蘋果：自營渠道買iPhone不參與國補，iPhone13不會再上架

每經(jīng)編輯 程鵬    

今日，有兩條關(guān)于iPhone13的消息在社交平臺引發(fā)熱議。分別是“國補后iPhone 13跌破3000元”和“iPhone 13仍是2024年最火手機”。

目前，在蘋果官網(wǎng)以及蘋果天貓官方旗艦店內(nèi)，目前只有iPhone 16 Pro、iPhone 16、iPhone 15、iPhone 14以及iPhone SE可供選擇購買，iPhone 13及以往系列均未在售。

▲蘋果官網(wǎng)在售機型

據(jù)中新經(jīng)緯1月22日報道，蘋果官方客服對記者表示，每一次蘋果官方銷售渠道進行產(chǎn)品更新后，之前的產(chǎn)品，包括過時的、已經(jīng)停產(chǎn)的部分產(chǎn)品均會做下架處理，未來也不會再上架，如果消費者有需要，可以去第三方授權(quán)網(wǎng)站或者線下平臺購買。

“iPhone 13系列在2024年9月份時官方調(diào)整下架，此后天貓旗艦店、Apple官網(wǎng)、Apple Store零售店就都沒有了。”

此外，iPhone13（128G）在疊加國補后價格從3499元降至2999元。此外，iPhone 16、iPhone 16 Plus等機型也均顯示可享國家補貼500元。

對于在蘋果自營渠道買iPhone能否領(lǐng)國補，上述官方客服表示，目前蘋果官網(wǎng)等自營渠道不參與國補活動，消費者可以在京東或者其他線上線下平臺咨詢。

蘋果零售店北京西單大悅城店工作人員對記者表示，蘋果官網(wǎng)和線下自營店都是不參與國補的，“今天很多人打電話來咨詢國補的事情，我們這邊確實是不參加的，其他經(jīng)銷商或者授權(quán)店可能會有。”蘋果授權(quán)專營店北京西三旗萬象匯店以及華聯(lián)同城街店，工作人員均表示，蘋果手機目前不參與國補，只有平板電腦參與。

數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼實施方案落地

2025年，消費品以舊換新政策加力擴圍。

1月20日，商務(wù)部等五部門出臺的手機等數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼實施方案正式落地實施。

目前，北京等多地已啟動了手機、平板、智能手表手環(huán)的購新補貼，其它地方也將在近期陸續(xù)啟動。

據(jù)測算，在國補政策的推動下，今年手機國內(nèi)銷量預(yù)計達到3億臺，進一步激發(fā)消費活力，助力市場回暖。

據(jù)央視新聞報道，中國信通院政策與經(jīng)濟研究所工程師金曉慶表示，消費電子的可選消費屬性更強，在和汽車、家電等相同“國補”力度的情況下，消費電子的拉動效應(yīng)更加顯著，預(yù)計將拉動消費電子銷售額增長3000億元以上。

另據(jù)中國證券報報道，京東、天貓等線上平臺均已上線手機數(shù)碼產(chǎn)品政府補貼專區(qū)。天貓平臺表示，1月20日起，浙江省、江蘇省用戶在天貓平臺購買手機、平板、智能手表等數(shù)碼產(chǎn)品，可享受銷售價格15%的立減補貼，首批覆蓋的手機品牌包括華為、小米、OPPO、一加、vivo、榮耀、三星等。廣東、上海、海南、重慶、山西、吉林、福建、四川、內(nèi)蒙古等省市（區(qū)）的數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼產(chǎn)品將陸續(xù)上線。

京東平臺表示，1月20日，北京、湖北、江蘇、浙江、陜西等地購新補貼活動已全面上線，其他省份活動也在陸續(xù)上線，包括小米、華為、榮耀、0PP0、vivo、蘋果在內(nèi)的20多家廠商積極參與。

