每天上百部同時拍攝！鄭州成短劇產業(yè)中心 業(yè)內人士：“創(chuàng)富神話”不再，內在邏輯更類似電商

拍攝中的微短劇 圖片來源：每經記者 王佳飛 攝 11月27日，一支10人左右的團隊正在鄭州聚美空港豎屏電影基地拍攝短劇，畫面中，兩名男演員控制著男主角，女主角站在他們面前，而地上還放著一把道具刀。哎，想必又是一個愛恨情仇的故事吧。 “快”是短劇的特征，貫穿著產業(yè)鏈的始終。11月27日，剛說過會刷短劇的360創(chuàng)始人周鴻祎便參演了一部，他在其中扮演了一名“霸總”，而這部短劇據說是 “一天寫劇本，兩天拍攝”的急就章。在聚美空港豎屏電影基地（以下簡稱聚美空港基地），很多劇組早上五六點就開工，一直拍到次日凌晨一兩點。 自2023年以來，短劇持續(xù)火爆，一時間“霸道總裁愛上我”等題材的作品霸屏了很多人的手機，此后，“穿越”“戰(zhàn)神”等經典戲碼輪番上演，成為受眾不同時刻的“心頭好”。 有意思的是，“潑天富貴”這次降臨了鄭州。每天，這里有上百部短劇同時拍攝，鄭州市政府也致力于打造“微短劇創(chuàng)作之都”，當地已成為短劇產業(yè)中心之一。 “40萬元投入翻1000倍”“隨隨便便充值過億（元）”??熱潮之下，短劇“創(chuàng)富神話”廣為流傳。但行業(yè)的真實情況如何，果真如此暴利？《每日經濟新聞》記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，短劇產業(yè)正在走向規(guī)制化，多元化、高質量成為發(fā)展趨勢，行業(yè)利潤隨之日漸透明，并已開始“大魚吃小魚”。 交通便利、成本可控 鄭州成短劇產業(yè)中心 短劇最早是小說平臺推廣小說的一種途徑，后來，這些“小視頻”逐漸顯現(xiàn)出強大的市場需求，短劇就慢慢發(fā)展起來了。 那些涌入短劇行業(yè)的人，多有來自其他行業(yè)的背景。 最引人矚目的是聚美優(yōu)品，其創(chuàng)始人陳歐被稱作“網紅帶貨鼻祖”，早在2023年末就被報道積極籌備短劇平臺并推進版權貿易。2024年7月，聚美空港基地一期建成，其中搭建了多個拍攝場景，包括不同風格的住宅、企業(yè)辦公室、宴會廳、醫(yī)院、病房等。 聚美空港豎屏電影基地中的拍攝場景 圖片來源：每經記者 王佳飛 攝 2022年，由于原主營的流媒體廣告業(yè)務逐漸減少，鄭州樂不可吱文化傳媒有限公司（以下簡稱樂不可吱）就“自然地過渡到了短劇拍攝領域”，團隊中的導演、攝像師和燈光師絲滑“轉場”，最初還保留了一部分原有業(yè)務，但現(xiàn)在已全情投入短劇拍攝了。 河南十三州府影業(yè)有限公司（以下簡稱十三州府）有著相似的經歷，2023年初，幾位來自房地產、傳統(tǒng)影視行業(yè)的聯(lián)合創(chuàng)始人選定了“短劇”這一賽道。 “傳統(tǒng)影視項目急劇減少，很多從業(yè)者不得不來短劇賽道謀生?！笔莞晃回撠熑讼颉睹咳战洕侣劇酚浾弑硎荆畛跖亩虅　疤貏e艱苦”，因為預算有限，需要自己又當導演又當制片人，服化道經費也是能壓縮的盡量壓縮，為了節(jié)省成本。 不過，經歷豐富也有豐富的好處。如今，不同的行業(yè)背景也體現(xiàn)在十三州府的經營中?！拔覀兘Y合之前傳統(tǒng)行業(yè)的商業(yè)邏輯，以及一些上市公司的經營理念和管理方式，在公司經營層面對組織架構設計、供應鏈管理、商務關系等方面做了很大的努力?！鼻笆鍪莞撠熑吮硎?。 鄭州三笙萬物文化傳媒有限公司（以下簡稱三笙萬物）同為短劇公司，公司相關負責人曾從事新聞行業(yè)，回鄭州創(chuàng)業(yè)后才開始拍攝短劇。 2023年被視為“短劇元年”，一時間越來越多的人加入了短劇產業(yè)，根據報道，在鄭州近600家具有影視拍攝資質的文化傳媒公司中，以拍攝微短劇為主的公司占到了一半以上。 等地政策也在有意推動短劇產業(yè)發(fā)展。2024年10月，《關于鄭州市加快推進網絡微短劇產業(yè)高質量發(fā)展扶持政策的意見》發(fā)布，致力于到2027年將鄭州打造成中國“微短劇創(chuàng)作之都”。 為何眾多短劇公司云集鄭州？ 