前華為海外悍將李健接棒，榮耀全球市場新征程迎來加速度

每經(jīng)編輯 蒙錦濤    

榮耀正式換帥。

1月17日，榮耀終端股份有限公司發(fā)布公告稱，“趙明因個人原因辭去公司董事、CEO 等相關(guān)職務(wù)。趙明為榮耀的發(fā)展和壯大做出了不可磨滅的貢獻，公司及董事會在此對趙明表示衷心的感謝。董事會決定由李健接替趙明開展工作，公司在董事會和管理團隊的帶領(lǐng)下，將持續(xù)為消費者帶來創(chuàng)新的產(chǎn)品和體驗?！?/span>

公開信息顯示，接任者李健于2021年加入榮耀，曾任副董事長、董事等職務(wù)，并長期擔任人力資源部總裁和榮耀管理團隊核心成員。加入榮耀之前，李健曾在華為工作20年，雖是技術(shù)出身，曾參與3G基站產(chǎn)品開發(fā)，無線算法及智能天線關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)，但其在戰(zhàn)略管理和全球化作戰(zhàn)等方面同樣擁有豐富的經(jīng)驗。此外，李健也參與過華為公司重大改革和戰(zhàn)略制定，在諸多重要戰(zhàn)役中有突出的領(lǐng)導(dǎo)表現(xiàn)，因此也被外界稱為“悍將”。

雖然李健鮮少在公開場合露面，但從履歷上看，李健不僅對企業(yè)內(nèi)部的各業(yè)務(wù)條線流程了如指掌，同時還具備豐富的不同的海外區(qū)域市場工作經(jīng)驗，深入市場前線且頗具戰(zhàn)略高度。當前，榮耀正大舉進軍全球市場，包括歐洲、亞太、拉美等，此次換帥，將是榮耀在面臨外部市場全新挑戰(zhàn)之下，主動探索出的一次變革機遇，全球市場新征程如箭在弦。

20年華為“悍將”接棒

榮耀全球化新篇待啟

榮耀自2013年誕生以來，在華為的羽翼下迅速成長，一度成為中國互聯(lián)網(wǎng)手機領(lǐng)先品牌。2020年11月，榮耀正式從華為獨立，開啟了品牌發(fā)展的新篇章。在過去的四年里，榮耀憑借自身的技術(shù)實力和市場策略，逐步在競爭激烈的手機市場中站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)了從獨立到復(fù)興的跨越。然而，面對全球科技行業(yè)的快速發(fā)展和不斷變化的市場環(huán)境，榮耀需要進行戰(zhàn)略上的調(diào)整和升級，以適應(yīng)新的挑戰(zhàn)。

在國內(nèi)手機市場格局趨于穩(wěn)固、施展空間有限的環(huán)境下，榮耀、OV、小米等手機廠商把海外市場提到了更高的戰(zhàn)略位置。而這也是重回第一陣營的榮耀更加需要聚焦和攻堅的戰(zhàn)役，榮耀所要對標的強勁競爭對手，在海外當屬蘋果、三星。2022年是榮耀的海外元年，2023年是歐洲元年，榮耀試圖把歐洲打造成第二本土市場，目前已與包括歐洲市場在內(nèi)的全球200多家主要渠道商和運營商建立合作關(guān)系。

產(chǎn)品定位方面，榮耀瞄準中高端市場。2024年2月，榮耀在歐洲發(fā)布的折疊產(chǎn)品Magic V2 RSR保時捷設(shè)計售價高達2699歐元（16GB+1TB），約合人民幣2.1萬元，國內(nèi)售價則為15999元；Magic V3在歐洲的定價為1999歐元。此外，榮耀Magic7系列的定價基本上與三星持平。

事實上，中高端市場是榮耀參與歐洲市場競爭的價值體現(xiàn)，也是榮耀未來布局全球市場核心的邏輯和戰(zhàn)略。2025年開年，榮耀宣布進軍印尼市場?！皹s耀進入印尼市場絕對不是腦袋一熱，雖然印尼80%以低端市場（低于200美元）為主，但我們在印尼近期的發(fā)展和市場格局變化以及消費者行為變化中看到了印尼中高端的潛力，印尼大概有15%的中高端市場，即500萬臺的空間，這些基本上都是被蘋果和三星占據(jù)的，我們要瞄準這個市場空間，去跟蘋果三星競爭?！睒s耀南太平洋地區(qū)總裁李靜表示。

在李靜看來，中國廠商在全球化的運作已經(jīng)從“擴張”進化到“爭頂”階段，尤其是在亞太等核心戰(zhàn)略價值市場，需要敢于與高端市場頭部玩家展開正面競爭。

而此次換帥，正是榮耀基于對未來市場趨勢的判斷和自身發(fā)展需求做出的重要決策，李健也將肩負起推動榮耀在市場拓展、高端品牌建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新等方面取得更大突破的使命。

從李健的履歷來看，其“悍將”之稱可謂實至名歸。據(jù)悉，李健畢業(yè)于西安電子科技大學，2001年碩士畢業(yè)后加入華為，此后被外派到尼日利亞擔任產(chǎn)品經(jīng)理，彼時華為在非洲地區(qū)的布局帶有濃厚的“蠻荒開拓”色彩，雖然是研發(fā)出身，但李健也承擔了銷售的工作。據(jù)媒體報道，在尼日利亞期間，有一次，李健費盡周折約到客戶公司總裁，結(jié)果一直等了3個多小時都沒見到，最后在對方上廁所時，他才將其堵在門口見了一面。

