沖刺萬億，輪到地級市“破零”了？

每經(jīng)記者 劉旭強(qiáng)    每經(jīng)編輯 楊歡

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2024年，萬億消費(fèi)俱樂部或?qū)⒂瓉硎讉€(gè)地級市成員。

早在“十四五”開局之年，我們就已將廣州、深圳、成都、蘇州四城納入萬億消費(fèi)城市“候選”之列。隨著前三座城市先后破局，壓力給到蘇州。

被稱為最強(qiáng)地級市，蘇州為人熟知的標(biāo)簽是“工業(yè)”。作為全國工業(yè)第二城，蘇州與深圳和上海兩個(gè)一線城市并肩而立。但在消費(fèi)領(lǐng)域，蘇州社消零總額卻遲遲未能突破萬億臺階。

不少觀點(diǎn)認(rèn)為，就經(jīng)濟(jì)實(shí)力來說，蘇州的消費(fèi)潛力或許并未完全挖掘。按照蘇州劃定的目標(biāo)，培育創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市，到2025年，實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額10000億元。

眼下，這一目標(biāo)有可能提前完成。2024年1-11月蘇州社會(huì)消費(fèi)品零售總額9188.2億元，增長4.9%。照此趨勢，蘇州全年數(shù)據(jù)大概率會(huì)突破萬億消費(fèi)，成為我國第7個(gè)萬億消費(fèi)之城和首個(gè)萬億消費(fèi)地級市。

當(dāng)前消費(fèi)增長普遍承壓，在成員僅為個(gè)位數(shù)的“萬億消費(fèi)俱樂部”，地級市蘇州是如何突破“天花板”的？

準(zhǔn)萬億消費(fèi)之城

消費(fèi)是最終需求，也是經(jīng)濟(jì)增長的持久動(dòng)力。

2024年我國消費(fèi)市場平穩(wěn)增長，前11月份，全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長3.5%。從塔尖城市看，消費(fèi)十強(qiáng)城市中僅武漢、蘇州、重慶、南京四城跑贏全國平均水平，北京、上海出現(xiàn)負(fù)增長。

領(lǐng)跑的四城中，蘇州同期增速僅次于武漢，社消零總額9188.2億元，增長4.9%。由于12月份是傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，蘇州2024年全年社消零大概率會(huì)突破萬億，成為我國第7個(gè)萬億消費(fèi)之城和首個(gè)萬億消費(fèi)地級市。

江蘇省內(nèi)等待沖“萬億”的，還有去年社消零總額排名靠前的城市南京(8201.1億元)，不過根據(jù)今年前11個(gè)月的消費(fèi)數(shù)據(jù)和增速，南京距離消費(fèi)破萬億應(yīng)該還有一定距離。按照南京的時(shí)間表，2025年社零總額突破萬億元。

數(shù)據(jù)上看，蘇州消費(fèi)快速增長的支撐，主要來自汽車、家電等品類。

在消費(fèi)品以舊換新等政策推動(dòng)下，2024年1-11月，蘇州市限上企業(yè)實(shí)現(xiàn)汽車類零售額1088.94億元，累計(jì)增長9.5%。尤其是新能源汽車實(shí)現(xiàn)零售額466.89億元，增速高達(dá)68.9%。

補(bǔ)貼政策同樣釋放了蘇州消費(fèi)者對家電品質(zhì)的需求。2024年1-11月蘇州限上企業(yè)家用電器和音像器材類商品零售額為209.85億元，同比增長53.5%。

事實(shí)上，深圳、北京、廣州等消費(fèi)強(qiáng)市都公布了上述增速數(shù)據(jù)，分別為26.1%、9.2%、4.2%。橫向?qū)Ρ认拢K州家電消費(fèi)的市場熱情明顯高出一截。

“繁榮的制造業(yè)是城市消費(fèi)的基礎(chǔ)。只有制造業(yè)發(fā)達(dá)才能提供優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)產(chǎn)品，調(diào)動(dòng)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)需求，讓勞動(dòng)者獲得更高的支付能力。”

