每天上百部同時(shí)拍攝！鄭州成短劇產(chǎn)業(yè)中心 業(yè)內(nèi)人士：“創(chuàng)富神話”不再，內(nèi)在邏輯更類似電商

拍攝中的微短劇 圖片來源：每經(jīng)記者 王佳飛 攝 11月27日，一支10人左右的團(tuán)隊(duì)正在鄭州聚美空港豎屏電影基地拍攝短劇，畫面中，兩名男演員控制著男主角，女主角站在他們面前，而地上還放著一把道具刀。哎，想必又是一個(gè)愛恨情仇的故事吧。 “快”是短劇的特征，貫穿著產(chǎn)業(yè)鏈的始終。11月27日，剛說過會(huì)刷短劇的360創(chuàng)始人周鴻祎便參演了一部，他在其中扮演了一名“霸總”，而這部短劇據(jù)說是 “一天寫劇本，兩天拍攝”的急就章。在聚美空港豎屏電影基地（以下簡稱聚美空港基地），很多劇組早上五六點(diǎn)就開工，一直拍到次日凌晨一兩點(diǎn)。 自2023年以來，短劇持續(xù)火爆，一時(shí)間“霸道總裁愛上我”等題材的作品霸屏了很多人的手機(jī)，此后，“穿越”“戰(zhàn)神”等經(jīng)典戲碼輪番上演，成為受眾不同時(shí)刻的“心頭好”。 有意思的是，“潑天富貴”這次降臨了鄭州。每天，這里有上百部短劇同時(shí)拍攝，鄭州市政府也致力于打造“微短劇創(chuàng)作之都”，當(dāng)?shù)匾殉蔀槎虅‘a(chǎn)業(yè)中心之一。 “40萬元投入翻1000倍”“隨隨便便充值過億（元）”??熱潮之下，短劇“創(chuàng)富神話”廣為流傳。但行業(yè)的真實(shí)情況如何，果真如此暴利？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，短劇產(chǎn)業(yè)正在走向規(guī)制化，多元化、高質(zhì)量成為發(fā)展趨勢，行業(yè)利潤隨之日漸透明，并已開始“大魚吃小魚”。 交通便利、成本可控 鄭州成短劇產(chǎn)業(yè)中心 短劇最早是小說平臺(tái)推廣小說的一種途徑，后來，這些“小視頻”逐漸顯現(xiàn)出強(qiáng)大的市場需求，短劇就慢慢發(fā)展起來了。 那些涌入短劇行業(yè)的人，多有來自其他行業(yè)的背景。 最引人矚目的是聚美優(yōu)品，其創(chuàng)始人陳歐被稱作“網(wǎng)紅帶貨鼻祖”，早在2023年末就被報(bào)道積極籌備短劇平臺(tái)并推進(jìn)版權(quán)貿(mào)易。2024年7月，聚美空港基地一期建成，其中搭建了多個(gè)拍攝場景，包括不同風(fēng)格的住宅、企業(yè)辦公室、宴會(huì)廳、醫(yī)院、病房等。 聚美空港豎屏電影基地中的拍攝場景 圖片來源：每經(jīng)記者 王佳飛 攝 2022年，由于原主營的流媒體廣告業(yè)務(wù)逐漸減少，鄭州樂不可吱文化傳媒有限公司（以下簡稱樂不可吱）就“自然地過渡到了短劇拍攝領(lǐng)域”，團(tuán)隊(duì)中的導(dǎo)演、攝像師和燈光師絲滑“轉(zhuǎn)場”，最初還保留了一部分原有業(yè)務(wù)，但現(xiàn)在已全情投入短劇拍攝了。 河南十三州府影業(yè)有限公司（以下簡稱十三州府）有著相似的經(jīng)歷，2023年初，幾位來自房地產(chǎn)、傳統(tǒng)影視行業(yè)的聯(lián)合創(chuàng)始人選定了“短劇”這一賽道。 “傳統(tǒng)影視項(xiàng)目急劇減少，很多從業(yè)者不得不來短劇賽道謀生?！笔莞晃回?fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，最初拍短劇“特別艱苦”，因?yàn)轭A(yù)算有限，需要自己又當(dāng)導(dǎo)演又當(dāng)制片人，服化道經(jīng)費(fèi)也是能壓縮的盡量壓縮，為了節(jié)省成本。 不過，經(jīng)歷豐富也有豐富的好處。如今，不同的行業(yè)背景也體現(xiàn)在十三州府的經(jīng)營中?！拔覀兘Y(jié)合之前傳統(tǒng)行業(yè)的商業(yè)邏輯，以及一些上市公司的經(jīng)營理念和管理方式，在公司經(jīng)營層面對組織架構(gòu)設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈管理、商務(wù)關(guān)系等方面做了很大的努力?！鼻笆鍪莞?fù)責(zé)人表示。 