NBD游研所 | 2024年游戲“春天”里的斷舍離：騰訊、網(wǎng)易、B站關停最多 2025年分化還將繼續(xù)

每經(jīng)記者 李卓    每經(jīng)實習記者 李宇彤  張梓桐    每經(jīng)編輯 魏官紅    

2024年，似乎是國內游戲市場全面迎來“春天”的一年。

游戲版號發(fā)布量從2023年的1075款，上升至2024年的1416款，創(chuàng)下近五年來新高。首個國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》實現(xiàn)破圈，更是提振了整個中國游戲產(chǎn)業(yè)的士氣。據(jù)《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，今年國內游戲市場實際銷售收入3257.83億元，同比增長7.53%，創(chuàng)下新高；2024年中國游戲用戶規(guī)模達6.74億人，也為歷史新高。

行業(yè)蓬勃發(fā)展的另一面，則是競爭愈加白熱化。無論是在玩法創(chuàng)新、畫面品質還是營銷推廣上，游戲廠商都面臨著巨大的競爭壓力，開發(fā)高質量游戲需大量資源投入，而用戶獲取成本上升，也進一步壓縮了游戲企業(yè)的利潤空間??在此背景下，沒能熬過2024年“年關”的游戲不在少數(shù)。

時值2024年歲末，“NBD游研所”作為每日經(jīng)濟新聞游戲洞見專欄，對2024年停運（包括宣布停運）的游戲進行了系統(tǒng)梳理和復盤?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者通過查閱游戲官方微博、TapTap官方賬號、游戲官網(wǎng)等渠道，據(jù)不完全統(tǒng)計，在2024年停運的游戲超90款。

這些停服的游戲中，有的剛過“百天”，有的即將迎來“十周歲”，但最終都沒能逃過關停的命運。二次元游戲（簡稱二游）品類則是停服的“重災區(qū)”，其中不乏國內二次元游戲鼻祖之一的《少女前線》國服、破除“騰訊不懂二次元”偏見的《白夜極光》等熱門游戲。

此外，即便在游戲大廠“含著金鑰匙出生”，可能也無法成為游戲產(chǎn)品的“保命符”。事實上，今年游戲頭部廠商大多在進行“斷舍離”。騰訊、網(wǎng)易和嗶哩嗶哩2024年停運的產(chǎn)品都達到10款及以上，三家公司合計“承包”了2024年約四成的停服游戲。雷霆游戲則停運了4款游戲，中手游、電魂網(wǎng)絡和青瓷游戲分別停運了3款游戲。

騰訊關停14款游戲：從廣種“搖錢樹”，到呵護“常青樹”

對于騰訊游戲來說，2024年是“長青”產(chǎn)品強勢回歸的一年，《王者榮耀》海內外收入持續(xù)創(chuàng)新高，另一方面，相比2023年，騰訊關停表現(xiàn)不佳的游戲的決心也日益堅定。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者不完全統(tǒng)計，2024年騰訊關停游戲14款，其中包括《妖精的尾巴：力量覺醒》《黑色沙漠》《上古世紀》《食物語》《白夜極光》等多款游戲，涉及二次元RPG、MMORPG、女性向等多個品類。

2024年12月，《王者榮耀：星之破曉》先遣服停運的消息可以說超乎外界預料。在10月27日的“2024王者榮耀共創(chuàng)之夜“，還安排明星和知名主播打了一場《王者榮耀：星之破曉》的表演賽。在停運的公告中，游戲官方表示：“針對大家集中反饋的一些問題，團隊經(jīng)過討論，決定對產(chǎn)品進行重新調整。”

圖片來源：《王者榮耀：星之破曉》先遣服停運公告

另外，騰訊2024年停運的《食物語》《白夜極光》也受到了廣泛關注。

于2019年上線的女性向RPG游戲《食物語》，可以說是女性向游戲的先鋒。但隨著女性向賽道逐漸擁擠，《食物語》開始掉隊。雖然仍有一批忠實的玩家，2024年4月該游戲還是宣布了停運。

而2023年上線的《白夜極光》，雖沒能沖出《崩壞：星穹鐵道》《重返未來：1999》等同年表現(xiàn)強勢二游的包圍，但憑借“天花板”級別的美術和9元周卡、1元禮包等高性價比的商業(yè)化內容，《白夜極光》在玩家中收獲了良好的口碑，對其的評價也變?yōu)?ldquo;良心二游”。