聚美空港基地一位負責人向《每日經濟新聞》記者表示，鄭州交通便利，當地的短劇產業(yè)也需要配套的基地，故而在鄭州搭建了拍攝場景。 據了解，短劇行業(yè)分工明確，類似點眾、番茄等平臺方主要負責劇本創(chuàng)作和發(fā)行工作，而鄭州的許多公司則承擔起制作方的角色，專注于拍攝內容。 十三州府相關負責人認為，短劇制作行業(yè)是個“勞動密集型”產業(yè)。需要大量服化道、燈光等方面的人員，而鄭州的成本相對可控，這使得短劇公司能夠在保持高質量制作的同時控制成本。 并且河南也有著相關的人才儲備，例如河南省鄢陵縣張北村就是著名的“燈光村”，影視行業(yè)的燈光師有70%~80%的來自河南中部的這個小村莊。 “創(chuàng)富神話”不再 短劇破圈后開始標準化探索 短劇產業(yè)發(fā)展之快用“爆發(fā)式增長”來形容也不為過，小米集團董事長雷軍也公開表達過對短劇的喜愛，周鴻祎甚至親自下場拍起了短劇。 這種“快”，也是短劇的關鍵詞，滲透在該行業(yè)的方方面面。 11月末，當《每日經濟新聞》記者來到樂不可吱時，公司正忙于一場招聘。“2023年全年（整個行業(yè)）只上線了幾百部短劇，今年一個月可能就會拍出上千部短劇?！睒凡豢芍ǖ囊晃回撠熑吮硎荆跇I(yè)務繁忙，多個劇組同時開工，不得不迅速進行人員擴充。 聚美空港基地的負責人也表示，目前基地處于滿負荷運轉狀態(tài)，甚至需要同時接待5個劇組，相互協(xié)調場地也是一項很繁雜的事務。 短劇行業(yè)正在經歷“狂飆”。“短劇行業(yè)發(fā)展變化太快了，有句話叫‘一月一小變，三月一大變’。”十三州府相關負責人介紹，單從內容看，去年以來，短時間內已經流行過“戰(zhàn)神”“穿越”“霸總”等題材。 “霸總”拍攝場景 圖片來源：每經記者 王佳飛 攝 “狂飆”背后是注意力經濟的壓力?！岸虅⌒枰氖窃趲酌腌娭畠茸プ∮^眾，情緒價值拉滿。總之短劇是有其自身邏輯的?！笔莞嚓P負責人介紹，該公司已經有5名導演了，在行業(yè)細分下，每名導演都擅長不同主題的類型。 和傳統(tǒng)影視行業(yè)不同，短劇更需要“走量”，講究的是性價比，不少短劇公司追求的是花最少的錢拿出最優(yōu)質的短劇。三笙萬物的一位負責人就表示：“從內容上看，短劇就是滿足受眾碎片化時間的內容，大家就是要放松的?！? 隨著行業(yè)狂飆，一些短劇“創(chuàng)富神話”也流傳開來，例如“40萬投入翻1000倍”“隨隨便便充值過億（元）”，但是十三州府相關負責人坦言，行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，這“已經不可能了”。 有受訪的業(yè)內人士介紹，如今短劇的利潤非常透明，甚至在制作成本上已經很難節(jié)省，一部制作費40萬元的短劇，“連1萬元的制作費都難以節(jié)省下來”。 “2023年短劇行業(yè)投資回報率還不錯，例如投100元能賺300元，但到了今年，投資100元只能賺120元了?！庇袕臉I(yè)者表達了相同的看法。 在走訪過程中，受訪的從業(yè)者普遍認為，行業(yè)競爭是導致短劇行業(yè)投資回報率下降的主要原因——隨著短劇市場的迅速擴張，越來越多的企業(yè)涌入，市場份額的爭奪愈發(fā)激烈，使得利潤空間逐漸被壓縮。 為了在競爭中脫穎而出，各短劇公司紛紛探索“標準化”生產模式。 所謂標準化，就是將短劇制作的各個環(huán)節(jié)變?yōu)橐惶滓?guī)范流程，使短劇能夠像流水線作業(yè)一樣高效產出，同時確保一定的質量水平。 從本質上講，短劇可以被視為“產品”而非單純的“作品”，其內在邏輯更類似于電商。前述十三州府負責人介紹，短劇的發(fā)行方通過社交平臺獲取精準的用戶畫像，隨后向這些潛在用戶“投流”，也就是說，發(fā)行方需要“買流量”來達成最后的充值轉化，這就和電商的操作邏輯類似了。 因而，短劇應當是一種標準化的產品，需要迅速根據市場的反饋來不斷調整產品輸出。十三州府相關負責人認為，短劇公司特別需要注重提高效率和現(xiàn)金流。 三笙萬物受訪負責人也說，承制到了一定規(guī)模一定會追求“廠牌”，出廠的規(guī)格是需要有標準的。