冷冰雪熱經(jīng)濟(jì)，看四川如何發(fā)力冰雪“萬億賽道”

后冬奧時代，中國的冰雪旅游持續(xù)走熱，推動多地冬季旅游華麗轉(zhuǎn)身，從淡季轉(zhuǎn)為旺季。“冷冰雪”被賦予新的活力，成為點(diǎn)燃“熱經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)勁引擎之一。 以四川為代表的南方省份，近年來深耕“冰雪賽道”，涌現(xiàn)出一大批獨(dú)具特色的冰雪消費(fèi)場景與服務(wù)，賦能文體旅商等多個產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，悄然改變著中國的“冰雪版圖”。 12月7日，為進(jìn)一步推動四川冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，匯聚更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)資源，一場以“賞蜀山冰雪?享攀西暖陽”為主題的2024四川省冬季旅游啟動儀式在“童話世界”——阿壩州九寨溝風(fēng)景區(qū)舉行，也同時拉開了“冬游四川消費(fèi)季”的序幕。 這場高能級、高關(guān)注的文旅盛會，匯聚起四川重要的政府決策者、全國冰雪產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者以及包括四川非遺宣傳推廣大使李子柒、涼山籍歌手海來阿木、甘孜文旅局長劉洪在內(nèi)的文旅名人為四川文旅助力。 活動現(xiàn)場，“冬游四川”新產(chǎn)品、新線路、新玩法逐一“解鎖”，涵蓋重點(diǎn)滑雪場、特色溫泉、重點(diǎn)旅游度假區(qū)等7大類優(yōu)質(zhì)冬季旅游產(chǎn)品以及17項文旅主題活動。 九寨溝景區(qū)樹正群海一角 圖片來源：每經(jīng)記者 謝陶 攝 與此同時，四川還以“真金白銀”的政策激活消費(fèi)潛力，重磅發(fā)放“冬游四川”文旅消費(fèi)大禮包——擬投入資金共計1.5億元；聯(lián)動全省4A級及以上旅游景區(qū)推出10萬張免費(fèi)門票。 其覆蓋的消費(fèi)場景之廣，其“寵粉”的力度之大，折射出四川這一“南方冰雪旅游首選地”發(fā)力冰雪經(jīng)濟(jì)“萬億賽道”的決心與誠意。 獨(dú)特資源稟賦：全川擁有近50個冰雪觀光旅游景區(qū) 四川地處中國南北氣候分界線，是全球低緯度冰雪觀光旅游資源最富集、中國南方最適宜冰雪運(yùn)動旅游的地區(qū)。近年，在北方冰雪旅游爆火的同時，擁有獨(dú)特資源稟賦及“暖雪”優(yōu)勢的四川，迅速成為了大眾喜愛，尤其是南方游客喜愛的賞雪、玩雪、滑雪“勝地”。 美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、廣東、四川、黑龍江是冰雪運(yùn)動搜索熱度最高的五大地域。 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，截至2024年初的雪季，四川共擁有冰雪觀光旅游景區(qū)47個、滑雪場17家、旱雪場5家、冰場12家。其中有5個冰雪運(yùn)動項目獲評國家級體育產(chǎn)業(yè)示范項目，分別是成都西嶺雪山滑雪場、阿壩州九鼎山國際高山滑雪場、綿陽九皇山滑雪場、廣元曾家山滑雪場和四姑娘山。 阿壩州九鼎山國際高山滑雪場 圖片來源：太子嶺滑雪場公眾號 正是憑借獨(dú)特的自然及人文優(yōu)勢，四川近年加速打造了一大批冰雪觀光旅游場景。從四川版圖來看，主要分布于川西北高原、川東北的秦巴山區(qū)，以及環(huán)成都片區(qū)海拔較高的西嶺雪山、瓦屋山、王崗坪等地。這些獨(dú)特的資源稟賦，為四川發(fā)力“冰雪賽道”提供了足夠的底氣與差異化競爭優(yōu)勢。 值得關(guān)注的是，四川還大力推動成都、樂山、阿壩、廣元、達(dá)州等地作為主要節(jié)點(diǎn)入選文旅部“2023—2024全國十大冰雪旅游精品線路”。 “近年來，四川多措并舉，持續(xù)打造‘賞蜀山冰雪·享攀西暖陽’冬季旅游主題品牌，推出系列‘冬游四川’優(yōu)惠政策和產(chǎn)品線路，促進(jìn)冰雪旅游、溫泉旅游、康養(yǎng)旅游、體育旅游、研學(xué)旅游等融合業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級，切實(shí)推動四川冬季旅游熱起來、旺起來，”四川省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。 “目前四川冰雪游基本都與休閑游相結(jié)合。四川溫泉資源豐富，這兩年‘賞雪+溫泉’業(yè)態(tài)做得不錯?？梢哉f，在四川，冰雪游并不是一個獨(dú)立的旅游元素，未來會繼續(xù)往融合與創(chuàng)新方向發(fā)展，”談及四川冰雪旅游的發(fā)展趨勢，四川康輝國際旅行社副總經(jīng)理周偉指出。 西嶺雪山 圖片來源：微博@西嶺雪山景區(qū) 以西嶺雪山為例，作為成都市的冰雪旅游名片，擁有全國首批國家級滑雪旅游度假地稱號，年均雪季長達(dá)5個月，是南方滑雪愛好者的首選目的地之一。 