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蔚來第三品牌正式發(fā)布 首款車將于2025年4月上市

每日經(jīng)濟新聞 2024-12-21 22:27:10

12月21日,蔚來旗下第三品牌“firefly螢火蟲”在NIO Day 2024上發(fā)布,首款產(chǎn)品全球首發(fā)亮相并開啟預售,預售價14.88萬元,明年4月上市。該品牌定位智能電動高端小車,將與蔚來主品牌資源共享,在蔚來門店銷售。蔚來董事長李斌稱其相當于寶馬集團的MINI品牌,比MINI更Smart,比Smart更MINI。此外,ET9也正式上市,起售價78.8萬元。蔚來2024年全年銷量預計22萬輛,2025年整體銷量目標是實現(xiàn)銷量翻番,達到44萬輛,2026年實現(xiàn)盈利。未來,樂道和螢火蟲品牌將進入更多國家和市場。

每經(jīng)記者 李星    每經(jīng)編輯 孫磊

12月21日,蔚來旗下第三品牌——“firefly螢火蟲”在NIO Day 2024上正式發(fā)布,同時首款產(chǎn)品(同名車型)全球首發(fā)亮相。“firefly螢火蟲的品牌愿景是為全球用戶造最好的小車。”蔚來董事長、CEO李斌表示。

圖片來源:每經(jīng)記者 李星 攝

作為蔚來旗下智能電動高端小車品牌,firefly螢火蟲的品牌標識是正在飛舞中發(fā)光的螢火蟲,小巧靈動、能量滿滿。“firefly螢火蟲品牌在蔚來公司的定位,相當于寶馬集團的MINI品牌。”李斌稱。

在此次活動上,firefly螢火蟲首款車型——firefly螢火蟲開啟預售,中國市場預售價為14.88萬元,將在2025年4月正式上市。李斌稱:“螢火蟲比MINI更Smart,比Smart更MINI。”

值得一提的是,李斌在日前舉行的蔚來媒體面對面上曾透露,firefly螢火蟲在國內(nèi)市場只會有一款產(chǎn)品。“firefly螢火蟲在全球市場是否會有多款車,目前還在討論中。”彼時,李斌稱,在中國肯定只有一款車。

事實上,早在三天前,“firefly螢火蟲”的官微、微信公眾號和小程序同步上線,品牌LOGO也一并對外公布。彼時,李斌在其微博上介紹稱,作為蔚來智能電動高端小車品牌,firefly螢火蟲為自在自信、熱愛生活的用戶而生。

據(jù)悉,firefly螢火蟲將在軟硬件資源、充電基礎設施等方面與蔚來主品牌實現(xiàn)資源共享,首款車計劃于2025 年上半年正式上市,將在蔚來門店展出銷售。

隨著firefly螢火蟲品牌發(fā)布,蔚來旗下已擁有蔚來、樂道、螢火蟲三大品牌。“用兩到三個品牌面對不同用戶,是一個較成功的策略。”李斌表示,蔚來三個品牌定位非常清晰,NIO定位于高端市場,針對商務和家庭用戶人群;樂道汽車針對主流家庭市場用戶;Firefly螢火蟲定位精品小車,服務于家庭第二輛車的需求。三者的價格段定位分別為三十萬元以上、二十萬元以上、十幾萬元。

除firefly螢火蟲開啟預售外,蔚來品牌旗下智能電動行政旗艦車型——ET9也在NIO Day上正式上市,整車購買方案起售價為78.8萬元,電池租用方案起售價為66萬元,將于明年3月正式開啟交付。李斌稱其為,蔚來十年技術創(chuàng)新的結晶之作,是全球首款為高階智駕原生設計的車型。

圖片來源:每經(jīng)記者 李星 攝

為展示ET9的性能,李斌演示了其親測高速爆胎的視頻,時速高達160km/h。“現(xiàn)在做車,太費CEO了。”李斌現(xiàn)場調(diào)侃稱,“測試之前沒敢告訴老婆。”

據(jù)了解,除螢火蟲和ET9外,2025年蔚來旗下第二品牌樂道汽車也將推出兩款全新車型,分別為一款6~7座的中大型SUV,以及一款大五座SUV。“從2025年起,蔚來旗下三個品牌將迎來強勁的產(chǎn)品周期,推動公司銷量進入更快的增長階段。”蔚來首席財務官曲玉曾對外表示。

在日前舉行的蔚來媒體面對面上,李斌稱,蔚來2024年全年銷量預計22萬輛。加上樂道品牌,蔚來2025年的整體銷量目標是實現(xiàn)銷量翻番,達到44萬輛。

對于2025年銷量實現(xiàn)翻倍的可實施性,李斌解釋稱,樂道L60今年12月的交付量將達到1萬輛,預計在2025年3月將實現(xiàn)每月交付2萬輛。“簡單計算一下,明年樂道汽車一個月平均2萬輛,蔚來在今年的基礎上保持一定的增長,也有20多萬輛,加起來就是40多萬輛。”李斌表示,明年上市的螢火蟲旗下車型屬于高端小型車,月銷達到一萬輛比較困難,但幾千輛的月銷量還是可以實現(xiàn)的。

曲玉認為,隨著明年銷量翻倍,蔚來整體經(jīng)營會繼續(xù)實現(xiàn)正向增長,虧損在2025年預計將收窄,目標是在2026年實現(xiàn)盈利。“2026年盈利是底線,是蔚來不容有失的工作任務。”李斌強調(diào)稱。

在全球化布局上,李斌稱,未來,樂道和firefly螢火蟲兩個品牌將承擔更大市場。接下來,樂道和螢火蟲品牌會進入更多國家和市場。

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