京東平臺數(shù)據(jù)顯示，截至1月20日12時，購新補貼上線省市中，手機產(chǎn)品銷量環(huán)比增長達200%、平板增長300%，智能手表也受到青睞，尤其是智能兒童手表銷量環(huán)比增長100%。其中手機產(chǎn)品的熱銷價格段為3000元至4000元。按照補貼方案，消費者購買原價3333元以上、6000元以下的手機、平板電腦和智能手表，可享受500元補貼。

去年四季度iPhone在華銷量下滑近兩成

1月21日，根據(jù)Counterpoint的手機銷量月度報告的數(shù)據(jù)，中國智能手機銷量在2024年第四季度同比下降3.2%，成為2024年唯一出現(xiàn)同比下滑的季度。第四季度，華為位居市場份額榜首，其后是小米和蘋果。

據(jù)悉，2024年四季度華為手機銷售市場份額同比增長15.5%，小米手機銷售市場份額同比增長3.9%，而蘋果的手機銷售市場份額則同比減少18.2%。

關(guān)于各大手機廠商的表現(xiàn)，Counterpoint高級研究分析師Mengmeng Zhang表示：“在2024年第四季度，華為以18.1%的市場份額躍居榜首。這是自美國禁令以來，華為首次重新奪回市場領(lǐng)導(dǎo)地位。華為銷量同比增長15.5%，主要受到中端Nova 13系列和高端Mate 70系列發(fā)布的推動。”

Canalys1月16日發(fā)文指出，2024年中國大陸智能手機市場全年出貨量達2.85億臺，在兩年的下跌后順利迎來復(fù)蘇，同比溫和增長4%。

從第四季度數(shù)據(jù)來看，蘋果出貨1310萬臺，得以在其傳統(tǒng)旺季衛(wèi)冕，但由于來自本土廠商的競爭升級，導(dǎo)致蘋果出貨同比下跌25%。

值得注意的是，2024年蘋果出貨量下滑了17%，是前五大廠商中下滑幅度最大的品牌。

蘋果iPhone銷量遇冷的最主要原因，可能是其最新一代手機iPhone 16的首發(fā)表現(xiàn)不如人意。

去年第四季度，蘋果iPhone 16在中國市場上市時，最初表現(xiàn)強勁——在上市前三周內(nèi)銷量一度同比大增20%。但后來，中國消費者的熱情卻快速冷卻——這很大程度上可能與其AI功能的缺失有關(guān)。

蘋果最新一代iPhone的最大賣點就是增加了人工智能升級功能——但在中國，大多數(shù)新AI功能至今仍然無法使用。為了解決這一問題，蘋果正尋找本土廠商來解決設(shè)備和云上的AI基礎(chǔ)設(shè)施問題，并據(jù)傳正與百度、騰訊等公司進行談判，但尚未達成協(xié)議。

當?shù)貢r間1月21日，蘋果收跌3.19%，市值3.37萬億美元，其市值一夜蒸發(fā)1109.5億美元（約合人民幣8060億元）。英偉達漲2.27%，總市值達3.45萬億美元，超越蘋果登頂全球第一。

據(jù)媒體報道，投行Loop Capital將蘋果目標價從275美元下調(diào)至230美元；Jefferies將蘋果的評級從此前的“中性”下調(diào)至“表現(xiàn)不佳”，該機構(gòu)警告稱，蘋果的收入可能會令投資者失望。這一判斷主要基于對蘋果未來業(yè)績增長的擔憂。

本月早些時候，SVB金融集團旗下研究部門MoffettNathanson已下調(diào)了蘋果股票評級，理由是對中國市場的擔憂以及股票估值問題。

（文章內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風險自擔。）

編輯|程鵬 杜波

校對|盧祥勇

封面圖片來源：視覺中國（資料圖 圖文無關(guān)）

每日經(jīng)濟新聞綜合自中新經(jīng)緯（記者：李曉萱）、央視新聞、中國證券報