記者觀察到，近年西嶺雪山景區(qū)遵循生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展、多元聯(lián)動的原則，充分利用西嶺雪山“世界自然遺產(chǎn)——大熊貓棲息地”“大熊貓國家公園”和5364米成都平原最高海拔唯一性的獨(dú)特優(yōu)勢，構(gòu)建起“旅游+度假+運(yùn)動+教育+康養(yǎng)”的全新消費(fèi)場景。 無論是星空音樂會、山間營地還是公路集市，這些活動都打破了季節(jié)限制，極大豐富了西嶺雪山的夏季旅游產(chǎn)品，改變了人們對“滑雪勝地只能冬季旅游”的固有印象。 引領(lǐng)消費(fèi)趨勢：從“冬季火爆”向“四季長青”轉(zhuǎn)變 《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2024）》顯示，2023—2024冰雪季，中國冰雪休閑旅游人數(shù)超過3.85億人次，預(yù)計今年冰雪季，這一數(shù)據(jù)有望突破5億人次。 剛過去的11月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于以冰雪運(yùn)動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》，更是推動各地因地制宜深耕“冰雪+”，持續(xù)激發(fā)冰雪消費(fèi)的活力與潛力，讓萬億冰雪市場“燃起來”。 在中國商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院學(xué)術(shù)委員會副主任張建平看來，“我國目前正處于由中等收入階段邁向高收入階段的關(guān)鍵時期，冰雪相關(guān)消費(fèi)處于上升期，屬于消費(fèi)升級的重要組成部分?！? 記者關(guān)注到，在“冰雪熱”之下，擁有獨(dú)特資源稟賦的四川，瞄準(zhǔn)前沿的消費(fèi)趨勢，不斷拓展著“冰雪消費(fèi)場景”的邊界，推動多個景區(qū)及項目從“冬季火爆”向“四季長青”轉(zhuǎn)變。 達(dá)古冰川景區(qū) 圖片來源：達(dá)古冰川公眾號 無論是接待量突破百萬大關(guān)的畢棚溝景區(qū)、在2023冬季實(shí)現(xiàn)收入、人次雙增長，達(dá)到歷史最高峰值的達(dá)古冰川景區(qū)、還是創(chuàng)建起“全時、全域、全景”產(chǎn)品體系的西嶺雪山景區(qū)，以及每年吸引大量攀冰愛好者和戶外運(yùn)動愛好者的四姑娘山攀冰節(jié)，這些重點(diǎn)景區(qū)及項目無疑是四川“冰雪版圖”不斷向著縱深化、融合化發(fā)展的集中縮影。 四川冰雪產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，其輻射范圍不斷擴(kuò)大，場景層次也更加豐富，成為了全國冰雪消費(fèi)重要的“風(fēng)向標(biāo)”之一。其中，旱雪運(yùn)動更是獨(dú)樹一幟。 以目前中國西南地區(qū)規(guī)模最大的旱雪場——新都尖鋒四季旱雪場為例，不僅能為國際國內(nèi)專業(yè)冰雪隊伍提供反季節(jié)冰雪訓(xùn)練，還承接了全國自由式滑雪和單板滑雪氣墊大跳臺青年錦標(biāo)賽等賽事，知名運(yùn)動員谷愛凌、蘇翊鳴等多次來到此封閉訓(xùn)練。 一名運(yùn)動員在成都尖鋒旱雪四季滑雪場訓(xùn)練 圖片來源：新華社 尖鋒四季滑雪場負(fù)責(zé)人張林霞介紹，滑雪初學(xué)者把這個幾乎全年無休的四季滑雪場比喻為“駕校”，在真正“上冰”之前，以青少年為主的愛好者們通常會選擇來此練習(xí)?！昂笛┱鸩匠蔀樗拇ū┻\(yùn)動的一大地域特色，使滑雪運(yùn)動逐步從小眾化向大眾化延伸。” 談及如何才能實(shí)現(xiàn)從“冬季火爆”向“四季長青”轉(zhuǎn)變，世界研學(xué)旅游組織執(zhí)行主席、四川大學(xué)旅游學(xué)院教授楊振之在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時指出，“各地在發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)時還要注重與其他活動融合互動發(fā)展，強(qiáng)化冰雪旅游和體育賽事、文化節(jié)慶及美食的結(jié)合，注重觀光旅游和深度體驗(yàn)的融合發(fā)展，延長冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈?！? 作為資深業(yè)者，楊振之深度參與了四川新晉冰雪游勝地——王崗坪風(fēng)景區(qū)的打造。在他看來，目前有很多雪場打造融合性的冰雪旅游產(chǎn)品，提供面向不同人群的“滑雪+度假”產(chǎn)品。“唯有真正提升服務(wù)的精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化程度，有效提升用戶體驗(yàn)和消費(fèi)環(huán)境，才能持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)趨勢。” 