我們?yōu)槭裁催€需要電影？請(qǐng)回答，《2024強(qiáng)影之路》

每經(jīng)記者 丁舟洋 杜蔚 畢媛媛 宋美璐 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 楊夏    

從春節(jié)檔的票房高開(kāi)高走，到暑期檔和國(guó)慶檔票房和人次雙雙連續(xù)下降，誰(shuí)都看見(jiàn)了2024年中國(guó)電影的危機(jī)。

放眼大環(huán)境，消費(fèi)領(lǐng)域仍面臨嚴(yán)峻復(fù)雜的挑戰(zhàn)。從愛(ài)馬仕、LV到雅詩(shī)蘭黛，國(guó)際奢侈品巨頭的業(yè)績(jī)難掩乏力；國(guó)內(nèi)上市乳企經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)普遍不佳，乳企公司陷入大面積虧損。不難看出，消費(fèi)者對(duì)于花錢(qián)都更謹(jǐn)慎了。

而動(dòng)輒三四十元的電影票，又憑什么讓大家心甘情愿買(mǎi)單？這是中國(guó)電影需要回答的問(wèn)題。

八年前，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》出品了第一本《強(qiáng)影之路》。彼時(shí)，中國(guó)電影市場(chǎng)正處于高速增長(zhǎng)的黃金時(shí)期，票房屢創(chuàng)新高，銀幕數(shù)飛速增長(zhǎng)，觀眾熱情高漲。然而，繁華背后，我們敏銳地洞察到了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部存在的種種挑戰(zhàn)與機(jī)遇。于是，《強(qiáng)影之路》應(yīng)運(yùn)而生。

在中國(guó)電影感受到強(qiáng)烈危機(jī)感的2024年，《2024強(qiáng)影之路》鮮明地提出，中國(guó)電影需要決心與勇氣！正如上海文聯(lián)副主席、中國(guó)電影家協(xié)會(huì)第十屆副主席任仲倫所言，危機(jī)感并不意味著否定一切，它渴求著對(duì)危機(jī)的突圍或者對(duì)僵局的打破，它是奮然前行的姿態(tài)，不自暴自棄的腔調(diào)。

信心需要增強(qiáng)，但信心不會(huì)從天降。2024年，正是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、蓄力再發(fā)的關(guān)鍵階段。需要有決心推動(dòng)深度轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)新型媒介的競(jìng)爭(zhēng)和新型技術(shù)的沖擊；需要有勇氣實(shí)現(xiàn)全面變革，以擔(dān)當(dāng)建設(shè)電影強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略任務(wù)。

11月15日下午，第37屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)主論壇之“5G數(shù)智新時(shí)代元宇宙發(fā)展論壇”座無(wú)虛席，在廈門(mén)市委常委、宣傳部長(zhǎng)吳子?xùn)|，廈門(mén)市委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)、市電影局局長(zhǎng)、一級(jí)巡視員上官軍，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理沈文海等嘉賓以及一眾電影、科技產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家的見(jiàn)證下，任仲倫，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司副總經(jīng)理許飛，每日經(jīng)濟(jì)新聞副總編輯劉林鵬，萬(wàn)達(dá)影視總經(jīng)理?xiàng)詈＃R茵體育董事、總經(jīng)理吳曉龍共同上臺(tái)，聯(lián)合發(fā)布了《2024強(qiáng)影之路》。這也是“強(qiáng)影之路”IP第五年站上金雞獎(jiǎng)舞臺(tái)。

1、市場(chǎng)：電影不是微短劇 有些影片沒(méi)內(nèi)容

總票房同比下降 23%、觀影人次大幅減少、上座率持續(xù)走低……2024年，中國(guó)電影市場(chǎng)面臨多重挑戰(zhàn)。

“今年總觀影人次較上年同期下降23%至8.7億；上座率較上年同期的8.9%下降至6.4%。”《2024強(qiáng)影之路》指出，盡管觀影人數(shù)有所波動(dòng)，但龐大的觀影基數(shù)證明了電影作為大眾文化消費(fèi)的重要地位依然穩(wěn)固。今年平均票價(jià)42.45元，與上年同期基本持平。

此外，票房主力市場(chǎng)也發(fā)生顯著變化。燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年電影票房走出連續(xù)3年的“下沉”市場(chǎng)，重新回歸大城市。二線城市和三線城市的票房上升趨勢(shì)明顯，在總票房的占比分別為44%和19.1%，而四線及以下城市的票房占比則驟降至21.1%。這一變化意味著，未來(lái)電影市場(chǎng)需要更加重視高線城市的發(fā)展，同時(shí)也不能忽視低線城市的潛力。