鄭州三笙萬物文化傳媒有限公司（以下簡稱三笙萬物）同為短劇公司，公司相關(guān)負(fù)責(zé)人曾從事新聞行業(yè)，回鄭州創(chuàng)業(yè)后才開始拍攝短劇。 2023年被視為“短劇元年”，一時(shí)間越來越多的人加入了短劇產(chǎn)業(yè)，根據(jù)報(bào)道，在鄭州近600家具有影視拍攝資質(zhì)的文化傳媒公司中，以拍攝微短劇為主的公司占到了一半以上。 等地政策也在有意推動(dòng)短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2024年10月，《關(guān)于鄭州市加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展扶持政策的意見》發(fā)布，致力于到2027年將鄭州打造成中國“微短劇創(chuàng)作之都”。 為何眾多短劇公司云集鄭州？ 聚美空港基地一位負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，鄭州交通便利，當(dāng)?shù)氐亩虅‘a(chǎn)業(yè)也需要配套的基地，故而在鄭州搭建了拍攝場景。 據(jù)了解，短劇行業(yè)分工明確，類似點(diǎn)眾、番茄等平臺(tái)方主要負(fù)責(zé)劇本創(chuàng)作和發(fā)行工作，而鄭州的許多公司則承擔(dān)起制作方的角色，專注于拍攝內(nèi)容。 十三州府相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，短劇制作行業(yè)是個(gè)“勞動(dòng)密集型”產(chǎn)業(yè)。需要大量服化道、燈光等方面的人員，而鄭州的成本相對可控，這使得短劇公司能夠在保持高質(zhì)量制作的同時(shí)控制成本。 并且河南也有著相關(guān)的人才儲(chǔ)備，例如河南省鄢陵縣張北村就是著名的“燈光村”，影視行業(yè)的燈光師有70%~80%的來自河南中部的這個(gè)小村莊。 “創(chuàng)富神話”不再 短劇破圈后開始標(biāo)準(zhǔn)化探索 短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展之快用“爆發(fā)式增長”來形容也不為過，小米集團(tuán)董事長雷軍也公開表達(dá)過對短劇的喜愛，周鴻祎甚至親自下場拍起了短劇。 這種“快”，也是短劇的關(guān)鍵詞，滲透在該行業(yè)的方方面面。 11月末，當(dāng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者來到樂不可吱時(shí)，公司正忙于一場招聘?！?023年全年（整個(gè)行業(yè)）只上線了幾百部短劇，今年一個(gè)月可能就會(huì)拍出上千部短劇?！睒凡豢芍ǖ囊晃回?fù)責(zé)人表示，近期業(yè)務(wù)繁忙，多個(gè)劇組同時(shí)開工，不得不迅速進(jìn)行人員擴(kuò)充。 聚美空港基地的負(fù)責(zé)人也表示，目前基地處于滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)，甚至需要同時(shí)接待5個(gè)劇組，相互協(xié)調(diào)場地也是一項(xiàng)很繁雜的事務(wù)。 短劇行業(yè)正在經(jīng)歷“狂飆”?！岸虅⌒袠I(yè)發(fā)展變化太快了，有句話叫‘一月一小變，三月一大變’?！笔莞嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，單從內(nèi)容看，去年以來，短時(shí)間內(nèi)已經(jīng)流行過“戰(zhàn)神”“穿越”“霸總”等題材。 “霸總”拍攝場景 圖片來源：每經(jīng)記者 王佳飛 攝 “狂飆”背后是注意力經(jīng)濟(jì)的壓力?！岸虅⌒枰氖窃趲酌腌娭畠?nèi)抓住觀眾，情緒價(jià)值拉滿?？傊虅∈怯衅渥陨磉壿嫷??！笔莞嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該公司已經(jīng)有5名導(dǎo)演了，在行業(yè)細(xì)分下，每名導(dǎo)演都擅長不同主題的類型。 和傳統(tǒng)影視行業(yè)不同，短劇更需要“走量”，講究的是性價(jià)比，不少短劇公司追求的是花最少的錢拿出最優(yōu)質(zhì)的短劇。