一名接近《白夜極光》項目組的騰訊員工曾對《每日經(jīng)濟新聞》記者透露，不及預期的流水和收入是其停運的核心原因。

圖片來源：《白夜極光》微博截圖

在騰訊停運游戲中，除了《星之破曉》，運營時間都在一年以上，而其代理的MMORPG《上古世紀》是其中運營時間最長的一款游戲。該游戲于2015年8月開啟不刪檔測試，到今年已運營了9年。對于這款游戲的停運，騰訊方面表示是與游戲開發(fā)商的代理協(xié)議到期所致。而出于該原因停運的騰訊游戲產(chǎn)品還有《街霸：對決》《我的俠客》《妖精的尾巴：力量覺醒》等。

事實上，從高層態(tài)度來看，也展現(xiàn)了騰訊游戲“加快調整表現(xiàn)不佳的項目”的偏向。

騰訊公司董事會主席、首席執(zhí)行官馬化騰在今年年初表示，游戲是騰訊的王牌業(yè)務，目前（騰訊）號稱全球最大的游戲公司，但好像是躺在功勞簿上。

DataEye研究院負責人劉尊在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時分析了騰訊今年的轉變。他表示，騰訊今年聚焦于大DAU類游戲（射擊、MOBA等），在人事調整方面，圍繞四大自研工作室的一系列調整，都是為了將頂尖人才用在優(yōu)勢賽道，而不再兼顧其他業(yè)務。在自研產(chǎn)品方面，策略也是從過去廣種“搖錢樹”，到現(xiàn)在呵護“常青樹”。

精品化策略下 網(wǎng)易“壯士斷腕”的決心

2023年底，市場消息稱暴雪將在次年回歸網(wǎng)易，而站在2024年年底回望，網(wǎng)易游戲這一年來并未因為經(jīng)典IP的回歸而迎來強勢增長。

從最新財務數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)易2024年第三季度游戲及相關增值服務凈收入為209億元，同比減少4.2%。2024年，據(jù)不完全統(tǒng)計，網(wǎng)易有13款游戲最終走向停服。

圖片來源：每經(jīng)記者 董興生 攝

2024年，網(wǎng)易在射擊類游戲方面遭遇的困境愈發(fā)明顯，面對《和平精英》等熱門競品時，網(wǎng)易推出的游戲在玩法創(chuàng)新、用戶體驗等方面的競爭力都存在不足。而停運游戲中，《天啟行動》《量子特工》《機動都市阿爾法》都是射擊類的游戲。其中，上線僅45天就因表現(xiàn)不及預期宣布停運的《天啟行動》和索尼上線12天就宣布停運的射擊游戲《星鳴特攻》，成為2024年游戲行業(yè)的歷史性事件。

游戲廠商直接放棄表現(xiàn)不佳的游戲的魄力，也反映了游戲行業(yè)的轉變。

游戲行業(yè)分析師張書樂在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時說道：“一些大廠（推出的）被寄予厚望的游戲上線不久就停運，反而反映出游戲廠商精品化游戲的戰(zhàn)略主導思維。不用反應不佳的作品來占據(jù)玩家時間、浪費自身資源，大有壯士斷腕的決心，這和2020年以前國產(chǎn)游戲奉行廣種薄收的‘割韭菜’路數(shù)大相徑庭，也是一種愛惜羽毛、收縮戰(zhàn)線、聚合資源、加注爆款的戰(zhàn)略選擇。”

今年網(wǎng)易停運的名單中也有《漫威超級戰(zhàn)爭》《寶可夢大探險》等“大IP”游戲。不可否認，自帶流量入場的IP在前期的獲客上具有顯而易見的優(yōu)勢。兩款游戲也曾分別因“漫威首款MOBA手游”“國內首款正式上線的寶可夢正版手游”的標簽，在早期贏得了不錯的成績。但隨著中國游戲“自研”“精品化”的標簽更加醒目，大IP的“紅利”在激烈競爭的市場環(huán)境下顯得愈發(fā)有限。

游戲公司求變，2025年“分化”還將持續(xù)

2024年對于A股游戲公司而言，也是機遇和挑戰(zhàn)并存的一年。

頭部A股游戲公司的盈利情況和排名出現(xiàn)明顯分化。一方面，世紀華通（002602.SZ，股價5.14元，市值383億元）、三七互娛（002555.SZ，股價15.64元，市值347億元）等公司壓中“出海“和“小游戲”的趨勢，創(chuàng)下佳績。另一面，完美世界（002624.SZ，股價10.33元，市值200億元）等多家游戲公司正遭遇虧損和轉型的“陣痛”，對游戲業(yè)務展開調整。