就如同工廠都有出廠規(guī)格，小到一顆螺絲釘也會有不同的要求。三笙萬物相關負責人表示：“三笙萬物要做的就是標準化，無論是拍攝質量，演員的選取、服化道以及攝影燈光等，我們都會有標準的考核，這會保證我們最終的出品質量?！? 變革將至 短劇行業(yè)或現(xiàn)“大魚吃小魚” 據機構預測，2024年微短劇行業(yè)市場規(guī)模為484.6億元，并且未來5年內行業(yè)市場規(guī)模有望突破千億元。同時很多從業(yè)者都意識到，短劇行業(yè)即將迎來變革。 第一個正在進行的變革，是行業(yè)內容規(guī)制開始實施。據報道，6月1日，國家廣播電視總局下發(fā)的《關于微短劇備案最新工作提示》（以下簡稱“工作提示”）正式實施生效，明確微短劇分類分層審核，未經審核且備案的微短劇不得上網傳播。根據投資額度，微短劇分為三類：100萬元以上的“重點微短劇”由國家廣電總局管理；30萬~100萬元的“普通微短劇”歸省級廣電部門管理；30萬元以下的“其他微短劇”由平臺履行內容管理職責。 此外，11月22日，國家廣電總局發(fā)布“霸總”類微短劇管理提示，要求加強對“霸總”微短劇的管理。壓縮數量、提升質量，不以“霸總”之類的字眼作為片名吸睛引流。 與一些擔憂審核會束縛行業(yè)發(fā)展的人不同，十三州府相關負責人認為“工作提示”等政策對短劇行業(yè)意義重大。他解釋說，這意味著短劇行業(yè)的相關權利，例如版權等將得到政策的有效保護。 而且根據投資額度來監(jiān)管，意味著監(jiān)管部門對短劇價值的認可和明確標準的制定，十三州府相關負責人說：“從100萬（元）到30萬（元）的標準線，表明監(jiān)管認可了作品的價值，這相當于為短劇公司的作品‘估了價’。” 十三州府相關負責人認為，此前行業(yè)對短劇的價值缺乏共識，標準明確后，為資本進入提供了更多可能。資本向來偏好標準化、價值明確的產品，這將有助于吸引更多資金和金融產品投入短劇行業(yè)，推動行業(yè)進一步發(fā)展壯大。 另外，短劇的版權問題也需要受到關注，內容上的同質化也是短劇顯而易見的問題。前述聚美空港基地負責人表示，公司計劃成立版權交易中心，協(xié)助短劇公司保護版權并產生收益。 第二個正在進行的變革，是短劇必然會走上更加多元化的發(fā)展道路，擺脫目前題材雷同的局面。 “不同人群對內容的需求肯定是不一樣的，那么我們就必須創(chuàng)作出不同的內容。所以短劇內容朝著多元化、高質量（發(fā)展）將會成為主流趨勢。”十三州府受訪負責人表示，采用“投流”模式的短劇目前占比在日益降低，免費平臺的涌現(xiàn)會令短劇的受眾群體進一步擴大。 而三笙萬物在著手準備著自己的“短劇綜藝”，在他們看來，更受年輕人喜歡的短劇內容必然出現(xiàn)。 第三個正在進行的變革——正如三笙萬物的相關負責人所說，是“大魚吃小魚、快魚吃慢魚”的階段。他表示：“許多頭部公司憑借優(yōu)質內容、低成本優(yōu)勢等建立起了行業(yè)壁壘，平臺方更傾向于選擇穩(wěn)定輸出的公司，部分中小短劇公司可能面臨淘汰出局的命運。我們目前就收購了幾家短劇公司，也和很多短劇公司保持著合作。不過我們的很多資源也向其他公司開放，我們希望能夠一起把行業(yè)做得更好。” 公司內的短劇作品海報 圖片來源：每經記者 王佳飛 攝 第四個正在進行的變革，是短劇上下游產業(yè)鏈的界限逐漸模糊。 雖然地處鄭州的短劇公司目前多以承制為主，但此次接受采訪的短劇制作方均表示，他們未來計劃參與上下游的業(yè)務，比如涉足內容源頭創(chuàng)作和發(fā)行領域，以此增強公司的盈利能力。 十三州府相關負責人說，短劇發(fā)行方式也增多了，十三州府計劃做自己的社交平臺賬號來發(fā)行自己的短劇。另外，十三州府也將朝著短劇MCN機構（MCN是平臺和創(chuàng)作者的橋梁公司）的方向發(fā)展。 聚美空港基地的計劃是提供一站式短劇服務，包含園區(qū)、設施、場地、后期以及版權等，讓更多短劇公司以及短劇從業(yè)者匯聚鄭州。 三笙萬物，則已經上線了自己的短劇應用程序。 “鄭州可以說是抓住了這次短劇的風口，所以大家都在鉚足了勁干?！币晃皇茉L的短劇公司負責人表示。