超10場(chǎng)跨年晚會(huì)、20多個(gè)品牌激戰(zhàn) 最深得人心的大贏家是??

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華  范芊芊    每經(jīng)編輯 董興生    

又是一年跨年晚會(huì)摩拳擦掌“爭(zhēng)奇斗艷”時(shí)，你Pick哪一家？

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者不完全統(tǒng)計(jì)，從2024年12月28日起，有超10檔跨年晚會(huì)、音樂(lè)會(huì)同臺(tái)競(jìng)技。央視、地方衛(wèi)視、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)正在越來(lái)越“卷”，在科技新玩法的助攻下，各大平臺(tái)跨年晚會(huì)的“沉浸式”體驗(yàn)再次升級(jí)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，主打“年輕嗨”的B站，圍繞自身內(nèi)容生態(tài)版圖打造跨年晚會(huì)，在一首首“童年舍不得跳過(guò)”的回憶中，緊抓年輕人的DNA；浙江衛(wèi)視則依托旗下王牌綜藝《奔跑吧》等請(qǐng)來(lái)白鹿、李晨等藝人；江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視以實(shí)力歌手為主，其中東方衛(wèi)視有胡歌、周傳雄、毛不易等加盟。

熱鬧之外，跨年晚會(huì)也成為各大品牌方爭(zhēng)搶年輕人注意力的陣地，吸引了超20個(gè)品牌贊助，包括特侖蘇、五糧液、京東、白象等，快消品牌仍然是主力軍。而湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視以及B站、抖音仍是備受品牌方追捧的平臺(tái)。

最懂年輕人的“精神同頻” 首次打造60小時(shí)超長(zhǎng)直播

2019年至今，迎來(lái)第6個(gè)年頭的B站跨年晚會(huì)早已不僅是一場(chǎng)晚會(huì)，而已成為一種屬于年輕人的文化現(xiàn)象。

2024年12月31日晚，在一眾跨年晚會(huì)中，擁有超3億月活用戶(hù)的B戰(zhàn)，依舊是最主打“年輕嗨”“回憶殺”和“DNA動(dòng)了”的那一個(gè)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，晚會(huì)前預(yù)約觀眾數(shù)突破千萬(wàn)人次，晚會(huì)直播峰值達(dá)到3.46億。

《寶可夢(mèng)》《火影忍者》《櫻桃小丸子》《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》《巴啦啦小魔仙》??曾經(jīng)，無(wú)數(shù)年輕人坐在電視機(jī)前，滿(mǎn)心期盼這些片頭曲能快點(diǎn)播完。而在“2024最美的夜·bilibili跨年晚會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，它們卻成了觀眾舍不得跳過(guò)的回憶。尤其是最后一段從2000年開(kāi)始的懷舊串燒，讓無(wú)數(shù)人打call，并直呼“這才是我這個(gè)年紀(jì)該看的”“今夕是何年啊”“B站永遠(yuǎn)是我的快樂(lè)老家”。

B站跨年晚會(huì)視頻截圖

一直以來(lái)，IP內(nèi)容合作都是B站跨年晚會(huì)最具辨識(shí)度的標(biāo)簽，在剛剛過(guò)去的跨年晚會(huì)上，B站合作了28個(gè)海內(nèi)外高人氣影漫游IP。無(wú)論是暑假怎么看也看不厭的影視劇，還是屬于青春童年的經(jīng)典老番，抑或是讓人情有獨(dú)鐘的游戲，它們像一個(gè)個(gè)平行世界的小宇宙，帶觀眾打開(kāi)屬于自己的那個(gè)獨(dú)特回憶匣子。

“喜見(jiàn)料峭風(fēng)，樂(lè)聽(tīng)奔雷水，天命不由己，未竟亦可為。”席卷2024年游戲界的首款國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話(huà)：悟空》，也在當(dāng)晚集齊了游戲中六個(gè)篇章主題曲的全部原唱，用一場(chǎng)中式神話(huà)的視聽(tīng)盛宴，吸引了不少“天命人”集合。這一節(jié)目不僅沿用了許多游戲中的原始素材，還通過(guò)AR技術(shù)重新搭建，深度還原游戲中的每一個(gè)場(chǎng)景細(xì)節(jié)。