三笙萬物的一位負(fù)責(zé)人就表示：“從內(nèi)容上看，短劇就是滿足受眾碎片化時(shí)間的內(nèi)容，大家就是要放松的?！? 隨著行業(yè)狂飆，一些短劇“創(chuàng)富神話”也流傳開來，例如“40萬投入翻1000倍”“隨隨便便充值過億（元）”，但是十三州府相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，這“已經(jīng)不可能了”。 有受訪的業(yè)內(nèi)人士介紹，如今短劇的利潤非常透明，甚至在制作成本上已經(jīng)很難節(jié)省，一部制作費(fèi)40萬元的短劇，“連1萬元的制作費(fèi)都難以節(jié)省下來”。 “2023年短劇行業(yè)投資回報(bào)率還不錯(cuò)，例如投100元能賺300元，但到了今年，投資100元只能賺120元了?！庇袕臉I(yè)者表達(dá)了相同的看法。 在走訪過程中，受訪的從業(yè)者普遍認(rèn)為，行業(yè)競爭是導(dǎo)致短劇行業(yè)投資回報(bào)率下降的主要原因——隨著短劇市場的迅速擴(kuò)張，越來越多的企業(yè)涌入，市場份額的爭奪愈發(fā)激烈，使得利潤空間逐漸被壓縮。 為了在競爭中脫穎而出，各短劇公司紛紛探索“標(biāo)準(zhǔn)化”生產(chǎn)模式。 所謂標(biāo)準(zhǔn)化，就是將短劇制作的各個(gè)環(huán)節(jié)變?yōu)橐惶滓?guī)范流程，使短劇能夠像流水線作業(yè)一樣高效產(chǎn)出，同時(shí)確保一定的質(zhì)量水平。 從本質(zhì)上講，短劇可以被視為“產(chǎn)品”而非單純的“作品”，其內(nèi)在邏輯更類似于電商。前述十三州府負(fù)責(zé)人介紹，短劇的發(fā)行方通過社交平臺(tái)獲取精準(zhǔn)的用戶畫像，隨后向這些潛在用戶“投流”，也就是說，發(fā)行方需要“買流量”來達(dá)成最后的充值轉(zhuǎn)化，這就和電商的操作邏輯類似了。 因而，短劇應(yīng)當(dāng)是一種標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，需要迅速根據(jù)市場的反饋來不斷調(diào)整產(chǎn)品輸出。十三州府相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，短劇公司特別需要注重提高效率和現(xiàn)金流。 三笙萬物受訪負(fù)責(zé)人也說，承制到了一定規(guī)模一定會(huì)追求“廠牌”，出廠的規(guī)格是需要有標(biāo)準(zhǔn)的。就如同工廠都有出廠規(guī)格，小到一顆螺絲釘也會(huì)有不同的要求。三笙萬物相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“三笙萬物要做的就是標(biāo)準(zhǔn)化，無論是拍攝質(zhì)量，演員的選取、服化道以及攝影燈光等，我們都會(huì)有標(biāo)準(zhǔn)的考核，這會(huì)保證我們最終的出品質(zhì)量。” 變革將至 短劇行業(yè)或現(xiàn)“大魚吃小魚” 據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測，2024年微短劇行業(yè)市場規(guī)模為484.6億元，并且未來5年內(nèi)行業(yè)市場規(guī)模有望突破千億元。同時(shí)很多從業(yè)者都意識到，短劇行業(yè)即將迎來變革。 第一個(gè)正在進(jìn)行的變革，是行業(yè)內(nèi)容規(guī)制開始實(shí)施。據(jù)報(bào)道，6月1日，國家廣播電視總局下發(fā)的《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》（以下簡稱“工作提示”）正式實(shí)施生效，明確微短劇分類分層審核，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。根據(jù)投資額度，微短劇分為三類：100萬元以上的“重點(diǎn)微短劇”由國家廣電總局管理；30萬~100萬元的“普通微短劇”歸省級廣電部門管理；30萬元以下的“其他微短劇”由平臺(tái)履行內(nèi)容管理職責(zé)。 此外，11月22日，國家廣電總局發(fā)布“霸總”類微短劇管理提示，要求加強(qiáng)對“霸總”微短劇的管理。壓縮數(shù)量、提升質(zhì)量，不以“霸總”之類的字眼作為片名吸睛引流。 