“當(dāng)前，很多電影公司在擔(dān)心‘沒(méi)內(nèi)容’，也有很多人認(rèn)為電影院的模式太單一了……我覺(jué)得不是。這些都跟最根本的深層次矛盾相關(guān)，即全民的影像審美跟我們現(xiàn)在整體行業(yè)發(fā)展之間出現(xiàn)的矛盾。”上海電影總經(jīng)理戴運(yùn)在《2024強(qiáng)影之路》中表示，“電影不是微短劇，有些影片沒(méi)內(nèi)容。電影市場(chǎng)化之后，本身是要逐利的，因?yàn)橐紤]生存，但在迎合觀眾的同時(shí)，也可以思考，怎么引導(dǎo)觀眾。再下一步，難道電影院要上映微短劇合集？如果到這一步，肯定是一件傷害行業(yè)的事情。”戴運(yùn)稱(chēng)。

“短劇和長(zhǎng)劇根本不是一個(gè)物種，從底層商業(yè)邏輯就不同，長(zhǎng)劇或電影是內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，也就是好內(nèi)容，但短劇是流量驅(qū)動(dòng)，其邏輯更像手游，要通過(guò)持續(xù)不斷地買(mǎi)量來(lái)維持。”慈文廈門(mén)公司總經(jīng)理陳奕雍坦言。

在導(dǎo)演烏爾善看來(lái)，電影創(chuàng)作如同釀酒，需要時(shí)間沉淀與匠心雕琢。每一次釀造新品，都意味著一場(chǎng)全新且未知的冒險(xiǎn)，他對(duì)自己的要求是“行必致遠(yuǎn)”。烏爾善自喻為手藝人中的“釀酒師”，在他的酒作坊里，每一部電影都是精心調(diào)制的美酒，風(fēng)格多變，品嘗到的人感受各異。因?yàn)槭茄邪l(fā)的新品，所以他不能每次都保證“封神”，但都承載著自己對(duì)電影藝術(shù)的熱愛(ài)與追求。

2、宣發(fā)：線上宣發(fā)轉(zhuǎn)化率下降 片方困在虛假流量里

2024年，電影宣發(fā)市場(chǎng)展現(xiàn)出了多元化與復(fù)雜化的特征。線上平臺(tái)，尤其是抖音和小紅書(shū)，成為影片宣發(fā)的重要陣地。

抖音憑借其龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)和高效的傳播能力，繼續(xù)穩(wěn)固其宣發(fā)重地的地位。幾乎所有票房前20的影片都入駐了抖音，且影片的票房表現(xiàn)與抖音上的話(huà)題熱度基本成正比，如2024年票房前10影片中，“銷(xiāo)冠”《熱辣滾燙》在抖音的粉絲量、話(huà)題量和點(diǎn)贊量均位居榜首。

與此同時(shí)，小紅書(shū)也憑借其獨(dú)特的平權(quán)算法和KOC（關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者）轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)，迅速崛起為電影宣發(fā)的新勢(shì)力。雖然影片官方入駐小紅書(shū)的數(shù)量并不多，但整體聲量不斷增長(zhǎng)，單片討論量和曝光量均達(dá)到較高水平。小紅書(shū)的種草基因和真實(shí)分享氛圍，成為助力電影口碑傳播的重要方式。

然而，線上宣發(fā)轉(zhuǎn)化率下降和虛假流量問(wèn)題也日益凸顯。盡管流量和數(shù)據(jù)不斷膨脹，但并未有效轉(zhuǎn)化為票房。

《2024強(qiáng)影之路》顯示，宣發(fā)只能放大好內(nèi)容，如果整體市場(chǎng)不佳，宣發(fā)也難以發(fā)揮太大作用。此外，虛假流量也讓片方陷入了困境，如《出入平安》抖音官方賬號(hào)點(diǎn)贊總數(shù)高達(dá)2600萬(wàn)次，但最終票房卻慘淡?！冻鋈肫桨病芳匆粋€(gè)典型案例，抖音官方賬號(hào)點(diǎn)贊總數(shù)2600萬(wàn)次，而年度票房16名的《云邊有個(gè)小賣(mài)部》總點(diǎn)贊量也不過(guò)2400萬(wàn)次。最高單條視頻點(diǎn)贊量達(dá)286萬(wàn)次，超過(guò)了《默殺》單條視頻的最高數(shù)據(jù)。但最終對(duì)應(yīng)到票房上，卻只獲得了首日613萬(wàn)元的票房。

