主題樂園“廝殺”：中國(guó)市場(chǎng)遇冷，上海迪士尼樂園憑“蛇年”和《瘋狂動(dòng)物城》突圍？

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 楊夏    

2025年年初，旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫，呈現(xiàn)出熱鬧景象。

1月6日，中國(guó)旅游研究院發(fā)布了《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告》，預(yù)計(jì)2024—2025冰雪旅游季的旅游人數(shù)將達(dá)到5.2億人次，旅游收入有望超過6300億元。

旅游市場(chǎng)的多元化趨勢(shì)日益明顯。“南方小土豆”涌入哈爾濱的同時(shí)，“周末游上海”又成韓國(guó)年輕人度假新時(shí)尚。上海的武康大樓路口、大韓民國(guó)臨時(shí)政府舊址、上海迪士尼度假區(qū)等，都成為韓國(guó)游客到上海的“必打卡”之處。

圖片來源：上海迪士尼度假區(qū)供圖

潑天的流量掉下來的同時(shí)，如何有效接招，如何不斷創(chuàng)新，成為了擺在上海迪士尼度假區(qū)等旅游目的地面前的重大課題。

為此，上海迪士尼度假區(qū)率先打出了“新春蛇年”的牌，通過一系列精主題裝飾和節(jié)慶活動(dòng)，向廣大游客發(fā)出邀請(qǐng)：快來迪士尼樂園過新年吧。

品牌瘋狂“卷”蛇年

上海迪士尼也高調(diào)引入新朋友“蓋瑞”

1月8日晚，寶格麗在上海舉行蛇年特展派對(duì)展，讓“靈蛇”在高級(jí)珠寶中，煥發(fā)優(yōu)雅生機(jī)。

同日，上海迪士尼度假區(qū)也舉辦了《“蛇”全“蛇”美團(tuán)圓夜新春一起接奇妙》為主題的新春媒體分享會(huì)，宣布動(dòng)畫電影《瘋狂動(dòng)物城2》中的新朋友“蓋瑞”為主題的裝飾將在新春期間亮相上海迪士尼度假區(qū)。

“蓋瑞” 圖片來源：上海迪士尼度假區(qū)供圖

在十二生肖的輪回中，蛇既神秘又高貴，成為了各大品牌競(jìng)相追逐的生肖IP（具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬性的創(chuàng)意內(nèi)容）。每逢蛇年，各品牌都會(huì)不遺余力地將生肖蛇與新年文化價(jià)值、自身品牌理念相融合，以吸引消費(fèi)者的目光。

根據(jù)全球主題娛樂協(xié)會(huì)（TEA）和第三方旅游行業(yè)研究及咨詢機(jī)構(gòu)AECOM集團(tuán)2024年8月最新發(fā)布的《2023全球主題樂園和博物館報(bào)告》，上海迪士尼樂園2023年全年游客量高達(dá)1400萬，成為全球排名第五的主題樂園，也成為中國(guó)最受歡迎、到訪量最高的主題樂園。根據(jù)中國(guó)旅游研究院2024年6月發(fā)布的《2024上海迪士尼度假區(qū)快樂旅游趨勢(shì)報(bào)告》，2023年，游客愿意再次游玩的意愿高達(dá)85%。

雖然游客愿意再次游玩，但如何持續(xù)提供新鮮體驗(yàn)，成為了擺在上海迪士尼度假區(qū)等主題樂園面前的一大挑戰(zhàn)。在持續(xù)打造夢(mèng)幻童話世界、提升服務(wù)細(xì)節(jié)之外，上海迪士尼度假區(qū)選擇走近中國(guó)的傳統(tǒng)文化。

“今年的新春慶典更具重要意義。近期，春節(jié)被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，申遺成功凸顯了春節(jié)的重要地位，使我們此次在上海迪士尼度假區(qū)的團(tuán)聚更加充滿意義。”上海迪士尼度假區(qū)總裁及總經(jīng)理薛逸駿在新春媒體分享會(huì)上表示。

薛逸駿肯定了上海迪士尼度假區(qū)在龍年的成績(jī)，他直言接下去最值得期待的便是緊接著要帶來的蛇年新春慶典。

圖片來源：上海迪士尼度假區(qū)供圖

據(jù)悉，作為蛇年生肖的象征，動(dòng)畫電影《瘋狂動(dòng)物城2》中的新朋友“蓋瑞”為主題的裝飾將在新春期間亮相上海迪士尼度假區(qū)。2025年1月15日至2月14日，整個(gè)度假區(qū)將進(jìn)入新春模式，從樂園入口處的花環(huán)到歡樂廣場(chǎng)的新春主題裝置，都融入了蛇的元素。除了蛇年主題裝飾和鮮艷的燈籠外，度假區(qū)還將推出一系列專為春節(jié)打造的娛樂演出、食品等。

