蛇年春晚互動(dòng)創(chuàng)新高，7.2億心愿匯聚淘寶、記錄平凡人的小夢(mèng)想

蛇年春晚圓滿落幕。除夕夜，總臺(tái)春晚主持人宣布，淘寶上有7.2億心愿被來自全球的華人點(diǎn)亮，億萬心愿祝福匯聚，把歡樂祥和的氣氛推向高潮。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，總臺(tái)蛇年春晚在境內(nèi)新媒體端的實(shí)時(shí)直播收視次數(shù)和互動(dòng)量均創(chuàng)新紀(jì)錄。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，新媒體端直點(diǎn)播收視次數(shù)28.17億次，春晚社交媒體話題閱讀量達(dá)166億次，春晚社交媒體互動(dòng)量達(dá)6.7億次，比去年同期均有大幅增加。

知微數(shù)據(jù)剛剛出爐的報(bào)告也顯示，2025蛇年春晚的總聲量、互動(dòng)量、年輕觀眾參與占比皆大幅高于以往，成為近5年來覆蓋度、討論度最廣的一屆春晚。

知微報(bào)告從節(jié)前預(yù)熱階段開始統(tǒng)計(jì)，1月17日-1月28日，該周期內(nèi)2025年蛇年春晚在微博熱搜話題的閱讀與討論量達(dá)596億，而其中90后、00后的年輕觀眾參與占比高達(dá)66%。

淘寶宣布成為蛇年春晚獨(dú)家電商互動(dòng)平臺(tái)后，上線了新年許愿活動(dòng)，參與者還能領(lǐng)取春晚云參演證。全球華人在淘寶累計(jì)許愿7.2億次，有超1億用戶在淘寶領(lǐng)取了云參演證。

知微數(shù)據(jù)報(bào)告分析，今年春晚聯(lián)合淘寶帶來了許愿與云參演證的創(chuàng)新互動(dòng)形式，讓觀眾真正變成了春晚主角，激發(fā)了網(wǎng)友熱情，推動(dòng)本屆春晚成為參與度、討論度最廣的一屆春晚。

人們?cè)谔詫氃S下的7.2億個(gè)愿望中，既有關(guān)于個(gè)人健康、闔家歡樂的小心愿，也有希望國泰民安、繁榮昌盛的大夢(mèng)想。淘寶數(shù)據(jù)顯示，“國泰民安”相關(guān)的心愿被許下5000萬次。

（圖說：央視春晚畫面，用戶在淘寶許下“國泰民安”的心愿）

關(guān)乎個(gè)人幸福的“健康”“平安”都是高頻愿望，尤其是“希望家人身體健康”“家人朋友健康平安”的愿望，在淘寶被寫下了超千萬次。

在淘寶許愿活動(dòng)中，年輕人亦是主力，參與95后占比超6成。這屆年輕上班族“事業(yè)腦”上頭，愛情相關(guān)的愿望遠(yuǎn)少于“搞錢”相關(guān)的愿望。但同時(shí)，他們也在意工作和生活的平衡，“拒絕內(nèi)耗”“周末不加班”被年輕人許愿的次數(shù)遙遙領(lǐng)先。學(xué)生族則普遍期盼“考試上岸”，也有不少學(xué)生朋友期待“更好的自己”。不少學(xué)生還許下了個(gè)性十足的愿望：愿自己追的劇有甜蜜結(jié)局等。

“銀發(fā)族”在許愿活動(dòng)中也十分活躍。55歲以上網(wǎng)友的心愿中，“旅行”相關(guān)愿望占比可觀。55歲正是闖的年紀(jì)，世界那么大，當(dāng)然要看看。老人對(duì)幸福以及兒女的幸福尤為在意，上淘寶許下“結(jié)婚”相關(guān)心愿的55歲以上老人，甚至超過00后。

除了全國人民共同的心愿“國泰民安”“祖國昌盛”，不同地方的人也有各自的小確幸。北上廣地區(qū)的網(wǎng)友許愿熱情最高，其中，深圳用戶中“搞錢”、升職加薪相關(guān)愿望的占比第一，而廣州人對(duì)“發(fā)財(cái)”的向往幾乎刻在基因里，當(dāng)然也被寫在了淘寶的“許愿燈”上。相比之下，上海的95后、00后年輕人更向往“曠野”，去看音樂節(jié)、演唱會(huì)，去旅行相關(guān)的心愿占比更高。

每個(gè)普通人、每個(gè)普通家庭，都有自己獨(dú)一無二的愿望。這些愿望也在淘寶許愿活動(dòng)中得到了見證：有人許愿得到一臺(tái)助聽器，讓聽力受損的爺爺能聽見自己說話；有鄉(xiāng)村教師許愿，希望孩子們能穿上國風(fēng)新衣；有人自我勉勵(lì)要戒掉壞習(xí)慣，更自律地生活；還有人許愿來年少掉幾根頭發(fā)……這些樸素、微小的愿望中，有平凡人努力生活的印記，更有社會(huì)向上、向善的積極信號(hào)。

在中國人心目中，辭舊迎新的春節(jié)凝結(jié)了最濃的情感、最飽滿的期盼。億萬華人在春節(jié)涌入淘寶許愿，正是這種情感的自然迸發(fā)。

除了許愿、云參演證等互動(dòng)之外，淘寶還在春節(jié)前夕上線了“送禮物”功能，給春節(jié)再添新儀式感。在春晚現(xiàn)場(chǎng)，淘寶還送出了總價(jià)值1000萬的新春好禮，中獎(jiǎng)?wù)呖蓪⒍Y物1分錢送給親友。

今年，春晚互動(dòng)大放異彩，意味著大家熟悉的那個(gè)淘寶又回來了，國民電商平臺(tái)應(yīng)該有的驚喜感和活力再次充分展現(xiàn)。淘寶是一直是人們努力實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的陪伴者，20年來，見證了無數(shù)創(chuàng)業(yè)者、中小企業(yè)、品牌商家從許愿到實(shí)現(xiàn)，未來也將繼續(xù)見證人們對(duì)美好生活的向往。淘寶始終是讓天下沒有難做的生意的那個(gè)淘寶，始終與社會(huì)的發(fā)展需求同頻共振。