100動(dòng)態(tài)｜劉強(qiáng)東的“新年禮物”：熱搜傳遞品牌價(jià)值觀

每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 文多    

1月7日，“劉強(qiáng)東給自己小學(xué)老師每人發(fā)10萬”登上熱搜。1月8日，在光明村年貨領(lǐng)取現(xiàn)場(chǎng)，光明村1500戶村民收到年貨，村里60歲以上的老人每人領(lǐng)取了1萬元現(xiàn)金，劉強(qiáng)東小學(xué)母校的每位老師領(lǐng)取了10萬元的現(xiàn)金紅包。

這是劉強(qiáng)東個(gè)人的行為，但企業(yè)家的個(gè)人形象與其掌舵企業(yè)的品牌形象日益交織，甚至有的人會(huì)將二者畫上等號(hào)。

品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系并不僅限于產(chǎn)品和服務(wù)本身，更深層次的連接在于情感共鳴和價(jià)值觀的契合。劉強(qiáng)東每年堅(jiān)持的捐贈(zèng)行為，在熱搜上傳遞了品牌價(jià)值觀，比如“飲水思源，不忘初心”“尊老愛老”“尊師重教”等，加深了公眾對(duì)“京東”品牌的正面認(rèn)知和情感聯(lián)結(jié)，贏得了公眾好感，彰顯企業(yè)的人文關(guān)懷。

戰(zhàn)略決策

廣汽集團(tuán)（SH601238）：將整合傳祺與埃安營銷領(lǐng)域，設(shè)立品牌營銷本部

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》等媒體近日?qǐng)?bào)道，廣汽集團(tuán)決定整合傳祺與埃安營銷領(lǐng)域，設(shè)立品牌營銷本部，其中包含傳祺營銷本部、埃安營銷本部、昊鉑營銷本部。品牌營銷本部將負(fù)責(zé)廣汽集團(tuán)旗下自主品牌傳祺、埃安、昊鉑的大客戶業(yè)務(wù)，并統(tǒng)籌傳祺、埃安、昊鉑品牌市場(chǎng)營銷、整車銷售、渠道建設(shè)和售后服務(wù)、新媒體營銷等工作。

點(diǎn)評(píng)：廣汽集團(tuán)在新能源汽車領(lǐng)域的戰(zhàn)略調(diào)整早有預(yù)兆。此次通過整合傳祺與埃安營銷領(lǐng)域，設(shè)立品牌營銷本部，展現(xiàn)了其在新能源汽車市場(chǎng)深化布局的戰(zhàn)略決心。此舉旨在強(qiáng)化品牌協(xié)同效應(yīng)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭力。

重大發(fā)布

聯(lián)想集團(tuán)（HK00992）：與Alat埃耐特完成20億美元投資及達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議

1月8日，聯(lián)想集團(tuán)與沙特阿拉伯公共投資基金（PIF）旗下公司Alat埃耐特宣布，雙方已完成3年期20億美元無息可換股債券投資及達(dá)成此前于2024年5月公布的戰(zhàn)略合作協(xié)議。接下來，聯(lián)想集團(tuán)將在沙特阿拉伯首都利雅得設(shè)立中東及非洲地區(qū)總部，并在該國新建一座可持續(xù)的制造基地，該制造基地將依托本地研發(fā)團(tuán)隊(duì)，打造端到端“沙特制造”的產(chǎn)品。根據(jù)計(jì)劃，新工廠將預(yù)計(jì)于2026年起開始生產(chǎn)，預(yù)計(jì)年產(chǎn)個(gè)人電腦和服務(wù)器數(shù)百萬臺(tái)。

點(diǎn)評(píng)：此舉意味著雙方正式攜手開啟中東和非洲地區(qū)新篇章，聯(lián)想集團(tuán)中東市場(chǎng)業(yè)務(wù)有望在2025年進(jìn)一步提速，進(jìn)而在增強(qiáng)全球影響力、強(qiáng)化其全球制造業(yè)多元布局的同時(shí)，加快實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。

