古越龍山2024年業(yè)績預減；去年葡萄酒進口量增長38.8% | 酒業(yè)早參

每經(jīng)記者 黃海    每經(jīng)編輯 董興生    

| 2025年1月15日 星期三 |

NO.1 古越龍山發(fā)布2024年業(yè)績預減公告

1月14日，古越龍山發(fā)布2024年業(yè)績預減公告，預計歸屬于母公司所有者的凈利潤1.95億元到2.13億元，與上年同期相比，將減少2.02億元到1.84億元，同比減少50.84%到46.30%。扣除非經(jīng)常性損益后，凈利潤為1.93億元到2.01億元，同比增加0.79%到4.97%。本期業(yè)績預減主要因非經(jīng)營性損益影響，上年同期公司有較大額非經(jīng)常性收益。2024年5月，古越龍山曾公開表示，2024年年度營收、凈利潤分別計劃同比增長12%。

點評：古越龍山2024年業(yè)績與12%的增長目標相去甚遠，反映出其在經(jīng)營方面未達預期。從行業(yè)維度考量，當下黃酒市場競爭激烈，古越龍山作為行業(yè)龍頭，業(yè)績增長乏力，或因產(chǎn)品創(chuàng)新不足、營銷策略滯后，未能有效抓住消費升級機遇，拓展市場份額。此外，過度依賴非經(jīng)常性損益調(diào)節(jié)業(yè)績，也暴露了公司盈利模式的不穩(wěn)定性，不利于長期穩(wěn)健發(fā)展，需警惕其在行業(yè)變革中被后來者趕超的風險。

NO.2 產(chǎn)品文案引發(fā)爭議，梅見青梅酒致歉

針對梅見青梅酒文案被指存在不尊重女性等問題并引發(fā)爭議后，1月13日，梅見青梅酒官方微博發(fā)布聲明致歉，稱梅見新年酒不恰當?shù)膹V告表達給大家造成不好的感受，傷害了大家對品牌的信任，將下架所有引發(fā)爭議的新年貼以及相關(guān)物料。

點評：作為江小白旗下品牌，梅見曾被視為其轉(zhuǎn)型低度果酒賽道的重要嘗試，此次事件或?qū)ζ淦放菩湃味仍斐蓳p害。從行業(yè)維度考量，當前酒飲市場競爭激烈，消費者對品牌價值觀認同度要求日益嚴格。梅見此次“翻車”，為整個行業(yè)敲響警鐘，提醒企業(yè)在創(chuàng)意營銷時，需更加注重文化內(nèi)涵和社會價值觀，避免因不當廣告引發(fā)負面輿論，損害品牌形象及市場競爭力。

NO.3 2024年葡萄酒進口量增長38.8%

1月13日，國務(wù)院新聞辦公室舉行“中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展成效”系列新聞發(fā)布會，會上透露，2024年我國貨物貿(mào)易進口總值18.39萬億元，增長2.3%。同期，我國消費市場平穩(wěn)增長，葡萄酒進口量增長38.8%。

點評：葡萄酒進口量大增38.8%，可能對國內(nèi)葡萄酒企業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)。國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)市場份額或被擠壓，如張裕、長城等龍頭企業(yè)，需加快產(chǎn)品升級與營銷創(chuàng)新，提升競爭力，否則市場份額將進一步流失。從行業(yè)維度考量，進口量增長反映國內(nèi)消費者對高品質(zhì)葡萄酒需求旺盛，行業(yè)消費升級趨勢明顯。這將促使國內(nèi)葡萄酒行業(yè)加速洗牌，中小酒企或被淘汰，行業(yè)集中度有望提升。同時，也為國內(nèi)企業(yè)指明方向，需聚焦高端化、品質(zhì)化，加強品牌建設(shè)，以適應(yīng)市場變化，分享行業(yè)增長紅利。

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