NBD年度新聞榜 · 2024品牌十大新聞丨華為發(fā)布“純血鴻蒙”、《黑神話：悟空》爆火、“與輝同行”品牌獨(dú)立??

每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 魏官紅    

2024年，各行各業(yè)在變革中持續(xù)前行，一系列重大事件不僅塑造了市場(chǎng)格局，也引領(lǐng)了新的趨勢(shì)。

這一年，《政府工作報(bào)告》明確提出要打造更多有國(guó)際影響力的“中國(guó)制造”品牌和“投資中國(guó)”品牌；華為發(fā)布“純血鴻蒙”系統(tǒng)，帶動(dòng)資本市場(chǎng)相關(guān)概念股上漲，彰顯“華為鏈”品牌價(jià)值效應(yīng)；小米發(fā)布最新款汽車小米SU7，提前完成交付10萬輛的年度目標(biāo)……

此外，文化產(chǎn)業(yè)的品牌熱點(diǎn)不斷。游戲《黑神話：悟空》一經(jīng)發(fā)布，銷量火爆，帶火了相關(guān)旅游景點(diǎn)，成為現(xiàn)象級(jí)IP；鄭欽文等新一代體育明星成為全民偶像，收獲多個(gè)品牌代言，體育營(yíng)銷愈發(fā)火熱；李子柒時(shí)隔三年回歸，在不到一周的時(shí)間內(nèi)，其全網(wǎng)粉絲量突破1億，顯示出傳統(tǒng)文化IP的影響力。

值此新舊交替之時(shí)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》從品牌角度出發(fā)，梳理了2024年以來中國(guó)各個(gè)領(lǐng)域的重大事件，特別甄選出2024年品牌十大新聞。

品牌十大新聞

NO.1 政府工作報(bào)告強(qiáng)調(diào)“中國(guó)制造”和“投資中國(guó)”兩個(gè)品牌

3月，2024年《政府工作報(bào)告》發(fā)布。在“2024年政府工作任務(wù)”中，《政府工作報(bào)告》提到“加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)和質(zhì)量支撐，打造更多有國(guó)際影響力的‘中國(guó)制造’品牌”和“加強(qiáng)外商投資服務(wù)保障，打造‘投資中國(guó)’品牌”。

NO.2 華為發(fā)布“純血鴻蒙”系統(tǒng)，“華為鏈”彰顯品牌價(jià)值效應(yīng)

10月22日，在原生鴻蒙之夜暨華為全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)上，我國(guó)首個(gè)國(guó)產(chǎn)移動(dòng)操作系統(tǒng)——華為原生鴻蒙操作系統(tǒng)（HarmonyOS NEXT，又稱“純血鴻蒙”）正式發(fā)布，這也是繼蘋果iOS和安卓系統(tǒng)后，全球第三大移動(dòng)操作系統(tǒng)。此外，自9月10日的華為見非凡品牌盛典及鴻蒙智行新品發(fā)布會(huì)后，截至12月23日，同花順的“華為概念”“鴻蒙概念”等版塊指數(shù)上漲明顯，漲幅超50%。

NO.3 小米SU7正式上市，提前完成10萬輛交付

3月28日，小米汽車旗下第一款車——小米SU7正式上市，共有3款車型，售價(jià)21.59萬元至29.99萬元。7月19日，在2024年的年度演講中，雷軍以“勇氣”為主題，分享了小米如何決定進(jìn)軍汽車制造領(lǐng)域，并講述了小米的造車歷程。11月18日，小米SU7交付已超過10萬臺(tái)，提前完成全年目標(biāo)，并將沖刺新目標(biāo)：全年交付13萬臺(tái)。

NO.4 宗慶后逝世，宗馥莉成功接棒娃哈哈

2月25日，娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人宗慶后逝世，享年79歲。在此之后，宗慶后之女宗馥莉接棒娃哈哈之路可謂“一波三折”。7月18日，宗馥莉被曝決定辭去哇哈哈集團(tuán)相關(guān)職務(wù)。7月22日，娃哈哈集團(tuán)發(fā)表聲明稱，為確保公司的平穩(wěn)健康發(fā)展，經(jīng)各股東友好協(xié)商，宗馥莉決定繼續(xù)履行娃哈哈集團(tuán)的相關(guān)管理職責(zé)。8月29日，杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司發(fā)生工商變更，公司法定代表人由宗慶后變更為宗馥莉，同時(shí)宗馥莉擔(dān)任董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理職務(wù)。