貴州茅臺(tái)（SH600519）、五糧液（SZ000858）、山西汾酒（SH600809）、洋河股份（SZ002304）、瀘州老窖（SZ000568）、百度集團(tuán)（HK09888）、阿里巴巴（HK09988）、京東集團(tuán)（HK09618）等宣布向西藏地震災(zāi)區(qū)捐款捐物

1月7日9時(shí)5分，西藏日喀則市定日縣發(fā)生6.8級(jí)地震。隨后，多家上市公司宣布捐款捐物：貴州茅臺(tái)表示，擬向西藏自治區(qū)慈善總會(huì)捐贈(zèng)2000萬元，此外，貴州茅臺(tái)公益基金會(huì)將聯(lián)合經(jīng)銷商捐贈(zèng)200萬元；五糧液表示，決定向西藏自治區(qū)慈善總會(huì)捐贈(zèng)1000萬元；山西汾酒、瀘州老窖、洋河股份均宣布將向定日縣地震災(zāi)區(qū)捐款1000萬元；百度集團(tuán)宣布緊急捐款100萬元；阿里巴巴已捐給災(zāi)區(qū)首批10萬份食品；京東集團(tuán)的首批救援物資已由專車送出。

點(diǎn)評(píng)：多家上市公司迅速響應(yīng)，援助地震災(zāi)區(qū)，不僅為災(zāi)區(qū)提供了急需的物資支持，也彰顯了企業(yè)在關(guān)鍵時(shí)刻的擔(dān)當(dāng)，展現(xiàn)出品牌的社會(huì)責(zé)任感與人文關(guān)懷。

運(yùn)營舉措

小米集團(tuán)（HK01810）：小米汽車工廠將在2025年逐步開放參觀

1月4日，小米創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍在微博表示，小米汽車工廠已開放對(duì)外參觀預(yù)約，將在2025年逐步開放參觀，每場(chǎng)參觀限定20組客人，時(shí)間是每周六14:00—17:00（限生產(chǎn)時(shí)間）。雷軍稱，本月可預(yù)約時(shí)段為1月11日、18日、25日?qǐng)龃危幢驹旅~為60人。

點(diǎn)評(píng)：伴隨小米SU 7的銷量火爆，小米汽車的工廠也成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)。此次開放參觀，不僅是小米對(duì)其汽車制造工藝自信的體現(xiàn)，也是其市場(chǎng)策略的一部分，旨在提升品牌知名度和用戶期待值。

技術(shù)創(chuàng)新

傳音控股（SH688036）、阿里巴巴（HK09988）：通義千問已搭載在傳音旗下AI手機(jī)中

近日，傳音控股與阿里云達(dá)成合作，通義千問大模型已經(jīng)搭載在傳音旗下科技品牌TECNO推出的AI手機(jī)PHANTOM V Fold2中，打造了深度本地化的“實(shí)用型AI”。通過機(jī)身上特定的AI按鍵，用戶可一鍵調(diào)用端側(cè)大模型，在離線環(huán)境中依然可以運(yùn)行多輪AI對(duì)話，并實(shí)現(xiàn)文檔及通話摘要。

點(diǎn)評(píng)：傳音控股與阿里云的合作，展現(xiàn)了雙方在技術(shù)創(chuàng)新上的深度融合。這一創(chuàng)新不僅提升了手機(jī)的智能化水平，更通過深度本地化打造“實(shí)用型AI”，滿足了用戶對(duì)高效、便捷AI體驗(yàn)的需求。

高管資訊

京東集團(tuán)（HK09618）：劉強(qiáng)東給家鄉(xiāng)教師和老人發(fā)放現(xiàn)金紅包

1月7日，京東創(chuàng)始人、董事會(huì)主席劉強(qiáng)東給家鄉(xiāng)教師和老人發(fā)放現(xiàn)金紅包的消息沖上熱搜。在寫給江蘇省宿遷市宿豫區(qū)來龍鎮(zhèn)光明村鄉(xiāng)親的拜年信中，劉強(qiáng)東宣布為他小學(xué)時(shí)所有母校在校老師每人發(fā)放10萬元紅包。另外，存在60歲以上長輩每人發(fā)1萬元紅包。

