一個(gè)頂級(jí)IP”“成都不愧是哪吒老家”……

成都可可豆動(dòng)畫(huà) 圖片來(lái)源：成都發(fā)布

“成都造”的標(biāo)簽一貼上，成都的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)尤其是影視特效這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，自然成為首先吃到紅利、獲得關(guān)注的那一個(gè)。

有從業(yè)者評(píng)價(jià)：“過(guò)去，成都在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域雖有一定基礎(chǔ)，但缺乏具有重要國(guó)際影響力的代表作。如今，《哪吒1》（注：《哪吒之童魔降世》）《哪吒2》讓世界看到了成都的實(shí)力?！?/span>

即使沒(méi)有看過(guò)影片，也能從各路采訪中發(fā)現(xiàn)，相比《哪吒1》，《哪吒2》的特效鏡頭近乎“瘋狂”，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的數(shù)量也多了一倍。

導(dǎo)演餃子坦言，新的這部哪吒影片特效制作量，相當(dāng)于2~3部動(dòng)畫(huà)電影。一位分鏡設(shè)計(jì)師說(shuō)：“陳塘關(guān)大戰(zhàn)一分鐘的打戲，美術(shù)概念就畫(huà)了半年。哪吒腰帶上的飄帶，也改了七八版才通過(guò)?！?/span>

圖片來(lái)源：@電影哪吒之魔童鬧海

之所以可以篤定地稱(chēng)其為“成都造”，與背后一條“原生”動(dòng)畫(huà)制作產(chǎn)業(yè)鏈密切相關(guān)——從導(dǎo)演“餃子”所在的該片第一出品方可可豆動(dòng)畫(huà)，到電影中的特效、配音等多個(gè)環(huán)節(jié)，都有成都本土制作公司參與。

諸如，參與過(guò)《流浪地球》系列視效制作的墨境天合，以及成都畫(huà)心科技有限公司、成都千鳥(niǎo)文化傳播有限公司、成都炬煋文化傳播有限公司等等，其中不乏在國(guó)內(nèi)影視特效領(lǐng)域具備一定知名度的團(tuán)隊(duì)。

成都在影視特效這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)，也讓外界看到了一種“潛在隱形冠軍”的即視感。

還有為《哪吒1》和《哪吒2》擔(dān)任配音的聲娛文化，也在這幾年發(fā)展成為集配音、音頻后期制作、教育培訓(xùn)、有聲IP孵化于一體的聲音全案制作公司。

畫(huà)心科技美術(shù)制作人王敏敏在游戲美術(shù)制作領(lǐng)域已有20多年經(jīng)歷，在其看來(lái)，曾經(jīng)成都作為游戲美術(shù)外包基地，積累了大量制作經(jīng)驗(yàn)和人才儲(chǔ)備。如今，《哪吒2》是對(duì)成都動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)人才的一次練兵與吸附，帶動(dòng)了更多人在成都投身于文化創(chuàng)作行業(yè)。

“成都發(fā)布”公布的數(shù)據(jù)顯示，成都影視行業(yè)總從業(yè)人數(shù)已逾10萬(wàn)人，在讀影視專(zhuān)業(yè)學(xué)生達(dá)22萬(wàn)人。同時(shí)，成都這些年還通過(guò)開(kāi)展影視工作培訓(xùn)、加強(qiáng)校企合作等方式，培養(yǎng)了一眾青年編劇、導(dǎo)演、表演、攝影、剪輯等專(zhuān)業(yè)人才。

爭(zhēng)奪大IP

《哪吒2》上映后，不少城市乘勢(shì)做起了宣傳。

“瀘州發(fā)布”接連發(fā)文，強(qiáng)調(diào)“餃子”是瀘州導(dǎo)演。其中提到，餃子在采訪中言，“因?yàn)楦改傅墓ぷ髟颍?歲便離開(kāi)了瀘州，但一直對(duì)瀘州念念不忘”。