華東師范大學(xué)城市發(fā)展研究院院長曾剛向城叔表示，蘇州不斷發(fā)展的制造業(yè)逐漸產(chǎn)生了溢出效應(yīng)，一方面，讓當(dāng)?shù)厝说?ldquo;錢袋子”鼓了起來。以數(shù)據(jù)為證，2023年，蘇州人均可支配收入超過7.4萬元，僅次于京滬廣深。

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另一方面，制造業(yè)也為當(dāng)?shù)靥峁┝艘慌^好的消費(fèi)品，讓當(dāng)?shù)氐南M(fèi)潛力得以釋放。

此前，曾剛曾透露，蘇州當(dāng)?shù)毓賳T曾向他表示，蘇州消費(fèi)業(yè)態(tài)過于傳統(tǒng)，對地方經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)值有限，同樣需要“騰籠換鳥”。在他看來，蘇州不能走低端擴(kuò)張、規(guī)模擴(kuò)張的路子，而應(yīng)圍繞制造業(yè)優(yōu)勢，發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，打造有全國甚至全球影響力的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。

“城市發(fā)達(dá)的制造業(yè)會(huì)培育有消費(fèi)能力、有識別能力、有追求的消費(fèi)者，反過來，高端消費(fèi)也會(huì)吸引高端制造匯集，牽引城市的產(chǎn)業(yè)升級。”

曾剛表示，即將站上萬億消費(fèi)新起點(diǎn)的蘇州，刺激消費(fèi)應(yīng)當(dāng)和本地產(chǎn)業(yè)密切結(jié)合。蘇州應(yīng)創(chuàng)造條件讓消費(fèi)者和生產(chǎn)商形成緊密的互動(dòng)關(guān)系，帶動(dòng)本地工商業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

補(bǔ)齊終端消費(fèi)“短板”

事實(shí)上，“民富”的蘇州一直不缺消費(fèi)能力，缺的是消費(fèi)場景。2024年初，“激發(fā)有潛能的消費(fèi)”就寫入蘇州市政府工作報(bào)告，被確定為年度重點(diǎn)工作。

過去一年，直播電商在蘇州消費(fèi)釋放上發(fā)揮了重要作用。

蘇州市商務(wù)局在蘇州2024年前11月社零運(yùn)行分析中專門提到，蘇州網(wǎng)絡(luò)零售保持增長。2024年1-11月，蘇州市限上批零業(yè)通過公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)零售額1269.93億元，同比增長24.6%。

直播電商中，重要的銷售品類是代表新消費(fèi)的清潔電器。據(jù)媒體報(bào)道，2024年“雙十一”期間，清潔電器成為家電產(chǎn)品里增速最快的品類。

該領(lǐng)域中，蘇州品牌追覓又是當(dāng)之無愧的龍頭。2024年1-10月，在中國清潔電器線上市場中，追覓科技零售額市場份額占比達(dá)15.9%，蟬聯(lián)大清潔品類第一。

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此外，近年來蘇州在家用電器領(lǐng)域，還陸續(xù)涌現(xiàn)出科沃斯、添可等一批耳熟能詳?shù)南M(fèi)品牌。

可以說，蘇州消費(fèi)快速增長的表象背后，實(shí)際是工業(yè)發(fā)展到了新階段。長期被視為關(guān)鍵零部件制造王者的蘇州，開始從中端加工邁向終端品牌，逐漸補(bǔ)齊終端消費(fèi)品不足的短板。

值得一提的是，2024年全國兩會(huì)期間，時(shí)任蘇州副市長張橋接受城叔采訪時(shí)也曾提到，蘇州企業(yè)正從以前單獨(dú)賣產(chǎn)品，向品牌化發(fā)展。追覓、科沃斯等蘇州本土品牌，不僅賣全國，還走向了國際。

一個(gè)例子是，在2024蘇州（廣州）跨境電商產(chǎn)業(yè)對接會(huì)上，中國（蘇州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)辦公室副主任周晴曾表示，跨境電商的賣家和服務(wù)商，正是從智能家電等產(chǎn)業(yè)帶開始了解蘇州的。

對此，曾剛表示，蘇州應(yīng)繼續(xù)提升開放水平，利用制造業(yè)的全球生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)全球商業(yè)網(wǎng)絡(luò)的搭建，讓本土智能家電頭部品牌，以蘇州為全球總部基地，推動(dòng)“蘇州制造”走向世界。