萬(wàn)達(dá)電影大數(shù)據(jù)中心總經(jīng)理曹小敬稱(chēng)，宣發(fā)通常只能影響首周，甚至首日一天的票房，票房的長(zhǎng)尾效應(yīng)主要依靠本體的質(zhì)量和內(nèi)容的話(huà)題討論度，宣發(fā)策略其實(shí)很難起到?jīng)Q定性的作用。因此，“想看”數(shù)據(jù)是常規(guī)衡量宣傳效果的指標(biāo)，以2023年《滿(mǎn)江紅》《消失的她》《封神第一部》為例?！稘M(mǎn)江紅》抖音官方賬號(hào)1億次點(diǎn)贊對(duì)應(yīng)燈塔映前想看人數(shù)42.3萬(wàn)人，轉(zhuǎn)化率為0.42%。但《熱辣滾燙》2.4億次點(diǎn)贊，僅獲得了燈塔映前想看人數(shù)54.9萬(wàn)人，轉(zhuǎn)化率僅為0.23%。

有行業(yè)人士表示，轉(zhuǎn)化率降低不乏受到整體大盤(pán)的影響，“宣發(fā)只能放大好內(nèi)容，如果整體市場(chǎng)不行，宣發(fā)其實(shí)也不能發(fā)揮太大作用”。中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)產(chǎn)業(yè)評(píng)論專(zhuān)委會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)、聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿在談到線上宣發(fā)時(shí)提出了其中的痛點(diǎn)，即虛假流量，片方困在流量、熱搜里，“和抖音、微博、小紅書(shū)等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，定下KPI，買(mǎi)幾個(gè)熱搜買(mǎi)多少流量，動(dòng)輒過(guò)億的點(diǎn)擊量，但實(shí)際上這些都是人為做出來(lái)的。我們現(xiàn)在的宣發(fā)都是數(shù)據(jù)宣發(fā)，實(shí)際上并沒(méi)有真正覆蓋到真實(shí)的目標(biāo)受眾，數(shù)據(jù)都挺好看，（但）僅僅停留在數(shù)據(jù)上。”朱玉卿說(shuō)。

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，仍有部分影片在宣發(fā)上取得了成功，部分引進(jìn)片表現(xiàn)出色。如《周處除三害》和《你想活出怎樣的人生》在非熱門(mén)檔期以黑馬之勢(shì)跑出了令人驚喜的口碑與票房表現(xiàn)。這兩部影片采取了完全不同的宣發(fā)方式，但都抓住了價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)的脈絡(luò)。

從2024年整體情況來(lái)看，部分電影熱搜與內(nèi)容本體相關(guān)性不高。很多討論熱度集中在電影本體之外，這說(shuō)明，部分宣傳動(dòng)作沒(méi)有激發(fā)網(wǎng)友對(duì)電影本身的興趣。提升電影宣發(fā)的有效性，這已經(jīng)成為全行業(yè)共同面臨的新挑戰(zhàn)。

3、資本：多家公司開(kāi)始出售影視資產(chǎn) 映射文化產(chǎn)業(yè)變遷

隨著2024年各大重要影視檔期——春節(jié)檔、五一檔、暑期檔直至國(guó)慶檔的相繼落幕，18家影視公司的年度表現(xiàn)基本塵埃落定，卻都未能交出令人滿(mǎn)意的成績(jī)單。今年前三季度，18家影視公司中，只有8家影視公司盈利，10家影視公司陷入虧損。2024年，“最賺錢(qián)”的影視公司是光線傳媒。財(cái)報(bào)顯示，光線傳媒前三季度營(yíng)業(yè)收入為14.42億元，同比增長(zhǎng)55.37%；凈利潤(rùn)4.61億元，同比增長(zhǎng)25.08%。把“最賺錢(qián)”打上引號(hào)，是因?yàn)?個(gè)月過(guò)去了，光線傳媒的亮眼業(yè)績(jī)還得追溯到春節(jié)期間上映的《第二十條》。單看第三季度的業(yè)績(jī)，光線傳媒虧損約0.12億元。光線傳媒對(duì)此表示，前三季度公司參與投資、發(fā)行并計(jì)入票房的影片包括《大雨》《第二十條》《草木人間》《掃黑·決不放棄》以及第三季度上映的《從21世紀(jì)安全撤離》，2023年上映并有部分票房結(jié)轉(zhuǎn)的影片包括《照明商店》《怒潮》《你的婚禮》（復(fù)映），總票房約為29.27億元。