點(diǎn)評(píng)：劉強(qiáng)東每年給家鄉(xiāng)的捐贈(zèng)，彰顯了他對(duì)家鄉(xiāng)深厚的情感，以及企業(yè)家回饋社會(huì)、助力鄉(xiāng)村振興的積極態(tài)度，也傳遞了企業(yè)的品牌價(jià)值觀。

人事變動(dòng)

天合光能（SH688599）：選舉高海純?yōu)槁?lián)席董事長

1月3日，天合光能發(fā)布公告稱，全體董事一致同意選舉高海純?yōu)楣镜谌龑枚聲?huì)聯(lián)席董事長，任期自董事會(huì)審議通過之日起至公司第三屆董事會(huì)屆滿之日止。

點(diǎn)評(píng)：公開資料顯示，高海純生于1993年，畢業(yè)于美國布朗大學(xué)，歷任天合光能戰(zhàn)略投資部副總經(jīng)理、天合富家能源股份有限公司董事長、天合光能董事等職。作為創(chuàng)始人之女，高海純的加入也彰顯了天合光能家族傳承與職業(yè)化管理相結(jié)合的治理理念。

中國移動(dòng)（SH600941）：王利民已獲委任為公司執(zhí)行董事

1月8日，中國移動(dòng)發(fā)布公告稱，因年齡原因，李丕征辭任公司執(zhí)行董事的職務(wù)。經(jīng)公司提名委員會(huì)提議，董事會(huì)審議及批準(zhǔn)，王利民已獲委任為公司的執(zhí)行董事。

點(diǎn)評(píng)：公開資料顯示，王利民于1992年取得北京大學(xué)法學(xué)碩士學(xué)位，現(xiàn)為中國移動(dòng)最終控股股東中國移動(dòng)通信集團(tuán)有限公司董事。王利民具備深厚的法律行業(yè)背景與豐富的管理經(jīng)驗(yàn)，其上任有望為中國移動(dòng)帶來新的戰(zhàn)略視角和管理理念。

重要合作

上汽集團(tuán)（SH600104）、寧德時(shí)代（SZ300750）：正式簽署深化戰(zhàn)略合作協(xié)議

近日，上汽集團(tuán)和寧德時(shí)代正式簽署深化戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將進(jìn)一步推動(dòng)在技術(shù)共創(chuàng)、整車及電池后市場(chǎng)、海外業(yè)務(wù)拓展、車電分離等多個(gè)領(lǐng)域的共贏合作。根據(jù)協(xié)議，雙方將聯(lián)合開發(fā)適用于上汽集團(tuán)的動(dòng)力電池產(chǎn)品，寧德時(shí)代的麒麟電池、神行電池等創(chuàng)新技術(shù)將優(yōu)先應(yīng)用于上汽車型，上汽將寧德時(shí)代作為汽車動(dòng)力電池的首選合作伙伴。同時(shí)，雙方還計(jì)劃合作開展車電分離業(yè)務(wù)，上汽集團(tuán)開發(fā)并銷售換電車型；寧德時(shí)代及其關(guān)聯(lián)方提供標(biāo)準(zhǔn)換電電池，并為換電車型提供電池銷售、電池租賃和換電服務(wù)。

點(diǎn)評(píng)：上汽集團(tuán)與寧德時(shí)代深化戰(zhàn)略合作，標(biāo)志著雙方在新能源汽車領(lǐng)域的合作邁入新階段。寧德時(shí)代將創(chuàng)新技術(shù)優(yōu)先供應(yīng)上汽，助力上汽提升車型競(jìng)爭力。雙方合作開展車電分離業(yè)務(wù)，此模式有望降低購車成本，加速新能源汽車普及。

封面圖片來源：視覺中國