NO.5 《黑神話：悟空》成為現(xiàn)象級(jí)游戲IP

自8月20日上線以來，游戲《黑神話：悟空》不僅屢登熱搜，更催生“悟空經(jīng)濟(jì)”——帶火山西等地的相關(guān)旅游景點(diǎn)，促成其與京東、瑞幸等品牌的跨界合作。截至目前，據(jù)國(guó)外數(shù)據(jù)分析公司VG Insights，《黑神話：悟空》Steam平臺(tái)銷量已超2250萬份，游戲總收入已超11億美元（約80億元人民幣）。此外，《黑神話：悟空》還在2024年的TGA游戲獎(jiǎng)中榮獲“最佳動(dòng)作游戲”及“玩家之聲獎(jiǎng)”。

NO.6 東方甄選“割愛”，“與輝同行”品牌獨(dú)立

7月25日，東方甄選在港交所公告，知名直播帶貨主播董宇輝離職，同日，俞敏洪發(fā)布《致東方甄選股東朋友的一封公開信》。信中稱，東方甄選的全資子公司“與輝同行”（與輝同行（北京）科技有限公司），正式從東方甄選獨(dú)立出去，由董宇輝個(gè)人持有其100%股權(quán)。

NO.7 鄭欽文奧運(yùn)奪冠，體育明星代言受追捧

在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)奪冠后，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員鄭欽文的身價(jià)實(shí)現(xiàn)了“質(zhì)的飛躍”，各大品牌紛紛向她拋出橄欖枝。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，鄭欽文目前已經(jīng)手握多個(gè)品牌代言，涵蓋體育、時(shí)尚、電子等多個(gè)領(lǐng)域，包括伊利、勞力士、耐克、佳得樂、麥當(dāng)勞、vivo、奧迪、霸王茶姬等知名品牌。事實(shí)上，今年是名副其實(shí)的體育大年，歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際賽事扎堆，體育明星屢上熱搜，知名運(yùn)動(dòng)員代言備受追捧。

NO.8 辛巴大戰(zhàn)小楊哥，頭部網(wǎng)紅頻頻翻車

8月底，兩大頭部主播辛巴和小楊哥方面帶貨同一品牌的大閘蟹時(shí)在價(jià)格上發(fā)生爭(zhēng)端，相關(guān)話題登上熱搜。隨后，辛選方面稱“針對(duì)在三只羊團(tuán)隊(duì)直播間購(gòu)買了爭(zhēng)議商品如梅菜扣肉、茅臺(tái)等的消費(fèi)者，辛選將向他們發(fā)放‘行業(yè)慰問金’”。此后，雙方紛爭(zhēng)持續(xù)近半個(gè)月，辛巴直播間直播功能一度被封。中秋節(jié)前夕，小楊哥及其背后“三只羊”公司因銷售一款“香港美誠(chéng)月餅”引發(fā)外界關(guān)注，被立案調(diào)查，最終“三只羊”公司因其直播帶貨中存在的有關(guān)問題被沒收違法所得、罰款共計(jì)6894.91萬元。此外，今年還有“東北雨姐”“祁天道”等知名網(wǎng)紅主播紛紛翻車。

NO.9 李子柒歸來，堅(jiān)守傳統(tǒng)文化創(chuàng)作之路

11月12日，知名博主李子柒宣布正式回歸。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在李子柒回歸后不到一周的時(shí)間內(nèi)，其全網(wǎng)粉絲量已突破1億，抖音漲粉量達(dá)1200萬，顯示出傳統(tǒng)文化IP的影響力。在重新出現(xiàn)在大眾面前之后，李子柒還獲聘“煥新非遺計(jì)劃匠心守護(hù)大使”，并成立“李子柒非遺工作站”。

NO.10 胖東來商超模式輸出引熱議

自從對(duì)步步高、永輝超市等商超的相關(guān)門店進(jìn)行調(diào)改以來，胖東來商超模式輸出引發(fā)廣泛關(guān)注，頻頻登上熱搜。9月26日，胖東來董事長(zhǎng)于東來表示，幫扶聯(lián)商學(xué)員企業(yè)和永輝、步步高還將持續(xù)兩年左右時(shí)間，這些企業(yè)基本都能自己進(jìn)行調(diào)整。同時(shí)，他還表示，“為了胖東來員工正常的工作和生活、胖東來不再派團(tuán)隊(duì)到新的企業(yè)進(jìn)行幫扶”。

2024年度品牌十大新聞點(diǎn)評(píng)

央視品牌顧問、著名品牌戰(zhàn)略專家 李光斗

見證中國(guó)品牌發(fā)展多元格局

從《每日經(jīng)濟(jì)新聞》精選的2024年度品牌十大新聞來看，品牌議題依舊是熱點(diǎn)，背后也蘊(yùn)含多重發(fā)展趨勢(shì)。

首要趨勢(shì)是本土品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起及其高端化進(jìn)程。如果說小米SU7熱銷、比亞迪第三季度營(yíng)收超過特斯拉是一個(gè)點(diǎn)，那么中國(guó)新能源汽車年產(chǎn)量破千萬輛則是一個(gè)“里程碑”，這不僅彰顯了消費(fèi)者對(duì)本土品牌信任度的顯著提升，還反映出中產(chǎn)階層在消費(fèi)選擇中的本土化與民族情感傾向。

