何以乘風(fēng)起，為有花香來，“客家第一鎮(zhèn)”的文旅突圍

眼下，全國(guó)多個(gè)城市迎來冰雪旅游旺季，頂流網(wǎng)紅“爾濱”再度開啟“人從眾”模式，冰雪大世界開幕首日門票迅速售罄。

“冰雪經(jīng)濟(jì)”的火爆，既受益于文旅供給的厚積薄發(fā)，也歸功于季節(jié)性需求的快速釋放。相比之下，古城、古鎮(zhèn)游則“四季都是好時(shí)節(jié)”。

公開數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國(guó)共有古鎮(zhèn)、古城約2800座，其中300多座被納入中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)名單。在古鎮(zhèn)、古城“遍地開花”的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，古樸與現(xiàn)代交織、演繹人間煙火的成都洛帶古鎮(zhèn)，贏得眾多游客“芳心”，常年游人如織。

從“千鎮(zhèn)一面”中脫穎出圈，洛帶古鎮(zhèn)是如何做到的？

不忘初心，文化溯源

過往，未曾探訪古鎮(zhèn)的人生是不圓滿的。

可如今，很多古鎮(zhèn)景觀雷同，游客早已審美疲勞，社交媒體上對(duì)古鎮(zhèn)同質(zhì)化的吐槽屢見不鮮?！豆饷魅?qǐng)?bào)》還給出了明確數(shù)值——古鎮(zhèn)“查重率”高達(dá)99%。

古鎮(zhèn)的最大魅力，在于依憑空間(老建筑)對(duì)時(shí)間(歷史文化)的追溯。認(rèn)清、追溯、挖掘古鎮(zhèn)自身的文化源流，是第一步，也是極為關(guān)鍵的一步。

洛帶古鎮(zhèn)坐距離成都市區(qū)僅15公里，森林覆蓋率超過66%。鎮(zhèn)內(nèi)擁有超過50萬平方米的明清客家建筑群、105處不可移動(dòng)文物、26個(gè)文化展館和祠堂，以及13項(xiàng)客家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

甑子場(chǎng)

一處處建筑述說著洛帶深厚的歷史。在清朝初期“湖廣填四川”的移民大潮中，百萬多客家人加入遷徙隊(duì)伍，奔向“天府之國(guó)”扎根。許多人在成都東邊落腳，開啟了耕讀傳家的新生活。而今三百余年過去，以洛帶為代表的一大片區(qū)域，已成為整個(gè)西南最大的客家人聚居地。

這樣的歷史傳承，給了洛帶打造“客家第一鎮(zhèn)”的底氣，成為客家文化的重要承載地。2005年，“世界客屬懇親大會(huì)”在這里舉辦，“世界的洛帶、永遠(yuǎn)的客家”成為廣為認(rèn)可的美名。

文化不是一成不變的。客家人在遷徙過程中，與四川濃郁的本地文化融合，交織出了更絢爛的底色。

“一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園”。古鎮(zhèn)里廣東會(huì)館、江西會(huì)館、湖廣會(huì)館、川北會(huì)館交相輝映。其中廣東會(huì)館中有一副極具韻味的楹聯(lián)，“叭葉子煙品西蜀土味，擺客家話溫中原古音”。“叭葉子煙”這種極具四川特色的生活方式和由四川方言“擺龍門陣”衍化而來的“擺客家話”，生動(dòng)刻畫出客家人扎根四川后既融入巴蜀文化，又恪守祖訓(xùn)傳承自身文化的精神特質(zhì)。

湖廣會(huì)館

說起客家，很多人都會(huì)想到土樓。但客家人入川后，受川人分家習(xí)俗影響，借鑒川西民居樣式，由大家族聚居逐漸演變?yōu)樾〖彝瘟㈤T戶，于是在洛帶逐漸形成了青瓦民居延綿成片的“一街七巷子”的四川古鎮(zhèn)格局。

不過為了標(biāo)注來時(shí)路，古鎮(zhèn)在顯眼處參照客家圍樓樣式復(fù)刻打造的一座圓形“博客樓”，提醒人們，這是一座客家古鎮(zhèn)。

古鎮(zhèn)博客樓

念念不忘，必有回響。不忘初心，方得始終。

雙向奔赴，繁花似錦

近年來，國(guó)潮興起，給古城、古鎮(zhèn)游帶來新的契機(jī)。然而，如何在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)“花開各色”，成為地方文旅不得不解的難題。