曾幾何時(shí)，購(gòu)買(mǎi)電影類(lèi)資產(chǎn)是多家公司跨界的新想象。曾幾何時(shí)，電影業(yè)務(wù)又成為累贅，讓多家公司逐漸剝離它們。

萬(wàn)達(dá)電影在被中國(guó)儒意入主后，萬(wàn)達(dá)系繼續(xù)剝離業(yè)務(wù)。10月14日，傳奇影業(yè)宣布，已完成購(gòu)回大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在該電影公司的剩余股權(quán)，并將由阿波羅全球管理公司全資擁有。在此次出售傳奇影視之前，王健林還出售了AMC的控股權(quán)。今年1月，萬(wàn)達(dá)電影曾在公告中提及，近年來(lái)電影行業(yè)受到外部環(huán)境較大影響，大銀幕產(chǎn)出下滑，影院經(jīng)營(yíng)壓力較大。為提高資金使用效率，公司擬終止此前提到的募投項(xiàng)目，并將剩余募集資金及利息（約8.15億元）永久補(bǔ)充流動(dòng)資金。未來(lái)公司將根據(jù)市場(chǎng)變化情況，以自有資金投資建設(shè)影院。

在今年7月，華誼兄弟正式對(duì)外宣布了一項(xiàng)戰(zhàn)略調(diào)整。公司計(jì)劃將其控股子公司，即浙江東陽(yáng)美拉傳媒有限公司的70%股權(quán)，轉(zhuǎn)讓予阿里影業(yè)，交易金額為人民幣3.5億元。2019年，阿里影業(yè)借給華誼兄弟7億元，借款期限是5年。“無(wú)力”償還債務(wù)的華誼兄弟，賣(mài)賣(mài)賣(mài)已是無(wú)奈選擇。

也有公司開(kāi)始轉(zhuǎn)讓影院。今年初，橫店影視公告表示，將其持有的參股公司杭州電影有限公司39%的股權(quán)，出售給杭州文化廣播電視集團(tuán)有限公司，交易金額為人民幣7644.23萬(wàn)元。

直播電商、短劇、短視頻……極大地改變了觀眾的消費(fèi)方式。就連中老年群體，也被短劇“侵蝕”，“中老年短劇正在‘收割’咱爸咱媽”。隨著科技的發(fā)展與市場(chǎng)環(huán)境的變化，傳統(tǒng)的電影產(chǎn)業(yè)鏈正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革。失去了觀眾，票房不好，影片資金回籠困難，再加上民間資本的退出，許多傳統(tǒng)影視公司相繼陷入困境。在這樣的新形勢(shì)下，萬(wàn)達(dá)的退出被視為一個(gè)時(shí)代的結(jié)束。曾以“地皮”作為優(yōu)勢(shì)打造影院的地產(chǎn)公司結(jié)束了與影視的聯(lián)姻。從巔峰到隱退，也映射出中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的變遷。

一位常年在電影行業(yè)一線的業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，由于今年整體行業(yè)水位較低，制片公司在項(xiàng)目推出上表現(xiàn)得較為謹(jǐn)慎。“從制片角度講，最大的風(fēng)險(xiǎn)在于投資失敗，而非不投資。如果一年內(nèi)沒(méi)有項(xiàng)目推出，制片公司可能只是沒(méi)有收益，但更大的風(fēng)險(xiǎn)在于投資了高額制作成本（如數(shù)億元）的電影，最終票房卻慘淡收?qǐng)觥?rdquo;

電影公司需要找到新的故事。“單純做影視內(nèi)容，很難再讓資本市場(chǎng)看好。很多人將我們視為科技公司，主要得益于我們?cè)贗P領(lǐng)域的清晰布局和廣泛認(rèn)可。盡管與去年相比，我們的市值有所下跌，與更早之前相比，我們的市值仍然實(shí)現(xiàn)了一倍以上的增長(zhǎng)。”戴運(yùn)稱(chēng)。

4、科技：先進(jìn)技術(shù)≠好電影 電影人要成為“會(huì)使用工具的人”

2024年，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了工業(yè)技術(shù)的進(jìn)一步夯實(shí)，也經(jīng)歷了對(duì)AI技術(shù)從狂熱到祛魅，再到理性審視與深度融合的過(guò)程。