另一個(gè)趨勢(shì)則是中國(guó)文化熱的全球蔓延，這得益于互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，徹底打破了信息傳播的傳統(tǒng)界限?！逗谏裨挘何蚩铡吠ㄟ^對(duì)孫悟空形象的創(chuàng)新演繹，以電子游戲等現(xiàn)代技術(shù)，成功煥發(fā)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，成為品牌煥新的典范。同時(shí)，如李子柒這樣的文化傳播者，已成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獨(dú)特的符號(hào)現(xiàn)象，從符號(hào)學(xué)的視角來看，他們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)贏得了廣泛的認(rèn)可與贊譽(yù)，也進(jìn)一步推動(dòng)了中華文化的國(guó)際傳播。

今年的另一大趨勢(shì)是服務(wù)品牌的崛起。從“中國(guó)產(chǎn)品”到“中國(guó)品牌”，再到如今的“中國(guó)服務(wù)”，中國(guó)服務(wù)品牌正在獲得全新口碑。胖東來對(duì)零售同行的調(diào)改與幫扶，也成為一個(gè)成功案例，不僅展示了零售領(lǐng)域同樣能夠孕育出極具影響力的品牌，更彰顯了其對(duì)于行業(yè)生態(tài)的積極塑造與引領(lǐng)作用。

總體來看，服務(wù)品牌、文旅品牌以及本土品牌的持續(xù)升級(jí)，共同構(gòu)成了當(dāng)前中國(guó)品牌發(fā)展的多元化格局。這些趨勢(shì)不僅反映了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁活力與創(chuàng)新能力，更為全球品牌發(fā)展提供了寶貴的啟示與借鑒。

工信部品牌培育專家、華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院教授 陳明

企業(yè)家直播是品牌態(tài)度表達(dá)

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》評(píng)選的2024年度十大品牌新聞，涵蓋范圍較廣，涉及企業(yè)品牌、個(gè)人品牌等多個(gè)維度。小米SU7提前完成年度交付計(jì)劃，既是一個(gè)品牌跨界的成功案例，也代表小米汽車成為新能源車市場(chǎng)的一個(gè)有力競(jìng)爭(zhēng)者，2024年新能源汽車領(lǐng)域最大的新聞就是“內(nèi)卷”，無論是價(jià)格還是黑科技。競(jìng)爭(zhēng)永遠(yuǎn)是常態(tài)，價(jià)廉物美永遠(yuǎn)是消費(fèi)者追求的目標(biāo)。而做品牌的目的自然是希望能夠超越產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)而獲得溢價(jià)與偏好的績(jī)效，質(zhì)優(yōu)就應(yīng)該價(jià)高，企業(yè)才有發(fā)展的動(dòng)力和根基。我們不反對(duì)低價(jià)，但要給顧客一種物超所值的實(shí)在，這其實(shí)也是一種溢價(jià)。

在“云、大、物、移、智”時(shí)代，品牌的吸引力來自互動(dòng)參與和分享。依靠消費(fèi)者共創(chuàng)和創(chuàng)始人的品牌IP的影響力，從而使得產(chǎn)品的品牌調(diào)性能夠契合消費(fèi)者的身份、品味、地位和生活方式，在這方面，小米的品牌經(jīng)營(yíng)手法可謂是爐火純青。與此媲美的還有李子柒和董宇輝。李子柒此次帶著“非遺大使”的品牌IP強(qiáng)勢(shì)回歸，致力于推動(dòng)地方非遺產(chǎn)品的文化的市場(chǎng)變現(xiàn)，無疑為主題性直播帶貨的探索做出了榜樣。董宇輝的直播已經(jīng)從日益被人詬病的直播帶貨的1.0時(shí)代，徹底跨入了直播帶品的2.0時(shí)代，通過賦予內(nèi)涵和情感的品牌故事引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，從而帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售。“與輝同行”更是跨入到直播帶場(chǎng)的3.0時(shí)代，借助文旅場(chǎng)景的吸引力和文化的推廣帶動(dòng)地方特色產(chǎn)品的銷售，開辟了網(wǎng)絡(luò)直播的新天地。

今年的直播熱點(diǎn)還有企業(yè)家利用自己的品牌影響力強(qiáng)勢(shì)介入帶貨領(lǐng)域。企業(yè)家上臺(tái)直播，與其說是帶貨促銷，不如說是一種品牌態(tài)度的表達(dá)。年輕人欣賞能夠與他們生活共舞的品牌，而這種直播方式也是最能夠了解消費(fèi)者產(chǎn)品需求的最佳方式。企業(yè)只有在情感和價(jià)值觀層面體現(xiàn)出與客戶的深層關(guān)系，才能得到客戶的青睞和追隨。