在各地內(nèi)卷中，西安作為老牌旅游城市成功吸引了眾多游客，但其走紅之路并非一蹴而就。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2019年，電視劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》爆火全網(wǎng)。西安敏銳接過這一波潑天流量，打造出一批逼真的“唐朝”場(chǎng)景。讓游客不再是簡(jiǎn)單的下車拍照，而是沉浸式體驗(yàn)千年古都的文化魅力。

無獨(dú)有偶，洛帶古鎮(zhèn)也是抓住并放大了“簪花”風(fēng)潮，圍繞“簪花”打造了一系列場(chǎng)景，帶給游客難以忘懷的美好體驗(yàn)。

簪花活動(dòng)

簪花本來源于福建泉州蟳埔村，2008年被列入第二批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。千里之外的洛帶卻從中發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)，將自身打造成“簪花的宇宙中心”。

不同于泉州以閩南服飾搭配簪花，洛帶憑借成都“漢服第一城”的文化底蘊(yùn)和消費(fèi)客群，結(jié)合古鎮(zhèn)這個(gè)天然的漢服社交展示場(chǎng)，形成獨(dú)特的文化場(chǎng)景體驗(yàn)。

尤其當(dāng)簪花與節(jié)慶相遇，更激發(fā)出1+1>2的化學(xué)效應(yīng)。春節(jié)期間，洛帶推出國(guó)潮游園活動(dòng)，邀請(qǐng)簪花游客免費(fèi)參與。3月，“洛帶簪花季”被納入龍泉驛第38屆桃花薈主體活動(dòng)中，吸引了古鎮(zhèn)120余家簪花店參與。

不僅寵游客，洛帶還躬身引導(dǎo)景區(qū)商家抓住簪花風(fēng)潮。

為了激發(fā)商家的積極性，洛帶在簪花季期間推出了“簪花洛洛”IP及一系列表情包，讓商家與簪花文化緊密連接。

李享蓉是洛帶古鎮(zhèn)景區(qū)一家漢服店主理人，漢服一開始沒現(xiàn)在這么流行，小店一度運(yùn)營(yíng)吃力，后來趕上景區(qū)力推的簪花風(fēng)潮，顧客終于紛至沓來。

游客多了，商機(jī)也多了，但詹鑫有點(diǎn)擔(dān)心陷入“價(jià)格戰(zhàn)”。

詹鑫是洛帶古鎮(zhèn)景區(qū)一家攝影工作室的店主，主營(yíng)旅拍、短視頻制作等業(yè)務(wù)。幸運(yùn)的是，景區(qū)一直強(qiáng)化監(jiān)管，規(guī)范行業(yè)秩序，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)，保障了詹鑫這種正規(guī)旅拍店的合法權(quán)益，同時(shí)還會(huì)用官方渠道對(duì)詹鑫的店進(jìn)行推廣。

李享蓉和詹鑫都提到，景區(qū)管委會(huì)經(jīng)常組織聆聽商家的困難和意見，并即時(shí)解決。

景區(qū)對(duì)店家的呵護(hù)，讓入駐的店家越來越多，對(duì)古鎮(zhèn)整體品質(zhì)提升、業(yè)態(tài)優(yōu)化布局、吸引年輕消費(fèi)群體產(chǎn)生積極影響，古鎮(zhèn)老街以前的“套圈”“打槍”等微型業(yè)態(tài)正逐步轉(zhuǎn)型升級(jí)，“簪花旅拍一條街”的特色街區(qū)已然形成。

寵溺游客，也溫暖商家。這座古鎮(zhèn)在這場(chǎng)國(guó)潮變身的雙向奔赴中，走出自己的“繁花”之路。

創(chuàng)新傳承，古韻新風(fēng)

作為國(guó)內(nèi)古鎮(zhèn)旅游的標(biāo)桿，“烏鎮(zhèn)模式”一直都是中國(guó)文旅小鎮(zhèn)爭(zhēng)相借鑒和學(xué)習(xí)的對(duì)象。細(xì)究其成功的秘訣，不難發(fā)現(xiàn)，唯有以創(chuàng)新賦予舊景新故事，才能創(chuàng)造更多新傳奇。