希望與“頂流”搭上關(guān)系、乃至爭(zhēng)奪哪吒IP的城市，當(dāng)然不止瀘州一個(gè)。

早在2019年《哪吒1》上映時(shí)，諸多城市就從“人文地理、民風(fēng)民俗、民間傳說(shuō)”等維度，極力論證哪吒是自家人，或證明電影元素與自己相關(guān)。

例如，四川宜賓翠屏山上有個(gè)道觀叫“哪吒行宮”。1992年，四川人民出版社還專(zhuān)門(mén)出過(guò)一本名為《哪吒與宜賓》的書(shū)。書(shū)中提到，“哪吒鬧海”就發(fā)生在金沙江與岷江的匯合處——宜賓合江門(mén)。后來(lái)，宜賓翠屏區(qū)被中國(guó)民間文藝家協(xié)會(huì)確定為“中國(guó)哪吒文化之鄉(xiāng)”。

天津陳塘莊的底氣則更足。因?yàn)樘旖蚩亢?，還有個(gè)莊子叫陳塘?！澳倪甘翘旖蛉?，各位了解么？哪吒這個(gè)海就是在咱天津鬧的，哪吒在天津還有家呢——陳塘莊。地鐵一號(hào)線上有一個(gè)叫陳塘莊的站?！边@是來(lái)自“樂(lè)游天津”彼時(shí)的論證。

圖片來(lái)源：天津日?qǐng)?bào)

2012年，哪吒鬧海神話傳說(shuō)入選天津市河西區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；遠(yuǎn)在千里之外的安徽蚌埠市固鎮(zhèn)縣，也有著豐富的哪吒鬧海神話故事，并于2022年列入縣級(jí)非遺。

四川江油官網(wǎng)則描述，“乾元山”“銀光洞和金光洞”等《封神演義》中的經(jīng)典地標(biāo)，一直留存在江油的山川間。2019年11月，當(dāng)?shù)剡€開(kāi)啟“以哪吒文化打造全域旅游”的文旅方案。

此前和湖北襄陽(yáng)爭(zhēng)奪諸葛亮故鄉(xiāng)的河南南陽(yáng)，也站了出來(lái)。當(dāng)?shù)毓倬W(wǎng)中介紹，“傳說(shuō)中的陳塘關(guān)就在西峽縣丁河鎮(zhèn)奎文村附近”，當(dāng)?shù)剡€建造有哪吒廟，相傳是居民為了紀(jì)念哪吒打贏龍?zhí)佣ㄔ斓摹?/span>

對(duì)于不少地方來(lái)說(shuō)，歷史文化名人本身，是一個(gè)形象大使類(lèi)型的“富礦”。名人故里之爭(zhēng)，表面上似乎是文化之爭(zhēng)，背后則是資源與收入之爭(zhēng)。

實(shí)際上，《天津衛(wèi)掌故》一書(shū)曾提到，哪吒來(lái)源于傳說(shuō)，伴隨《封神演義》《西游記》等作品的問(wèn)世和傳誦，“哪吒鬧?！钡墓适聫V為人知，哪吒也逐漸幻化成中國(guó)民間神話傳說(shuō)中的人物。但其實(shí)，“哪吒不僅不是天津人，也不是中國(guó)人，甚至連人都不是”。

該書(shū)作者、天津民俗文化研究專(zhuān)家張仲認(rèn)為，喜愛(ài)哪吒，是對(duì)生活的豐富想象，更是民間“英雄崇拜”的一種延續(xù)。

當(dāng)然，在文旅經(jīng)濟(jì)火熱的當(dāng)下，這種“蹭熱度”的沖動(dòng)仍在繼續(xù)。

2月5日，節(jié)后上班第一天，天津文旅就專(zhuān)門(mén)發(fā)布視頻：“別搶了！哪吒天津人！小孩哥姓名，哪吒，天津陳塘(今河西陳塘莊)人，小學(xué)在讀?！?/span>

記者|吳林靜

編輯|段煉?劉艷美 杜波

校對(duì)|趙慶

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