“論消費(fèi)中心，長三角沒人比得過上海。但在制造業(yè)規(guī)模上，蘇州已經(jīng)超過上海。盡管合肥、杭州等城市也有意參與競爭，大部分人還是認(rèn)同蘇州是長三角的制造中心。”

曾剛強(qiáng)調(diào)，近幾年蘇州在消費(fèi)、服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型上成果明顯，完善了城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。但從整個(gè)長三角的城市比拼看，蘇州仍要倚仗制造業(yè)這一核心優(yōu)勢。

讓工業(yè)“長板”更長

從加工到品牌，從工廠到總部，從技術(shù)密集到人才密集，近年來，蘇州制造有所建樹，也對自身工業(yè)化發(fā)展提出新的要求。

去年11月28日，以“鏈盟——點(diǎn)亮新型工業(yè)化”為主題的直播電商沙龍?jiān)谔K州常熟舉行?，F(xiàn)場，多位頭部電商企業(yè)代表們都表達(dá)了同一個(gè)觀點(diǎn)：借產(chǎn)品品質(zhì)提升，擺脫算法邏輯下的“低價(jià)策略”。

換句話說，蘇州工業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，亟需資金、技術(shù)、品牌、服務(wù)等支撐要素的全面升級。

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前不久，蘇州召開“新年第一會(huì)”——2025年新型工業(yè)化推進(jìn)會(huì)議，連續(xù)第二年把目光聚焦在“新型工業(yè)化”上。蘇州提出，全面實(shí)施“蘇州智造十大行動(dòng)”，到2026年打造4個(gè)萬億級產(chǎn)業(yè)，培育15個(gè)超千億級產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值達(dá)5萬億元。

城叔了解到，目前蘇州已有電子信息、高端裝備、先進(jìn)材料3大萬億級產(chǎn)業(yè)，僅剩新能源產(chǎn)業(yè)，距萬億還差臨門一腳。

早在2023年，蘇州就出臺了《蘇州市新能源汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2023-2025）》強(qiáng)化政策支持，并鼓勵(lì)重點(diǎn)縣級市（區(qū)）制定專項(xiàng)支持政策。

為加速?zèng)_擊第四個(gè)萬億產(chǎn)業(yè)集群，蘇州2024年又開始將光伏、儲(chǔ)能和新能源汽車三大熱門產(chǎn)業(yè)“組團(tuán)”，進(jìn)行組合規(guī)劃布局，可見其急切和決心。

問題在于，長三角地區(qū)新能源產(chǎn)業(yè)競爭激烈。除蘇州外，常州也在2024年年初新春“第一會(huì)”上，提出“到2025年，新能源領(lǐng)域產(chǎn)值規(guī)模力爭超萬億元”。

曾剛表示，新能源產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的前景廣闊，長三角又是中國乃至世界上重要的新能源產(chǎn)業(yè)區(qū)，可以支撐多個(gè)萬億級新能源產(chǎn)業(yè)集群。長三角不僅有競爭，其實(shí)也有合作的一面。

“對蘇州而言，相比是不是產(chǎn)業(yè)龍頭，更重要的也是如何把自身產(chǎn)業(yè)做大。”在曾剛看來，蘇州務(wù)實(shí)和包容的特質(zhì)，有利于新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，蘇州光子產(chǎn)業(yè)、納米產(chǎn)業(yè)、生物產(chǎn)業(yè)都是這樣從無到有發(fā)展起來的。

曾剛認(rèn)為，上海臨港片區(qū)加速成長為長三角的新能源產(chǎn)業(yè)研發(fā)高地，但受制于過高的土地成本，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化基地需要向外落址。臨近上海、土地資源充沛的蘇州就是很好的選擇，可以形成研發(fā)在上海、轉(zhuǎn)化在蘇州的新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

此外，曾剛提到，蘇州制造業(yè)環(huán)節(jié)中外資比例很高，聯(lián)系也很緊密，如蘇州工業(yè)園區(qū)導(dǎo)入新加坡企業(yè)，太倉做德國汽車的零配件。新型工業(yè)化過程中，要發(fā)揮外資力量，推動(dòng)自身的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)升級。