“若到江南趕上春，千萬和春住。”同樣浸潤(rùn)于歷史和文化滋養(yǎng)的洛帶古鎮(zhèn)，也正以海納百川、與時(shí)俱進(jìn)的氣度和格局，不斷豐富著“客家第一鎮(zhèn)”的內(nèi)涵。

2024年春節(jié)，洛帶古鎮(zhèn)“上新”了新玩法——洛帶“電影里”在洛帶老街舉辦“新春夢(mèng)華游”活動(dòng)。洛帶“電影里”依托洛帶古鎮(zhèn)客家文化，致力于打造集漢服體驗(yàn)、劇本殺互動(dòng)、戲劇演繹、風(fēng)味餐飲、特色民宿、小吃茶點(diǎn)、茶館酒肆、書院郵驛、文創(chuàng)產(chǎn)品展銷等多場(chǎng)景業(yè)態(tài)融合的沉浸式文旅新消費(fèi)場(chǎng)景。

水龍季

洛帶的客家美食，經(jīng)與巴蜀風(fēng)土人情深度融合，同樣散發(fā)著獨(dú)特而迷人的魅力，成就了無數(shù)令人垂涎欲滴的經(jīng)典菜品。“客家釀豆腐”“香炸南乳肉”……一道道美食或質(zhì)樸醇厚，或鮮香濃郁，每一口都蘊(yùn)含著客家人對(duì)家庭團(tuán)圓的珍視、對(duì)傳統(tǒng)習(xí)俗的傳承以及對(duì)美好生活的向往。2024年國(guó)慶期間，洛帶古鎮(zhèn)還舉辦了2024年首屆涼粉嘉年華活動(dòng)，來自五湖四海的游客歡聚在五鳳樓廣場(chǎng)，共赴一場(chǎng)味蕾與文化的奇妙之旅。

而在近日，2024四川省“最美綠道”、2024“蜀山100”系列賽洛帶站暨2024第五屆洛帶·HAKKA50也在洛帶古鎮(zhèn)鳴笛開跑。除了戶外跑步競(jìng)技之外，選手們?cè)谫惡笙硎艿搅瞬耸截S富的客家特色長(zhǎng)桌宴，欣賞到了熱情洋溢的客家歌舞表演。

此外，洛帶古鎮(zhèn)也積極探索多點(diǎn)位聯(lián)動(dòng)輻射周邊游，以踏春研學(xué)、畢業(yè)季、田園風(fēng)等拍攝主題，引導(dǎo)游客向古鎮(zhèn)周邊七十二院、濕地公園、金龍長(zhǎng)城、蔚藍(lán)花海以及鄉(xiāng)村區(qū)域等延伸打卡，聯(lián)動(dòng)鎮(zhèn)域內(nèi)現(xiàn)有的陶藝、擂茶、藍(lán)染等非遺和小院茶飲業(yè)態(tài)，掀起寶勝村“荷塘月色”的田園旅拍和金龍長(zhǎng)城古風(fēng)旅拍等小熱潮，助力鎮(zhèn)域內(nèi)文旅聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

古鎮(zhèn)一角

在洛帶的帶動(dòng)下，很多游客將腳步蔓延到周邊，整個(gè)龍泉驛區(qū)的美，都得到了重新發(fā)現(xiàn)。

不久前，國(guó)家移民管理局進(jìn)一步放寬優(yōu)化外國(guó)人過境免簽政策，將過境免簽外國(guó)人在境內(nèi)停留時(shí)間由原72小時(shí)和144小時(shí)均延長(zhǎng)為240小時(shí)(10天)。

之前144小時(shí)過境免簽政策，已經(jīng)引發(fā)過一波中國(guó)旅游熱，“中國(guó)好city”屢登全球熱搜，成都也成為最受外國(guó)人歡迎的目的地，洛帶古鎮(zhèn)也因此迎來了更多國(guó)際游客。

如今，隨著240小時(shí)過境免簽的落地，更多外國(guó)人有機(jī)會(huì)深度發(fā)現(xiàn)中國(guó)之美、成都之美，而繁花似錦的洛帶，繽紛斑斕的龍泉驛區(qū)，也將給更多人留下獨(dú)一無二的美好體驗(yàn)與回憶。

文/肖遙

圖片來源：洛帶古鎮(zhèn)景區(qū)管委會(huì)