投影產(chǎn)業(yè)大咖談“出海”：要解決差異化問(wèn)題 重點(diǎn)是硬件和軟件生態(tài)的適配性

每經(jīng)記者 胥帥    每經(jīng)編輯 文多    

今年上半年，A股投影龍頭極米科技（688696.SH，股價(jià)105.25元，市值73.68億元）重點(diǎn)開(kāi)拓了歐洲、北美及日本市場(chǎng)，上半年海外收入仍實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。這也給行業(yè)留下思考，投影產(chǎn)品“出海”，如何參與更為激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)？

在12月20日的“2024世界顯示產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)”智能投影專題活動(dòng)上，當(dāng)趣網(wǎng)絡(luò)科技（杭州）有限公司董事長(zhǎng)金凌琳、極米科技股份有限公司副總裁楊朔等圍繞產(chǎn)品“出海”展開(kāi)了討論。

在上述嘉賓看來(lái)，中國(guó)品牌投影出海發(fā)展是一條充滿挑戰(zhàn)但正確的道路，在這個(gè)過(guò)程中企業(yè)必須關(guān)注產(chǎn)品差異化、渠道本地化和品牌的建設(shè)，才能在市場(chǎng)中脫穎而出。其中的產(chǎn)品差異化需要注意投影硬件和軟件生態(tài)的適配問(wèn)題。而擁有足夠的生態(tài)鏈之后，投影行業(yè)才能更好地抓住消費(fèi)者注意力。

成都市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)吳悅、麥粒創(chuàng)造科技（深圳）有限公司總經(jīng)理梅雪松、當(dāng)趣網(wǎng)絡(luò)科技（杭州）有限公司董事長(zhǎng)金凌琳、極米科技股份有限公司副總裁楊朔、亞馬遜（中國(guó)）投資有限公司全球開(kāi)店高級(jí)大客戶經(jīng)理游少東進(jìn)行圓桌對(duì)話 圖片來(lái)源：主辦方提供

重視投影軟件端的生態(tài)

12月19日至20日，由成都市人民政府、四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳、四川省經(jīng)濟(jì)合作局主辦的“2024世界顯示產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)”在成都市召開(kāi)。會(huì)上，“世界顯示產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)創(chuàng)新成果：十大創(chuàng)新技術(shù)（產(chǎn)品）、十大創(chuàng)新應(yīng)用”發(fā)布；41項(xiàng)全球首發(fā)、行業(yè)首創(chuàng)產(chǎn)品集中亮相，充分展示顯示產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈深度融合的最新進(jìn)展；11個(gè)新型顯示產(chǎn)業(yè)合作項(xiàng)目正式簽約，涉及材料、模組、工藝服務(wù)、內(nèi)容制作、終端等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在智能投影專題活動(dòng)上了解到，全球科技及耐用消費(fèi)品市場(chǎng)被視作2025年的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

捷孚凱市場(chǎng)咨詢（GfK中國(guó)）科技事業(yè)部研究負(fù)責(zé)人曹玉榮表示，GfK中怡康監(jiān)測(cè)與測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，智能可穿戴設(shè)備、環(huán)保、AI和“新二線城市”都是2025年科技耐用消費(fèi)品行業(yè)的機(jī)會(huì)點(diǎn)。捷孚凱預(yù)測(cè)，到2025年，全球科技及耐用消費(fèi)品市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額將達(dá)到1.286萬(wàn)億美元，同比增長(zhǎng)率為0.9%。

洛圖科技（RUNTO）總經(jīng)理朱圓圓表示，2024年全球投影機(jī)出貨量有望觸及2000萬(wàn)臺(tái)，銷售額或?qū)⑹状瓮黄瓢賰|美元大關(guān)。朱圓圓表示：“根據(jù)洛圖預(yù)測(cè)，全球投影市場(chǎng)百億美金的容量已經(jīng)開(kāi)啟。中國(guó)市場(chǎng)雖然現(xiàn)階段行業(yè)遇到了一些陣痛，但是長(zhǎng)期依然向好。2024年9月開(kāi)啟的‘以舊換新’對(duì)投影市場(chǎng)的促進(jìn)（中），除了直接刺激終端消費(fèi)需求、把用戶更新?lián)Q代設(shè)備的門檻降低，更重要的是促進(jìn)了用戶高端化、品牌化的意識(shí)，這也會(huì)帶來(lái)整個(gè)投影產(chǎn)業(yè)向高端化發(fā)展的新趨勢(shì)”。

“不過(guò)，行業(yè)的挑戰(zhàn)是企業(yè)如何去考量產(chǎn)品價(jià)格和成本。”朱圓圓告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，投影行業(yè)每出現(xiàn)一個(gè)新品，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外市場(chǎng)，都需要企業(yè)花時(shí)間去培養(yǎng)市場(chǎng)用戶。

