“國(guó)補(bǔ)”政策激發(fā)換機(jī)熱情 機(jī)構(gòu)：3000~5000元手機(jī)的銷量被顯著帶動(dòng)

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 文多    

去年換了家電，今年換什么？當(dāng)前，消費(fèi)者無(wú)疑有一個(gè)對(duì)手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等產(chǎn)品“薅羊毛”的好機(jī)會(huì)。

1月8日，國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)，“關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知”同日發(fā)布。上述通知提到：“對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品（單件銷售價(jià)格不超過6000元），按產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼，每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過500元。”

上述政策讓不少消費(fèi)者將手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）搬上了年貨清單，甚至有網(wǎng)友在短視頻平臺(tái)發(fā)布了“怎么買更劃算”攻略。

對(duì)于“國(guó)補(bǔ)”下受益的機(jī)型，調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint預(yù)計(jì)，這將顯著帶動(dòng)3000~5000元價(jià)格段機(jī)型銷量。

當(dāng)前，為了搶占“國(guó)補(bǔ)”紅利，部分手機(jī)廠商已經(jīng)開啟了“降價(jià)”模式，為了價(jià)格符合“國(guó)補(bǔ)”標(biāo)準(zhǔn)，多款“高端”手機(jī)集體降至6000元以內(nèi)。據(jù)報(bào)道，就連蘋果手機(jī)的部分主力機(jī)型當(dāng)前也都能享受國(guó)家補(bǔ)貼（第三方渠道、授權(quán)店等）。有消費(fèi)者通過在電商平臺(tái)下單了一臺(tái)內(nèi)存256G的iPhone16，享受“國(guó)補(bǔ)”后價(jià)格為5499元。對(duì)比美國(guó)市場(chǎng)，“國(guó)補(bǔ)”后的iPhone16是全球最低價(jià)，成蘋果最“香”機(jī)型。不過，現(xiàn)階段蘋果官網(wǎng)和線下自營(yíng)店均不參與“國(guó)補(bǔ)”。

據(jù)報(bào)道，國(guó)產(chǎn)手機(jī)方面，OPPO方面宣布Find X8系列加入“國(guó)補(bǔ)”計(jì)劃，最多可省800元；榮耀“年貨節(jié)”優(yōu)惠疊加“國(guó)補(bǔ)”折上折，全場(chǎng)至高可減1500元；一加方面則表示，目前全系產(chǎn)品都參與這次“國(guó)補(bǔ)”，立減15%??

補(bǔ)貼帶來(lái)了明顯的市場(chǎng)刺激效應(yīng)。“我現(xiàn)在的手機(jī)已經(jīng)用了5年了，正好有補(bǔ)貼再加上產(chǎn)品降價(jià)，直接能省900元。”一位準(zhǔn)備換機(jī)的用戶告訴記者。

京東方面的數(shù)據(jù)顯示，截至1月20日12點(diǎn)，在國(guó)家補(bǔ)貼上線省份，手機(jī)產(chǎn)品銷量環(huán)比增長(zhǎng)200%、平板增長(zhǎng)300%、智能兒童手表增長(zhǎng)100%。與此同時(shí)，記者注意到，從1月20日起，消費(fèi)者登錄天貓、蘇寧、京東等網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)時(shí)，會(huì)有專門的“政府補(bǔ)貼”專區(qū)，同步享受政策支持。

補(bǔ)貼政策在線下市場(chǎng)也注入了活力。1月26日，OPPO方面對(duì)記者介紹稱，在近日活動(dòng)中，位于成都市金牛區(qū)的OPPO門店銷量增長(zhǎng)3倍以上；位于廣州的OPPO正佳旗艦店銷量是平日的6倍。而一位在全國(guó)運(yùn)營(yíng)了幾十家手機(jī)零售連鎖店的渠道商也對(duì)記者表示：“根據(jù)目前的銷量推算，今天（1月26日，臘月廿七）銷量應(yīng)該是農(nóng)歷去年同期的3倍。‘國(guó)補(bǔ)’對(duì)客流的拉動(dòng)非常明顯。”

圖片來(lái)源：OPPO方面提供

此外，多家主流手機(jī)品牌廠商為應(yīng)對(duì)上半年可能出現(xiàn)的需求高峰，提升了產(chǎn)能與備貨規(guī)模。Counterpoint稱：“小米的備貨策略尤為積極，在今年春季主打性價(jià)比與旗艦下探的雙重模式，以期在市場(chǎng)復(fù)蘇窗口快速搶占份額。”

毋庸置疑，實(shí)施補(bǔ)貼政策將進(jìn)一步加速智能手機(jī)銷售數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)。Counterpoint預(yù)計(jì)本次全國(guó)范圍的刺激性政策可為2025年市場(chǎng)額外貢獻(xiàn)約2%的增幅。“補(bǔ)貼政策有利于市場(chǎng)快速去化現(xiàn)有庫(kù)存，加速了消費(fèi)者的換機(jī)周期，為后續(xù)新品預(yù)留銷售空間。不過，需要警惕的是，如果本輪補(bǔ)貼提前透支了后續(xù)的消費(fèi)需求，則在補(bǔ)貼期結(jié)束后，市場(chǎng)可能面臨一次明顯的需求回落。”Counterpoint認(rèn)為。