“中國(guó)銀幕數(shù)量、電影產(chǎn)量都有巨大突破。但不少人不再進(jìn)電影院，轉(zhuǎn)而關(guān)注三五分鐘的電影解說(shuō)短視頻。”導(dǎo)演張藝謀說(shuō)，拍了一輩子電影，現(xiàn)在越來(lái)越感覺(jué)如履薄冰。

的確，2024年，中國(guó)電影市場(chǎng)票房表現(xiàn)不佳、觀影人次減少、缺乏頭部大片。乏力的電影市場(chǎng)，在等待一個(gè)“技術(shù)奇點(diǎn)”的到來(lái)嗎？

“我認(rèn)為技術(shù)升級(jí)不會(huì)是振作電影市場(chǎng)的關(guān)鍵要素。去年有一部典型的漫威大片《驚奇隊(duì)長(zhǎng)2》，全球票房約2億美元，還不足第一部《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》11億美元票房的五分之一?！扼@奇隊(duì)長(zhǎng)2》在技術(shù)上無(wú)可挑剔，特效非常絢麗，是AI 影視大模型想要追尋的極致效果了，但票房非常慘。這又充分說(shuō)明了那個(gè)道理——觀眾看電影不會(huì)因?yàn)槟慵夹g(shù)很厲害就認(rèn)可，故事才是電影的核心。”AI影視從業(yè)者卡茲克在《2024強(qiáng)影之路》中表示，“卡梅隆的《阿凡達(dá)》在技術(shù)上是有劃時(shí)代意義的，但它的故事是非常打動(dòng)人的。”

AI對(duì)電影行業(yè)最大的影響就是“降本增效”，未來(lái)，隨著 AI技術(shù)的成熟，每年能看到更多電影。《2024強(qiáng)影之路》提出，原來(lái)可能每年生產(chǎn)不到200部影片，以后可能每年生產(chǎn)1000部，而且成本更低，在總量變大的情況下，好作品的比例可能會(huì)相應(yīng)變多。

“科技手段遍地都是，但它們歸根結(jié)底是工具。不是說(shuō)科技有多大躍升，電影就能有多大躍升，實(shí)際情況往往是反過(guò)來(lái)——為內(nèi)容服務(wù)的電影制作在實(shí)踐中的需要，倒逼推動(dòng)新的技術(shù)出現(xiàn)。”《里斯本丸沉沒(méi)》導(dǎo)演制片人方勵(lì)表示。

海洋科學(xué)工作者出身的“理工男”方勵(lì)用最先進(jìn)的海洋勘測(cè)技術(shù)找尋里斯本丸號(hào)沉船，“萬(wàn)變不離其宗，電影是人文的存在，永遠(yuǎn)是人和內(nèi)容才能打動(dòng)人。不管多好的特效、多炫的科技，都是為內(nèi)容服務(wù)，實(shí)現(xiàn)與觀眾在電影環(huán)境中的情感交流”。

正如中宣部電影局常務(wù)副局長(zhǎng)毛羽所言，人工智能時(shí)代的到來(lái)，將有力推動(dòng)電影在內(nèi)容創(chuàng)作、后期制作、虛擬拍攝、市場(chǎng)分析和優(yōu)化、自動(dòng)化管理等方面的應(yīng)用，技術(shù)將再次讓電影如虎添翼。

“但我們不必為其不斷加速的迭代變化而焦慮，技術(shù)只是工具，電影人要通過(guò)學(xué)習(xí)，通過(guò)提高審美力、想象力和創(chuàng)造力而成為‘使用工具的人’。”毛羽說(shuō)，“電影高質(zhì)量發(fā)展，需要積極擁抱新的電影技術(shù)，以更智能、更高效的新型電影生產(chǎn)工具塑造更科學(xué)、更合理的電影生產(chǎn)流程，促進(jìn)電影工業(yè)體系優(yōu)化升級(jí)。”

5、趨勢(shì)：跟著影劇去旅行從“有意思”到“有意義”

過(guò)去一年，在光影交織的銀幕之外，“跟著影劇去旅行”成為一種新時(shí)尚。

《我的阿勒泰》讓新疆阿勒泰成為“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，《繁花》帶火上海黃河路，《狂飆》讓江門(mén)成為“天然攝影棚”，《三峽好人》《從你的全世界路過(guò)》讓重慶一躍成為網(wǎng)紅城市……無(wú)論是電影還是電視劇，抑或微短劇、綜藝，影視正成為城市文旅的新名片，通過(guò)“影視+文旅”打造城市消費(fèi)新場(chǎng)景，助力城市軟實(shí)力。

