全球智能手機(jī)市場(chǎng)復(fù)蘇：2024年出貨量同比增逾6%，蘋果再度奪魁

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 梁梟    

1月14日，調(diào)研機(jī)構(gòu)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布了全球季度手機(jī)跟蹤報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)2.4%，達(dá)到3.32億部，連續(xù)第六個(gè)季度保持增長(zhǎng)。廠商排名方面，新款iPhone16系列推出后，蘋果超越三星以23.2%的市場(chǎng)份額位列第一；三星以15.6%的份額排名第二。小米、傳音和vivo分別排名第三至第五。

IDC稱：“盡管蘋果和三星在第四季度保持前兩名的位置，但兩家公司都出現(xiàn)了同比下降，其市場(chǎng)份額也因中國(guó)廠商今年的進(jìn)一步增長(zhǎng)而縮小，這些中國(guó)廠商通過(guò)專注于低端設(shè)備、在中國(guó)的快速擴(kuò)張和發(fā)展推動(dòng)了整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)。”

對(duì)包括小米、OPPO、vivo、榮耀、華為、聯(lián)想、realme、傳音等在內(nèi)的中國(guó)智能手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，2024年第四季度單季，它們總出貨量達(dá)到了歷史高點(diǎn)——占據(jù)了全球智能手機(jī)的56%。“雖然它們的核心市場(chǎng)仍然是中國(guó)和整個(gè)亞洲，但得益于其低端和中端產(chǎn)品的強(qiáng)勁表現(xiàn)，這些品牌正在迅速擴(kuò)大其在歐洲和非洲的影響力。華為脫穎而出，其大部分出貨量集中在高端和超高端細(xì)分市場(chǎng)，突顯了其在中國(guó)的獨(dú)特市場(chǎng)定位。”IDC EMEA終端設(shè)備副總裁Francisco Jeronimo說(shuō)道。

縱觀2024年全年，智能手機(jī)出貨量達(dá)12.4億部，同比增長(zhǎng)6.4%。在經(jīng)歷了連續(xù)兩年的下滑后，全球智能手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)復(fù)蘇。其中，蘋果以18.7%的份額，連續(xù)兩年超越三星獲得全年第一。三星、小米、傳音和OPPO則分別占據(jù)18%、13.6%、8.6%和8.5%的市場(chǎng)份額，位居第二至第五。

圖片來(lái)源：IDC中國(guó)微信公眾號(hào)

眾所周知，iPhone新機(jī)通常每年第三季度發(fā)布，因此蘋果的營(yíng)收季節(jié)性明顯，一般每年第三季度和第四季度為銷售旺季。不過(guò)，近年來(lái)，蘋果頻繁在國(guó)內(nèi)對(duì)新機(jī)進(jìn)行降價(jià)促銷。

2024年10月21日，蘋果將剛剛發(fā)布一個(gè)多月的iPhone 16系列機(jī)型價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，iPhone 16全系可領(lǐng)取500元優(yōu)惠券；本月初，蘋果中國(guó)官網(wǎng)公布了“叱咤福利”新年促銷活動(dòng)，其中手機(jī)產(chǎn)品最高優(yōu)惠500元，電腦最高優(yōu)惠800元，相關(guān)降價(jià)話題甚至登上熱搜。

更多的促銷和補(bǔ)貼活動(dòng)無(wú)疑將進(jìn)一步推動(dòng)蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的銷售。與此同時(shí)，一位產(chǎn)業(yè)鏈人士也對(duì)記者透露，目前iPhone 16系列和上一代相比（出貨）差別不大。

然而，天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤近日在社交媒體上發(fā)文稱，蘋果在2025年可能將面臨更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，包括iPhone成長(zhǎng)幾乎停滯、AI服務(wù)仍未有貢獻(xiàn)、中國(guó)業(yè)務(wù)持續(xù)衰退等。“蘋果保守看待iPhone展望，供應(yīng)鏈調(diào)查顯示2025年出貨量低于市場(chǎng)共識(shí)約8%～10%；至今尚無(wú)證據(jù)顯示Apple Intelligence（蘋果智能）能貢獻(xiàn)硬件換機(jī)潮與服務(wù)營(yíng)收，先前調(diào)查顯示大部分的iPhone用戶對(duì)蘋果智能不感興趣，這與供應(yīng)鏈調(diào)查吻合。我并非看壞蘋果智能的長(zhǎng)期趨勢(shì)，但至少須謹(jǐn)慎面對(duì)市場(chǎng)先前過(guò)度樂(lè)觀導(dǎo)致的潛在下行風(fēng)險(xiǎn)。”

此前，蘋果智能上線一度被視為拉動(dòng)銷量的關(guān)鍵。蘋果已經(jīng)宣布與OpenAI合作，但截至目前仍未宣布中國(guó)的人工智能合作伙伴，因此該功能也暫時(shí)未能在中國(guó)市場(chǎng)落地。

在過(guò)去的2024年，AI風(fēng)潮加速在智能手機(jī)行業(yè)落地。蘋果之外的各大安卓手機(jī)廠商紛紛加碼AI，尤其是借助AI大模型的能力在功耗降低、系統(tǒng)優(yōu)化以及功能應(yīng)用等方面展開(kāi)創(chuàng)新比拼，AI手機(jī)成為整個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)高地。

IDC終端設(shè)備研究總監(jiān)Anthony Scarsella表示，隨著AI功能越來(lái)越多地出現(xiàn)在更多設(shè)備上，以及GenAI的出現(xiàn)，許多廠商正在以犧牲折疊屏手機(jī)為代價(jià)來(lái)優(yōu)先考慮新一代AI功能的發(fā)展。“市場(chǎng)對(duì)折疊屏手機(jī)的需求有所下降。由于消費(fèi)者興趣仍然低迷，廠商開(kāi)始將研發(fā)資源從折疊屏手機(jī)轉(zhuǎn)移出來(lái)。”

事實(shí)上，被視為智能手機(jī)市場(chǎng)低迷狀態(tài)下唯一仍在增長(zhǎng)品類的折疊屏已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)疲態(tài)。調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint旗下顯示行業(yè)研究公司DSCC上個(gè)月在報(bào)告中稱，折疊屏手機(jī)在2024年第三季度出貨量首次出現(xiàn)同比下降，預(yù)計(jì)2025年出貨量也將繼續(xù)下滑。對(duì)于下滑原因，該機(jī)構(gòu)表示，主要包括三星的市場(chǎng)區(qū)域集中度較高、中國(guó)品牌逐步縮減布局，以及市場(chǎng)目前仍被華為和三星兩大品牌主導(dǎo)。目前，vivo已停止在2025年發(fā)售新款上下折（豎折）機(jī)型的計(jì)劃。

展望2025年智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展，IDC預(yù)計(jì)，因換機(jī)周期繼續(xù)延長(zhǎng)，過(guò)去幾年積壓的換機(jī)需求在2024年逐漸得到了釋放，故2025年增速將有所放緩。

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