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在評論區(qū)反復(fù)“哭窮”,機票價格會變低?立“人設(shè)”、減少使用App,年輕人開始反向馴化“大數(shù)據(jù)殺熟”

每日經(jīng)濟新聞 2024-12-16 22:14:44

每經(jīng)編輯 陳柯名    

近日,“年輕人開始反向馴化‘大數(shù)據(jù)殺熟’”的話題引發(fā)熱議。并且一度登上微博熱搜。

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據(jù)北京青年報報道:近日,不少年輕人曬出自己的攻略,分享如何對抗“越用越貴”“越看越煩”的算法?!暗谝淮嗡褭C票,直飛最便宜的也要4309元,我就反復(fù)評論‘機票太貴了,買不起,不去了’。后來 就變成了1903元?!庇芯W(wǎng)友分享。

“用算法打敗算法”,越來越年輕人在評論點贊中積極表達,主動尋求多樣化的信息流,建立“人設(shè)”,從而影響算法推送。

互聯(lián)網(wǎng)匿名與隱身也成為另一種策略。今年年初,互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)不少粉色小恐龍頭像的賬號“momo”,通過使用相似的頭像與ID,年輕人以系統(tǒng)信息掩蓋個人信息,從而躲避算法對個人行為與喜好的追蹤與判斷,擺脫基于身份標簽的推薦模式。

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此外,也有人通過無痕瀏覽、時刻清理網(wǎng)頁cookie來抹消自己的互聯(lián)網(wǎng)痕跡,使算法“無處可尋”。甚至有的年輕人選擇直接減少App的使用時間。

關(guān)于“算法”的討論,一直都活躍在社交媒體上。很多網(wǎng)友都有表示相似的經(jīng)歷,剛在微信和朋友聊天聊到想買什么物品,轉(zhuǎn)頭點開其他平臺便會精準看到相關(guān)物品的廣告;在平臺搜索了一個新話題后,隨之而來的鋪天蓋地的相關(guān)推送;在自己經(jīng)常光顧的網(wǎng)絡(luò)平臺上,一些商品或服務(wù)的價格總是比別人高;換個手機登錄網(wǎng)購APP,同一商品的價格居然會相差幾十到上百元……

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據(jù)中國之聲,記者在一投訴平臺搜索發(fā)現(xiàn),有關(guān)“大數(shù)據(jù)殺熟”的投訴累計達8167條。例如,一位消費者反映,作為某平臺的十年鉑金會員,她上周訂的機票價格為2510元,而在另一平臺上,作為新用戶,相同航班的票價僅為2000元。

這到底是差異化營銷,還是“大數(shù)據(jù)殺熟”?專家認為,從手段上來講,二者的邊界難以厘清,但所謂差異化營銷不能成為“大數(shù)據(jù)殺熟”的擋箭牌。

那么,通過網(wǎng)友的這些手段,真能左右平臺給消費者設(shè)定的“人設(shè)”嗎?據(jù)中國之聲,多家旅游出行平臺官方客服告訴記者,機票價格實時變動且受多種因素影響,即便這名消費者有反復(fù)評論的行為,也無法證明最終降價是由用戶所評論的內(nèi)容決定的。

浙江旅游科學(xué)研究院院長張曉峰認為,這些方法即便有效,但想要徹底根治“大數(shù)據(jù)殺熟”,不能只靠這些“小聰明”“土辦法”?!盎ヂ?lián)網(wǎng)和算法能夠很快識別出用戶的真實動機和行為?!?/span>

此前,11月24日,國家相關(guān)部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展“清朗·網(wǎng)絡(luò)平臺算法典型問題治理”專項行動的通知》(以下簡稱《通知》),將重點整治頻發(fā)的大數(shù)據(jù)“殺熟”亂象。

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《通知》指出,嚴禁利用算法實施大數(shù)據(jù)“殺熟”。嚴禁利用用戶年齡、職業(yè)、消費水平等特征,對相同商品實施差異化定價行為。提升優(yōu)惠促銷透明度,清晰說明優(yōu)惠券的領(lǐng)取條件、發(fā)放數(shù)量和使用規(guī)則等內(nèi)容??陀^如實說明優(yōu)惠券領(lǐng)取失敗原因,嚴禁以“來晚了”“擦肩而過”等提示詞掩蓋真實原因。

深入整治“信息繭房”、誘導(dǎo)沉迷問題。構(gòu)建“信息繭房”防范機制,提升推送內(nèi)容多樣性豐富性。嚴禁推送高度同質(zhì)化內(nèi)容誘導(dǎo)用戶沉迷。不得強制要求用戶選擇興趣標簽,不得將違法和不良信息記入用戶標簽并據(jù)以推送信息,不得超范圍收集用戶個人信息用于內(nèi)容推送。規(guī)范設(shè)置“不感興趣”等負反饋功能。

張曉峰建議,政府和行業(yè)組織需要制定相關(guān)標準,將拒絕大數(shù)據(jù)“殺熟”和保護個人隱私變成一種行業(yè)自律和企業(yè)自我治理的要求。此外,相關(guān)部門也應(yīng)建立健全常態(tài)化監(jiān)督機制,平臺更應(yīng)加強自律,共同推進“算法向善”。

編輯|陳柯名 蓋源源

校對|段煉

封面圖來源:視覺中國(圖文無關(guān))

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每日經(jīng)濟新聞綜合自中國之聲、北京青年報、公開消息等

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