華為內(nèi)部刊物曾提及，李健在尼日利亞做產(chǎn)品經(jīng)理時，曾在三個月之內(nèi)簽下3000多萬美元的合同，到第三年就創(chuàng)造了4億美元的業(yè)績。此后，李健任尼日利亞代表處代表、加納代表處代表、西非地區(qū)部總裁、東北歐地區(qū)部總裁、歐洲片區(qū)總裁、美洲片區(qū)總裁、全球客戶群及區(qū)域管理部總裁、全球銷售與服務(wù)體系總裁特別助理、片區(qū)聯(lián)席會議副總裁、CRM項目群主任、LTC全球流程責任人（GPO）、數(shù)字能源全球MKT與銷售服務(wù)總裁等職務(wù)。2017年，李健進入華為監(jiān)事會。

李健曾深度參與過華為全球化的拓展，此次履新榮耀，可謂被董事會寄予厚望，將在榮耀此后更加波瀾壯闊的全球化征程上扮演關(guān)鍵角色。據(jù)榮耀公司統(tǒng)計，2024年12月，榮耀海外市場銷量占比已追平中國區(qū)市場，實現(xiàn)五五開，并且公司在多地實現(xiàn)規(guī)?；?，真正成為一家國際化的企業(yè)。隨著李健掌舵，榮耀全球化步伐有望進一步提速。

獨立第五年迎接新挑戰(zhàn)

踏上新征程

2025年是榮耀獨立的第五年，也是榮耀沖刺IPO的關(guān)鍵時期，其管理層的工作交接成為備受矚目的焦點。

2024年榮耀至少完成了四輪融資，從股權(quán)結(jié)構(gòu)來看，天眼查顯示，目前榮耀股東已增加至23家，包括深圳市智信新信息技術(shù)有限公司、深圳市鵬程新信息技術(shù)合伙企業(yè)（有限合伙）、深圳國資協(xié)同發(fā)展私募基金合伙企業(yè)（有限合伙）、國信資本有限責任公司、京東方科技集團股份有限公司等。股東包含地方國資、代理商、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商、運營商、第三方資本等，架構(gòu)較為多元化。

對于這些新股東的加入，榮耀方面曾表示，符合公司持續(xù)推動股權(quán)結(jié)構(gòu)多元化的發(fā)展方向。上個月底，榮耀對外稱公司已完成股份制改造，名稱變更為“榮耀終端股份有限公司”，并表示，股改完成后，將適時啟動IPO流程。

李健在團隊管理方面的成功經(jīng)驗，將有助于榮耀打造一支更加高效、創(chuàng)新的團隊，并在其帶領(lǐng)下奔向更具想象力的未來。此前，有媒體報道稱，一份榮耀Pre-IPO融資計劃顯示，榮耀擬于2024年遞交材料申報創(chuàng)業(yè)板上市，本輪Pre-IPO融資時，榮耀估值為2000億元。而榮耀當初被出售時，一個廣為流傳的估值金額是1000億元，估值實現(xiàn)翻番，這充分彰顯了榮耀的強勁發(fā)展勢頭和巨大潛力。眼下，如何在IPO關(guān)鍵期實現(xiàn)平穩(wěn)過渡，將是考驗榮耀管理層的第一道難關(guān)。

2024年榮耀經(jīng)歷了市場份額的起伏和競爭環(huán)境的變化，尤其是華為的回歸使得各大手機廠商競爭進一步焦灼。調(diào)研機構(gòu)Canalys最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年全年，中國智能手機市場出貨量達2.85億臺，同比溫和增長4%。其中，榮耀以15%的市場份額位居國內(nèi)手機市場第五，對比2023年市場份額下滑1個百分點，年增長率為-3%。但另一方面，榮耀憑借折疊屏手機的創(chuàng)新突破，躋身2024年第三季度全球600美元及以上高端市場TOP5。在這樣加速洗牌的市場格局下，榮耀團隊如何把握全球高端市場機會，在激烈競爭中突出重圍實現(xiàn)新發(fā)展，自然成為關(guān)注焦點。

Counterpoint Research合伙人Neil Shah表示，榮耀應(yīng)繼續(xù)在歐洲等高端市場專注于高端化發(fā)展道路，以此建立獨特的品牌資產(chǎn)，形成區(qū)別于友商的差異化優(yōu)勢。在新領(lǐng)導(dǎo)團隊的領(lǐng)導(dǎo)下，榮耀或?qū)⒗^續(xù)聚焦高端產(chǎn)品及技術(shù)路線。其中，近年來成為全球科技浪潮新趨勢的AI技術(shù)，將成為榮耀下階段發(fā)展的破局利劍。Canalys高級分析師朱嘉弢認為，“2024年下半年榮耀進入階段性調(diào)整，隨著中低端新品以及AI賦能新旗艦系列的較強需求，預(yù)期榮耀還是會重拾增長動能。”

可以預(yù)見的是，隨著技術(shù)出身的李健接任掌舵，持續(xù)深耕AI的榮耀，或?qū)⒂瓉砑夹g(shù)創(chuàng)新的新一輪爆發(fā)。

“李健有一些作戰(zhàn)經(jīng)驗，他是一步一個腳印從國家到區(qū)域，從非洲到歐洲再到美洲的負責人，他也多次臨危受命，先后扭轉(zhuǎn)了東北歐、拉美等地的經(jīng)營?！币晃恢槿耸空f道。接下來，他將如何開啟榮耀在新挑戰(zhàn)下的新征程，備受行業(yè)和市場關(guān)注。

編輯|蒙錦濤