2024年停運的游戲中，4款游戲屬于吉比特（603444.SH，股價218.84元，市值158億元）旗下的雷霆游戲，3款屬于電魂網(wǎng)絡（603258.SH，股價19.89元，市值49億元）。

其中，雷霆游戲宣布停運的三款游戲《不朽之旅》《跨越星弧》和《異化之地》運營時長都已達到四年以上，步入生命周期的尾聲。而剛迎來第二個年頭的《這個地下城有點怪》宣布關?；蛟S源于今年11月底時傳出的雷霆游戲內部業(yè)務調整。

當時，雷霆游戲總經(jīng)理翟健在內部復盤時指出，公司過去的產(chǎn)品成績不如預期，雖然做到了差異化，但不夠精品化。因此，公司未來將把資源更加聚焦在頭部項目上。

圖片來源：雷霆游戲官網(wǎng)截圖

業(yè)務迎來大調整的還有嗶哩嗶哩（簡稱B站），據(jù)不完全統(tǒng)計，2024年，嗶哩嗶哩關停了10款游戲。

12月2日宣布停運的《搖光錄：亂世公主》在停更公告中寫道：“由于項目長期承受巨大的壓力，以及種種無法克服的困難，盡管已經(jīng)盡了最大的努力，但是我們不得不面對現(xiàn)實——故事的繼續(xù)已然力不從心。”

商業(yè)化成績欠佳，困住了B站的一系列二游。曾躋身暢銷榜第12名的《機動戰(zhàn)姬：聚變》在2024年也官宣停運。據(jù)七麥數(shù)據(jù)，該游戲在經(jīng)歷短暫的輝煌之后，不到一年暢銷榜排名已跌至600名開外。

但另一面，2024年嗶哩嗶哩《三國：謀定天下》在SLG的紅海中突破重圍。點點數(shù)據(jù)顯示，其首日流水為1296萬元，次日猛增36%達到1762萬元，上線5天iOS端累計流水預估為8383萬元。

嗶哩嗶哩CEO陳睿曾在2022年總結游戲產(chǎn)品為“貪多，但是無果”。從今年關停的多款游戲來看，B站在游戲賽道上確實是正減少負擔，輕裝上陣。

或許是《三國：謀定天下》給其樹立了信心，早在“去二次元化”的B站，也跳脫出早期幾款成功的代理二游框定的思維桎梏，本次停運的10款游戲中8款都有二次元標簽。

圖片來源：《三國：謀定天下》官網(wǎng)截圖

總結2024年，劉尊對國內游戲行業(yè)給出的關鍵詞是“分化”。

他表示這個關鍵詞主要表現(xiàn)在兩個方面：一方面在產(chǎn)品類別上，App+PC端吸引了重度硬核玩家，娛樂時間非常大片，小游戲的快速崛起又吸引了大量休閑泛用戶，娛樂時間非常碎片。另一方面，在玩家受眾上，玩家圈層化愈發(fā)嚴重，年輕玩家偏愛二次元、女性向，以及一些更“低氪”的產(chǎn)品（SLG、MMORPG游戲都在往這方面改造）。而稍微年長一些的玩家可能更偏愛數(shù)值類、情懷IP類（典型例子如DNF手游）。

進一步展望2025年，劉尊提出，這種分化趨勢依然會持續(xù)。同時，由于95后、00后逐漸成為游戲行業(yè)主要的新興力量，特別是掌握了社媒話語權，面向年輕玩家的游戲內容、口碑變化會愈發(fā)突出，情緒價值相關的游戲，如因代表佛系、情緒穩(wěn)定而火熱的“卡皮巴拉”一類的游戲，還會大放異彩。

一位游戲行業(yè)資深從業(yè)者也在采訪中告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，2025年，隨著玩家群體的不斷擴大和需求的多樣化，游戲廠商需要更加注重對用戶需求的挖掘，提供更加個性化、定制化的游戲產(chǎn)品和服務，并且保持敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新能力，不斷調整和優(yōu)化業(yè)務布局和戰(zhàn)略方向，以應對市場的變化和挑戰(zhàn)。

封面圖片來源：視覺中國-VCG41N1182684923