今年的品牌新聞，還有一個(gè)亮點(diǎn)就是數(shù)字化賦能體育賽事后，利用賽事進(jìn)行品牌推廣有了全新的理念和做法。品牌方能夠充分利用自媒體的互動(dòng)分享的屬性，大力在自媒體和社交媒體上，創(chuàng)造和發(fā)布與賽事、項(xiàng)目、運(yùn)動(dòng)員、比賽場(chǎng)館等賽事元素有關(guān)的故事、趣聞等內(nèi)容，甚至專為某項(xiàng)比賽打造一個(gè)社會(huì)化IP，并積極發(fā)動(dòng)公眾參與共創(chuàng)，借勢(shì)進(jìn)入顧客的心智。比賽過后，還需要繼續(xù)關(guān)注受眾積極討論的熱點(diǎn)話題，并開辟社區(qū)或空間，利用新媒渠理論，開展小群營(yíng)銷，以獲得更多的客戶忠誠(chéng)。這也給傳統(tǒng)的品牌定位和傳播手段帶來了全新的挑戰(zhàn)，需要我們的企業(yè)高度重視并積極應(yīng)對(duì)。

華東理工大學(xué)商學(xué)院教授、中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)執(zhí)委會(huì)CEO 景奉杰

品牌的邏輯最終是“創(chuàng)新為先，內(nèi)容為王”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》精心評(píng)選出的2024年度品牌十大新聞，深度揭示了數(shù)智時(shí)代背景下品牌建設(shè)的獨(dú)特IP魅力與國(guó)家品牌戰(zhàn)略的深遠(yuǎn)意義，同時(shí)也給了我們幾點(diǎn)提示：

首先，知名民族品牌已成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，如娃哈哈的代際傳承、華為與小米的新品發(fā)布等，每一次動(dòng)態(tài)都牽動(dòng)著無數(shù)粉絲、用戶乃至公眾的心弦。這也有其兩面性：一個(gè)不合情理的決策，可能迅速在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)軒然大波，將企業(yè)推向輿情危機(jī)；一個(gè)超出期望的舉措，則能在網(wǎng)絡(luò)上贏得廣泛贊譽(yù)，甚至引發(fā)股市的波動(dòng)。

同時(shí)，企業(yè)家個(gè)人IP的影響力不容小覷，他們的榮辱與企業(yè)品牌緊密相連。小米的雷軍、胖東來的于東來、原東方甄選的董宇輝、已故的娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后以及成功接棒娃哈哈的宗馥莉，他們的經(jīng)營(yíng)理念、管理風(fēng)格及人格魅力，都深刻影響著公眾對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知與喜好。

然而，我們也應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到，無論是企業(yè)家、明星還是主播，要想在短時(shí)間內(nèi)脫穎而出、走紅網(wǎng)絡(luò)，幾乎是不可能的。高人氣離不開在專業(yè)領(lǐng)域的深耕細(xì)作。要想長(zhǎng)期保持熱度、贏得公眾的持續(xù)關(guān)注與喜愛，則要求他們必須持續(xù)創(chuàng)新、不斷進(jìn)步，并與主流價(jià)值觀保持高度契合。

最后，品牌的發(fā)展還是需要回歸到最基礎(chǔ)、最本質(zhì)的邏輯上，即創(chuàng)新為先，內(nèi)容為王。華為與小米的客戶導(dǎo)向與持續(xù)創(chuàng)新理念早已深入人心，這在其今年品牌聲量愈發(fā)壯大中已有所體現(xiàn)；李子柒的視頻內(nèi)容以中國(guó)傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)村生活及美食制作為主題，憑借其獨(dú)特的選材與表達(dá)方式，使其作品具有跨越時(shí)空的生命力。即便在停更長(zhǎng)達(dá)三年之后，她的內(nèi)容依然能夠迅速吸引大量觀眾的目光，彰顯出高質(zhì)量?jī)?nèi)容的持久魅力。同樣，《黑神話：悟空》之所以能夠成為現(xiàn)象級(jí)IP，并非僅僅依賴于其制作技術(shù)，而是源于其蘊(yùn)含的深厚民族特色與文化內(nèi)涵。相比之下，那些僅依靠低價(jià)策略與“網(wǎng)絡(luò)話術(shù)”博取眼球的頭部主播與網(wǎng)紅，遲早會(huì)面臨翻車的風(fēng)險(xiǎn)。

記者|黃博文

編輯|魏官紅

視覺|帥靈茜

排版|魏官紅