電影人與電影公司也紛紛拓寬視野，不斷創(chuàng)新。張藝謀、王家衛(wèi)、馮小剛等導(dǎo)演跨界電視??；博納影業(yè)、萬(wàn)達(dá)電影、光線傳媒等也將資本觸角伸向更廣闊的藝術(shù)領(lǐng)域；各地政府、頭部文旅公司更是加碼入局，探索“影視+文旅”的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

以四川金堂縣攜手成都文旅集團(tuán)、中視同成打造的《水龍吟》文旅項(xiàng)目為例，相比傳統(tǒng)的“影視+文旅”模式，成都文旅集團(tuán)率先破題，通過(guò)《水龍吟》與五鳳溪古鎮(zhèn)景區(qū)，對(duì)內(nèi)容與文旅深度融合的多元化、復(fù)合化和產(chǎn)業(yè)化再次升級(jí)創(chuàng)新。

區(qū)別于以往的重資產(chǎn)模式，《水龍吟》整個(gè)影視文旅體驗(yàn)地依托現(xiàn)有古鎮(zhèn)，將資產(chǎn)盤(pán)活再利用，以影視IP核心場(chǎng)景還原為主線，打造從好看到好玩、從單向到互動(dòng)、從“有意思”到“有意義”的多維度深度體驗(yàn)，緊緊抓住Z世代消費(fèi)客群，開(kāi)辟景城一體的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)模式，重塑商業(yè)生態(tài)圈。

“過(guò)去電影或電視劇帶給觀眾的是現(xiàn)實(shí)之外的另一種生活，但如今影視文旅的深度融合，讓我們發(fā)現(xiàn)，過(guò)去造夢(mèng)的內(nèi)容可以親身去生活中探索。在線下文旅產(chǎn)品中，每一個(gè)人都可以換裝體驗(yàn)影視IP，成為其中的主角，從原來(lái)的看電影看電視，變成玩電影玩電視，這對(duì)影視文旅融合是一種新變革。”依托上市公司萊茵體育組建的成都天府寬窄文化傳播有限公司，董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理趙斌表示。

當(dāng)下，隨著消費(fèi)者需求的日益多樣化，傳統(tǒng)的旅游模式已無(wú)法滿(mǎn)足游客對(duì)于深度體驗(yàn)的追求，讓游客與歷史相遇、與電影（劇中）人物相遇的沉浸式、互動(dòng)式的旅游新形態(tài)，正成為吸引年輕游客的新趨勢(shì)。

從“電影+”到“影視+”，再到“跟著影劇去旅行”，這些跨界融合的新趨勢(shì)，不僅是藝術(shù)與商業(yè)的深度融合，更預(yù)示著文化產(chǎn)業(yè)的新一輪變革與創(chuàng)新，中國(guó)旅游正整體性邁入影視思維時(shí)代。

11月15日下午，在《2024強(qiáng)影之路》發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，任仲倫表示：“今天在現(xiàn)場(chǎng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》也將發(fā)布《2024強(qiáng)影之路》白皮書(shū)，我也有幸參加了他們的一些工作。”

他回憶道，自國(guó)家提出要建立電影強(qiáng)國(guó)開(kāi)始，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》便以財(cái)經(jīng)新聞獨(dú)特的視角和敏銳性，整整八年見(jiàn)證并記錄中國(guó)電影行業(yè)的發(fā)展，尤其關(guān)注當(dāng)下中國(guó)電影所面臨的新技術(shù)挑戰(zhàn)，和中國(guó)電影人一起思考電影產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展途徑。

“2024年度將為歷史記住，不為別的，更不為它的困難種種，而是因?yàn)樵谶@個(gè)時(shí)間點(diǎn)，它讓中國(guó)電影人產(chǎn)生一種‘負(fù)責(zé)任’的危機(jī)感，達(dá)成一種‘發(fā)憤以圖強(qiáng)’的共識(shí)。”任仲倫在《2024強(qiáng)影之路》表示，“我們呼喚變革以呼喚電影新時(shí)代；解放思想以解放藝術(shù)生產(chǎn)力；尊重規(guī)律以尊重產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新；擁抱新技術(shù)以擁抱電影新形態(tài)；期待資本以期待資本獲得應(yīng)有價(jià)值。創(chuàng)作有影響力的影片以影響全球文化交流，鍛造有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)以競(jìng)爭(zhēng)世界電影市場(chǎng)，同時(shí)讓年輕電影人獲得釋放年輕創(chuàng)造力的空間。”