每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-12-05 23:59:12
12月5日,由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的“2024第八屆中國上市公司董秘年會(huì)”在成都召開,清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心主任趙平與每日經(jīng)濟(jì)新聞副總編輯盧嶸共同發(fā)布了“2025中國上市公司經(jīng)典品牌案例及首席品牌官”評(píng)選活動(dòng)。旨在展示優(yōu)秀品牌的成長之道,彰顯品牌價(jià)值的榜樣力量。
每經(jīng)記者 黃博文 每經(jīng)編輯 魏官紅
12月5日,由中國上市公司協(xié)會(huì)和成都傳媒集團(tuán)指導(dǎo)、每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的“2024第八屆中國上市公司董秘年會(huì)”在成都舉行。清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心主任趙平和每日經(jīng)濟(jì)新聞副總編輯盧嶸對(duì)“2025中國上市公司經(jīng)典品牌案例及首席品牌官”評(píng)選活動(dòng)進(jìn)行了發(fā)布。
“2025中國上市公司經(jīng)典品牌案例及首席品牌官”獎(jiǎng)項(xiàng)開啟征集
圖片來源:主辦方供圖
據(jù)悉,每日經(jīng)濟(jì)新聞基于中國上市公司品牌價(jià)值榜,設(shè)立兩大品牌獎(jiǎng)項(xiàng),旨在展示優(yōu)秀品牌的成長之道,彰顯品牌價(jià)值的榜樣力量。
在中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的過程中,品牌已成為中國企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。同時(shí),隨著中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變,中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變,品牌不僅是企業(yè)實(shí)力的象征,也成為衡量國家軟實(shí)力的關(guān)鍵指標(biāo)。
與此同時(shí),中國企業(yè)的出海也更加依托于自身品牌。IBM商業(yè)價(jià)值研究院2024年年初發(fā)布《使命在手,融入全球:中國企業(yè)出海新動(dòng)能》報(bào)告顯示,中國企業(yè)的出海已經(jīng)從“產(chǎn)品出海”走到了“品牌出海”階段??梢哉f,品牌的力量正逐步顯現(xiàn),品牌出海已成為中國企業(yè)出海的前瞻選擇。
在此背景下,強(qiáng)化品牌建設(shè),提升品牌價(jià)值,正成為企業(yè)和國家的共同追求。作為一家全國性主流財(cái)經(jīng)媒體,每日經(jīng)濟(jì)新聞不僅關(guān)注中國企業(yè)出海,推出聚焦中國品牌出海的深度報(bào)道,同時(shí)積極推動(dòng)中國上市公司的品牌建設(shè),形成一系列極具價(jià)值的IP。
早在2017年第一個(gè)“中國品牌日”起,每日經(jīng)濟(jì)新聞攜手清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心,連續(xù)八年推出中國上市公司品牌價(jià)值榜,榜單在資本市場的影響力與日俱增。
同時(shí),為進(jìn)一步挖掘和展現(xiàn)品牌價(jià)值,自2020年起,每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心連續(xù)五年合作編輯出版《中國上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書》;2022年,每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合中證指數(shù)推出以“中國上市公司品牌價(jià)值榜TOP100”為指數(shù)樣本的每經(jīng)品牌100指數(shù)(指數(shù)代碼:931852)。此外,每日經(jīng)濟(jì)新聞還發(fā)布中國上市公司品牌案例書系《品牌王道》與《品牌王道2》,為中國品牌的故事化、專業(yè)化傳播注入新的活力。
在品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代,中國上市公司的品牌價(jià)值成長,不僅離不開品牌管理者的理念與經(jīng)驗(yàn),也離不開品牌案例的承載與踐行。
自2022年起,為表彰在品牌建設(shè)領(lǐng)域勇于開拓、積極實(shí)踐的杰出企業(yè)與個(gè)人,激發(fā)更多上市公司的品牌建設(shè)熱情,助力中國品牌的蓬勃發(fā)展,每日經(jīng)濟(jì)新聞特別設(shè)立了“經(jīng)典品牌案例獎(jiǎng)”及“首席品牌官獎(jiǎng)”兩大獎(jiǎng)項(xiàng)。同時(shí),為保證評(píng)選樣本的代表性、評(píng)選過程的公開性和評(píng)選結(jié)果的公正性,每日經(jīng)濟(jì)新聞還組織了十余所知名高校的權(quán)威學(xué)者組成評(píng)審團(tuán),作為強(qiáng)大的專業(yè)保障。
截至目前,“2025中國上市公司經(jīng)典品牌案例及首席品牌官”獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選的申報(bào)渠道已在每經(jīng)官網(wǎng)同步上線。在線征集完成后,申報(bào)者還將通過初步篩選、在線投票、專家評(píng)審、綜合評(píng)定四個(gè)階段,最終結(jié)果將于2025年5月的中國上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)上公布,并舉行頒獎(jiǎng)典禮。
“2025中國上市公司經(jīng)典品牌案例及首席品牌官”獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選的申報(bào)渠道
中國上市公司“經(jīng)典品牌案例”獎(jiǎng)項(xiàng),包含“2025中國上市公司十大經(jīng)典品牌案例”和“2025中國上市公司優(yōu)秀品牌案例”。評(píng)選有三個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn):一是價(jià)值性,是指獲獎(jiǎng)品牌案例具有傳播流量,有效維護(hù)客戶關(guān)系,并賦能公司營銷;二是典范性,是指獲獎(jiǎng)品牌案例可學(xué)習(xí)、可推廣,具有突出的亮點(diǎn),干貨滿滿,實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng);三是創(chuàng)新性,是指獲獎(jiǎng)品牌案例在品牌理念、品牌行動(dòng)以及品牌成果方面,都具有創(chuàng)新表現(xiàn)。
中國上市公司“首席品牌官”獎(jiǎng)項(xiàng),包含“2025中國上市公司十大首席品牌官”與“2025中國上市公司優(yōu)秀品牌官”。評(píng)選有三個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn):一是品牌官對(duì)內(nèi)要有專業(yè)度,體現(xiàn)在規(guī)劃品牌戰(zhàn)略、搭建品牌架構(gòu)、做好品牌管理等方面;二是品牌官對(duì)外要有影響力,不斷提升企業(yè)的知名度、美譽(yù)度以及忠誠度;三是在市場競爭中,品牌官服務(wù)的企業(yè)要有成長性,不管是用戶品牌、資本品牌,還是合作品牌,都要彰顯市場競爭力。
這兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)面向所有中國上市公司(包括注冊(cè)地在中國內(nèi)地的A股、H股和美股),在品牌價(jià)值規(guī)模、活力釋放、新生勢力、全球影響等方面的表現(xiàn)優(yōu)異者均可參加。
據(jù)悉,每日經(jīng)濟(jì)新聞將為入圍的首席品牌官和經(jīng)典品牌案例提供豐富的傳播資源,助力品牌故事的傳播和品牌價(jià)值的提升。
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