B站跨年晚會(huì)視頻截圖

在過(guò)往的跨年晚會(huì)中，傳統(tǒng)器樂(lè)和現(xiàn)代器樂(lè)的碰撞是無(wú)數(shù)網(wǎng)友期待的節(jié)目，這次同樣不例外。洛天依向戲曲大師拜師學(xué)藝的新作品《戲游九州》《B站老天橋》中輪番展示口技、變戲法、提絲木偶等傳統(tǒng)絕活，讓網(wǎng)友看得紛紛“獻(xiàn)上膝蓋”。

記者注意到，相比往年，在此次跨年晚會(huì)中，B站還開(kāi)拓了更多“情緒共振”的互動(dòng)新玩法。首次打造了《我會(huì)陪著你》三天不間斷跨年直播間，將跨年陪伴時(shí)長(zhǎng)從幾個(gè)小時(shí)持續(xù)到60小時(shí)的超長(zhǎng)陪伴直播，與網(wǎng)友深入互動(dòng)。

同時(shí)，線(xiàn)上的狂歡之外，B站也將觸角伸向線(xiàn)下，試圖抓住更多年輕人。在剛剛過(guò)去的跨年夜，B站在上海、西安、武漢、成都、重慶、長(zhǎng)沙、杭州等11個(gè)城市舉辦了線(xiàn)下的《嗶哩嗶哩跨年干杯夜》。

B站跨年晚會(huì)視頻截圖

超10場(chǎng)跨年晚會(huì)、20個(gè)品牌激戰(zhàn) 特侖蘇成最大金主

這個(gè)跨年夜，熱搜同樣被跨年晚會(huì)相關(guān)話(huà)題霸屏。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，從2024年12月28日起，共有央視、北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等超10家衛(wèi)視、平臺(tái)舉辦了跨年晚會(huì)活動(dòng)，抖音平臺(tái)的抖音美好驚喜夜則提前在2024年12月28日舉行。

記者注意到，在各家衛(wèi)視的跨年晚會(huì)中，既有懷舊金曲，也有熱門(mén)神曲，還出現(xiàn)了“撞曲”的情況。

例如，歌曲《當(dāng)》出現(xiàn)在了浙江衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視的跨年晚會(huì)舞臺(tái)上；而此前火爆全球的洗腦神曲《APT》則以不同形式出現(xiàn)在了浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視及東方衛(wèi)視的跨年晚會(huì)舞臺(tái)上。

除了跨年晚會(huì)，“跨年演講”賽道也備受關(guān)注。

“老兵”得到App創(chuàng)始人羅振宇及財(cái)經(jīng)作家吳曉波均已是第十年舉行跨年演講；小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍今年首次在小米汽車(chē)工廠舉行了一場(chǎng)“圍爐”跨年直播活動(dòng)，在直播中對(duì)不少熱點(diǎn)話(huà)題進(jìn)行回應(yīng)；搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)以“生活在量子力學(xué)的世界里”為主題進(jìn)行了跨年演講。

熱鬧之外，歷年的跨年晚會(huì)也是各大品牌的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，今年的跨年晚會(huì)也吸引了超20個(gè)品牌贊助，包括特侖蘇、五糧液、京東、白象等，快消品牌仍然是主力軍。而湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視以及B站、抖音依然是備受品牌方追捧的平臺(tái)。

其中，湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)由京東冠名，五糧液為“和美文化官”；浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)由喜臨門(mén)冠名，并吸引可口可樂(lè)、雪碧、美汁源贊助；B站則由特侖蘇冠名，贊助商還包括東阿阿膠、百威啤酒、德芙，內(nèi)容合作方則包括網(wǎng)易旗下的魔獸世界、永劫無(wú)間、守望先鋒等；而抖音美好驚喜夜則由白象冠名，華為等贊助。

值得注意的是，在一眾品牌“金主”中，蒙牛集團(tuán)旗下高端品牌特侖蘇賺足了眼球，冠名了江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、B站3臺(tái)跨年晚會(huì)，還冠名了新浪微博官方推出的大型線(xiàn)上開(kāi)年活動(dòng)“2025微博跨年狂歡節(jié)”。