整體表現(xiàn)較2023年有所回落

各大主題樂園進(jìn)入“廝殺”環(huán)節(jié)

2023年發(fā)布的《2022年主題公園和博物館報(bào)告》顯示，中國(guó)共有6個(gè)主題公園躋身全球主題公園前25名，中國(guó)已成為全球最重要的主題公園市場(chǎng)。另據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來5年，中國(guó)主題公園市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以7.2%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率發(fā)展。

圖片來源：上海迪士尼度假區(qū)供圖

市場(chǎng)增長(zhǎng)之下，中國(guó)主題公園的表現(xiàn)卻在2024年遭遇挑戰(zhàn)。《2024中國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告》顯示，截至2024年10月，我國(guó)主題公園行業(yè)的整體表現(xiàn)較2023年有所回落，游客數(shù)量出現(xiàn)明顯下滑。與此同時(shí)，主題公園的二次消費(fèi)（如餐飲、紀(jì)念品和特色體驗(yàn)項(xiàng)目）也呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，降幅在10%~30%。

在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，迪士尼作為全球娛樂巨頭的表現(xiàn)也值得關(guān)注。2024年11月14日，迪士尼發(fā)布2024財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，第四財(cái)季營(yíng)收為226億美元，同比增長(zhǎng)6%；全年?duì)I收為914億美元，同比增長(zhǎng)3%。其中，第四季度娛樂板塊收入約108億美元，同比增長(zhǎng)約14%；流媒體業(yè)務(wù)方面實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)3.21億美元，2023年同期虧損為3.87億美元。

與以上板塊比較，迪士尼體驗(yàn)業(yè)務(wù)（包括主題樂園、酒店、郵輪和周邊產(chǎn)品在內(nèi)）的收入表現(xiàn)并不算亮眼。具體而言，迪士尼體驗(yàn)業(yè)務(wù)四季度收入增長(zhǎng)1%為82.4億美元，而營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則下降6%至17億美元。

在這片紅海之下，憑借“瘋狂動(dòng)物城”這一IP，上海迪士尼度假區(qū)在2024年“安全交卷”。2024年12月20日，上海迪士尼樂園的第八大主題園區(qū)“瘋狂動(dòng)物城”、也是全球唯一且首個(gè)該主題的園區(qū)，迎來開幕一周年。

據(jù)上海迪士尼度假區(qū)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近97%的受訪游客在到訪上海迪士尼度假區(qū)之前，就已經(jīng)知曉“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)，其中約三分之一表示，該新園區(qū)吸引他們來到度假區(qū)游玩；新園區(qū)開幕近一年來，近三分之二到訪上海迪士尼樂園的游客游玩了新園區(qū)的主要項(xiàng)目“瘋狂動(dòng)物城：熱力追蹤”。

不過，各大主題樂園進(jìn)入“廝殺”環(huán)節(jié)。為了刺激游客入園及消費(fèi)，各大主題樂園紛紛祭出促銷組合拳。例如，海昌海洋公園通過一系列活動(dòng)向游客讓利；香港迪士尼樂園則推出了約200元的“三合一美食餐券”優(yōu)惠套餐等。

相比較而言，即將邁入九周歲的上海迪士尼度假區(qū)，還充滿著活力。借著2025年新春佳節(jié)，上海迪士尼度假區(qū)將本身就是“蛇”的“蓋瑞”加入度假區(qū)的慶典，讓游客在米奇大街各處裝點(diǎn)著的新春裝飾中都能發(fā)現(xiàn)“蓋瑞”的身影。甚至于1月28日除夕夜至2月12日元宵節(jié)期間每天夜晚，煙花特效都會(huì)加上漢字“蛇”字形。

豐富的IP庫和可供繼續(xù)打造的地也是上海迪士尼度假區(qū)持續(xù)拉動(dòng)游客的重要手段。2024年8月，上海迪士尼度假區(qū)宣布上海迪士尼樂園將推出一個(gè)全新的蜘蛛俠主題景點(diǎn)，也是上海迪士尼樂園內(nèi)首個(gè)講述漫威故事的大型景點(diǎn)。此外，毗鄰上海迪士尼樂園酒店的第三家迪士尼主題酒店也正在擴(kuò)建中。