景區(qū)大坪實(shí)景拍攝 圖片來源：王崗坪景區(qū)公眾號 賦能產(chǎn)業(yè)升級：不斷延伸冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條 2023年我國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模為8900億元，預(yù)計2025年將突破1萬億元。國家體育總局“十四五”時期體育決策咨詢專家、清華大學(xué)教授王雪莉分析指出，“冰雪經(jīng)濟(jì)既包含冰雪裝備等制造業(yè)，也包括冰雪旅游等服務(wù)業(yè)和融合性業(yè)態(tài)，同時還有冰雪文化的傳承。冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，有利于推動冰雪經(jīng)濟(jì)成為新的增長點(diǎn)?！? 經(jīng)過多年發(fā)展，我國目前已形成15類冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，基本實(shí)現(xiàn)了從頭到腳、從個人到場地、從競技競賽到大眾運(yùn)動的全產(chǎn)業(yè)鏈冰雪裝備器材。企業(yè)數(shù)量從2015年的約300家增長到2023年的900家左右。 據(jù)中國機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會副秘書長佘偉珍介紹：“截至目前，我國冰雪裝備器材領(lǐng)域制造業(yè)單項冠軍企業(yè)6家，‘專精特新’企業(yè)21家。同時，吉林、黑龍江、河北、福建、山東、廣東等地，已經(jīng)形成冰雪場地設(shè)施裝備、競賽裝備、大眾運(yùn)動裝備、競技競賽服裝、冰雪休閑裝備等產(chǎn)業(yè)集群?！? 瓦屋山景區(qū) 游客體驗(yàn)玩雪的無窮樂趣 圖片來源：瓦屋山景區(qū)公眾號 顯然，不斷延伸冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條，提升產(chǎn)業(yè)鏈韌性與活力，是未來四川冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)火的關(guān)鍵所在。 記者觀察到，近年來四川通過培育引進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)、加快企業(yè)融資渠道等方式，冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸。從運(yùn)動服飾到專業(yè)裝備、運(yùn)動培訓(xùn)，從冰雪旅游到研學(xué)體驗(yàn)、休閑度假，四川的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈深度融合發(fā)展，為賦能消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型注入了全新的活力。 2022年，世界冰壺巡回賽（WCT）亞太總部就正式入駐了成都新都區(qū)，表示將利用其全球影響力和深厚的冰雪運(yùn)動資源優(yōu)勢，以成都為中心，在中國和亞太地區(qū)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動，匯聚更加優(yōu)質(zhì)的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈資源。 與此同時，聚焦做大做強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)鏈，豐富多元業(yè)態(tài)，四川近年打出了一系列政策“組合拳”。 四川先后出臺的《四川省冬季旅游發(fā)展愿景暨四川省發(fā)展冬季旅游三年行動計劃》《四川省冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施意見》等，提出大力培育發(fā)展融滑雪、登山、徒步、自駕、露營、非遺體驗(yàn)、冰雪文化展示等為一體的現(xiàn)代冰雪旅游產(chǎn)品體系。 與此同時，四川持續(xù)辦好冰雪和溫泉旅游節(jié)、全民健身冰雪季等活動，并支持有條件的市（州）開展冰雪旅游消費(fèi)季、攀冰節(jié)等主題活動。 為推動冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈升級發(fā)展，四川也在金融、財稅等政策層面，為經(jīng)營主體提供支持。 以雅安市為例，當(dāng)?shù)孛鞔_，包括滑雪在內(nèi)的體旅融合發(fā)展項目，單個項目投資額達(dá)200萬元以上的，經(jīng)主管部門確認(rèn)后，將給予符合條件的經(jīng)營企業(yè)一次性獎補(bǔ)10萬元。