與一些擔(dān)憂審核會(huì)束縛行業(yè)發(fā)展的人不同，十三州府相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為“工作提示”等政策對短劇行業(yè)意義重大。他解釋說，這意味著短劇行業(yè)的相關(guān)權(quán)利，例如版權(quán)等將得到政策的有效保護(hù)。 而且根據(jù)投資額度來監(jiān)管，意味著監(jiān)管部門對短劇價(jià)值的認(rèn)可和明確標(biāo)準(zhǔn)的制定，十三州府相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“從100萬（元）到30萬（元）的標(biāo)準(zhǔn)線，表明監(jiān)管認(rèn)可了作品的價(jià)值，這相當(dāng)于為短劇公司的作品‘估了價(jià)’。” 十三州府相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，此前行業(yè)對短劇的價(jià)值缺乏共識，標(biāo)準(zhǔn)明確后，為資本進(jìn)入提供了更多可能。資本向來偏好標(biāo)準(zhǔn)化、價(jià)值明確的產(chǎn)品，這將有助于吸引更多資金和金融產(chǎn)品投入短劇行業(yè)，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大。 另外，短劇的版權(quán)問題也需要受到關(guān)注，內(nèi)容上的同質(zhì)化也是短劇顯而易見的問題。前述聚美空港基地負(fù)責(zé)人表示，公司計(jì)劃成立版權(quán)交易中心，協(xié)助短劇公司保護(hù)版權(quán)并產(chǎn)生收益。 第二個(gè)正在進(jìn)行的變革，是短劇必然會(huì)走上更加多元化的發(fā)展道路，擺脫目前題材雷同的局面。 “不同人群對內(nèi)容的需求肯定是不一樣的，那么我們就必須創(chuàng)作出不同的內(nèi)容。所以短劇內(nèi)容朝著多元化、高質(zhì)量（發(fā)展）將會(huì)成為主流趨勢?！笔莞茉L負(fù)責(zé)人表示，采用“投流”模式的短劇目前占比在日益降低，免費(fèi)平臺(tái)的涌現(xiàn)會(huì)令短劇的受眾群體進(jìn)一步擴(kuò)大。 而三笙萬物在著手準(zhǔn)備著自己的“短劇綜藝”，在他們看來，更受年輕人喜歡的短劇內(nèi)容必然出現(xiàn)。 第三個(gè)正在進(jìn)行的變革——正如三笙萬物的相關(guān)負(fù)責(zé)人所說，是“大魚吃小魚、快魚吃慢魚”的階段。他表示：“許多頭部公司憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、低成本優(yōu)勢等建立起了行業(yè)壁壘，平臺(tái)方更傾向于選擇穩(wěn)定輸出的公司，部分中小短劇公司可能面臨淘汰出局的命運(yùn)。我們目前就收購了幾家短劇公司，也和很多短劇公司保持著合作。不過我們的很多資源也向其他公司開放，我們希望能夠一起把行業(yè)做得更好?！? 公司內(nèi)的短劇作品海報(bào) 圖片來源：每經(jīng)記者 王佳飛 攝 第四個(gè)正在進(jìn)行的變革，是短劇上下游產(chǎn)業(yè)鏈的界限逐漸模糊。 雖然地處鄭州的短劇公司目前多以承制為主，但此次接受采訪的短劇制作方均表示，他們未來計(jì)劃參與上下游的業(yè)務(wù)，比如涉足內(nèi)容源頭創(chuàng)作和發(fā)行領(lǐng)域，以此增強(qiáng)公司的盈利能力。 十三州府相關(guān)負(fù)責(zé)人說，短劇發(fā)行方式也增多了，十三州府計(jì)劃做自己的社交平臺(tái)賬號來發(fā)行自己的短劇。另外，十三州府也將朝著短劇MCN機(jī)構(gòu)（MCN是平臺(tái)和創(chuàng)作者的橋梁公司）的方向發(fā)展。 聚美空港基地的計(jì)劃是提供一站式短劇服務(wù)，包含園區(qū)、設(shè)施、場地、后期以及版權(quán)等，讓更多短劇公司以及短劇從業(yè)者匯聚鄭州。 三笙萬物，則已經(jīng)上線了自己的短劇應(yīng)用程序。 “鄭州可以說是抓住了這次短劇的風(fēng)口，所以大家都在鉚足了勁干。”一位受訪的短劇公司負(fù)責(zé)人表示。