全球電影票房疲軟 迪士尼能否再續(xù)傳奇？

每經記者 畢媛媛 舒冬妮    每經編輯 楊夏    

《瘋狂動物城2》《玩具總動員5》《白雪公主》……

在剛剛閉幕的“D23：迪士尼全球粉絲大會”（以下簡稱D23粉絲大會）上，迪士尼釋放了接下來一系列重要新作品的動向。

如今全球電影票房增長乏力，迪士尼憑借《猩球崛起：新世界》《頭腦特工隊2》和《死侍與金剛狼》三部影片穩(wěn)住了夏天的電影大盤。此外，迪士尼還預告了游輪和主題樂園擴建的多項信息。

“迪士尼的理念是‘建不完的迪士尼’，它的目的只有一個，讓用戶永遠有新鮮感。”中國主題公園研究院院長林煥杰在接受《每日經濟新聞》記者采訪時稱，迪士尼的亞洲業(yè)務已經扛起樂園游客量大旗，其中最重要的又是中國市場。

“2023年，中國市場的主題樂園客流量和收入相比2022年翻了一倍。”一位行業(yè)資深人士也對記者表示。

剛走到101歲的迪士尼，也在近期交出了不錯的財報答卷。日前，迪士尼（DIS.N，股價89.3美元，市值1620億美元）發(fā)布了截至2024年6月29日的2024財年第三季度財報。三季度內，公司營收增長4%，達到231.55億美元，凈利潤扭虧為盈，從上一年同期的虧損4.6億美元增加到本期的盈利26.21億美元。

自2005年以來，迪士尼全球票房超10億美元的影片數量（27部）超過同行總和（22部），其中包括4部票房超20億美元的影片。 圖片來源：迪士尼

目前電影市場增速放緩

在內容創(chuàng)作領域，迪士尼預告了一系列備受期待的續(xù)作與原創(chuàng)項目，如華特迪士尼動畫工作室的電影《瘋狂動物城2》、皮克斯動畫工作室的《玩具總動員5》。此外，迪士尼真人電影《白雪公主》，以及漫威電視劇集“Agatha All Along”也被提上日程。

截至8月19日18時，燈塔專業(yè)版數據顯示，國內暑期檔票房約為103億元，其中票房前十的影片中，迪士尼的作品占據兩席，分別是皮克斯動畫工作室的《頭腦特工隊2》和漫威影業(yè)的《死侍與金剛狼》，兩部影片合計票房7.6億元。上述兩部作品在海外市場則表現不俗，分別是6月和7月美國本土票房的榜首。

記者了解到，自2005年以來，迪士尼全球票房超10億美元的影片數量（27部）超過同行總和（22部），其中包括4部票房超20億美元的影片。

不過，在多種因素作用下，目前電影市場增速放緩。從國內市場來看，2023年的暑期檔票房為206.3億元，距離2024年暑期檔收官僅剩12天，目前票房剛剛達到2023年檔期票房的一半，遠低于行業(yè)預期。有業(yè)內人士預測，2024年全年的電影總票房將遠低于2023年550億元的總票房。

在全球市場，Box Office Mojo數據顯示，從2021年到2023年，北美電影市場雖在恢復，但恢復速度已快速下降。截至2024年8月19日，北美總票房為53.86億美元，還不到2019年總票房113.63億美元的一半。

這意味著，迪士尼也需要更加多元化的發(fā)展路徑來持續(xù)保持其全球娛樂巨頭的地位。

《每日經濟新聞》記者了解到，在D23粉絲大會上，迪士尼體驗主席戴明哲介紹了迪士尼樂園、游輪及其他領域的發(fā)展計劃。其中迪士尼游輪擴建計劃，是指2027年至2031年，將有4艘新游輪加入迪士尼游輪艦隊。

戴明哲表示：“迪士尼體驗正加速實現宏遠的增長與創(chuàng)新。我們有太多精彩的迪士尼故事有待實現。在不久的將來，我們會帶來數量空前的新項目，無論是主題樂園、游輪還是與Epic Games在數字領域的合作。對此，我們滿懷期待。”

此外，迪士尼樂園的多個主題擴建項目也逐一揭曉，包括從加州冒險樂園的《尋夢環(huán)游記》主題項目，到佛羅里達州華特迪士尼世界即將興建的全球首個《怪獸電力公司》主題園區(qū)，再到全新迪士尼反派主題園區(qū)“Villains Land”的亮相，以及復仇者聯盟主題新體驗在加州、上海和香港地區(qū)的同步推出。

三季度凈利潤同比扭虧

雖然迪士尼預告了多個主題擴建項目，但從財報數據上看，最令人驚喜的反而是流媒體業(yè)務。

迪士尼2024財年第三季度財報顯示，公司三季度營收增長4%，達到231.55億美元，凈利潤扭虧為盈，從上一年同期的虧損4.6億美元增加到本期的盈利26.21億美元。

迪士尼表示，營收及業(yè)績上漲主要原因是DTC訂閱收入增加，以及廣告收入增加所致。2024財年第三季度，娛樂（Entertainment）、體育（Sports）和體驗（Experiences）三大業(yè)務的營收分別為105.80億美元、45.58億美元、83.86億美元，分別同比增長4%、5%、2%；三者營業(yè)利潤分別為12.01億美元、8.02億美元、22.22億美元，娛樂板塊同比上年大幅增長194.36%，體育及體驗板塊分別下降6%、3%。

在娛樂板塊，三季度，DTC業(yè)務營收58.05億美元，同比上年增加15%；DTC業(yè)務的營業(yè)利潤由2023年虧損5.05億美元減少為虧損0.19億美元。這也成為迪士尼2024財年三季度扭虧為盈的原因之一。

從數據來看，雖然娛樂板塊是主要營收來源，但包含主題樂園的體驗板塊依舊是利潤貢獻最大的業(yè)務。三季度，體驗板塊的主題公園門票、度假、零售和批發(fā)的營收分別為27.80億美元、21.15億美元、22.46億美元。

迪士尼CEO羅伯特·艾格稱：“我們的流媒體業(yè)務整體首次實現了盈利，并且比之前的指導目標提前了一個季度。盡管迪士尼體驗在第三季度表現平穩(wěn)，但公司調整后的每股收益增長了35%，憑借互補而均衡的業(yè)務組合，我們有信心繼續(xù)通過獨特而強大的資產繼續(xù)推動盈利增長。”

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示：“觀眾的觀影需求和觀影習慣改變，對于傳統(tǒng)娛樂業(yè)和影視業(yè)是巨大的挑戰(zhàn)。Disney+漲價是因為它‘有資格’漲，說實話流媒體與用戶忠誠度的關系不是很大，最關鍵是要有好的作品。”

除了流媒體，迪士尼樂園也一直有漲價的聲音。以上海迪士尼樂園為例，自2016年開園以來，至今已經至少有5次調價。從最初實行的是兩級定價體系，平日門票370元、高峰門票499元，2018年新增假期高峰日門票，變成三級定價體系；2020年又變成了四級票價結構；2022年在四級票價基礎上又進行了上漲調整；最新規(guī)定，從2024年11月24日起，上海迪士尼度假區(qū)將啟用新的六級票價結構，新增兩級票價，最高票價799元。

封面圖片來源：迪士尼