海外市場(chǎng)是行業(yè)看重的一個(gè)增量。成都市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)吳悅、麥粒創(chuàng)造科技（深圳）有限公司總經(jīng)理梅雪松、當(dāng)趣網(wǎng)絡(luò)科技（杭州）有限公司董事長(zhǎng)金凌琳、極米科技股份有限公司副總裁楊朔、亞馬遜（中國(guó)）投資有限公司全球開(kāi)店高級(jí)大客戶經(jīng)理游少東進(jìn)行了一場(chǎng)圓桌對(duì)話。

對(duì)話中，金凌琳談了他對(duì)產(chǎn)品差異化的理解，他認(rèn)為中國(guó)投影產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈硬件非常“能打”，但現(xiàn)在除了把硬件做好之外，關(guān)鍵是軟件創(chuàng)新的應(yīng)用差異化。他作了一個(gè)比喻，投影硬件相當(dāng)于處于前智能化階段的“諾基亞”功能機(jī)，需要攻克的是軟件應(yīng)用端的生態(tài)建設(shè)。

當(dāng)然，這也和國(guó)內(nèi)外消費(fèi)市場(chǎng)不一樣有關(guān)。從海外市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣看，他們更看重生態(tài)鏈里的內(nèi)容，再去考慮硬件端，“投影行業(yè)可以聯(lián)合彩電行業(yè)一起把生態(tài)做起來(lái)”。

極米科技副總裁楊朔則用另外一個(gè)案例來(lái)形容海內(nèi)外市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣差異。“比如國(guó)內(nèi)（用戶）會(huì)拿著麥克風(fēng)用投影儀唱卡拉OK，但是到國(guó)外，別人第一個(gè)問(wèn)題是為什么對(duì)著投影唱卡拉OK？”他說(shuō)，投影產(chǎn)業(yè)“出海”還是要解決一個(gè)應(yīng)用端的問(wèn)題，要把生態(tài)建設(shè)起來(lái)，把應(yīng)用裝進(jìn)去。

朱圓圓則表示，投影產(chǎn)業(yè)還需要解決一個(gè)應(yīng)用端層面的交互問(wèn)題。

投影行業(yè)AI應(yīng)用還在最初階段

在楊朔看來(lái)，投影行業(yè)“出海”也是一個(gè)培養(yǎng)海外消費(fèi)群體習(xí)慣的過(guò)程。在極米“出海”的過(guò)程中，企業(yè)發(fā)現(xiàn)，海外市場(chǎng)的投影產(chǎn)業(yè)還停留在傳統(tǒng)投影儀階段，“相比國(guó)內(nèi)，海外市場(chǎng)接受度稍微慢一點(diǎn)，本質(zhì)上它是一個(gè)‘非剛需品’”。

楊朔做了一個(gè)總結(jié)，投影產(chǎn)業(yè)“出海”的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)不是與同行競(jìng)爭(zhēng)，而是消費(fèi)者的注意力。

另外在會(huì)議上，還有嘉賓談了投影產(chǎn)業(yè)在AI層面的思考。

捷孚凱市場(chǎng)咨詢科技事業(yè)部研究負(fù)責(zé)人曹玉榮表示，新的技術(shù)給產(chǎn)業(yè)增加新動(dòng)能，肯定繞不開(kāi)AI這個(gè)話題。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，2024年是人工智能生態(tài)快速發(fā)展的一個(gè)紀(jì)元之年，借助AI可以看到各大品類獲得的諸多新變革。

GfK對(duì)4000個(gè)樣本進(jìn)行了消費(fèi)者調(diào)研，從樣本來(lái)看，將近九成的人對(duì)AI功能有認(rèn)知和了解，一半以上的人群表示在日常生活中工作都會(huì)經(jīng)常使用AI，使用頻率比較高的是文字翻譯、語(yǔ)音識(shí)別、虛擬助手、智能協(xié)作輔助、物物互聯(lián)等，這表示AI滲透率已經(jīng)相當(dāng)高。

不過(guò)對(duì)于投影行業(yè)來(lái)講，與AI應(yīng)用的結(jié)合還僅僅是在最初的階段。

金凌琳表示：“AI在TV大屏的應(yīng)用是一個(gè)必然結(jié)果，會(huì)顛覆現(xiàn)有投影的使用場(chǎng)景。以學(xué)習(xí)英語(yǔ)為例，可以有人機(jī)的模擬實(shí)時(shí)對(duì)話，這對(duì)于語(yǔ)言學(xué)習(xí)或者教育領(lǐng)域都是有幫助的??不過(guò)AI需要時(shí)間，現(xiàn)在都在起步階段，即便所有人都意識(shí)到，也不會(huì)拿半成品來(lái)宣傳。”他還認(rèn)為，大屏AI交互的沉浸感會(huì)更強(qiáng)。

楊朔表示，投影產(chǎn)業(yè)的AI要有發(fā)展，首先仍然需要解決硬件和軟件生態(tài)的適配問(wèn)題。